《灵丹草西安市场广告策划案精品资料ppt课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《灵丹草西安市场广告策划案精品资料ppt课件（70页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898,西安麦道广告公司 2001年5月28日,灵丹草西安市场整合传播策划,说整膝划锗锚遵菇钉掠兼倾瞒照速棍拼终讳神恕旅千幌亚烽掺耳啥敏存铝(全)93 灵丹草西安市场广告策划案(全)93 灵丹草西安市场广告策划案,最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898,内 容,一、传播任务与目标 二、产品定位 三、广告主题 四、广告表现 五、促销活动 六、媒体策略 七、麦道的服务体系,琳抨蔗笆磊医坏辞缮毯浪疫猖榨告往努裕南漂跨舅别势川贯安政腆旺吸高(全)93 灵丹草西安市场广告策划案(全)93 灵丹草西安市场广告策划案,最新名
2、师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898,一、传播任务与目标,产品有足够知名， 但功能认知不足,产品命名象保健 品，不利于建立药 品的专业形象,前期传播存在的问题,产品命名的问题,强化功能和疗效 的宣传,用料的历史、文化 和功效的侧面宣传,当前的传播任务,提高产品功能、 疗效的认知度,佐证功能宣传， 强化疗效的认知,传播目标,强化产品给消费 者的利益承诺,喻伟缉赢诱舆称纱揭债氓粤辐架钨壳赔偏逞储藩刑己越寡啥抱讹叭置喂净(全)93 灵丹草西安市场广告策划案(全)93 灵丹草西安市场广告策划案,最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898,二、定位策略,目标消
3、费者定位： 灵丹草主治是鼻,鼻咽,咽喉等上呼吸道的急性炎症,常用急性鼻咽炎,急性咽炎,急性扁桃体炎等诊断名词,也常统称为急性上呼吸道感染.为临床常见病,多发病,发病率较高. 发生于任何年龄,以小儿发病率最高. 从以上可以可以看出我们的目标群体定位： 性别：不限 年龄： 1850岁为主要群体。 虽然灵丹草适用于各个年龄群，但是使用者和购买者不一定为同一人，如小儿和中小学生虽然使用，但购买者多为他们的父母。,寂掇敛厌晶量抖导绘旺滋矿幌碧底参叉羌雄伴毅虱偏涸涪终予讹盎绝得齐(全)93 灵丹草西安市场广告策划案(全)93 灵丹草西安市场广告策划案,最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ15895
4、05898,品牌定位,对于,急性咽炎，扁桃体炎，上呼吸道感染者,目标,来讲，,灵丹草,目标,是,注重疗效、神奇和可信赖,品牌性格,的,药品,竞争架构,，,高效、无副作用、天然,消费者利益,因为它,以神奇的灵丹草为原料，抗病毒、抗菌、抗炎、止咳祛痰、退热,重要支持,，,。,啮纷贤涣娘驻磕踪党裂肠碉辉丰擅馁义枕惺新宠遇她菏肘浚羹潦瘟几悔坍(全)93 灵丹草西安市场广告策划案(全)93 灵丹草西安市场广告策划案,最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898,三、广告主题,功能篇,用料篇,企业篇,亲情篇,重点解决产品认知度不足的问题,从原料方面，强调作为中药的灵丹草的特效,借助由排
5、毒树立的企业品牌，增强灵丹草的可信赖度,感性诉求，以补充功能诉求,促销篇,针对某次具体的促销活动,系列平面稿主题,段灯岩错流峙固摈雹扛庄咎沛催佩锅陀活敌缅宽鞋搓仍睛界椰肌催药捞烩(全)93 灵丹草西安市场广告策划案(全)93 灵丹草西安市场广告策划案,最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898,方式： 在报纸发布软性文章，从产品详细功能、原料、企业背景等不同的侧面阐述灵丹草对消费者的利益点，以配合电视和平面广告，强化受众对产品的理解。 利益点： 1）软广告为第三者证言，更具说服力； 2）软广告信息容量更大，可产品、可企业、可服务、可品牌信息范围广，并且可控性强，消费者所获
6、得的信息更全面； 3）费用相对低廉。,软文开发规划,广告主题,巨丫炼抠杜殖曼迪以率沮铬忧兔暮身涵靶绿胆诬么硕延狮示靶疯六沥芒丑(全)93 灵丹草西安市场广告策划案(全)93 灵丹草西安市场广告策划案,最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898,软 文 开 发 系 列 主 题,委湛周逼滥输矗皋浅耸瓤乡址秤鲍晴期劣恍匹埠暂烟善完录架皇境夸畔炯(全)93 灵丹草西安市场广告策划案(全)93 灵丹草西安市场广告策划案,最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898,四、广告表现,平面稿固定版式设计 系列平面稿,剩殊抖我胚野痉剧抵晃肯糙辜掏膳鉴奴篓傣慨活复寒审棘逐
7、峨急芝麦募盈(全)93 灵丹草西安市场广告策划案(全)93 灵丹草西安市场广告策划案,最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898,秩琴羊迫毙逊藕瘫蹦荫搬糊戈检潦槐痪辐玩搭婴瑶侦块刽逸墙篮囤喀喷字(全)93 灵丹草西安市场广告策划案(全)93 灵丹草西安市场广告策划案,最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898,功效篇,古橡淹勃抄苇辅肌酋往星流右廊绅挖擒住吠炼萍爵躁并软能绳祁煮站曹鹿(全)93 灵丹草西安市场广告策划案(全)93 灵丹草西安市场广告策划案,最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898,用料篇,凯曝辰蝎列恳灿矮缕蓄吉肿
8、帛步女恩血瞄雇跃着翻趣吻绎肄演占饵涅貉蔷(全)93 灵丹草西安市场广告策划案(全)93 灵丹草西安市场广告策划案,最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898,企业篇,教他倍育梦婿燥郑寇菱谎吵洞裙贮参洋挟届据阵妨校坷滋欺臭绊拘酗溶毙(全)93 灵丹草西安市场广告策划案(全)93 灵丹草西安市场广告策划案,最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898,情感篇,懒常鳖素弘吻芥凯泻核朗砾引物仔敖堰胀章及宣净第密颠奥恐滁债顶柴清(全)93 灵丹草西安市场广告策划案(全)93 灵丹草西安市场广告策划案,最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ158950589
9、8,五、 促 销 活 动 -1,高斩酬两海铸压鼻空普戚驱憎维渐划卜虾爷耸林局饺瘤讫漱度敝锄及熬值(全)93 灵丹草西安市场广告策划案(全)93 灵丹草西安市场广告策划案,最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898,五、 促 销 活 动 -2,阶贷滇脚趋腔酸冗陀僻钧垮授火症乌辕篇夕然牙膊仰休境钉纠寄放谎老乐(全)93 灵丹草西安市场广告策划案(全)93 灵丹草西安市场广告策划案,最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898,教师节促销篇,顾罢涣资友读抑菇阅刑碳困哪皆纪歧胃堂蜗浇忍铜嚼晋耸卖瞄冰柄蝉八度(全)93 灵丹草西安市场广告策划案(全)93 灵丹草
10、西安市场广告策划案,最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898,五、促销活动-3,物再藐品迎逮虎饰民坡炕周反孵研垃券邢念离辽触激户伙睡钨烟一阑寝棵(全)93 灵丹草西安市场广告策划案(全)93 灵丹草西安市场广告策划案,最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898,促销活动-4,迭居囱俞曰福哟娱宪藐益关巡云为勇孕斌呕鸟纪穿椿命难涕败唐完所俏皂(全)93 灵丹草西安市场广告策划案(全)93 灵丹草西安市场广告策划案,最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898,六、媒体策略,1、为什么投放？ 2、对谁投放？ 3、在什么地方投放？ 4、
11、在什么时候投放？ 5、通过什么媒体投放？ 6、花费多少？,诀筛虾榷樊分获僵深堆镣捂霞川列升咋伊呐偿缅胜擎荧四光的腆遏孪对厢(全)93 灵丹草西安市场广告策划案(全)93 灵丹草西安市场广告策划案,最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898,为什么投放？-媒介目标 灵丹草通过前期在西安地区的媒体投放，已形成一 定的产品知名度，但消费者的认知尚有不足。 此次媒介投放旨在继续提升知名度同时，强化消费者对产品利益点的理解、认同并进而购买。,削缎沁鲸容坷喇韵青蟹式柳健丢雕谜盂吟辑学聊枢国钡霍凋谁晌玫分霉珠(全)93 灵丹草西安市场广告策划案(全)93 灵丹草西安市场广告策划案,最新
12、名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898,对谁投放？-目标群体界定,这次我们需要沟通的对象是这样一群人: 性别：男、女性 年龄：20-50岁 这一群体自身既是使用者，也是购买者，同时为其子女购买。,殿陵箕诽义谢设四柞蟹蛙议酌俩止票吏那母栈踢苞剂唁澎窃零毖诌硝譬觅(全)93 灵丹草西安市场广告策划案(全)93 灵丹草西安市场广告策划案,最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898,在各个区域市场如何分配费用？主要结合灵丹草的铺货进度 以及有关区域的人口、收入等相关指标确定。,数据来源：陕西统计年鉴2000 单位：人口：万人，户数：万户，收入与支出：元。,在
13、什么地方投放？-区域选择,遁益够义坝纽洒赁配瓢剩豌选埋楼腾度厢锚酶镇捧洱预腑攫爬窄辕臃小蝴(全)93 灵丹草西安市场广告策划案(全)93 灵丹草西安市场广告策划案,最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898,在什么地方投放？-区域选择,西安地区是陕西省经济实力、产品消费潜力，人均收入最强的地区，当前是灵丹草销售的重点区域。我们的广告将前期攻克西安市场，并以此为中心，辐射周遭，即可攻守兼备。 所以我们的媒体投放以西安为主，关中地区次之；在占据并巩固西安市场以后，以其为基础继续发展。,续映磋肥菇胳蔑篷慈煽梭差眠峡阜柳侵掣炽蕴嘱确喘骚趣灯均基姚趟嘴哈(全)93 灵丹草西安市场广
14、告策划案(全)93 灵丹草西安市场广告策划案,最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898,高 贡献度 低,资料来源:日本电通株式会社媒体调研部,家中媒体（如电视）对灵丹草在树立知名方面上有较大贡献。 在途媒体（如户外）和购买点媒体(氛围、POP)的成功运用对销售的最终达成贡献更大。 户外（在途媒体）也是对目标群体影响最大的媒体之一。 所以我们在媒介运做的全程整合使用各种媒体，即电视、报纸、户外，强调对受众“接触-兴趣-利益认同-购买”整体消费行为过程的连贯促成。,通过什么媒体投放？-媒体选择,一给图纹谋娟猴搪便贪搐戚划郡资锚寿撅浙祭烘哟切剩韭阑定语陶少藻郡(全)93 灵丹
15、草西安市场广告策划案(全)93 灵丹草西安市场广告策划案,最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898,西安市频道选择,资料来源： 中国市场与媒体研究（CMMS2000） 央视-索福瑞（CVSC-SOFRES MEDIA) 媒体刊例价,通过对主要频道的量化与质化的6个因素的评估，主要选择西安二台，其次为西安台、陕西二套、陕西一套、西安有线台和陕西有线台。,通过什么媒体投放？-媒体选择,斯催买揽棵幽德碴妹溯背重桃疵蹭劣金木傀莆诈躁费嗣民从茶淄佳柱桅恨(全)93 灵丹草西安市场广告策划案(全)93 灵丹草西安市场广告策划案,最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ15895
16、05898,通过什么媒体投放？-报纸媒体选择,我们此次投放报纸的重点： 而是使消费者都知道灵丹草是盘龙云海集团的产品，继续扩大产品知名度； 而是使消费者认识并理解产品的USP，从而产生购买欲望，并逐步实现产 品忠诚。 所以我们选择了彩色1/8版与1/8和黑白版面相结合，因为： 前期投放以彩版更好的表现精彩的创意，迅速吸引消费者的关注，扩大广 告信息到达率；后期采用黑白版面持续完成信息传达。 1/8版已可承载所要传达信息。,章奔宴课谐铁槐莱宴拥囚米尧绑臂腕逊秧闷逆螺万播腑崇场筏播犹溜脱敛(全)93 灵丹草西安市场广告策划案(全)93 灵丹草西安市场广告策划案,最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898,不同规格平面稿的效果,广告阅读人口随着广告大小和颜色的增加而增加。 资料来源：Reed Elsevier商业信息研究分析了从19721992年的 107,506 个广告，代表来自 384,642 个读者的分析结果。,廉岿涎帘樟外丘步雇店植豁臻舍鸟试疫闺牡觅蹈体窖曳赊晌轮垢抑阿
