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1、保利桃源国际新城 2013上半年公关活动策划沟通案2013上半年公关活动策划沟通案 雅铂美域PR 目录目录 A 、活 动 背 景 B 、活 动 目 标 C 、活 动 思 考 D 、活 动 规 划 E费 用 预 算E 、费 用 预 算 活动背景 保利生活模式核心价值体系 保利桃源国际新城 中国新城市生活典范 西岭下 10平方公里保利城市 中国首个新城市生活公民公约 中国新城市生活ISO国家标准 保利新城市生活态 1万个成都人心中 有1万个理想城市 “保利成都人心中的理想城市” 如何让人记住保利桃源国际新城？ 如何扩大宣传？ 如何吸引购买群体？ 活动目标 提升品牌影响力，突出产品定位。 提升人气稳
2、固客群实现销售目标提升人气，稳固客群，实现销售目标 如何实现？如何实现？ 活动思考活动思考 寻找寻找 活动与项目的契合点客群对活动的关注点 活动活动 品牌 提升 品牌 活动规划 活动内容设计 3月4月 1、3.16保利花海踏青Go幸福 4月29、30、1日 为期3天的首届四川雪山音乐节 2、3.30春祭保利桃源烧烤节 3、4月系列资源嫁接活动 4、五一节.雪山音乐节 活动一：3.16保利花海踏 青青 Go幸福 策划要点 场景+展览+互动+贴心服务+礼品 以轻松自然的方式拉近项目与来宾的距离 迅速有效地达到楼盘销售的目的。 活动的目的是让客户带动现场销售，因此在所有环节的安排上 需要合理设置，不
3、能喧宾夺主，应该动静有序宾主尽欢 功能分区 策略：让每个环节井然有序，避免场面混乱和枯燥 鲜花签到区 花卉节吉祥物/鲜花签到墙 主题展示区 立体花卉造型 名品花展 精品花卉展示/介绍水牌 插花艺术DIY区 道具/专业人员/说明水牌 油画展 油画/画架/说明水牌 花卉节吉祥物/鲜花到墙体花卉造精品花卉展/介绍水牌 MINI盆栽DIY区 道具/专业人员/说明水牌 花漾年华摄影比赛 作品展板/即拍即打系统/纪念品 法式调酒区 洋酒展台/花式调酒师/说明水牌 主题展示区 布置亮点：立体花卉造景 将不同色彩的鲜活植物种在钢质框架上造景，造景以具有欧洲风格的景观为主，如风车、 空中花篮等，具有更强的主题,
4、 吸引市民的关注 售楼部正门装饰图 布置亮点：鲜花签到墙迎宾 制作别出心裁的鲜花心形签到背景墙，让活动现场处处花团锦簇，欣 欣向荣，每朵花儿都洋溢着微笑，饱含着热情迎接来宾的莅临。 油画展 以欧洲风景为主题现场展出法国经典油画供来宾鉴赏让来宾从艺术的角度感受异以欧洲风景为主题，现场展出法国经典油画，供来宾鉴赏。让来宾从艺术的角度感受异 国风景，感受来自塞纳湾的浪漫法兰西文化 例如油画鸢尾花是梵高到圣雷米之后最早完成的作品之一。画中色彩丰富，线条细 致而多变，左边的白花与最右方的浅蓝花相呼应。画家细心安排花朵位置，引导观者视线。 整个画面充满律动及和谐之感。 并有美丽花店主人，经营着充满清新与绿
5、色的小店 各式名花展览 MINI盆栽DIY区 MINI植物秀 绿色经典的至诚之美MINI植物秀绿色经典的至诚之美 越来越多的迷你盆栽被白领们点缀在自己的办公桌上，别小看这些花花草草，它们可是天然的“保健医生” 而且，绿色植物还可以缓解眼疲劳，舒畅心情，白领们都将这些小盆栽爱称为自己的“绿色宠物”呢。在您忙忙 碌碌的工作中，为您添加一些创意，在工作的短暂休息中，为它浇浇水、轻松享受生活，给您的工作生活带来一 丝的悠闲和惬意！ 保利GO幸福摄影比赛 以摄影比赛传播本次活动，扩大活动影响力，加强来宾和活动互动 一、寻找花海最灿烂笑容 以广大市民参与为主，要求以保利花海花展为载体，展现最灿烂的笑容，以
6、实物照片参赛，现场设置照片打印 区。 二、时尚秀、花卉主题摄影大赛 以专业摄影者参与为主，“花丛美人”作为主题素材参与，以实物照片参赛，现场设置照片打印区。 所有参赛者可获得精美纪念礼品“鲜花皂”一份，由群众投票方式决出专业组和普通组冠亚军，于项目开盘当 天举办颁奖仪式 。 法式调酒区 法式调酒品味独特的绅士之美法式调酒 品味独特的绅士之美 文化味做足，西方的酒文化不得不提，所以我们建议在现场摆放洋酒酒台，同时配以法 式调酒表演或法式的红酒品鉴，为现场的调性提升不少。 简易流程 迎宾时段13:0013:30 客户沿通道到达活动现场 客户在鲜花签到墙上写下祝福语 花卉节吉祥物“小花儿”与客户进行
7、互动，拍照 销售人员向已购房客户及意向客户赠送活动参与券 主体时段13:30-17:00 客户参与插花艺术DIY 客户参与MINI植物秀DIY 来宾参与摄影比赛 来宾欣赏法国风景油画展 花式调酒时段 13:3017:30专业调酒师为客户进行花式调酒表演及红酒品鉴花式调酒时段 13:3017:30 专业调酒师为客户进行花式调酒表演及红酒品鉴 活动淡出17:30 活动结束 活动二： 3.30春祭保利桃源烧烤节 活动亮点： 很多成都人，喜欢到西藏到蒙古等融入他们的生活，感受不一样的文化洗礼。 “春祭”祭祀活动意在祈求苍天和祖宗保佑人畜兴旺大地平安把烧烤节融入藏文春祭，祭祀活动意在祈求苍天和祖宗保佑人
8、畜兴旺，大地平安。把烧烤节融入藏文 化蒙古文化，相信更能吸引更多人到场。 古老的祭祀祈福 + 丰盛的烧烤美食 构成了本次活动的主题 丰盛的烧烤美食 + 极具民族风的歌舞 构成了本次活动的主题 极具民族风的歌舞 活动名称活动名称春祭保利桃源烧烤节 活动定位语：活动定位语： 令众神垂涎的饕餮盛宴令众神垂涎的饕餮盛宴！ 主要内容 活动流程活动流程 1、提前将烤全羊烹饪完成。 2、仪式前客户可以在靶场射箭祈福，射箭祈福之后领取祈福卡填写祝福语，贴在祈福墙上。 3、12：15正式开始仪式，并进行分羊仪式。在此之前可通过音响或服务员温馨的提醒客户可参加分羊仪式。 4、由身穿民族服装的礼仪人员，推车巡游的烤
9、全羊。该羊披红挂彩要有装饰效果，祈福的福袋要一同装饰在烤全 羊的附近。绕场一周，并有颂歌。 5、仪式完成后，由训练由素的厨师开始一片一片的片出羊肉，在此之前预定的食客可以得到，没有得到的让其看 后产生后悔感，吸引下次再来。 6、分羊仪式结束后，工作人员呈上福袋，客人自行分取五谷，客户可以在餐后带走福袋。 7、春祭仪式隆重而有序，让食客充分感觉到古老的草原祭祀仪式是如此神圣，同时烤全羊更是蒙古民族敬献诸神 的美味。 敖包：(氛围渲染) 由大包向各个小毡包以辐射状延伸 多条彩旗。形成敖包状。 旗阵：(氛围渲染、引导作用) 置于区域入口和主通道、围栏等处。 旗帜上印店名、活动主题等。 射箭祈福 起到
10、活动气氛渲染的作用。 选空旷狭长的场地设靶场，建议设两到三个箭靶， 客户射出祈福之箭。（每位客人仅能射一次） 顺利顺利 健康健康 顺利顺利 幸福 快乐 幸福 快乐 健康健康 美满 平安 如意 美满 平安 如意 发财发财 升职 长寿 升职 长寿 成功成功 发财发财 烤全羊祭祀活动（巡游、剪彩） 该活动特别要注意现场感和仪式性， 庄重性。 五谷福袋： 每位客户赠送个印有保利桃源国际新城l每位客户赠送一个印有保利桃源国际新城logo 的精美福袋， 客户可以自己将五谷装进福袋里带走。 歌队祝酒及表演歌队祝酒及表演： 独具蒙古族特色的祝酒活动 将活动的气氛推向又一高潮。 烧烤节形式2 保利桃源狂欢BBQ
11、音乐汇保利桃源狂欢BBQ音乐汇 主题强调：保利桃源这次以音乐为主题， 此次活动在结合BBQ的同时加入狂翻音乐元 素，附和此次活动主题！素，附和此次活动主题！ 欢迎背景：以音乐符号作为代表 特别签到 此次音乐节在“钢琴键盘”背景上进行此次音乐节在钢琴键盘背景上进行 签到，更加突出此次活动主题。 别致的小型音乐舞台 主要板块主要板块 音乐游戏竞技、 户外BBQ户外BBQ、 乐队助兴、 运动美女内衣秀 评选最IN音乐达人 送出礼品 音乐游戏 太鼓达人 太鼓达人类型为音乐节奏游戏，移植 自同名大型电玩游戏，以日本传统乐器“和太鼓” 为主题，以通俗动感的音乐、简单的操作结合可 爱逗趣的角色设定，获得众多
12、玩家的喜爱。 游戏的难易程度被划分为若干等级。该 游戏可以给客户带来更加直观的音乐游戏体 验体验实实在在的音乐打鼓感觉验，体验实实在在的音乐打鼓感觉。 在琳琅满目的音乐游戏中，“手 舞足蹈”无疑是叫好又叫座的一 款游戏音乐节奏极致的颜色创款游戏。音乐节奏，极致的颜色，创 新的游戏方式，和分量十足的曲库， 在日韩和中国香港等地掀起了一浪又 一浪的音乐热潮。 画出你心中的音乐人生 油画笔画出在生活中结合音乐的画面 客户在舞台上进行油画比赛，现场呼声最高的为胜利 美食诱惑美食诱惑 缤纷美食不仅可以用美味吸引你，也 可以用它们的美丽“色诱”你哦！ BBQ音乐活动，美食准备上我们将食 物的动人色彩通过添
13、加背景色调而表现得 令人淋漓尽致。 五色斑斓的棒棒 糖，似略跳动的音符 一样挑逗你的味觉！ “BBQ走进音乐汇 ” 犹如把巴西烤肉搬到现场，家庭各自烹制烧烤大餐。 Bb这是种有趣的烹饪方式互动性较强Barbecue这是一种有趣的烹饪方式，互动性较强。 BBQ DIY： 将木炭放在烧烤台上，然后用火将木炭点燃，再将金 属编成的烧烤架放在木炭上方，然后将生鱼、肉等食品放 置在烧烤架上并在食物上涂抹一些酱油和辣椒面等调料。 在西方国家当人们在户外举行野餐或外出露营时烧烤在西方国家，当人们在户外举行野餐或外出露营时，烧烤 是较为流行的一种烹饪方式。 现场音乐演绎 雨树非洲鼓乐队 现场音乐演绎 手鼓及澳
14、洲树管的音乐打击演绎。 凹凸爵士乐队 欧美范的嗓音，顿时把你带入另一国度 中去。周围一切就为之陶醉现场演唱的形中去。周围切就为之陶醉现场演唱的形 式，在优美的旋律中，完美演绎浪漫。 JAZZ 一袭黑衣亮相的爵士打击乐 手点High酒会节奏手，点High酒会节奏 运动美女内衣运动美女内衣showshow 活动三：4月资源嫁接 成都奔驰俱乐部 奔驰俱乐部是西南片区最大的公益性质的俱乐部，成都的一些巴蜀笑星都是他们的会 员，比如廖健，他们参加活动的费用都会全部用于慈善公益活动，也不定期的去到贫 困乡村和学校对其进行帮助。 财经系列活动：财经系列活动： 一、“财智论道”系列大讲堂活动 操作模式： 邀请
15、金融行业理财专家，为高端投资客户进行理财专题邀请金融行业理财专家，为高端投资客户进行理财专题 私享讲座 资源： 将定向直投的各合作银行VIP客户，各大行业商会等各界 成功人士，以及投资客俱乐部会员50-80人。 二、金融投资高端分享沙龙 财经系列活动：财经系列活动： 操作模式： 针对中小企业债权融资、股权融资以及改制上市等方面进 行实例分析，并邀请各大商业银行给予企业资源对接。 资源：资源： 邀请北京大学金融与产业发展研究中心专家学者到场交流 ，邀请商会、 协会中小私营企业主50-80人。让资本与 企业真正面对面。 三、PE训练营 操作模式： 邀请国内一线投资银行学者和著名专家进行股权投资基邀
16、请国内线投资银行学者和著名专家进行股权投资基 金、私募股权融资专题讲座。 资源： 中国第一位投资银行学博士、PE第一人黄嵩博士主讲， 邀请投资客高端私营企业主读者50-80人。 四川现代民间金融研究院，是在中国民间金融发展与改革的大背景与历史潮流中，为适应民间金融法制化、 战略合作伙伴“四川现代民间金融研究院”： 四川现代民间金融研究院，是在中国民间金融发展与改革的大背景与历史潮流中，为适应民间金融法制化、 规范化发展应运而生。是经四川省社科联、四川省民政厅等相关单位批准成立的，以民间金融学术课题研究、 民间融资动态监测、金融组织，产品，服务体系创新研究、民间金融法律监管及规范问题研究、投融资咨询顾 问服务、民间金融培训学习等为重点的专业研究机构。是四川省首家民营金融研究机构，也是全国首家专注于 现代民间金融探索和研究的专业研究机构。 现代民间金融研究院立足四川，放眼全国，以推动民间金融健康发展、推广金融模式创新为宗旨；以促进
