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1、1.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有_。 A.个人消费者 B.生产者 C.社会集团 D.现实与潜在购买者 答案：D 题型：单选 2.市场营销的核心是_。 A.交换活动 B.销售活动 C.生产活动 D.促销活动 答案：A 题型：单选 3.市场营销学产生于_。 A.十九世纪末 B.二十世纪初 C.二战末期 D.二十世纪五十年代 答案：B 题型：单选 4.社会市场营销观念中，所强调的利益应是_。 A.企业利益 B.消费者利益 C.社会利益 D.企业、消费者与社会的整体利益 答案：D 题型：单选 5.市场营销观念的突出特征是_。 A.以产品质量为中心 B.以产品价格为中心 C.以产品产量为中心
2、D.以消费者需求为中心 答案：D 题型：单选 6.企业奉行“消费中心论”是贯彻_。 A.推销观念 B.市场营销观念 C.产品观念 D.生产观念 答案：B 题型：单选 7.“我卖什么，顾客就买什么” ，属于下列哪种观念？_。 A.生产观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.产品观念 答案：B 题型：单选 8.自古至今许多经营者奉行酒好不怕巷子深的经商之道，这种市场营销管理哲学属于 _。 A.推销观念 B.产品观念 C.生产观念 D.市场营销观念 答案：B 题型：单选 9.下列属于宏观环境的要素是_。 A.消费者 B.中间商 C.社会文化 D.竞争者 答案：C 题型：单选 10.以向企业管理人员
3、提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经 营或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的_。 A.市场营销情报系统 B.市场营销研究系统 C.市场营销分析系统 D.内部报告系统 答案：D 题型：单选 11.对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是_。 A.电话访问 B.邮寄问卷 C.人员访问 D.上门调查 答案：B 题型：单选 12.一手资料主要是来自_。 A.公司纪录 B.政府的统计资料 C.实地调研 D.数据库 答案：C 题型：单选 13.消费者购买行为的特点主要是_。 A.需求多样性 B.需求弹性小 C.专业性 D.理性决策 答案：A 题型：单选 14.
4、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于_。 A.理想业务 B.困难业务 C.冒险业务 D.成熟业务 答案：C 题型：单选 15.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是_。 A.生理需要 B.安全需要 C.自我实现需要 D.社会需要 答案：C 题型：单选 16.消费者购买决策过程的顺序通常为_。 A.引起需要-收集信息-评价比较-决定购买-购后感受 B.引起需要-评价比较-收集信息-决定购买-购后感受 C.收集信息-评价比较-引起需要-决定购买-购后感受 D.决定购买-引起需要-评估比较-收集信息-购后感受 答案：A 题型：单选 17.根据马斯洛的需要层次理论_。 A.需要的层次越高越不可缺少
5、B.需要的层次越低越重要 C.尊重的需要是最高层次的需要 D.层次最高的需要最先需要 答案：B 题型：单选 18.制约顾客购买行为的最基本因素是_。 A.文化因素 B.经济因素 C.个人因素 D.社会因素 答案：C 题型：单选 19.一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫_。 A.完全竞争 B.完全垄断 C.不完全竞争 D.不完全垄断 答案：B 题型：单选 20.生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是_。 A.愿望竞争者 B.普通竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者 答案：C 题型：单选 21.铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于_。 A.愿望竞
6、争者 B.平行竞争者 C.产品竞争者 D.品牌竞争者 答案：B 题型：单选 22.消费者受产品广告宣传影响而购买商品的行为类型属于_。 A.谨慎购买 B.冲动购买 C.不定购买 D.习惯购买 答案：B 题型：单选 23.市场细分的依据是_。 A.产品类别的差异 B.消费者需求与购买行为的差异性 C.市场规模的差异性 D.竞争者营销能力的差异性 答案：B 题型：单选 24.不属于有效市场细分原则的是_。 A.可衡量性 B.可接近性 C.动态性 D.经济性 答案：C 题型：单选 25.无差异性目标市场策略面对的是_。 A.整体市场 B.一个子市场 C.多个子市场 D.相关市场 答案：A 题型：单选
7、 26.无差异性目标市场策略主要适用的情况是_。 A.企业实力较弱 B.产品性质相似 C.市场竞争者多 D.消费需求复杂 答案：B 题型：单选 27.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用_。 A.集中市场营销 B.差异性市场营销 C.整合市场营销 D.无差异市场营销 答案：A 题型：单选 28.企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为_。 A.产品市场选择型 B.产品市场集中型 C.产品专业化 D.市场专业化 答案：D 题型：单选 29.企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是_。 A.市场专业化营销 B.目标市场营销 C.产品差异营销 D.定制营销 答案
8、：D 题型：单选 30.轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现_战略的表现。 A.前向一体化 B.后向一体化 C.横向一体化 D.横向多角化 答案：B 题型：单选 31.产品组合的长度是指企业所拥有的_的数量。 A.产品品种 B.产品项目 C.产品品牌 D.产品线 答案：B 题型：单选 32.企业经营产品线的条数称为产品组合的_。 A.长度 B.宽度 C.深度 D.密度 答案：B 题型：单选 33.企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为_。 A.慢渗透 B.快渗透 C.慢取脂 D.快取脂 答案：D 题型：单选 34.人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的 _。 A.
9、核心产品 B.有形产品 C.附加产品 D.直接产品 答案：A 题型：单选 35.企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的_。 A.宽度 B.长度 C.深度 D.关联度 答案：C 题型：单选 36.在产品生命周期的_，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良 好网络基础。 A.投入期 B.成熟期 C.衰退期 D.成长期 答案：D 题型：单选 37.若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组 合_。 A.比较深 B.比较宽 C.很广 D.关联性强 答案：D 题型：单选 38.营销学中换代新产品是指_。 A.应用新技术、新材料而研制成的新产品 B
10、.满足新的需要而仿制的产品 C.对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品 D.采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品 答案：D 题型：单选 39.如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是_。 A.延长产品寿命，巩固市场占有率 B.努力开拓市场，提高市场占有率 C.加大推销力度，获取最大限度利润 D.加大推销力度，增进顾客对产品的了解 答案：B 题型：单选 40.国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场涵盖战 略应当是_。 A.大量市场营销 B.差异市场营销 C.集中市场营销 D.无差异市场营销 答案：B 题型：单选 41.企业产品定价的最终目
11、的是_。 A.获得最大利润 B.使顾客满意 C.价格具有竞争力 D.符合政策要求 答案：A 题型：单选 42.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫 做_。 A.撇脂定价 B.渗透定价 C.目标定价 D.加成定价. 答案：B 题型：单选 43.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件 “李艳萍”牌中式旗袍售价高达 1 千美元，这种定价策略属于_。 A.声望定价 B.基点定价 C.招徕定价 D.需求导向定价 答案：A 题型：单选 44.企业选定一些中心城市统一定价，再按最近城市距顾客距离收取运费为_。 A.统一交货定价 B.
12、分区定价 C.基点定价 D.部分运费免收定价 答案：C 题型：单选 45.中国电信规定每日 21:00-24:00 拨打国内长途电话按半价收费。 这种定价策略属于_。 A.成本加成策略 B.差别定价策略 C.心理定价策略 D.组合定价策略 答案：B 题型：单选 46.企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者，通常称此营销行为是_。 A.批发销售 B.间接销售 C.直接销售 D.寄售 答案：C 题型：单选 47.生产者批发商零售商消费者称为_。 A.一阶渠道 B.二阶渠道 C.三阶渠道 D.四阶渠道 答案：B 题型：单选 48.确定各层次配置同类型中间商数目属于_渠道决策。 A.直接渠道与间接渠道
13、 B.长渠道与短渠道 C.宽渠道与窄渠道 D.单渠道与多渠道 答案：C 题型：单选 49.企业在纵向上配置不同类型中间商层次数属于_渠道决策。 A.直接渠道与间接渠道 B.长渠道与短渠道 C.宽渠道与窄渠道 D.单渠道与多渠道 答案：B 题型：单选 50.某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取_。 A.选择分销策略 B.独家分销策略 C.人员推销策略 D.密集分销策略 答案：D 题型：单选 51.促销的实质是_。 A.扩大销售 B.占领市场 C.信息沟通 D.参与竞争 答案：C 题型：单选 52.不同广告媒体所需费用是有差别的，其中最昂贵的是_。 A.报纸 B.电视 C.广播 D.杂
14、志 答案：B 题型：单选 53.儿童智力玩具一般宜选择_作为广告媒介。 A.报纸 B.广播 C.电视 D.杂志 答案：C 题型：单选 54.企业确立提示性广告目标的目的是通过广告达到_的目的。 A.使消费者偏爱和购买企业的产品 B.使消费者了解新产品 C.消除顾客购买产品的后顾之忧 D.使消费者经常想到本产品 答案：D 题型：单选 55.企业业务员在闹市向消费者免费赠送样品的促销方式属于_。 A.广告 B.人员推销 C.营业推广 D.公共关系 答案：c 题型：单选 56.在市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是_。 A.固定薪金加奖励 B.佣金制 C.浮动工资 D.固定工资 答案：A 题型：单选 57.市场营销学作为一种专门学科诞生于 20 世纪初的_。 A.英国 B.日本 C.美国 D.法国 答案：C 题型：单选 58.企业面对外环境威胁，企图通过自己的努力限制和扭转环境中不利因素发展的策略称为 _。 A.减轻策略 B.竞争策略 C.对抗策略 D.转移策略 答案：C 题型：单选 59.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的_。 A.需求状况 B.竞争能力 C.需求状况和竞争能力 D.中间商的多少 答案：C 题型：单选 60.用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶，这
