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1、1,1、管理经济学：是一门研究如何把传统经济学的理论 和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。,传统经济学，主要指西方的微观经济学。 2、管理经济学要和微观经济学的共同之处 都把企业作为研究对象，都研究企业和行为。 都要结合企业内外的环境来研究企业和行为。 3、管理经济学和微观经济学的不同之处 （1）微观经济学对企业行为的研究（抽象的企业），是 以企业和唯一目标即追求最大利润为前提的。,管理经济学研究的是现实的企业，企业短期的目标是多,样的，利润不过是其中不可缺少的一个；企业长远的目,标是长期利润的最大化，可用企业价值最大化的指标来,衡量。,（2）微观经济学假定企业所处环境的全部信息为已知
2、 的和确定的。,管理经济学认为现实的企业通常是在环境十分复杂、信,息多变的很不确定的情况下经营的（在不确定的条件,下，选择最优方案）。,（3）微观经济学是一门理论科学，研究的是与企业有 关的理论与方法，即企业的一般规律。,管理经济学是一门应用科学，研究的是如何运用这些规,律，结合企业的各种具体条件，做出最优行动方案的决,策。,二、管理经济学的理论支柱,（一）建立经济模型（也叫数学模型）,模型是用来代表简化了的现实。在管理经济学中，也要,利用经济模型来做管理决策。,（二）边际分析法,边际分析法是微观经济学分析和研究资源最优配置的,基本方法。增量分析法是边际分析法的变型，优点：简 便可行、十分实用
3、。 （三）需求弹性理论 弹性是用来分析自变量的变化和因变量的变化之间关 系的有力工具。,企业的一切决策都要建立在需求分析的基础上。需求弹性是,进行需求分析的最重要的工具，使需求分析得以定量化。,（四）关于市场机制和市场竞争的基本原理,有关市场机制和市场竞争的基本原理是微观经济学的核心,内容，也是管理经济学的重要组成部分。,（五）边际收益递减规律,边际收益递减规律要求在生产过程中，在各种投入要素之间,保持最适度的比例关系。,（六）机会成本的原理（以后书中的重点）,机会成本是把资源用于次好用途时所能获得的价值，只有用,机会成本做决策，才能判断资源是否真正得到了最优使用。,（七）货币的时间价值,是指
4、因放弃现在使用资金的机会，可以换取的按放弃时间的,长短计算的回报。,三、管理经济学的决策准则,决策就是选择，就是从众多的方案中选择最优的行动方法。,最优方案就是最有利于企业实现自己目标的方案。,（一）企业的目标（长期、短期）,（3）债权人,（4）,1、企业的短期目标： （1）投资者（2）顾客 职工（5）政府 （6）社会公众（7）技术改造,企业的短期目标是多样化的。利润虽不是企业唯一的目标，,但是一个很重要的目标。短期内可放弃或减少对利润的追,求，而致力于其他其他目标的实现。,2、企业的长期目标：实现企业长期利润的最大化。 企业价值：是企业未来预期利润收入的现值之和。（企业价,值是能反映长期利润
5、大小的概念）,企业价值,由于利润等于总销售收（TR）减去总成本（TC），上述 方程式又可表述为,t 1,2,(1 i)i,企业价值= TRt TCt n,式中， TRt 是企业在第t 年的总销售收； TCt 是企业在第t 年的总成本。 企业的短期目标和长期目标的关系：对短期目标的设计,和安排要服从于长期目标。,（二）利润的种类及其在决策中的作用,1、会计利润和经济利润的区别：只有经济利润才是决 策的基础，会计利润不能用于决策。,会计利润=销售收入会计成本 经济利润=销售收入机会成本 会计成本：是会计师在账薄上记录下来的成本。,会计成本不能用于决策：一是它属于历史成本，而决策,总是面向未来的；二
6、是它只反映使用企业资源的实际货,币支出，没有反映企业为使用这些资源而付出的总代价,（这一点更为重要）。,计算会计成本的目的是报告企业的盈亏情况，以便投资,者作为投资、政府人作为征税的根据等。,2、机会成本：（机会成本这个概念是由资源的稀缺性引 起的）,机会成本：是指资源用于其他的、次好的用途所,可能得到的净收入，只有用机会成本做决策，才,能判断资源是否真正得到了最优使用。（是一种,机会损失）,对经济学家来说，只有机会成本才是真正的成本。,机会成本的计算方法：（重要，会用）,资金借给别人能得到的利息。,业主自己兼任经理（自己管企业）的机会成本，等于 在别处从事其他工作可能得到的薪水收入。 机器如
7、果原来是闲置的，现在用来生产某种产品的机 会成本是零。,机器如果原来生产产品A，现在改用来生产产品 B 的 机会成本，就是它生产产品A 可能得到的利润。 过去买进的物料，现在市价变了，其机会成本就应当 按市价来计算（用于出售可得的收入）。,（6）使用按目前市场价购进的物料、按目前市场工资水平 雇用的职工以及按目前市场利息率贷入的资金的机会成本,与其会计成本一致。,（7）机器设备折旧的机会成本是该机器设备期初与期末可 变卖价值之差。,Page8Page9 例题 3、经济利润的意义和计算： 机会成本：即当资源不用于本用途，而用于其他用途（其他,用途中最好的）时的价值（收入）。,经济利润0，说明资源
8、用于本用途的价值要高于 其他用途，说明资源配置较优。,经济利润0，说明资源用于本用途的价值低于其 他用途，说明资源配置不合理。,经济利润是资源优化配置的指示器，是决策的基础。,4、正常利润：是指企业主如果把这笔投资投于其他相同风 险的事业可能得到的收入，也就是为了吸引企业主在本企业,投资，必须给他的最低限度的报酬，不然企业主就会把资金,抽走，投到其他地方去。正常利润属于机会成本，是企业全,部机会成本的组成部分。,当销售收入等于全部机会成本时，经济利润等于零，这种情,况下企业的利润称为正常利润。,5、经济利润与外显成本和内含成本。 外显成本：是指企业实际的支出，通常能在会计账上表现出,来 （1）
9、业主用自己的资金办企业的机会成本，等于这笔 内含成本：是指非实际的支出，是会计帐上未表现出来的开,支，等于机会成本和外显成本的差额。,经济利润还可用其他方式表示,经济利润=销售收入（外显成本 + 内含成本）,第一章市场供求及其运行机制 需求和供给是构成市场的两个基本要素。 第一节需求,一、需求量,需求量：是指在一定时期内，在一定条件下，消费者愿,意购买并能够买得起的某种产品或劳务的数量。（“一定,时期”一般是一年；“一定条件”指影响需求量的因素,既定不变；“愿意购买并能够买得起”指消费者不但要,有购买欲望，而且还要有支付能力。）,二、影响需求量的因素,不同的产品，影响因素也不同：,1、产品的价
10、格（最重要、最灵敏的因素），通常需要量 随价格的变化而作相反方向的变化。价格上涨，需求量,减少；价格下跌，需求量增加。Qx 与 Px 呈相反变化。 2、消费者的收入（指消费者的平均收水平），需求量与 消费者收入向相同方向变化。收入提高，需求量就增加； 收入水平下降，需求量就减少。 I 对某些产品来说，消费者收入的增加反而会导致需求量,的减少。,3、相关产品的价格（相关产品包括替代产品和互补品） 一种产品的需求量是与其替代产品的价格是按相同方,向变化的。,一种产品的需求量是与其互补品的价格按是按相反的,方向变化的。,总之，相关产品的价格发生变化就会影响该产品的需求,量。,4、消费者的爱好（指人们
11、对产品的偏好和选择），人们 的爱好和选择也与人们的习惯有关。,告费支出越大，人们对产品的需求量也就越大）。,6、消费者对未来价格变化的预期。如果价格看涨，需求量 就会增加；如果价格看跌，需求量就会减少。,以上只是影响产品需求量的一般因素，不同的产品往往还有,影响需求量的特殊因素。,三、需求函数,需求函数就是需求量与影响这一数量的诸因素之间关系的,一种数学表示式，记为： Qx f (Px , Py ,T , I , E, A,) 其中： Qx 为对某产品的需求量； Px 为某产品的价格； Py 替代产品（或互补品）的价格； T 消费者的爱好； I 消费者的个人收入； E 对价格的期望； A 广告
12、费。 以上仅是最一般的表示式，决策时必须估计出更为具体的需,求函数来。Page15例 11 四、需求曲线,1、需求曲线：是假定在除价格之外其他因素均保持不变的 条件下，反映需求量与价格之间的关系，或QD f ( p) 。 2、需求曲线可用方程、图、需求表来表示。（第 16 页 第 17 页） 3、需求曲线可分为：个人需求曲线、行业需求曲线、企业 需求曲线。,（1）个人需求曲线：表示消费者愿意购买某种产品的数量 与其价格之间的关系。,（2）行业需求曲线：表示市场上全体消费者愿意购买某种 产品的总数与其价格之间的关系。（行业需求曲线可由行业,内各单个消费者的需求曲线横向相加求得）,（3）企业需求曲
13、线：表示某企业全部顾客愿意向该企业购 买某种产品的数量与其价格之间的关系。,4、任何需求曲线都有一个共同的规律：总是一条自左向右,下方倾斜（斜率为负）的曲线。,5、广告费用。广告会影响人们对产品的爱好和选择。（广 这是因此需求量的变动有自己的规律：价格上涨，需求量就,3,减少；价格下降，需求量就增加。,5、为什么价格下降会刺激需求量？ （1）由于价格降低，消费者出同样的钱可以买更多的 东西；,原来因为价贵买不起的消费者也来买了； 过去因为价贵使用替代品的消费者，因为降价也 来买了。,所以价格下降会导致需求量的增加。（反之，价格上涨,需求量就会减少）,五、需求量的变动和需求的变动（重要）,1、需
14、求和需求量是两个不同的概念,需求是指需求量与价格之间的关系，它不是一个单一,需求量则是指在一定的价格水平上，消费者愿意购买,某种产品的特定数量。 2、需求量的变动：如果非价格因素不变，从而需求曲 线维持不动，这时，由于价格变动而引起的需求量的变,动称为需求量的变动。,3、需求的变动：如果非价格因素发生了变动，从而导 致需求曲线发生了位移，这种变动就称为需求的变动。,非价格因素变动，需求曲线的斜率不变，而是引起需求,曲线的平等位移，这就属于需求的变动。,需求发生变动，即使价格不变，也会引起需求量的增减。,（注意区分“需求量的变动”和“需求的变动”的区别：,一个价格因素变动引起的，一个是非价格因素
15、变动引起,的。）,第二节供给,一、供给量,供给量：指在一定时期内，一定条件下，生产者愿意,并有能力提供某种产品或劳务的数量。,其中：“一定时期”一般指一年；“一定条件”指影响供,给量的诸因素既定；“愿意并有能力提供”指生产者既要有,向市场提供产品或劳务的愿望，又要有生产这种产品或劳务,的能力，缺一不可。,注意：供给量并不是生产者实际卖出的产品或劳务的数量。,二、影响供给量的因素,影响企业（或行业）供给量的因素很多，主要有以下几点：,1、产品的价格。价格上涨，供给量增加；价格下降，供给 量减少。,2、产品的成本。这时原成本是指经济成本（机会成本）。 3、生产者对未来价格的预期。 此外，其他诸如政
16、府的税收、补贴等因素，也会影响产品的,供给量。 的数，它是一个需求表，或一个方程，或一条需求曲线,三、供给函数和供给曲线,1、供给函数：就是供给量与影响这一数量的诸因素之间关 系 的 一 种 表 示 式 ， 最 一 般 形 式 可 记 为 ： Qs f (P, C, E,) 式中：Qs 某产品的供给量； P 某产品价格；C 某产品成本； E 生产者对产品价格的预期。 在诸多影响供给量的因素中，价格是最灵敏、最重要的因素。,2、供给曲线：是反映价格与供给量之间关系的表示式。 一般形式记为： Qs f (P) 假定其他因素不变，仅研究价格与供给量之间的关系，就是,使用供给曲线。,供给曲线可用图形表示，也可用方程式表示，也可用一个供,给表以一系列数字来表示。,3、企业供给曲线：表示企业对某种产品的供给量与价格之,间的关系。,4、行业供给曲线：表示行业对某种产品的供给量与价格之 间的关系。（是由行业内诸企业的供给曲线横向相加而得）,5、供给曲线的规律：总是一条自左向右上方倾斜（斜率,为正）的曲线。,4,5,4、供给量的规律：
