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1、安踏运动鞋品牌创意策划栾目录*安踏市场分析*安踏广告策略*广告计划*广告活动的效果预测和监控部分鞋业市场分析。整个泉州的品牌目前都在二、三级市场.“一级市场是指一、二级城市,上海、北京等大城市“二级市场是指其他各地的省会城市、经济特区等三级市场为地级城市。“现在一、二级市场基本上是国际大品牌和李宁占领。国内的强势品牌占领着第二层的位置,像李宁、安踏,它们对于国际品牌来讲是追随者,而对于国内品牌来讲是领先者。*总结:安踏在保护好自己的二级市场的同时,怎么样去开拓第一市场,占领更多的第三市场是十分棘手的。MAAEAPE“下LLEAACMNIFsEB|i中国鞋业市场分析锋供应紧噩崴原材料价格上涨，劳
2、动面临严重,在外宸上如何从数量到品质,效益转。妮何从低端走向高端?MAAEABE“下LLIEAACMNIFsEB|安踏“中国风一传奇“推出的背景“国际尖端阿迪达探,nike占领一级城市。“中国鞋业“三军团“,各领风骚,第一军团:李宁,安踏占领一二级挂市,安踏与李宁无法相抵抗“二三军团后劲强大,不可忽视。“安踏目标:保护二级市场,开拓一级市场,占领三级市场“李宁有一个李宁,安踏有永不服输的民族精神。“建国60周年,完美的切入点,更好塑造品牌的立尸点。MAAEAPE“下LLIEAMCMNIFsEB|i调研结论“李宁坐稳国内老大,安踹心不甘,寻找突破口“安踏二级市场优势大,发挥市场和价格优势“安踏要
3、坚持不懈的走农村包围城市的道路“安踏策略推国风,迎国庆,塑造品牌形象的好机会“安踏目标:抢地盘,做老大。放眼国际市场【MAAEABE“下LLIEAACMNIFsEB|消费者分析“生活在二三线城市的普通年轲人(高中生,大学生)职场底层努力打拼,渴望出头的职场新人、他们需要找一个自我表现和炫耀张扬渠道来释放自已,这个渠道就是远动。“有永不服输的精神,安踏广告的感染力“追求个性,时尚张扬,看重品牌的年轻人MAAEABE“下LLIEAMCMNIFsEB|i安踏优势价格实惠,适合中国绝大部分老百姓的消费档次。设计新颖,款式越来越流行,越来越国际化。市场定位好以二级市场为中心,开拓古外两级市场广告影响深入人心,有感染力市场前景远大,放眼国际不再是困难MAAEABE“下LLEAMMNIFsEB|肇劣势“蛆设计新颖,但还是缺少自己的“产品设计师“,安踹的鞋子,衣服都是在跟着耐克和阿迪走。“在质量和款式上面还是与李宁有很大差距“作为运动方面的鞋子,安踏还是不能得到足够信任“还在国内国里绕,应接受更高的挑战MAAEABE“下LLEAMMNIFsEB|安踏竞争对手分析“国际顶尖一级品牌:阿迪达斯、耐克“国内二级品牌第一大军团:安踏、李宁、乔丹“国内二级品牌第二大军团:(peak、特步、361度)*其他:300多个品牌【MAAEABE“下LLEAMNIFsEB|
