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1、美妆行业月度消费趋势观察-2020年7月 2020 CBNData. All rights reserved. 美妆行业月度消费趋势观察 2020年7月 美妆营销染发剂 美妆行业月度消费趋势观察-2020年7月 TABLE OF CONTENTSCONTENTS 目录 第一部分：行业大盘月度概览 第二部分：美妆品牌月度营销观察 第三部分：7月热门品类-染发剂 美妆行业月度消费趋势观察-2020年7月 0101 行业大盘 月度概览 美妆行业月度消费趋势观察-2020年7月 进入7月，2020年“天猫彩妆周”正式拉开帷幕，带动美妆行业迎来热度高峰。 7月美妆行业热度稳中有升，在7月第三周达到近半年
2、峰值 数据来源：CBNData行业看板 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 3/83/153/223/294/54/124/194/265/35/105/175/245/316/76/146/216/287/57/127/197/26 千 2020年7月美妆行业综合热度趋势 行业热度综合指数 美妆行业月度消费趋势观察-2020年7月 数据来源：CBNData行业看板 取代美容护肤，彩妆成为7月热度最高的一级类目 数据来源：CBNData行业看板 7月前三周属于“天猫彩妆节”预热阶段，“彩妆彩妆/ /香水香水/ /美妆工具美妆工具”维持高热度，并在第三周达
3、到峰值。在该类目中， 7月天猫平台表现最好的品牌是花西子花西子；国货品牌风头正盛，前十前十几乎被国货品牌包揽几乎被国货品牌包揽。 彩妆/香水/美妆工具品类7月天猫店铺热度Top10 排名品牌店铺综合指数 1花西子136677 2Perfectdiary/完美日记100170 3Colorkey/珂拉琪75691 4ZEESEA/滋色65918 5小奥汀72177 6健美创研53480 7稚优泉47109 8GIORGIO ARMANI/阿玛尼美妆52072 9Geoskincare/纽西之谜52960 10Judydoll/橘朵43494 0 300 600 900 1200 第一周第二周第三
4、周第四周 千 7月美妆行业一级类目综合指数 彩妆/香水/美妆工具个人护理/保健/按摩器材 美发护发/假发美容护肤/美体/精油 美容美体仪器 美妆行业月度消费趋势观察-2020年7月 2020天猫彩妆周的主题是“新女享主义，就要这样妆”。整个7月份，在彩妆彩妆/ /香水香水/ /美妆美妆工具工具类目下，面部彩妆、美 容工具、眼部和唇部彩妆始终是热度最高的子类目。 彩妆相关产品的线上市场热度排名靠前 数据来源：CBNData行业看板 0 40 80 120 160 200 千 2020年7月彩妆彩妆/ /香水香水/ /美妆工具美妆工具品类下子类目综合热度排行 美妆行业月度消费趋势观察-2020年7
5、月 面部彩妆、美容工具产品分别应重点关注的功能：遮瑕、不易吃粉 数据来源：CBNData行业看板 数据周期：2020.07.20-2020.07.26 从天猫平台的潜力商品来看，面部彩妆产品应重点关注的功效为遮遮瑕类瑕类，比如去黑眼圈比如去黑眼圈、眼袋眼袋、痘印等；从产品痘印等；从产品 形态来看形态来看，应该关注持妆应该关注持妆、遮瑕能力好的粉底液遮瑕能力好的粉底液。 美容工具产品商家应留意到消费者对方便携带的塑料瓶塑料瓶的需求；和面部底妆工具相关的不易吃粉不易吃粉的功能需要重点 关注。 数据来源：CBNData行业看板 数据周期：2020.07.20-2020.07.26 面部彩妆最新潜力商
6、品词 美容工具最新潜力商品词 美妆行业月度消费趋势观察-2020年7月 眼部、唇部彩妆产品应重点关注：九宫格、丝绒唇釉 数据来源：CBNData行业看板 数据周期：2020.07.05-2020.07.12 从天猫平台的潜力商品来看，九宫格的九宫格的眼影盘仍然是主流，需要关注的功能是不易掉色不易掉色。唇部彩妆类目下，丝绒唇丝绒唇 釉釉、哑光雾面哑光雾面、细管口红细管口红值得重点关注。色号方面，砖红色砖红色有潜力成为下个月乃至季度的热门色号。 数据来源：CBNData行业看板 数据周期：2020.07.05-2020.07.12 眼部彩妆最新潜力商品词 唇部彩妆最新潜力商品词 美妆行业月度消费趋
7、势观察-2020年7月 进入7月，新品销售表现向好，尤其受到7月中下旬“天猫彩妆节”推动，第三周美妆行业的新品交易量达到近期高 峰。 7月美妆行业迎来新品交易热潮 数据来源：CBNData行业看板 0 400 800 1200 1600 2000 0 30 60 90 120 150 180 新品交易指数 千 新品人气和数量指数 千 7月美妆新品三大指数趋势图 新品人气指数新品数量指数新品交易指数 美妆行业月度消费趋势观察-2020年7月 彩妆新品的销售热度最高，但美容护肤的收藏人气最高 数据来源：CBNData行业看板 第一周第二周第三周第四周 7月美妆各类目新品交易指数 彩妆/香水/美妆工
8、具 个人护理/保健/按摩器材 美发护发/假发 美容护肤/美体/精油 美容美体仪器 第一周第二周第三周第四周 7月美妆各类目新品数量指数 彩妆/香水/美妆工具 个人护理/保健/按摩器材 美发护发/假发 美容护肤/美体/精油 美容美体仪器 第一周第二周第三周第四周 7月美妆各类目新品收藏热度 彩妆/香水/美妆工具 个人护理/保健/按摩器材 美发护发/假发 美容护肤/美体/精油 美容美体仪器 美妆行业月度消费趋势观察-2020年7月 夏季到来，除了面部妆容，消费者对于美发护发也尤为重视。7月以来，自然成为美发护发/假发品类的新品收藏关 键词第一名。 自然、头套、刘海成为7月收藏人气最高的新品关键词
9、数据来源：CBNData行业看板 7月美发护发/假发新品关键词 美妆行业月度消费趋势观察-2020年7月 中国中国化妆品分类规则迎来大化妆品分类规则迎来大调整调整 7月29日，国家药监局化妆品监管司发布了化妆品分类规则和分类目录化妆品安全评估技术导则， 两个征求意见稿，以更详细、具体的规则，配合行业最高法落地。化妆品分类规则和分类目录意见稿按 功效宣称、作用部位、产品剂型、使用人群，同时考虑使用方法，对化妆品进行细化分类。化妆品功效宣称 包括28类；14种剂型产品，冻干类产品在列；部分适用孕妇、哺乳期妇女的产品按特殊化妆品管理。 于7月底在上海举行的大虹桥美博会聚焦“融新求变 引领年轻时尚”：
10、举办“首届美业直播节”“首届美业直播节”，数千位主 播和KOL达人在线助力，打开新流量入口，搭建美业直播新生态；推出“直播带货节“直播带货节X X爆品选品区”爆品选品区”完成企 业拥抱直播带货“试水”，帮助企业用纯佣的形式进行带货；打造“国潮馆”“国潮馆”，现场表彰700多个国潮品牌 和个人，为中国民族品牌赋能。 7月行业重要动态 资料来源：化妆品财经在线、美博会官方微信公众号、聚美丽 中国国际美博会中国国际美博会2020年首展在上海举行年首展在上海举行 美妆行业月度消费趋势观察-2020年7月 美妆板块大增美妆板块大增5 5倍，小红书再推品牌扶持新政策倍，小红书再推品牌扶持新政策 小红书在上
11、海举办了首届未来品牌大会，发布了包括零门槛入驻、百亿流量扶持、KOC（关键意见消费者）连接计 划在内的整套品牌扶持政策。小红书电商负责人杰斯表示，截至今年截至今年7 7月，已有超月，已有超3 3万个品牌入驻小红书，同比增长万个品牌入驻小红书，同比增长 了了83%83%。其中美妆护肤品牌增长。其中美妆护肤品牌增长5 5倍，有超过倍，有超过30003000万用户在该平台发布了超过万用户在该平台发布了超过3 3亿篇笔记。亿篇笔记。 7月行业重要动态 资料来源：聚美丽 美妆行业月度消费趋势观察-2020年7月 品牌名称品牌名称投资方投资方融资轮次融资轮次融资金额融资金额品牌介绍品牌介绍 Venus M
12、arble未披露 A轮 千万级人民币新艺术主义彩妆品牌 妍丽 华平投资、腾讯、星纳赫资本、华 兴新经济基金等 股权投资未披露化妆品零售连锁企业 花印 棋兆资本领投，架桥富凯和星陀资 本跟投 C轮近1.4亿元护肤品牌 7月美妆行业投融资月报 数据来源：天眼查、36氪、企名片 美妆行业月度消费趋势观察-2020年7月 0202 美妆品牌 月度营销观察 美妆行业月度消费趋势观察-2020年7月 数据说明：“全网舆论热度”为明星+代言品牌在全网的讨论声量；数据来源：新浪微热点数据来源：根据公开资料整理；图片来源：视觉中国 7月新增44起美妆品牌代言，95后明星受品牌青睐、代言反响更高 据CBNData
13、星数监测，7月美妆领域明星代言共44起。品牌更青睐年轻一代，在38位获得新代言的明星中，95后 有21位，70后只有1位。 7月新增美妆品牌代言的明星代际分布 95后90后00后80后70后 7 7月美妆明星代言全网舆论热度榜 热度排名明星品牌 1易烊千玺宝格丽 2刘雨昕MAKE UP FOR EVER 3王俊凯法国娇兰 4吴宣仪薇诺娜 5杨超越LG克洛特 6张艺兴MAC 7黄明昊橘朵 8王一博百雀羚 9虞书欣YSL 10杨芸晴小奥汀 美妆行业月度消费趋势观察-2020年7月 品牌批量签约明星“好友”，同一明星代言不同品牌的热度差异大 数据来源：新浪微热点；图片来源：碧欧泉、OLAY微博数据来
14、源：新浪微热点；图片来源：雅顿微博数据来源：根据公开资料整理 44起代言活动中，“品牌好友”和“XX官”等短期合作形式占18个，其中，青春有你2未成团偶像金子涵、 乃万、孙芮都是热门合作明星，合作品牌超过2个。不同品牌选择同一明星合作，热度大不相同。以金子涵为例， 她与雅顿、MAC、OLAY都有合作，热度最高的是她担任雅顿“精华大使”。 7月新增美妆品牌代言明星头衔 代言人品牌挚友/挚友 大使“XX官” OLAYOLAY明星代言全网热度明星代言全网热度 白敬亭 陈飞宇 金子涵 乃万文淇 全网热度 碧欧泉明星代言全网热度碧欧泉明星代言全网热度 杨芸晴 李振宁 姚琛孙芮戴萌 全网热度 7 7月金子
15、涵品牌合作全网热度月金子涵品牌合作全网热度 OLAY-品牌挚友 MAC-首席雾色官 雅顿-品牌精华大使 全网热度 美妆行业月度消费趋势观察-2020年7月 品牌找代言人有“考察期”，效果好再升级 7月有两起代言为续约“升级”。杨芸晴从小奥汀底妆&唇妆代言人升级为全品类色彩代言人，张艺兴由MAC亚 太区代言人升级为全球代言人。品牌找代言人越来越谨慎，开始参考奢侈品设立代言“考察期”的做法，先从单 一品类或单个地区开始合作，根据效果决定续约升级。 在CBNData星数2020国货美妆明星带货榜中，代言国货小奥汀的杨芸晴排名16。 图片来源：小奥汀微博 2019年9月， 为庆祝唇妆代 言人杨芸晴生
16、日，小奥汀推 出3款sunnee 专属命名唇釉。 7月26日，小 奥汀微博宣布 杨芸晴为色彩 代言人，微博 转 发 量 超 过 35.4万。 杨芸晴与小奥汀的合作杨芸晴与小奥汀的合作 20202020国货美妆品牌明星带货榜国货美妆品牌明星带货榜- -杨芸晴杨芸晴 排 名 明星指数影响力指数雷达图 16 杨芸晴 64.38 数据来源：CBNData星数 美妆行业月度消费趋势观察-2020年7月 数据来源：根据公开资料整理图片来源：OLAY天猫旗舰店直播间 代言人走进品牌直播间，为新品首发助力 直播逐渐成为新品首发重要渠道。据不完全统计，本月MAC、OLAY、珀莱雅、雅顿都在品牌直播间首发新品，以 微博预热+代言人亲临直播间+粉丝专属福利组合拳，充分利用明星影响力，提高新品首发声量和销量。以OLAY为 例，其天猫店直播间观看数为几千至5万左右，陈飞宇助力发布新品的直播观看人数达到95.5万，截至目前，售价 379元的OLAY流光瓶已经预售超4万件。 7 7月走进品牌淘宝直播间的代言人盘点 直播日期明星品牌直播观看数发布新品 7.2
