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1、全运村 给济南真实的法国 2011年下半年海尔绿城全运村整合活动公关策略 每当驾车行驶在经十东路， 群山抱的法国宫殿群山环抱的法国宫殿 再一次出现在眼前 奥体东路转驶奥体东路，右转行驶。 进入海尔绿城全运村 看到久违的法式官邸看到了久违的法式官邸 但是，这只是可以看到的法国， 体会的法的在可以体会的法国的在哪里？ 以上，是对一位驾驶奥迪A6的城市金领，行驶在经 十东路他所仰慕的海尔城全村情自禁十东路，对他所仰慕的海尔绿城全运村，情不自禁 的抒发出自己的所感所想的一次内心写实。 这，或许是全运村玫瑰法式风情组团业主，现正在 考虑的。 宝马MINI不会和奇瑞QQ比宝马MINI不会和奇瑞QQ比 价格
2、！价格！ 因为宝马驾乘舒适度是她所追求和体现的因为，宝马MINI驾乘舒适度是她所追求和体现的。 全运村二期，同样如此。全运村二期，同样如此。 在豪宅越来越成为济南房地产开发的主流产品，对于在豪宅越来越成为济南房地产开发的主流产品，对于 不需要“住房”的客户而言，对于居住的品味和享受， 才是他们购买豪宅的核心驱动力！才是他们购买豪宅的核心驱动力！ 全运村已经深得人心。 帝王般的环境、龙脉般得风水、绝对领先的品牌价 值高效精准的推广执行细致入微的客户服务值、高效精准的推广执行、细致入微的客户服务、 大品牌国际化的精装标准 还缺什么？ 真实的法国真实的法国真实的法国，真实的法国 情调情调。 通过一系
3、列主题式客户公关活动，让客户产生情感 共鸣发自内心的爱上全运村爱上法国宫殿共鸣，发自内心的爱上全运村，爱上法国宫殿。 这就是二一一年下半年 蓝狮公关可以帮助全运村蓝狮公关可以帮助全运村 可以做到的可以做到的。 目 录 公关节点的划分公关节点的划分 划分依据 节点划分 阶段主题 阶段主题的确立阶段主题的确立 阶段公关活动支撑阶段公关活动支撑 第一阶段 第二阶段 阶段公关活动支撑阶段公关活动支撑 第三阶段 第四阶段 重点活动物料演绎重点活动物料演绎活动一 活动二 活动四 活动三 活动二 活动四 活动五 公关节点的划分公关节点的划分公关节点的划分公关节点的划分 划分依据 公关节点的划分依据： 一、根
4、据全运村下半年营销工作计划 时间 二、结合下半年中、法重点节日节点 时间 轴线 三、根据所演绎的法式主题风情 文化 四、根据客群所做的针对性公关 文化 轴线 中国下半年重点传统节日： 月份日期节日描述节日客群 8.1建军节解放军建军日军人 8月 建军节解放军建军日军人 8.6七夕节中国情人节爱浪漫的人8.6七夕节中国情人节爱浪漫的人 9月 9.1教师节教育工作者的节日教育工作者9.1教师节教育工作者的节日教育工作者 中秋节中秋节中国传统大节中国传统大节吃月饼吃月饼送礼的重要日子送礼的重要日子所有华人所有华人9.129.12中秋节中秋节中国传统大节中国传统大节，吃月饼吃月饼，送礼的重要日子送礼的
5、重要日子所有华人所有华人 10月 10.1国庆节建国日，放假7天，消费黄金周国内人群10.1国庆节建国日，放假7天，消费黄金周国内人群 10.5重阳节中国传统节日，老人节，插茱萸、赏菊花儿女，老人 1月 1.1元旦阳历新年第一天，放假3天，短途消费国内人群 1.1腊八节喝粥的日子所有华人1.1腊八节喝粥的日子所有华人 1 161 16小年小年民间祭灶民间祭灶扫尘扫尘吃灶糖的日子吃灶糖的日子所有华人所有华人1月1 1. .1616小年小年民间祭灶民间祭灶、扫尘扫尘、吃灶糖的日子吃灶糖的日子。所有华人所有华人 1.22除夕中国传统大节，守岁，贴春联所有华人 1.23春节中国传统最最最大的节日所有华
6、人 1.22除夕中国传统大节，守岁，贴春联所有华人 1.23春节中国传统最最最大的节日所有华人 2月2.6元宵节中国传统节日，灯会所有华人 法国（国际）下半年重点节日： 月份日期节日描述节日客群 月 8.2法国克尔特文化节展现法国文化的节日，风笛、舞蹈游行8.2法国克尔特文化节展现法国文化的节日，风笛、舞蹈游行 8月 8.15圣母升天节 天主教、东正教节日之一，旨在纪念传说中的“圣 母荣召归天”。 法国谚语说：“打开一瓶法国葡萄酒，就像打开了 一 法国谚语说：“打开一瓶法国葡萄酒，就像打开了 一本书本书” 夏布利夏布利虽说是虽说是一一个只有个只有26002600名居民的名居民的 11月 11.
7、29夏布利葡萄酒节11.29夏布利葡萄酒节 本书本书。夏布利夏布利，虽说是个只有虽说是个只有26002600名居民的名居民的 小城，但从12世纪就开始了种葡萄酿酒的历史。具 有非常久远的葡萄酒文化。品酒、鉴酒、演出等 小城，但从12世纪就开始了种葡萄酿酒的历史。具 有非常久远的葡萄酒文化。品酒、鉴酒、演出等 11.1诸圣节就是万灵节，亦称“诸圣瞻礼”，基督教节日之一。 12月 12.5里昂灯光节灯光展示，特效光彩 12.24平安夜西方最重要的节日。圣诞礼物、圣诞表演 12.25圣 12.24平安夜西方最重要的节日。圣诞礼物、圣诞表演 12.25圣诞节诞节西方最西方最重重要的节要的节日。圣日。圣
8、诞礼物诞礼物、圣、圣诞游行诞游行诞节诞节西方最要的节西方最要的节诞礼物诞礼物诞游行诞游行 2月 2.1芒顿芒果节芒果雕塑、主题表演、风情游行 2.14情人节男女朋友、异型交往的重要节日2.14情人节男女朋友、异型交往的重要节日 4 11法国国际风筝节放风筝 4月 4.11法国国际风筝节放风筝 4.23稻草人节稻草人服装设计4.23稻草人节稻草人服装设计 5月5.22格拉斯玫瑰节玫瑰展览、玫瑰评选5.22格拉斯玫瑰节玫瑰展览、玫瑰评选 6月6 76 7自行车节自行车节风情游行风情游行主题表演主题表演6月6 6. .7 7自行车节自行车节风情游行风情游行，主题表演主题表演 7月 7.14法国国庆日
9、 7.24国际热气球节热气球表演 从各月的节日分布来看结合节日节从各月的节日分布来看，结合节日节 点 将中法具有高尚文化内涵的活动点,将中、法具有高尚文化内涵的活动 融在一起，进行公关活动的排布是具布具 有可行性的。（前提：需要结合全运村项目营销计划进行 统协调安排）统一协调安排） 阶段主题的确立阶段主题的确立阶段主题的确立阶段主题的确立 阶段主题 节点划分 题 揭幕法国接触法国高尚法国揭幕法国接触法国高尚法国 8月8月9月10月10月11月12月12月1月2月2月 第一第一 阶段阶段 第二第二 阶段阶段 第三第三 阶段阶段阶段阶段阶段阶段阶段阶段 兑现法国兑现法国 3月3月4月5月5月6月7
10、月7月8月9月9月 第四第四 阶段阶段 阶段阶段 第一阶段主题第一阶段主题第一阶段主题第一阶段主题 揭幕法国揭幕法国揭幕法国揭幕法国 全运村全运村 玫瑰园玫瑰园全运村全运村玫瑰园玫瑰园 开启属于济南人的法国情怀开启属于济南人的法国情怀 第二阶段主题第二阶段主题第二阶段主题第二阶段主题 接触法国接触法国接触法国接触法国 全运村全运村 玫瑰园玫瑰园全运村全运村玫瑰园玫瑰园 很法很法很艺术很艺术 很浪很浪很法很法国国 很艺术很艺术 很浪很浪漫漫 第三阶段主题第三阶段主题第三阶段主题第三阶段主题 高尚法国高尚法国高尚法国高尚法国 全运村全运村 玫瑰园玫瑰园全运村全运村玫瑰园玫瑰园 高雅法高雅法瑰瑰高雅
11、法高雅法兰西 纯正玫兰西 纯正玫瑰瑰园园 第四阶段主题第四阶段主题第四阶段主题第四阶段主题 兑现法国兑现法国兑现法国兑现法国 全运村全运村 玫瑰园玫瑰园全运村全运村玫瑰园玫瑰园 在瑰在瑰住住在在玫玫瑰瑰园 不用去巴黎园 不用去巴黎 阶段公关活动支撑阶段公关活动支撑阶段公关活动支撑阶段公关活动支撑 第二阶段 第一阶段 第四阶段 第三阶段 第四阶段 围绕各阶段公关主题围绕各阶段公关主题，进行有针对性的进行有针对性的围绕各阶段公关主题围绕各阶段公关主题，进行有针对性的进行有针对性的 公关活动开展。依次形成对项目营销的公关活动开展。依次形成对项目营销的 配合与支持。配合与支持。 投资理财 名车品牌 珠
12、宝 其它 奢侈品协会 艺术品 社交 高尔夫 休闲运动 国际化 慈 善 社交 EMBA 教育 文艺界 媒体 商会 生活、事业、修为平台 通过事件营销，使全运村通过事件营销，使全运村玫瑰园成为：玫瑰园成为： 生活生活事业事业修为的平台修为的平台生活生活、事业事业、修为的平台修为的平台 第一阶段【揭幕法国】主题：第一阶段【揭幕法国】主题： 全运村全运村 玫瑰园玫瑰园全运村全运村玫瑰园玫瑰园 开启属于济南人的法国情怀开启属于济南人的法国情怀 诉求核心：诉求核心： 让关注全运村 玫瑰园的客户开始体验纯正的法让关注全运村玫瑰园的客户开始体验纯正的法 国情怀。 诉求目的诉求目的：诉求目的诉求目的： 1、实现
13、客户的主动邀约上门 2拉动老客户的带客行动2、拉动老客户的带客行动 诉求策略：诉求策略： 1、精心策划，事件营销 2、结合营销，有的放矢 3、圈层概念，精准到位 第一阶段【揭幕法国】主题：第一阶段【揭幕法国】主题： 全运村全运村 玫瑰园玫瑰园全运村全运村玫瑰园玫瑰园 开启属于济南人的法国情怀开启属于济南人的法国情怀 活动一：玫瑰园里的未来法式宫殿的纯真活动一：玫瑰园里的未来法式宫殿的纯真 全运村玫瑰园大地幼儿园开园仪式全运村玫瑰园大地幼儿园开园仪式 活动时间：活动时间：8月6日（暂定） 地点地点大地幼 活动活动地点地点：项目大地幼儿园 活动对象：活动对象：业主及入托子女 活动目的活动目的：宣传
14、品牌幼儿园入驻开园， 活动目的活动目的：宣传品牌幼儿园入驻开园， 提升项目顶级配套资源优势，促成圈层客 带客。 活动形式活动形式：别具匠心的开园流程，通 活动形式活动形式：别具匠心的开园流程，通 过开发商向幼儿园献礼（价值不菲的钢琴 等），委聘知名艺术家作为幼儿园艺术指 导并莅临开园仪式现场，开园文艺汇 演演 第一阶段【揭幕法国】主题：第一阶段【揭幕法国】主题： 全运村全运村 玫瑰园玫瑰园全运村全运村玫瑰园玫瑰园 开启属于济南人的法国情怀开启属于济南人的法国情怀 活动二：全运村玫瑰园开启属于济南人的法国情怀活动二：全运村玫瑰园开启属于济南人的法国情怀 全运村玫瑰园 法国生活体验季揭幕暨极品腕表
15、鉴赏会全运村玫瑰园 法国生活体验季揭幕暨极品腕表鉴赏会 活动时间：活动时间：8月27日（暂定） 活动地点活动地点：中心会所 音乐剧巴黎圣母院选段演唱音乐剧巴黎圣母院选段演唱音乐剧猫选段表演音乐剧猫选段表演 活动地点活动地点：中心会所 活动对象：活动对象：业主及意向客户，金字塔尖 人群、腕表收藏者、名流 活动目的：活动目的：开启法国生活体验活动序幕， 通过鉴赏知名腕表吸引高知、高资人群关 注。 活动形式：活动形式：通过法国元素主题开幕仪式 开启法国生活体验季，活动开始前安排法 式音乐剧欣赏，仪式上进行后进行极品腕 表的鉴赏现场通过品雪茄极品腕表展表的鉴赏，现场通过品雪茄、极品腕表展 示、腕表制作
16、大师现场展示腕表制作过程 等 KURT KLAUS先生与达文西系列表先生与达文西系列表 第一阶段【揭幕法国】主题：第一阶段【揭幕法国】主题： 全运村全运村 玫瑰园玫瑰园全运村全运村玫瑰园玫瑰园 开启属于济南人的法国情怀开启属于济南人的法国情怀 活动三：盛世普汗斯活动三：盛世普汗斯（法语月亮发音）（法语月亮发音）璀璨玫瑰园璀璨玫瑰园 全运村玫瑰园 中秋晚会“爵士之夜”全运村玫瑰园 中秋晚会爵士之夜 活动时间：活动时间：9月10日（暂定） 活动地点活动地点：喜来登大宴会厅 活动地点活动地点：喜来登大宴会厅 活动对象：活动对象：业主及意向客户，金字塔尖 人群、名流 活动目的：活动目的：通过爵士之夜名流晚宴，实 现业主之间的交流与沟通，同时完成“爵 士”演绎继续沉淀济南人的法国情怀 活动形式：活动形式：通过晚宴、抽奖、产品介绍、 表演、答谢 第一阶段【揭幕法国】主题：第一阶段【揭幕法国】主题： 全运村全运村 玫瑰园玫瑰园全运村全运村玫瑰园玫瑰园 开启属于济南
