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1、.,1,可口可乐“歌词瓶”营销案例分析,分享 分享我们的歌,.,2,CONTENTS,Part 01,Part 02,Part 03,可口可乐公司简介,“歌词瓶”,营销分析,.,3,Part 01,公司简介,.,4,1886年5月8日，约翰彭伯顿调制出可口可乐，并在亚特兰大的药房出售，一年中平均每天销售9瓶,1915年，亚历山大萨米尔森设计出可口可乐弧形瓶的原型，“在黑暗中仅凭触觉即能辨认，甚至摔倒在地也能一眼识别”,1978年，在隐退30年后，可口可乐重返中国市场，逐渐成为最受欢迎的软饮料之一,.,5,Part 02,Part 03,.,6,全球最大软饮料公司 每天售出17亿杯可口可乐产品
2、超过500个饮料品牌 200多个国家消费者,.,7,“歌词瓶”,Add your text here and write down your ideas here add your text here and write down your ideas here,Part 02,.,8,“歌词瓶”的前身 “昵称瓶”,分享这瓶可口可乐，与你的_,闺蜜、氧气美女、喵星人、白富美、天然呆、高富帅、有为青年、文艺青年、小萝莉、积极分子、粉丝、月光族,中国艾菲奖（EFFIE AWARDS，大中华区）的全场大奖,.,9,YOUR TITLE,“歌词瓶”,2014年5月19日，分享可口可乐，分享我们的歌！,
3、2014年9月15日，告别夏天，将快乐继续。,.,10,“歌词瓶”营销分析,Part 03,.,11,立足产品,整合营销,.,12,产品层次,.,13,整合营销,20世纪90年代，美国西北大学市场营销学教授唐舒尔茨（Don Schultz）提出的 根据企业的目标设计战略，并支配企业各种资源以达到战略目标 消费者导向理念，以消费者为核心重组企业行为和市场行为 综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象,.,14,01,瞄准主要目标消费群体80后、90后及00后的心理特征，考虑到不同年龄、不同性别和不同性格的人群喜欢以及对流行歌曲的认知区别,70后 “阳光总在风雨后” 80后
4、“我有一双隐形的翅膀” 90后和00后 “时间都去哪儿了”,女性 “因为自信所以美丽” 男性 “做个好汉子”,表白 “蝉鸣的夏季我想遇见你” 分手 “好心一早放开我” 友谊 “记得找我我的好朋友”,消费者导向,年龄,情感,性别,.,15,02,“用同一个声音说话”,微博,微信,官网,5月19号9月15号，#可口可乐歌词瓶#话题标签+可口可乐“歌词瓶”图片=创意微博内容，与消费者形成持续互动,扫描专属二维码进入微信页面。听歌的同时，还能看到一段根据歌词创作的Flash。移动元素的加入使得应用场景更加地广泛，也更利于后期的社会化分享,首页、精彩视频、属于你的故事以及活动规则,.,16,03,O2O
5、营销,官网,线上预告线下活动，并召集参与者，形成线上线下效果良好的互动营销,可口可乐工厂快乐寻访记，6月20日首站北京，快乐出发，足迹遍布广州、合肥、长沙、郑州、杭州、青岛等地,五月天“爽动红PA”演唱会，现场制作专属于你的独一无二“歌词瓶”,携手人人网，在线上发起“畅享毕业季，为青春留言”的活动。在线下选取了北上广三所城市中网络活动热度最高的三所高校，在校园内设置“实体超大留言墙”并开展现场定制“歌词瓶”的活动,.,17,04,明星效应，粉丝经济,官网,利用明星效应，KOL（Key Opinion Leader）在社会化网络上的活跃度和影响力，制造信息高点。通过与当前人气明星合作，最大程度上吸引粉丝注意，引起粉丝的热力追捧,潘石屹利用微博进行分享和传播,7 月初，品牌代言人金秀贤出演的首支广告勇气篇发布,周杰伦、五月天、林俊杰的参与,.,18,05,借势热点话题,官网,无论是高考、毕业季、世界杯，还是开学季、教师节，可口可乐选择的歌词在任何一个时间节点上都能应景，都能很好地融入其中,.,19,YOUR TITLE,YOUR TITLE,这个夏天，和 ， 我们可以期待更多,.,20,THANKS,
