《2021新媒体发展趋势研究报告编订》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2021新媒体发展趋势研究报告编订（127页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2016新媒体发展趋势研究报告,媒体进化：疆域拓展与概念延伸,媒体进化,传统媒体： 逐渐式微,未来媒体： 展露初容,当下媒体： 风头正旺,技术更替，思维风暴来袭，是时候聚焦未来媒体了！,传统媒体：融合发展下的崩解与坚守,传统媒体每况愈下 纸媒：用户耗时比例逐年下降，渗透率降幅明显 电视：用户耗时比例降幅显著，渗透率增长疲软 广播：用户耗时比例逐年回降，渗透率增幅相对最快,传统媒体：融合发展下的崩解与坚守,抢滩登陆两微一端平台：双微引领传统媒体转型，自有APP潜力巨大,样本：媒体微博591个；微信532个；九大应用市场665个APP,53%的媒体采取两微一端内容整合运营方式，同质化新闻多于差异化
2、竞争。,部分媒体服务意识淡薄，用户本位未形成。,近30%的媒体疏于两微一端运营的管理和规制，内容质量流俗削弱品牌权威性。,51%的媒体运营经费来源受限，内容-广告的单一变现模式制约融合发展。,传统媒体：融合发展下的崩解与坚守,样本：基于对国内110家主流媒体的统计调查,传统媒体：融合发展下的崩解与坚守,来源：袁甜阳子，沈阳. 媒体融合的三思三法 , 新闻战线 ,2014年第10期,传统媒体：融合发展下的崩解与坚守,传统媒体的融合重塑之路,人民日报：打造全媒体矩阵，构建“数据中心”&“信息超市”,新媒体矩阵效能高居纸媒第一位,央媒领跑融合发展人民日报,数据来源于新浪微博与新媒体指数联合发布的“媒
3、体势力榜”（11.02 - 11.08）,传统媒体：融合发展下的崩解与坚守,传统媒体的融合重塑之路,央媒领跑融合发展新华社,国内首个新媒体地理信息共享平台,新华社全媒报道指挥系统,将GIS融入新闻采编发业务，实现组织内部的协同和数据共享，新闻展现形式更加立体、全方位,优酷合作“真相”,凤凰网合作“暖新闻”,跨媒介形态融合：深度报道+视频 主流媒体与市场化媒体融合：新华社+互联网企业,传统媒体：融合发展下的崩解与坚守,传统媒体的融合重塑之路,央媒领跑融合发展央视新闻,新媒体产品“抗战日历”，打通两微一端入口，拉近每个用户与抗战历史的距离,跨屏互动是央视新媒体的最大亮点 台网整合放大全媒体广告价值
4、 CNTV跻身五大视频网站阵营 移动端布局成新增长点,参考：央视新媒体-台网融合发展的排头兵，中华广告网，2014-09-26,企业端,渠道端,内容端,受众端,品牌策略,传播策略,技术策略,当下媒体：新媒体产业全景图,两微一端为主 的新媒体平台,企业端发起,内容端发起,渠道端发起,社会化营销,自媒体成长,渠道推广,社群化聚集 价值转化,数据&用户导向 PUGC生成,政务新媒体、企业新媒体、传媒新媒体（基于新媒体的核心地位）、自媒体,当下媒体：多轮驱动的新媒体生态圈,当下媒体：多数官媒完成两微一端布局,110家样本媒体中，微博、微信、客户端的开通率分别为96.36%、95%和60%，共有66家媒
5、体完成了两微一端布局,60%,主流媒体已完成两微一端平台的布局,注：抽样调查110家主流媒体,当下媒体：微博活跃用户量稳定增长,月活量突破2.12亿，移动端用户达86%,数据由新浪微博官方提供，时间截止：2015.Q2,当下媒体：微博用户版图海外扩张,遍布190+国家 ， 海外用户突破2000万,数据由新浪微博官方提供，时间截止：2015.Q1,当下媒体：微博-不同阶层开放交流平台,数据由新浪微博官方提供，时间截止：2015.Q1,当下媒体：微博-最大社交公共信息传播平台,文章10万篇+,视频万条+,照片2100万张+,一天发布,数据由新浪微博官方提供，时间截止：2015.Q1,当下媒体：跨平
6、台矩阵促进信息共享,通过打造跨平台、广覆盖、细分化、工具化的产品矩阵， 形成以内容为支撑、以用户为导向的信息共享平台，促进服务、连接与转化,新浪博客,全类别自媒体集中地,覆盖娱乐、教育、体育等20个垂直自媒体领域，提供自媒体孵化、收益共享、辅助粉丝共同成长的一体化自媒体扶持政策。,当下媒体：新浪博客-全类别自媒体集中地,政务微博分布大数据 突破“胡焕庸线” 释放后发力量,政务微博（机构）地区分布图,政务新媒体为后发地区带来信息红利、管理红利 提升社会、经济协调发展水平 推动城镇化建设,当下媒体：政务微博与区域经济发展,中国500强企业和中央企业中， 共有189家开通微信，211家开通微博 国资
7、委新闻中心和新媒体指数共同发布央企新媒体指数排行榜,企业微博在地域分布上呈现出 北京、江苏、广东三地领衔、 东南沿海向内地延伸的基本态势,TOP100企业微博地域分布,开通状况,当下媒体：企业新媒体发展全景,18%的媒体微信用户量超10万,当下媒体：微信已成为媒体移动化、服务化、商业化转型的重要战地,注：抽样调查110家主流媒体,抽样调查21万+微信公众号热度走势：,半年来（2015年4月-9月），阅读总数整体上升，9月出现小幅回落 文章发布相对稳定，整体呈现上升趋势,当下媒体：微信整体热度回归理性,当下媒体：微信数据造假慧眼识别,随机抽取1万篇文章连续7天的阅读量进行监测 发现：,正常情况下
8、，发布首日，文章阅读数完成70-80%，次日12%，然后不断衰减， 第4日开始基本不再增长，“非造假阅读量”的衰减趋势一般满足该规律,随机抽取四篇文章，对72h内累计阅读数变化进行监测 （ 10min基准）,共产党员： 罗州仁青：28岁大学生村官倒在抗洪一线,海尔： 站在“魔镜”前的人| Hi人物,某企业账号1：产品软文,某企业账号2：软文,以min为基准，文章阅读数增长一般呈现曲线状变化 阅读数折线状变化疑似“问题账号”,当下媒体：慧眼识别微信数据造假,总榜谁领风骚？,注：2015.1-9月共40周数据排行,哪些账号涨幅最快？,运动健身类账号涨幅最大 幽默文摘类账号热度不减 女性、吃货仍是主
9、攻对象,当下媒体：生活服务类账号释放活力,新晋账号TOP20：,对阅读量涨幅TOP384账号进行类别划分：,生活类账号占比近半,服务化转型趋势明显,主要职能,类别领域,当下媒体：生活服务类账号释放活力,6%的客户端（110家主流媒体中三家）下载量达到千万级别 （注：110家样本中开通66家）,当下媒体：媒体客户端尚待发力,媒体客户端下载量,各类App使用时长逐年增长,生活助手、金融理财、旅游出行、教育学习、商务办公人均日使用时长显著增长。,生活助手、金融理财类App使用频率增长,与2014年6月相比，用户每天启动生活助手类App的次数增长了200%，每天启动金融理财类App的次数增长了84%,
10、当下媒体： 新闻客户端的媒体江湖,新闻客户端的媒体江湖：东南西北各显神通,并读刚刚启动，南方+势头凶猛，谁将拔得头筹我们拭目以待,ThePaper,深度化弥补碎片,内容分类无限化,内容观察多视角,UGC转化新闻源,新渠道,新终端,新内容,上海报业集团,当下媒体： 新闻客户端的媒体江湖,广东南华智闻科技,并读新闻,读要、读财、读乐、读图、本地等丰富的新闻频道，全方位满足不同资讯阅读需求 个性化的内容推送，智能地学习用户的阅读喜好 阅读新闻、评论新闻、分享新闻，轻松获得积分，转化为现金收益，能赚钱的新闻平台,当下媒体： 新闻客户端的媒体江湖,新闻,社交,阅薪,参考：并读APP官方介绍,南方报业传媒
11、集团（南方日报）,打造全能APP：融合新闻、服务、社交等多种功能为一体 融合南方报业卓越的新闻服务，开放新闻生产流程，让用户成为新闻玩家 更有优质的信息服务、生活服务和政务服务，创造更美、更有价值的生活,当下媒体： 新闻客户端的媒体江湖,定制,参考：南方+APP官方介绍,办事,分享,武汉长江全媒体,九派新闻,把新闻和舆论与媒体产业、金融相互融合，构建新媒体产业生态金融系统 率先采用大数据采集、挖掘技术，基于数据仓库和数据集市统计分析进行新闻原创和二次加工 自媒体、社交活动平台“职场社交”及互联网金融“公益众筹”等平台为支撑，架构九派新闻产品布局 通过大数据技术挖掘新闻衍生价值与舆论引导，不同场
12、景多维度关联，积累数据资产 以前所未有的强度和密度向市场提供优质时事、财经等新闻与舆论引导,当下媒体： 新闻客户端的媒体江湖,参考：九派APP官方介绍,华西都市报社 & 阿里巴巴,封面传媒,强调“个性化定制”的新型主流媒体，封面定制、因人而异、深度原创、个性阅读、智能推荐 以新闻客户端为主打，涵盖微博、微信、视频、数据、论坛、智库等，打造垂直细分领域矩阵 以“机器人分析、智能推荐”为核心驱动，以数据挖掘为支撑，以用户需求为导向，强化“定制式”精准服务模式,当下媒体： 新闻客户端的媒体江湖,参考：封面APP官方介绍,财讯集团、新疆维吾尔自治区& 阿里巴巴,无界新闻,做开放性媒体：地域无界、传播无
13、界、机构无界 立足“一带一路”，做好信息沟通 专注时政商业思想领域，立足移动端、国际化，提供精品原创、数据分析、音视频等多领域全媒体产品,观象、有声、会色、真探、财料、丝路、上新、醒客,当下媒体： 新闻客户端的媒体江湖,参考：无界APP官方介绍,北京维旺明信息技术有限公司,畅读：新闻+杂志+自媒体,【纯粹】一键切换，可以纯按“兴趣”看来自各个媒体的文章 【创新】为文章无限加热，做热读频道的幕后推手，让更多人看到你最喜爱的 【智能】每个人有自己的订制首页；同样的“兴趣”频道下，具体内容也会因你的阅读偏好变得只像你 【互动】全面升级评论互动，哪里活跃去哪里，就聊你想参与的。“畅读”原来人真得很多！
14、,当下媒体： 新闻客户端的媒体江湖,参考：畅读APP官方介绍,当下媒体： 中外社交媒体对比,Facebook 每个月活跃用户数统计（截至2015第二季；百万计）,Twitter推特 全世界每个月活跃用户量（2010第三季至2015第三季）,微信每个月活跃用户数统计（截至2015第二季；百万计）,2015 3月,198,2014至2015年用户量达 38%成长率,微博每个月活跃用户数统计（百万计）,VS,当下媒体： 中外社交媒体对比,信息开放性 VS 私密性,未来媒体：技术红利拓展想象空间,无人机,机器新闻,VR&AR,智能硬件,大数据,汇聚成天眼,全球万物,浸润现实,数据一切可数据的,指数级增
15、长的前夜,未来媒体：技术红利拓展想象空间,VR、AR、云计算、可穿戴等 技术从炒作期发展为主流技术，媒体行业应用逐渐落地,未来媒体：无人机+向全行业渗透,【2015年全球消费性无人机出货量与市场规模预估】Source : KPCB，2015年,航拍、大数据服务价值释放 无人机+媒体应用前景拓展,无人机未来1020 年即将进入黄金发展轨道 技术革命驱动行业应用升级,未来媒体：无人机+向全行业渗透,民用无人机研制企业网络影响力TOP10,民用无人机产品网络影响力TOP10,样本：抽样选取国内50家民用无人机研制企业及其主要民用无人机产品；数据采集时间：2015.6.15-2015.7.15,未来媒
16、体：无人机+向全行业渗透,无人机市场目前正处在一个被媒体和资本高估的一个阶段 行业应用空间大，满足整体预期仍面临政策及周边配套、技术市场等多方面的挑战,无人机技术成熟度曲线（The Hype Cycle）,无人机+媒体应用呈现多元化趋势：,未来媒体：无人机+媒体多元应用,部分观点参考：曹素妨. 无人机,让智能媒体时代再一次悸动J. 中国传媒科技,2015,05:14-20.,无人机与VR共享：戴着VR眼镜操控无人机,以上帝的视角体验世界,Extreme Fliers、Avegent、 大疆等企业都开始实现无人机与VR交互 身临其境，同步交互，实时实地体验新闻现场 数据实时反馈，线索实时记录，新闻实时生成，用户实时接收,未来媒体：无人机+媒体多元应用,新闻及图片来源：极客公园，,2013年4月,美国公共电视台KBIA利用无人机俯拍焚烧草原场面，画面极具张力,2015年天津港“8.12”重大火灾爆炸事故中，新华网无人机拍摄到爆炸核心区域的高清图片，震撼人心,2014
