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1、网络经济对现代企业的影响对现代企业的影响 姓名： 学号： 班级：工商管理 09-3 日期：2012 年 8 月 20 日 中国石油大学（华东） 目录 前 1 言 . .32网络经济的概 念. .43网络经济的特 点. .44网络经济对现代企业成长的影 响.55 网络经济环境下我国企业存在的问 题.66现 代企业适应网络经济发展的对 策.87.网 络经济的价值及与实体经济的结 合.98 参考 文 献. .11 2 中国石油大学 （华东） 网络经济对现对现 代企业的影响代企业的影响 前言 随着互联网的出现，网络技术得到了飞 速发展，信息交换的速度得到极大提高，各种依托于网络的 经济形式正在全球范围
2、内悄然兴起，互联网技术发展的几十 年中，全球正在发生翻天覆地的变化，与此同时，经济领域 也在经历一场巨大的革新。这场革命将使地球变成“地球 村”，全球市场的距离缩短，生产、销售、消费之间的隔阂 消除。网络已使散布在各地的信息资源汇在一起，并对之加 以开发和利用，使之成为生产力、竞争力、综合国力以及社 会经济发展的重要动力，网络已成为推动经济发展的重要手 段。对企业而言，网络经济的发展，意味着企业在战略思想、 管理理念、运行方式、组织结构等各个方面都需要适时代改 变。所以，我们说网络经济对现代企业的生存与发展，既是 一种机遇，也是一种挑战。对于现代企业而言，首先必须意 识到，信息化与电子商务已经
3、如此紧迫地逼近到了各行业的 面前。其次，现代企业应对网络经济，既要主动地抓住机遇 积极融入，又要稳妥地防范风险和躲避陷阱，对其中存在的 陷阱与缺陷给予重视，适应时代发展，才能在现代竞争中处 于不败之地。 全球电子商务巨头阿里巴巴， 一个靠着互联 网技术而闻名全球的企业，找到了网络技术与经济的结合 点，很好的诠释了网络经济与生产力之间的发展关系。他的 成功，不仅仅是阿里巴巴的成功，也让广大企业看到了网络 经济的巨大发展潜力，纷纷开始探索自己的网络经济模式， 掀起了网络经济的大潮。就在前不久，一场没有硝烟的战争 在中国互联网上演，京东，国美，苏宁等网上商城共同展开 了一场声势浩大的价格战，这场战争
4、不亚于以往的任何一场 价格战，它的传播速度之快，影响范围之广，网上网下，街 头巷尾闹得沸沸扬扬。我们姑且不去评论这场战争是否合 法，是否在忽悠消费者，其造势的强度即能说明电商对于网 络经济的重视。为了能在网上销售占据一方领土，苏宁电器 于 2 月 23 日，在南京发布了 2011 年电子商务整体发展规 划，苏宁易购作为上市公司控股的独立运营体系，开始以公 司化方式运作。 2011 年上半年，苏宁易购重点围绕品类规 划、采购供应链管理、定价体系、客户体验、物流服务、营 销推广等方面开展工作，运营逐步步入正轨，网页浏览量、 转化率等均有较大幅度提升，苏宁易购 2011 年的销售收入 约为 59 亿
5、元。国 3 中国石油大学（华东）美则进行了国美 网上商城和库巴网双品牌布局。不仅仅只有电商开始了网络 的征途，许多中国企业也觉醒，开始探索属于自己的网络经 济步骤，大力发展网络经济。此次战争的最终目的，我个人 认为，实体经济发展到了一个瓶颈时期，而商家看到了网上 经济的巨大发展潜力，纷纷想在网络经济中占据一片天地， 网上网下的结合，才能突破瓶颈的限制，获得发展的动力， 所以电商巨头们纷纷实施价格战，分享这块正在做大的蛋 糕。 网络经济的概念 那这新兴的网络经济到底是一种什么 样的经济实体了？让我们一起来看看他的具体含义。所谓网 络经济，即是一种以信息技术，特别是以互联网技术为基础 和工具，知识
6、要素为主要驱动的新型经济形态和新型生产方 式。它是在信息网络化时代产生的一种崭新的经济现象经济现象，表 现为经济主体的生产、交换、分配、消费等经济活动，以及 金融机构和政府职能部门等主体的经济行为，都越来越多地 依赖信息网络，不仅要从网络上获取大量经济信息，依靠网 络进行预测和决策，而且许多交易行为直接在信息网络上进 行。网络经济是以信息产业为基础，以知识为核心，以网络 信息为依托，采用最直接的方式拉近服务提供者与服务目标 的距离。在网络经济形态下，传统经济行为的网络化趋势日 益明显，网络成为企业价值链上各环节的主要媒介和实现场 所。 网络经济的兴起， 是对现代网络技术与传统经济的完美 结合，
7、既克服了传统经济的缺点，发扬其优点，又继承了网 络技术的现代化，是未来企业发展的一个新方向。 网络经 济的特点 网络经济是市场经济和网络技术相互融合后出现 的新型经济模式，它使信息替代资本成为经济中的主导，由 于互联网具有跨越地域和快速传播的特性，从而能够使产品 的交易成本降低，效率提高。网络经济作为一种新兴的经济 模式，与以往的传统经济模式相比，有着受信息网络种种特 点的影响而形成的诸多独特的特点： 1.网络经济是全球化 经济。由于信息网络技术的迅速快捷和超越地区限制，使整 个世界的地理距离迅速被忽略，世界变成了“地球村”，交 易实现全球化 ； 2.网络经济是全天候运作经济。基于网络的 经济
8、活动不受时间因素的制约，可以 4 全天候地连续进行； 中国石油大学（华东） 3.网络经济是“直接”经济。利用网 络的技术，经济组织结构趋向简化，各种生产组织是处于网 络端点的个体生产者和个体生产系统，中间层次失去了存在 的必要性，产品生产者与消费者可直接进行信息沟通、商品 交易，是一种产销直接见面的“直接”经济。 4.网络经济是 速度经济。现代信息网络迅猛的传输速度使信息的收集、加 工、传递加速发展。产品更新换代快，创新周期缩短，企业 竞争逐渐成为应变能力的竞争、速度的竞争、时间的竞争。 5.网络经济是创新型经济。网络经济源于高新技术和互联 网。以此为基础的网络经济强调研究与开发及教育培训，这
9、 样才能保证网络经济的持续创新和更新。伴随着技术创新的 同时还需要有制度创新、组织创新、管理创新、观念创新的 配合。 6.网络经济是高风险经济。 网络经济在为企业带来更 高、更快的效益的同时，也必须清楚地认识到网络经济存在 的高风险性，在网络经济发展的初期，甚至出现了“泡沫” 经济现象经济现象。具体表现在：一是经济风险，由于各国的金融业 务和客户相互渗入和交叉，网上交易量可能出现瞬间减少或 瞬间剧增，加大了因交易环节中断而导致的支付、清算风险 ； 二是管理制度风险，如果企业不能适应网络经济所带来的变 化，相应调整自己的管理制度和管理模式，就有可能会面临 着极大的风险，如企业知识产权和商业秘密的
10、泄露等；三是 网络安全风险，目前各种领域的计算机犯罪和网络侵权行为 在数量、规模、手段等方面都已经到了泛滥的地步，网络安 全问题已成为人类面临的巨大挑战。 网络经济的诸多特点 造就了它独特的经济特性，怎样利用网络经济的这些特点， 掌握竞争的主动权是现代企业必须面对的问题。 网络经济 对现代企业成长的影响 可以这样说， 新兴的网络经济已经对 现代企业的研发、生产、经营和管理的各个环节产生了重大 的影响。更为重要的是，经济全球化背景下网络经济的进一 步发展完全有可能改变现代企业的基本商业运作模式，动摇 业已成为经典的战略思想和卓有成效的管理方式方 法 。 1. 对企业竞争方式的影响：网络影响下的现
11、代经济正在由大批 量制造和大批量销 5 售向大批量定制的转变。因此，网络经 济时代市场竞争的焦点不再是单纯地集中于谁的科 中国石 油大学（华东）技更优良，谁的规模更强大，谁的资本更雄 厚，而是要看谁最先发现终端消费者，并能最先满足消费者 的需求；竞争范围的扩大，企业所面临的不仅仅是来自于区 域内同行业竞争，还面临着全球范围内优秀企业的挑战，不 仅面临着传统大规模企业的竞争威胁，也面临着众多以先进 信息技术武装起来的中小企的挑战。 2.对企业管理理念的 影响：网络经济的出现将促使管理产生全方位的变革，这主 要是由于网络的崭新而强大的功能所决定的，在 20 世纪 90 年代以来，计算机技术发展到互
12、联网阶段以后，新技术革命 对变换多端的经济环境起到了推波助澜的作用，这无形中就 加速了新理论的诞生；另一方面，网络技术的发展为提升管 理水平提供了有力的“武器”。网络经济正在引发一场前所 未有的管理变革，这种变革要求企业的内部组织规模、经营 管理理念以及企业之间的关系发生一系列深刻的变化。 3. 对 企业生产经营的影响：以网络化为基础的电子商务将极大地 改变传统的企业经营方式，摆脱常规的交易模式和市场局 限。这不仅要求交易双方和服务部门的商业信用和支付的银 行信用高度成熟，而且要求保险机构、供应商和客户在电子 网络交易系统中的高度整合与兼容，最终使网上市场成为交 易参与者密切关联和利益攸关的集
13、合体，从而改变传统企业 的经营方式和参与者之间的关系。 4.对企业组织结构上的 影响：网络经济使企业经营管理的手段得以创新，从而使管 理具有更高的效率。在企业组织结构方面，工业经济时代严 密的企业层级制组织理所当然地受到冲击，而在信息和网络 技术的强大支撑下，非层级制正呈如鱼得水之优势。具体表 现为网络化、扁平化、柔性化和分立化等基本趋势。运用信 息化、网络化手段能够提高企业的组织效率，渐渐地，让减 少管理层次和管理职能部门成为企业改革与调整组织结构 的新时尚。 网络经济环境下我国企业存在的问题 尽管世界 经济因为网络经济的出现而发生着翻天覆地的变化，改变了 企业竞争模式，提高了企业生存要求。
14、而现代企业也渐渐开 始醒悟，开始加大对网络经济的投入，然而，目前我国的大 多数企业在思想与行动上还是存在误区，从目前国内情况来 看，主要表现在以下几个方面 ： 6 中国石油大学（华东）1. 现 代企业对网络经济的影响认识不够也不全面 目前， 我国不少 企业家或企业经营者并没有真正理解网络经济的意义，没有 意识到网络经济所带来的冲击、 挑战和机遇。 他们通常认为， 网络经济只会对高科技的新兴产业产生影响，而对于传统产 业中的企业不会产生太大的影响。事实上，这种认识是错误 的。随着互联网的广泛应用，企业内部大量的商业活动都会 通过网络进行，网络经济的兴起，已经对现代企业的研发、 生产、经营和管理的
15、各个环节产生了重大的影响。受影响的 现代企业的范围，既包括高科技的新兴产业范围内的企业， 也包括传统产业范围内的企业。更为重要的是，经济全球化 背景下网络经济的进一步发展完全有可能改变现代企业的 基本运作模式。2.现代企业信息化建设滞后 在网络经济迅 速发展的背景下，现代企业的信息化建设普遍存在滞后的现 象。现代企业并没有把信息化、网络化上升为企业自我发展 战略的高度，没有把握住网络经济提供的市场机会，也没有 充分利用技术创新提高现代企业的市场竞争力。在我国，无 论是国有企业、还是民营企业，信息化总体水平都不高，企 业外部的市场信息、客户关系和上下游产业链条等未能按照 网络经济提供的手段加以处理和整合，企业内部的各项业务 流程和管理程序等尚未按照信息化、网络化的要求优化重 组。虽然已经详细论述了网络经济对现代企业经
