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1、溫莎郡公關活動策劃方案溫莎郡公關活動策劃方案 項目團隊 Frank 項目總控項目總控 Yuan 總控助理總控助理 John 流程管理流程管理 Jane 演藝管理演藝管理 Yang 創意創意 Huang 製作管理製作管理 Zhong 道具道具 Gen 舞美製作舞美製作 Williams 三維三維 ying 平面設計平面設計 LenKan 藝人助理藝人助理 Michael 演員統籌演員統籌 kiroro Staff 2Staff 1 背景分析 溫莎郡 座擁於常州生態景區的高尚社區 該板塊內唯一的純英倫超別墅社區 一個擁有超大濕地公園環境稀缺資源的產品 一個規劃前景良好、配套齊全的稀缺產品 一個吸引
2、常州地區上流成功人士的產品 公關訴求 進步樹立鮮明堅實的超別墅形象在常州市場上創造矚目效應進一步樹立鮮明堅實的超別墅形象，在常州市場上創造矚目效應 進一步滲透市場，擴大產品知名度、提升美譽度 進一步搭建業主交流平臺，打造常州唯一的英倫文化社區 進一步推動老客戶帶動新客戶 一切為促進銷售服務 策略定位 英倫英倫超別墅超別墅奢華奢華尊貴尊貴關鍵字：關鍵字：英倫英倫超別墅超別墅奢華奢華尊貴尊貴 溫莎郡尊貴極致英倫生活的最佳詮釋：溫莎郡尊貴極致英倫生活的最佳詮釋： 英倫汽車的奢華典雅、藝術氣質、 國寶級佳釀英國威士卡的甘醇國寶級佳釀英國威士卡的甘醇、 極具品味之物雪茄的香醇、 英宮禮的雍容華貴英國宮廷
3、禮服的雍容華貴、 英國皇家衛隊的威嚴、 外籍模特的激情 集結以上最佳詮釋之精髓 打造常州首個名品名流極致派對，溫莎郡英倫風情生活的新代言 整體包裝 活動包裝： 關鍵字揭幕名車鑒賞情景秀尊貴英倫文化關鍵字揭幕名車鑒賞情景秀尊貴英倫文化 體驗周 開幕當天：在短暫的簽到、觀摩沙盤後，舉行隆重的盛裝實景揭幕儀式 ，來賓 進入樣板實景區，現場安排英倫名車鑒賞；鑒賞；參觀不同主題風格的樣板間， 每個 主題設置不同的情景秀情景秀佳人配美景美景更需佳人襯鑒賞過程安排不同主題設置不同的情景秀情景秀，佳人配美景，美景更需佳人襯；鑒賞過程安排不同 主題 互動內容，來賓在歡快的氛圍裡感受樓盤特有的尊貴尊貴氣質的同時，
4、深深體 會到會到 樓盤所宣導的特有生活方式，切身感受一場樓盤所特有的英倫文化盛宴文化盛宴 。 後續一周：打造英倫文化體驗周體驗周，吸引更多的來賓親臨現場，將這一切 身體 整體包裝 主題包裝： 城市優美之境邂逅極致英倫 溫莎郡 常州首席超別墅純英倫文化體溫莎郡 常州首席超別墅純英倫文化體 驗周 主題詮釋： 前句：點出樓盤所處周邊環境，超大濕地公園，城市中的氧吧、綠地、美水，這裡仿佛 就是 人間的仙境人間的仙境； 後句：英倫一詞，直接訴求於項目的最大稀缺性之一：極致二字不僅傳達出項目的珍稀 特質 更是體現出項目特有的珍藏價值闡釋出項目賦予居者非一般的尊榮享受；，更是體現出項目特有的珍藏價值，闡釋出
5、項目賦予居者非般的尊榮享受； 邂逅，閒庭信步中，發現了極致英倫，這正是可遇而不可不求的。 整體包裝 備選主題： 極致風華傳世英倫 溫莎郡 常州首席超別墅純英倫文化體溫莎郡 常州首席超別墅純英倫文化體 驗周 主題詮釋： “風華”，具有極大張性的詞彙，可以直觀理解為人生的風華，事業的風華，我們項目 的風華 這種風華感是稀缺的這種風華的生活和人生是稀缺的這種風華是我們稀缺性的項，這種風華感是稀缺的，這種風華的生活和人生是稀缺的，這種風華是我們稀缺性的項 目能提 供的，極致風華闡釋出項目賦予居者非一般的尊榮享受； “英倫”詞直接訴求於項目的最大特性之英倫風情傳世二字不僅傳達出項目“英倫”一詞，直接訴求
6、於項目的最大特性之一：英倫風情，傳世二字不僅傳達出項目 的珍稀特質，更是體現出項目特有的珍藏價值。 開幕當天 活動物件 開幕當天活動物件： 常州政要名流常州政要名流 開發商領導 行銷公司領導 已購業主家人及朋友 意向客戶 常州主流媒體代表合計300人左右（暫）常州主流媒體代表合計300人左右（暫） 活動時間：動時間 20*年10月中旬下午暫定 開幕當天 板塊走向 板塊走向（內容細則詳見後表） 來賓簽到來賓簽到: :1414000014143030（售樓處售樓處）來賓簽到來賓簽到: :1414：00001414：3030（售樓處售樓處） 1、與會來賓接待 2、自助茶歇 3觀摩沙盤3、觀摩沙盤 盛
7、裝實景揭幕儀式:盛裝實景揭幕儀式:14：3014：45（別墅區入口）14：3014：45（別墅區入口） 1、儀式開始1、儀式開始 2、賓主致辭 3、揭幕儀式 品鑒參觀品鑒參觀（樣板區樣板區）品鑒參觀品鑒參觀: :14：4517：0014：4517：00（樣板區樣板區） 1、名車品鑒 2、盛裝實景 3、主題樣板房鑒賞 來賓簽到來賓簽到 來賓簽到: 14：0014：30來賓簽到: 14：0014：30 1、與會來賓接待 2、自助茶歇 3、觀摩沙盤 英國皇家衛隊 來賓還未步入售樓處，便被2位守護在門口威嚴的 “英國皇家衛兵” 所吸引， 大家紛紛合影留念，記錄這難忘的一刻，大家紛紛合影留念，記錄這難忘
8、的刻， 享受英倫文化盛宴，從入門那一時即刻開始。 來賓簽到來賓簽到 來賓簽到: 14：0014：30來賓簽到: 14：0014：30 1、與會來賓接待 2、自助茶歇 3、觀摩沙盤 來賓請柬 內容：活動時間段落、停車證（停車位置圖）、憑請柬到售樓處領取“禮品券”一份 提示 來賓按照請柬內的停車證要求，將汽車 停 放在社區地下停車庫指定地點，保安提 示來 賓憑請柬至售樓處簽到、領取“禮品 券”券”一 份。 來賓簽到來賓簽到 來賓簽到: 14：0014：30來賓簽到: 14：0014：30 1、與會來賓接待 2、自助茶歇 3、觀摩沙盤 來賓題名 來賓步入會場後，感受到的是小提琴四重奏優美的樂曲； 在
9、量身定制的題名處題名，記錄這難忘的一刻； 禮品建議洋酒瓶禮品建議：洋酒一瓶。 發放建議：活動結束後在別墅區出口憑禮品券統一發放。 來賓簽到來賓簽到 來賓簽到: 14：0014：30來賓簽到: 14：0014：30 1與會來賓接待 異國迎賓 1、與會來賓接待 2、自助茶歇 3、觀摩沙盤 異國迎賓 一彎清香怡人的百合腕花一朵清 清新百合清新感受 彎清香怡人的百合腕花，朵清 雅高貴的百合胸花，為每一位來賓 佩戴上百合花飾，享受到獨特的尊 榮感受體味到名流世界的品質榮感受，體味到名流世界的品質 來賓簽到: 14：0014：30來賓簽到: 14：0014：30 1與會來賓接待 來賓簽到來賓簽到 細節包裝
10、 1、與會來賓接待 2、自助茶歇 3、觀摩沙盤 細節包裝： 禮儀小姐：宮廷禮服著裝 酒店服務生：皇家侍者著裝 體貼周到的四星級以上服務，讓你感受到賓至如歸； 皇家侍者，讓你感受到的是前所未有的尊貴；皇家侍者讓你感受到的是前所未有的尊貴； 宮廷禮服禮儀小姐，讓你宛如置身于華麗的皇家宴會； 紅茶、咖啡、甜點、紅酒，同享輕鬆愜意的英倫午後時光。 盛裝實景揭幕盛裝實景揭幕 盛裝實景揭幕儀式: 14：3014：45盛裝實景揭幕儀式: 14：3014：45 1、儀式開始 2、賓主致辭 3、揭幕儀式 來賓入場 當嘉賓們還沉浸在售樓處輕鬆愜意的陽光午茶中時，當嘉賓們還沉浸在售樓處輕鬆愜意的陽光午茶中時， 被激
11、揚的皇家女子鼓樂隊表演所吸引，在她的引導下，來到別墅區入口 大家聚集在別墅區入口處，期待盛裝實景揭幕的美好瞬間。 盛裝實景揭幕儀式: 14：3014：45盛裝實景揭幕儀式: 14：3014：45 盛裝實景揭幕盛裝實景揭幕 1、儀式開始 2、賓主致辭 3、揭幕儀式 愛爾蘭女子鼓樂隊（78人） 揭幕儀式前，愛爾蘭女子鼓樂隊精彩表演，揭幕儀式前，愛爾蘭女子鼓樂隊精彩表演， 鋥亮的長靴、閃亮的紐扣、迷人的身材、甜美的笑容、整齊的鼓點， 猶如置身於英國皇家慶典，心中的尊榮猶然而生。 盛裝實景揭幕儀式: 14：3014：45盛裝實景揭幕儀式: 14：3014：45 盛裝實景揭幕盛裝實景揭幕 1、儀式開始
12、2、賓主致辭 3、揭幕儀式 揭幕拱門、皇家禮炮鳴放 進園的拱門由朵朵鮮花紮制而成的，透過薄薄的綠紗，看到絕美的英倫建築掩映在綠樹之中進園的拱門由朵朵鮮花紮制而成的，透過薄薄的綠紗，看到絕美的英倫建築掩映在綠樹之中 ； 來賓們懷著激動的心情，望眼欲穿，期待著開園大幕徐徐揭開。 揭幕同時，6門皇家禮炮鳴放，繽紛彩紙空中散落，伴隨著愛爾蘭女子鼓樂有節奏的激打聲， 來賓懷著期待的心情紛紛入園，期待更加精彩的內容。 品鑒參觀: 14：4517：00（樣板區）品鑒參觀: 14：4517：00（樣板區） 1、名車品鑒 2盛裝實景 英倫名車品鑒 2、盛裝實景 3、主題樣板房鑒賞 英倫名車 “買日本車，買得是工
13、具；選擇德國車，選得是機器；而擁有英國車，擁有的是藝 術。” 英國汽車品牌以一種超物質的精神存在於機械之外。 “捷豹”“陸虎”作為英國汽車的年精品更是受到英國皇室和世界英才的“捷豹”、“陸虎”，作為英國汽車的百年精品，更是受到英國皇室和世界英才的 推崇。 正如“溫莎郡”所推崇的超別墅英倫文化精神家園相契合。 品鑒參觀: 14：4517：00（樣板區）品鑒參觀: 14：4517：00（樣板區） 1、名車品鑒 2盛裝實景 國際小姐添姿 2、盛裝實景 3、主題樣板房鑒賞 國姐添姿 “名車+美女”，歷來是不可分割的絕佳拍檔。 國際小姐，親歷現場，為名車添彩，為溫莎郡添姿。國際小姐，親歷現場，為名車添彩
14、，為溫莎郡添姿。 如此場景，嘉賓們決不惜更多的按動快門，紛紛合影留念。 品鑒參觀: 14：4517：00（樣板區）品鑒參觀: 14：4517：00（樣板區） 1、名車品鑒 2盛裝實景 盛裝實景1-觀賞性 2、盛裝實景 3、主題樣板房鑒賞 裝實景觀賞 嘉賓正對名車、美女流連忘返之際，前方有與實景相呼應的盛裝藝術表演， 提琴樂隊、行為藝術、寫生，仿佛置身於英國倫敦藝術街頭。提琴樂隊、行為藝術、寫生，仿佛置身於英國倫敦藝術街頭。 品鑒參觀: 14：4517：00（樣板區）品鑒參觀: 14：4517：00（樣板區） 1、名車品鑒 2盛裝實景 盛裝實景2-互動性 2、盛裝實景 3、主題樣板房鑒賞 裝實景
15、動 嘉賓正對名車、美女流連忘返之際，前方有與實景相呼應的盛裝藝術表演， 剪影、畫框藝術，仿佛置身於英國倫敦藝術街頭。剪影、畫框藝術，仿佛置身於英國倫敦藝術街頭。 品鑒參觀: 14：4517：00（樣板區）品鑒參觀: 14：4517：00（樣板區） 1、名車品鑒 2盛裝實景 盛裝實景3-自助茶歇 2、盛裝實景 3、主題樣板房鑒賞 裝實景茶 在樣板房門口，點綴白色休閒圓桌、配套白色休閒靠椅、遮陽傘等設施，來賓三五 一組圍組圍 坐在遮陽傘下，享用茶點，共用輕鬆愜意的英倫午後時光 品鑒參觀: 14：4517：00（樣板區）品鑒參觀: 14：4517：00（樣板區） 1、名車品鑒 2盛裝實景 曼哈頓主題
16、樣板房地下一層：雪茄情景秀 2、盛裝實景 3、主題樣板房鑒賞 洋酒是液體的享受，雪茄是氣體的享受。 行家的體會是：抽一口雪茄，再含一口洋酒，可以使酒香 更 均衡雅致含口洋酒再抽口雪茄可以使雪茄的均衡、雅致；含一口洋酒，再抽一口雪茄，可以使雪茄的 味道 更加柔潤、醇厚。 在這裡，你除了能瞭解到雪茄的起源、雪茄的挑選、雪茄 的 剪裁等基本知識，還能在專業人員的指導下點燃一根，親 身身 感受那醉人的味道 品鑒參觀: 14：4517：00（樣板區）品鑒參觀: 14：4517：00（樣板區） 1、名車品鑒 2盛裝實景 曼哈頓主題樣板房地下一層：威士卡品嘗 2、盛裝實景 3、主題樣板房鑒賞 洋酒是液體的享受，雪茄是氣體的享受。 行家的體會是：抽一口雪茄，再含一口洋酒，可以使酒香 更 均衡雅致含口洋酒再抽口雪茄可以使雪茄的均衡、雅致；含一口洋酒，再抽一口雪茄，可以使雪茄的 味道 更加柔潤、醇厚。 在這裡，撲鼻的酒香已把你撩得心癢難奈啦，那就雙目半 閉 屏息靜氣，輕輕地抿一口吧，讓酒在舌頭上慢慢地迴
