德勤足球榜首荣耀

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1、 榜首荣耀榜首荣耀 德勤足球财富榜 体育咨询部 2016 皇家马德里连续第十一年 蝉联德勤足球财富榜榜首， 德勤预测下一赛季曼联将力争取而代之。 2016 年德勤足球财富榜 体育咨询部 1 目录 2 前言 6 排名前后 7 主要数据 8 “加时”呈现 10 德勤足球财富榜全解析 36 精耕细作 致力于体育服务 主编 Dan Jones 副编 Timothy Bridge 编组成员 Sam Boor, Alex Bosshardt, Matthew Green, Chris Hanson, James Savage, Andy Shaffer 及 Christopher Winn 体育咨询部 地

2、址：PO Box 500, 2 Hardman Street, Manchester, M60 2AT, UK 电话：+44 (0)161 455 8787 邮箱：sportsteamukdeloitte.co.uk 网址：www.deloitte.co.uk/sportsbusinessgroup 本报告为 2016 年 1 月出版的德勤足球财富 榜的译文。 2 前言 欢迎您参阅德勤足球财富榜第欢迎您参阅德勤足球财富榜第 19 期报告，报告中罗 列了世界最流行的体育赛事 期报告，报告中罗 列了世界最流行的体育赛事-足球竞赛中收入最高的 俱乐部。该报告于 足球竞赛中收入最高的 俱乐部。该报告于

3、 2014/15 赛季结束赛季结束 8 个月后发 布，足球财富榜针对俱乐部的财务状况做出了最及时 和可参考性的分析。 个月后发 布，足球财富榜针对俱乐部的财务状况做出了最及时 和可参考性的分析。 本报告通过一系列财务及非财务指标，比较不同 俱乐部的现场观赛人数、世界范围球迷人数、电 视转播观赛人数和积分榜。德勤对足球俱乐部财 富榜的评估基于比赛日收入（球票及周边）、电 视转播收入（国内赛事及欧洲赛事）、商业收入 (赞助商、产品销售、球场旅游及其他商业行为)进 行排名。 排名前后排名前后 今年的财富榜再次展现了全球足球俱乐部收入的排名 变化，12 支俱乐部继续保持在前 20 位，排名小幅变 化，

4、另新增 2 支俱乐部。前 30 名的俱乐部中新增 6 支（主要得益于英超联赛转播协议），其中 3 支新俱 乐部于 2014/15 赛季跻身前 30 名，分别是水晶宫、 莱斯特城和西部洛维奇。 今年排名财富榜前 10 位的俱乐部保持平 稳，但其中 6 支俱乐部的排名相较去年有所 提升。其中巴塞罗那超越曼联和拜仁慕尼 黑，排名仅次于皇家马德里，成为第 3 支年 收入超过 5 亿欧元的俱乐部。拜仁慕尼黑滑落至 第 5 位，排在巴黎圣日耳曼之后。 2014/15 赛季前 20 位俱乐部年收入总和高达 66 亿 欧元，比去年增长了 8%。德勤预计 2015/16 赛季 该项数字将超过 70 亿欧元，而

5、2016/17 赛季有望突 破 80 亿欧元。值得一提的是，6 年前的前 20 位俱乐 部年收入总和仅有 40 亿欧元。 在过去的 7 个赛季中，财富榜第四次由五大联赛的 俱乐部组成，西汉姆联将加拉塔萨雷挤至第 21 位， 继 2005/06 赛季后再次挤进前 20 位。 罗马的回归使其和西汉姆联一起成为今年榜单的前 20 位。德勤财富榜的数据体现出过去几年俱乐部整 体经济水平提高：今年排名第 20 位的俱乐部（西汉 姆联）年收入为 1.609 亿欧元，比去年同期增长了 12%；榜单排名第 30 位的那不勒斯年收入为 1.255 亿欧元，这个数字在两年前可以排进榜单前 20 位。 为了跻身前

6、20 强，电视转播，特别是欧冠联赛所贡 献的收入至关重要。对于最大的足球俱乐部而言，收 入的跃升也起到决定性的作用。 2014/15 赛季欧冠联赛，巴塞罗那和尤文图斯的电 视转播收入各增长 1,910 万欧元和 3,900 万欧元， 但在上个赛季，皇家马德里和马德里竞技的收入则有 所减少。 2016 年德勤足球财富榜 体育咨询部 3 2014/15 赛季收入总额（百万欧元）赛季收入总额（百万欧元） 尽管欧洲核心区以外的增长潜力，但五大联赛俱乐部 仍占据收入的主导地位，使得财富榜上很难看到其他 联赛俱乐部。 财富榜中三大收入来源的比例相较去年基本持平，俱 乐部 19%的年收入来自比赛日、40%来

7、自电视转 播、41%来自商业行为。德勤认为，未来比赛日收入 占俱乐部总收入的比重会更小。十年前俱乐部总收入 的三分之一都来自比赛日收入。 独特魅力独特魅力 相较于欧元，英镑的货币优势使得英超俱 乐部在财富榜中的表现更佳。与去年相 比，2014/15 赛季每 1,000 万英镑收入相 当于额外增加 120 万欧元，这使得英超俱 乐部的财务表现较上年同期更具优势。 今年 9 支英超俱乐部挤进榜单前 20 位，前 30 位中更是有 17 支俱乐部来自英超。得 益于英超赛事大规模的电视转播协议及其 带来的奖金分成，非欧冠俱乐部仍能在全 球范围具有强大竞争优势。 切尔西虽然赢得了 2014/15 赛季的

8、英超冠 军，但自 2009/10 赛季后其位于德勤财富 榜的排名却首次被阿森纳反超，排名第 8 位。阿森纳的表现得益于彪马的巨额球衣 赞助合同，使其商业收入大幅增长 34%， 并且阿森纳的比赛日收入位居全榜单之 首，比切尔西多 3000 万欧元收入。 作为去年财富榜前 10 位中唯一一支非欧冠 俱乐部，曼联强劲的商业价值增长得益于 新赞助合同，在一定程度上弥补了其缺席 2014/15 赛季欧冠联赛的损失。曼联成功 的商业模式仍帮助其稳居财富榜前 3 位，德 勤预测曼联有望在 2015/16 赛季成为德勤 财富榜的榜首。 德勤财富榜前 30 位中超过半数是英超俱乐 部 ， 新 一 赛 季 的 英

9、 超 转 播 协 议 将 于 2016/17 赛季开始，在接下来的两年时间 内英超全部 20 支俱乐部都有可能跻身榜单 的前 30 位。 皇 家 马 德 里 巴 塞 罗 那 曼 彻 斯 特 联 队 巴 黎 圣 日 耳 曼 拜 仁 慕 尼 黑 曼 城 阿 森 纳 切 尔 西 利 物 浦 尤 文 图 斯 多 特 蒙 德 托 特 纳 姆 热 刺 沙 尔 克 04 AC 米 兰 马 德 里 竞 技 罗 马 纽 卡 斯 尔 联 队 埃 弗 顿 国 际 米 兰 西 汉 姆 联 队 来源： Deloitte analysis 4 2014/15 足球财富排行榜足球财富排行榜 21-30 名名 名次名次 俱乐

10、部俱乐部 报道报道收入收入 （百万欧元）（百万欧元） 21 加拉塔萨雷 Galatasaray 159.1 22 南安普顿 Southampton 149.5 23 阿斯顿维拉 Aston Villa 148.8 24 莱斯特城 Leicester City 137.2 25 桑德兰 Sunderland 132.9 26 斯旺西 Swansea City 132.8 27 斯托克城 Stoke City 130.9 28 水晶宫 Crystal Palace 130.8 29 西布朗维奇 West Bromwich Albion 126.6 30 那不勒斯 Napoli 125.5 五年五年

11、 巴黎圣日耳曼是今年唯一一支排名前 20 位的法甲俱 乐部，排名上升一位至第四成为法甲俱乐部的历史新 高。大巴黎的商业收入继去年，又一次成为财富榜中 最高的。电视转播收入和比赛日收入在创纪录的这一 季本土联赛后处于稳步提升，并且成功打入欧冠四 强。 尽管大巴黎的场内场外强势发展，然而无法掩盖法甲 整体的萎靡以及法甲俱乐部想跻身前 30 位的巨大挑 战。即使大量投入资金为 2016 年欧洲杯翻新球场， 也无法改变俱乐部层面的生存状况很难使更多法甲俱 乐部进入财富榜，里昂和马赛等曾经的榜单前 20 位 的常客面临困境与前 20 排位渐行渐远。 忧虑忧虑 尤文继续意甲的统治级表现和杀进欧冠决赛帮助俱

12、乐 部总收入相比前一年增长了 16%，保持前 10 排位并 拉大了与多特蒙德的差距接近 4000 万欧元。 尽管前 20 位的榜单排名中意甲俱乐部占到 4 席，意 甲未来的走势仍将面临巨大挑战，球场建设的薄弱直 接影响了俱乐部的比赛日收入，4 家俱乐部中的三家 比赛日收入都落后于其他前 20 位中的俱乐部。 由于各大其他欧洲联赛可能会获得的电视转播合同金 额很有可能大幅增加，再加上意甲比赛日收入低迷， 我们预测意甲俱乐部在未来财富榜的位置会受到挤 压。 即使投入大量资金使 2016 年欧 洲杯主办地法国翻新球场，也 无法改变法甲俱乐部层面的生 存状况，很难看到更多法甲俱 乐部进入财富榜 201

13、6 年德勤足球财富榜 体育咨询部 5 压力之下压力之下 拜仁是德勤足球财富榜以来，一直保持在排名前 10 位 的 3 支俱乐部之一，但今年是 12 年以来首次排名下 降。而今年排名下滑的主要原因是商业收入比起其他榜 单兄弟已不如往年。拜仁人的商业价值没有体现出过往 的强势，而且未来在榜单前三的竞争会更加残酷。 多特蒙德和沙尔克 04 能排入榜单前 20 位，商业收入 比例占到了两支俱乐部总收入的 50%，多特蒙德还是 榜单中场均上座率最高的俱乐部，平均主场比赛上座率 为 8 万人。 街头曼舞街头曼舞 皇家马德里依然保持强势,连续第 11 年蝉联榜首。尽管 14/15 赛季场上表现不尽如人意，在

14、欧冠中输给老对 手巴塞罗那，但凭借超强的吸金能力帮助俱乐部获得 5.77 亿欧元的总收入。由于英超 从未来 16/17 年起 昂贵的电视转播分成以及英超俱乐部商业收入激增，皇 马未来要接受曼联对榜首的强力挑战。 巴塞罗纳从马竞手中夺到联赛冠军并且在欧冠决赛阶段 击败尤文图斯，收获一个成功的赛季。欧洲冠军的头衔 协助巴塞罗那提高收入打败曼联重回榜单亚军。 马德里竞技虽然没有卫冕西甲冠军，但身在财富榜 15 名，其商业收入仍势头良好，健康增长。西甲俱乐部未 来有望通过西甲 15/16 年后电视转播收入的增长而再 上一层楼。初步预测西甲整体转播商业价值将会有大幅 度提升。 足球商业现状足球商业现状

15、第 19 期德勤足球财富榜显示比赛日收入比例 下滑到最低水平，低于五分之一。尽管如 此，俱乐部还是非常清晰地认识到比赛日收 入作为收入三大来源之一的强大驱动力，前 20 位中一半以上的俱乐部不是正在积极筹划 新开发或再建造场馆，就是已经在开展施工改造 工程或者已经刚刚完成场馆更新工作。 尽管转播和商业收入已经大大冲击了比赛日收入 的所占比例，但其二者的提升都是依赖于一场高 质量的现场球赛来提升各自的水平。 我们在这一期对前 20 位俱乐部的收入进行了具体 分析。德勤足球财富榜是由Dan Jones, Timothy Bridge, Samuel Boor, Alex Bosshardt, Matthew Green, Chris Hanson, James Savage, Andy Shaffer 以及 Christopher Winn 共同编辑完成。我们诚挚感谢所有支持并协助我 们编辑的德勤国际团队。敬请赏阅。 Dan Jones, 合伙人 www.deloitte.co.uk/sportsbusinessgroup 由于英超从未来 16/17 年起昂 贵的电视转播分成以及英超俱乐 部商业收入激增，皇马未来要接 受曼联对榜首的强力挑战。 6 排名排名 2014/15 赛季收