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1、1、产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念。 （错 ） 2、市场细分的依据是消费需求的差异性。 （对 ） 3、为准确选定目标市场，市场细分越细越好。 （错 ） 4、市场定位是确定目标市场的地理位置。 （错 ） 5、产品是满足顾客需求的物质实体与非物质形态服务的总和。 （ 对） 6、心理与行为因素是生产者市场细分的主要标志。 （对 ） 7、产品的生命周期是指产品的市场寿命。 （对 ） 8、金牛业务是销售增长率与相对市场占有率双高的业务。 （错） 9、销售渠道的起点是批发、终点是零售。 （错 ） 10、便利品通常采用广泛分销策略。 （对对） 1、 市 场 营 销 的 最 终 目 标 是 企
2、业 获 取 利 润 。 （对 ） 2、 针 对 充 分 需 求 ， 企 业 营 销 管 理 的 任 务 是 “ 反 市 场 营 销 ” 。 （对 ） 3、根据 BCG 分析法，对于明星类的经营单位或业务应采用发展策略。 （对 ） 4、 家 人 、 亲 属 、 朋 友 、 伙 伴 等 是 最 典 型 的 主 要 群 体 。 （对 ） 5、同质性产品适合于采用集中性市场营销战略。 （ 错 ） 6、产品是市场营销组合中最重要的因素，其他因素，如价格，分销，促销 等必须以产品为基础进行决策。 （对对 ） 7、联想电脑中的“联想”二字是品牌名称。 （ 对 ） 8、竞争导向定价法包括随行就市场定价法和需求
3、差异定价法。 （ 错 ） 9、密集式分销较多用于便利品。 （ 对 ） 10、无论促销目标是否相同，促销组合都应相同。 （错） 1、顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本的差额。 （错） 2、为准确选定目标市场，市场细分越细越好。 （错） 3、产品引入期的主要营销目标是建立品牌偏好，争取新的客户。 （错） 4、所谓新产品是指通过新发明创造的产品。(错) 5、商标无论其是否被标在商品上使用，也不管商标所标定的商品是否有市场， 只要采用成本法对其评估，它就必然有商标价值。 （错） 6、企业营销环境分析时 STOW 分析依次是指机会、优势、威胁、劣势。（对） 7、代理商的主要特点是不拥有产品的所有权。
4、（对） 8、 产品组合的深度是指企业所拥有的各条产品线及其所包含的产品项目的总和。 （错） 9、产品的相对市场占有率高，而销售增长率低，是问号业务。(错) 10、估计成本的目的是为了确定产品价格的下限。（错） 1、消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。 （错 ） 2、由于追求顾客让渡价值最大化的结果往往会导致企业成本增加，利润减 少。因此，任何企业都不会主动采用顾客让渡价值最大化的策略。 （ 错 ） 3、处于红色地带的企业一般采用收割或放弃战略。 （ 对 ） 4、只要企业制定好营销组合策略，做好内部营销，企业的营销活动就一定 能够取得很好的营销效益。 （ 错 ） 5、研究消费者
5、购买行为的理论中最有代表性的是刺激反应模式。 （对 对 ） 6、即使不支出任何的营销费用，市场对某种产品仍然存在一个基本的需求 量。 （ 对 ） 7、如果竞争对手已采用差异性营销战略，企业则应以无差异营销战略与其 竞争。 （ 对 ） 8、不同的产品种类，其产品生命周期曲线的形态亦不相同。 （ 对） 10、经纪人和代理商是具有商品所有权的中间商。 （错） 1在组成市场的双方中，卖方的需求是决定性的。 （错 ） 2市场营销的核心是交换。 （错） 4顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益 （对 ） 5营销环境分析基于静态分析。 （错 ） 6市场细分是企业对产品的不同用途而进行的
6、细分工作。 （错 ） 7原始资料，亦称为二手资料，是企业市场调查人员通过实地调查得出来的初 始资料。 （错 ） 8产品是特指有形的物质产品。 （错 ） 9市场营销组合因素是企业不可控因素。 （错 ） 10对一次性购买量大的顾客，应采用长渠道。 （错 ） 1、营业推广是仅针对消费者运用各种短期诱因鼓励购买的促销活动(对 ) 2、信息沟通是促销的核心 (错 ) 3、促销与营销在营销学中是相同的概念 ( 错) 4、可以将香港、青少年基金会、雷锋都理解为产品 ( 对) 5、竞争者是市场营销的宏观环境 (错 ) 6、垄断性经营商品、瘾品、品牌性强的商品是缺乏弹性需求的产品,适合提 高价格销售 ( 对)
7、7、市场细分是对产品的细分 (错 ) 8、产品观念认为消费者最喜欢多功能、高质量、有特色的产品 (对 ) 9、白糖市场通常被认为是一个同质市场 (对 ) 10、购买家用计算机可以理解为减少失调感的购买行为 （错） 1市场营销就是推销和广告。 （错） 2构成顾客总成本之一的非货币成本，包括时间成本、精神成本和体力成本。 （对） 3针对过量需求，企业营销管理的任务是“保持市场营销” 。 （对） 4总体战略是由企业中层负责制定、落实的基本战略。 （错） 5微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济 联系，也称直接营销环境。(对 ) 6产品差异化营销以市场需求为导向。 (错 )
8、 7集中性市场战略适合于资源薄弱的小企业。 ( 对) 8产品生命周期是指产品的“自然寿命”或“使用寿命” 。 (错 ) 9营业推广是一种效果最好.费用最高的促销手段。 （错 ） 10产品营销渠道亦称分销渠道，它是指产品的实体从生产领域流转到消费领域 能经过的通道。 （对 ） 1、有了欲望就有了需求（错 ） 2、市场营销管理的实质是增加需求（ 错 ） 3、推销观念认为只要大力促销，消费者就会接受企业的产品（ 对 ） 4、处于红色地带的战略业务单位一般要采取维持战略（ 错 ） 5、在复杂购买行为中，购买者的决策过程一般由引起需要开始（ 错 ） 6、产品整体概念中最基本、最主要的部分是核心产品（ 对
9、 ） 7、扩大产品组合就是扩大企业规模，缩减产品组合就是缩小企业规模（ 错 ） 8、金利来领带的定价比一般普通领带要高出很多，这种定价策略属于招徕 定价策略（ 错 ） 9、消费品中的便利品，一般采取独家分销方式（ 错 ） 10、消费品市场营销的主要促销工具是广告（错 ） 1、在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的。 （ 对 ） 2、 从企业实际的营销经验看， 维系老顾客要比吸引新顾客花费更高的成本。（ 错 ） 3、市场增长率越高，经营单位的资金需要数量越少。 （错 ） 4、消费者对其购买产品满意与否会影响着以后的购买行为。 （ 对 ） 5、 随着行业营销费用的增加， 刺激消费的力度加大， 市
10、场需求会无限地增长。 （ 错 ） 6、 “反市场细分”就是反对市场细分。 （ 错 ） 7、产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期短。 （错 ） 8、企业提价的主要原因是通货膨胀或其产品供不应求。 （错 ） 10、推式策略一般适用于单位价值较高、性能复杂的产品。 （对） 1市场营销观念坚持以生产者为中心。 （错 ） 2经营战略是多个战略经营单位或者有关的专业部、子公司的战略。 （对 ） 3从市场营销角度看，个人可任意支配收入是影响消费需求的最活跃的因 素。（错 ） 4微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境， 各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。(错 ) 5市场营销组合体现了以生产为中心的经营理念。 (错 ) 6我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是一手资料。 (对 ) 7市场细分后的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。(错 ) 8当消费者对商品的价格反应敏感，且市场规模大，存在着强大的竞争潜力， 这时候企业就可以采用撇脂定价策略。(错 ) 9不同的产品应选用不同的分销渠道，不同的分销渠道适用于不同特点的产品。 （对 ） 10报纸媒体的特点是灵活生动、成本低、涉及面广。 （错 ）
