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1、 2008 Nokia V1-Filename.ppt / YYYY-MM-DD / Initials,1,浙江移动手机漫画推广项目计划书,市场部, 诺基亚华东区 2009-06-08, 2008 Nokia V1-Filename.ppt / YYYY-MM-DD / Initials,2,活动计划, 2008 Nokia V1-Filename.ppt / YYYY-MM-DD / Initials,3,大赛主题,NOT FINAL,手机漫画之星斗秀赛,- 漫动你的青春故事, 2008 Nokia V1-Filename.ppt / YYYY-MM-DD / Initials,4,大赛简介
2、,“手机漫画之星斗秀赛” Content : 多格漫画故事 Theme : 手机漫画创意大赛 Venue: 浙江省高校(杭州/宁波/温州为主) Incentive: 参赛者：奖金/ MCP签约漫画家/ 作品及周边产品发表 出题者：自己的漫画象或其他奖励 Activation：校园讲座和拉票宣传,手机漫画之星大赛,NOT FINAL, 2008 Nokia V1-Filename.ppt / YYYY-MM-DD / Initials,5,初赛报名,复赛,结束,赛制流程,“手机漫画 之星斗秀赛”,由专家进行首轮自由作品评审，评选出入围下轮比赛的优胜者,9/7-10/9,11/25-11/28,每
3、周出一个主题,发帖提交故事命题；每周得票最多前25位可得话费奖励,四周100位,在参赛官网报名;初赛期内上传个人原创作品;自由作品;后台监督进行作品发布,出题者,专家选拔出其他奖项,每周出题投票结果前五名者入选命题库获得较高奖励,入围者在命题库中选择命题进行创作，并在规定时间内提交命题作品,10/15-11/25,10/12-11/25,最终获得人气奖的作品的故事提供者可获最佳主题奖,参赛者,网友投票选出最佳人气作品采用网络投票+手机漫画平台双向投票方式; 手机漫画平台1票=网络5票,投票并可获随机奖,优胜者参加颁奖典礼,10/10-11,10/26-11/25,10/12-25,两轮入围作品
4、将在网络/手机漫画平台专栏展示,11/26-27,公布日:10/12,公布日:11/28, 2008 Nokia V1-Filename.ppt / YYYY-MM-DD / Initials,6,初赛机制,一、首轮报名投稿及评选： 1、比赛报名及作品上传： 09年9月7日10月9日 2、报名网站：添加示范：.dm510XXXX 3、报名方式：参赛选手通过登陆大赛网站注册报名，并在指定页面上传符合大赛要求的个人原创作品，获得比赛资格。 4、参赛选手要求： （1）面向15-35岁浙江省内漫画爱好者； （2）所有参赛选手均需填写完整个人资料，且需用个人手机号码开通手机漫画作为参赛的唯一标识。 5、
5、参赛作品要求： （1）作品格式：静帧类（3GP类作品由漫画协会选拔） （2）作品形式：多格漫画（2格以上漫画均可） （3）作品尺寸：要求提供240*180尺寸的漫画图片 （4）字体要求：建议图片上的文字一概采用宋体 （5）提交容量：每幅作品大小不得超过100K （6）作品数量：数量不限（每位参赛选手可提交多幅作品，但决赛时以最佳作品为准） （7）作品要求：参赛作品必须立意积极、主题鲜明、内容健康、文字规范，兼备思想性和艺术性 6、参赛作品展示：9月7日10月9日 所有参赛作品将同步在大赛网站专区及手机漫画终端展示 7、首轮专家评审：10月9日10月11日 大赛专家评委会将对首轮自由命题作品进行
6、打分评比，最终筛选出60幅（待定）入围下轮命题的优胜作品 8、初赛成绩公布：10月12日 入围下轮命题的参赛作品将同步在手机及大赛网站公布，敬请留意手机及大赛网站告示！, 2008 Nokia V1-Filename.ppt / YYYY-MM-DD / Initials,7,复赛机制,二、复赛投稿及评选阶段： 1、复赛投稿时间：10月12日10月25日 在初赛中入围的参赛者到官网命题专区选择对应的命题进行创作，并在规定的时间段内提交命题作品 2、投票决选阶段：10月26日11月25日 初赛、复赛两轮入围作品同步在大赛网站及手机漫画终端展示，由用户进行网络或手机投票评选 根据参赛者2轮作品累计
7、投票数量, 评定最佳个人奖项 (金/银/铜 3名); 根据命题作品累计投票数量,评定最佳人气作品奖项(1名) 综合专家评选决定出其他最佳作品奖项 备注:(针对个人奖项评定,作品数量不限制积分累加), 2008 Nokia V1-Filename.ppt / YYYY-MM-DD / Initials,8,奖项设置,决赛颁奖典礼（11月28日 TBC） 1、专家评委会综合手机及网络投票情况，评选出3项最佳个人奖、4项最佳作品奖和50名入围奖。 2、所有参赛结果会在颁奖典礼当日进行统一公布, 2008 Nokia V1-Filename.ppt / YYYY-MM-DD / Initials,9,
8、出题者机制,命题征集：09年9月7日10月9日（1个月） 命题奖励: 1.每周命题投票排名前25位，(4周合计100名) （完成手机漫画安装注册）可获得移动提供的100元话费奖励，由短信平台进行信息通知 2.每周排名前5的命题,直接选送官网命题专区供比赛选手挑选; 最终作品人气奖的出题者,可获得NOKIA手机1部 命题选拔标准: 故事内容生动有趣,可充分引发漫画作品的创意发挥. 命题流程: 1.在19楼论坛合作专区，进行每周一主题的多格漫画故事命题征集活动 2.参与者以发贴的形式围绕每周主题提交故事命题，命题故事字数不限(尽量500字内) 3.后台监控发起命题投票贴，根据当周累计投票结果进行排
9、名前25奖励(每周25个) 4.每周根据投票排名前5的优秀作品,进入官网专区进行命题公布 5.凭借投票结果,完成手机漫画注册,次月返回奖励 进度说明 开新贴每周五公布主题和上周五投票结果，周六至次周二围绕主题提交命题，次周三至周五给命题投票 每周命题范围: 昨日一梦 / PK风云 / 最佳损友 / 臭事一箩筐等(待定), 2008 Nokia V1-Filename.ppt / YYYY-MM-DD / Initials,10,投票者参与机制,最终投票选拔：10月24日11月23日，为期30天 投票评选：最终根据用户累计投票结果决定获奖作品排名。 线上网络投票：通过登陆大赛网站直接在网页上进行
10、投票，投票用户必须为浙江省移动手机用户，同一号码一天有5次投票机会，当天5次机会使用完后需等待到第二天才可继续投票。 手机漫画平台投票：浙江移动手机用户可以下载手机漫画平台，在平台上的手机漫画比赛专区进行投票，一次点击将作为5个正常的投票基数。 投票奖励：在手机漫画平台点击观看作品,有机会并获得随机话费奖励， 每天随机有10名中奖观众获得100元话费奖励 ，合计300个中奖名额, 2008 Nokia V1-Filename.ppt / YYYY-MM-DD / Initials,11,普通参与者互动机制,互动机制：09年10月10日11月23日（6周） 互动形式：发贴抢楼 互动内容： 1.在
11、合作论坛里以发贴盖楼的形式围绕比赛进行不同主题（比赛/作品/作者等）的话题炒作 2.抵达特定楼层的发贴者,可得移动提供的话费奖励 3.定期新开贴公布得奖名单 互动奖励： 1.只要是500的倍数楼层者（已在手机漫画平台注册）即可获得互动参与奖 2.每轮设50个得奖名额，共150名得奖者, 每人给予100元话费奖励，由短信平台进行信息通知 3.移动次月返还100元话费至得奖者手机号, 2008 Nokia V1-Filename.ppt / YYYY-MM-DD / Initials,12,各类型用户活跃时间段, 2008 Nokia V1-Filename.ppt / YYYY-MM-DD /
12、Initials,13,线上 - 网络推广框架,阶段I (8/259/25),介绍新的看漫画方式 手机漫画产业对比；促销活动 目标群：初级白领，扩大人群,主线话题,手机漫画大赛宣传 目标群：大学生漫画创作者， 核心人群,参赛作品传播；颁奖典礼 目标群：扩大人群,阶段II (9/15-10/15),阶段II (10/15-11/25),SNS：19楼 提高知名度/争取新用户：,移动官网/手机wap： 首页促销机制/活动信息发布,网站合作：19楼-热门社区合作宣传 深度合作，炒作话题加大流量全面宣传大赛,官方平台：DM510XXXX 搭建活动网站平台，以告示为主,病毒营销： 动漫类论坛； 校园BB
13、S;,病毒营销： 生活/娱乐类论坛 动漫/大学论坛 发作品进行讨论 典礼花絮,病毒营销：生活/娱乐类论坛 提高知名度和宣传促销推广, 2008 Nokia V1-Filename.ppt / YYYY-MM-DD / Initials,14,目标：浙江移动-扩大发展手机漫画新用户量 诺基亚-增加S60平台手机的进货量和销售量 提高NOKIA高端机型的曝光率 19楼推广方式： 1、热门专区咖啡大教室开通专题帖，由移动提供一些经典的适合都市白领阅览的四个漫画系列，定期更新。 利用促销机制和奖品引发话题讨论让更多的人来关注手机漫画。 2、在首页开设按钮入口，引流量积聚人气。 2、通信数码空间的内容呈
14、现. 3、漫画大赛由博客形式展现。 4、其它配合宣传特定的硬广形式。,19楼吉祥物 幺幺、久久向您报告！,19楼合作方案, 2008 Nokia V1-Filename.ppt / YYYY-MM-DD / Initials,15,论坛病毒式传播(SNS/社区/视频),8个主流网站 SNS:开心网/校内网功能转帖手机漫画大赛的作品 ONLINE: 天涯、饭桶网、口碑网、大众点评 、 MOP 、豆瓣网、篱笆网、腾讯论坛、ChinarenXXXX VIDEO: Tudou 、优酷、六人行, 2008 Nokia V1-Filename.ppt / YYYY-MM-DD / Initials,16,
15、辅助论坛:浙江校园/漫画论坛,15个校园;10个漫画论坛, 2008 Nokia V1-Filename.ppt / YYYY-MM-DD / Initials,17,分三个阶段进行网络传播组合, 2008 Nokia V1-Filename.ppt / YYYY-MM-DD / Initials,18,病毒传播阶段规划,第一阶段,悬疑期,启动期,争议期,引爆期,维持期,以漫画进化为议论中心,通过各种悬念, 引发观众对于漫画话题的期待,燃烧期,经典漫画故事的回忆,带出漫画新主义的核心 ,宣传漫画业务,漫画命题的评选/漫画作品的评论引发大家对于漫画 这个行为的争论,制造舆论轰动,漫画比赛的宣传以
16、及对应线下活动的曝光宣传,漫画种子选手的出现/败部复活的激励/ 现场结合线下拉票互动活动及多重机制的整合营销,投票决选在即,颁奖嘉宾的猜测,制造网络人气火拼, 顺势宣传漫画业务美好前景,活动奖励的网络公布,为下一轮活动传播做铺垫; 保持市场声音,增强观众好感度,汉！日本漫画何以发达 我们也可以随时漫画阿！,人肉搜索,地铁MM看什么, 寻找遗失的经典漫画！,不会吧，看漫画还有这样的优惠， 只要NOKIA 手指运动就可以,征集属于我们的青春故事， 手机漫画让你的青春永远不变。,WOW!他就是传说中的漫画高手, 不会吧，居然是*大学的,MY GOD ,这样也能中奖啊 感谢*TV,感谢*手机, 给我一次机会,听说GJM要来*大学的颁奖典礼， 好鄙视他哦！相约大家集体鄙视！,第二阶段,第三阶段,Sep,Oct,Nov, 2008 Nokia V1-Filename.ppt / YYYY-MM-DD / Initials,19,线下-门店活动框架,公开渠道零售门店 店内P
