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1、地理标志产品地理标志产品地理标志产品地理标志产品 营销策划营销策划营销策划营销策划 二 OO 八年十二月 第 2 页，共 19 页 目目 录录 1 执行概要和要领.4 1.1 商标.4 1.1.1 方案一.4 1.1.2 方案二.4 1.2 定价.5 1.3 重要促销手段.5 1.4 目标市场.5 2 目前营销状况.5 2.1 市场状况.6 2.1.1 企业深陷思维定式.6 2.1.2 无操作更大市场经验.6 2.1.3 产品本身无竞争力.6 2.1.4 地域文化差异.6 2.2 产品状况.7 2.3 竞争状况.7 2.4 分销状况.8 2.4.1 低档次恶性竞争.8 2.4.2 缺乏策划.8
2、 2.5 宏观环境状况.8 3 SWOT 问题分析 .9 3.1 优势.9 3.2 劣势.9 3.3 机率.9 3.4 威胁.10 4 营销战略.10 4.1 目标市场.10 4.1.1 个人消费者.10 第 3 页，共 19 页 4.1.2 旅游消费者.11 4.1.3 礼品消费者.11 4.1.4 团体消费者.11 4.1.5 专业场所消费者.11 4.2 战略.12 4.2.1 个人或家庭消费多品牌策略.12 4.2.2 旅游消费分众营销策略.13 4.2.3 礼品消费高端形象策略.13 4.3 定位.14 4.3.1 功能定位.14 4.3.2 形象定位.14 4.4 产品线.14 4.5 定价.15 4.6 分销.15 4.7 销售队伍.16 4.8 服务.16 4.9 广告.17 4.10 促销.
