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1、,2015,斑马精准资源介绍,2,目录 Content,斑马精准 资源简介,斑马精准 特色速写,斑马精准 如何运用,斑马精准 广告形式,1,4,2,3,3,斑马精准资源简介,1,不受网站自身广告位资源限制,斑马精准是运营商精准,固网宽带用户覆盖量,4,是斑马精准联手三大固网宽带运营商,由运营商渠道直接投放的广告平台,由运营商端口直接投放于页面上,满足用户当下浏览需求,5,斑马精准传播原理,ING定向,匹配广告,6,斑马精准传播特色,全网需求实时获知,全网媒体深度触达,运营商数据,运营商直投渠道,斑马六重定向技术,精准锁定目标用户,以运营商数据+直投渠道为支撑运用六大定向技术高精度触达每一个目标
2、人群,找人 更准确,展示 更有效,保障 有力,A,B,C,7,2,斑马精准特色速写,斑马精准数据零时差，找到,斑马运营商数据,A,Mr . right,8,“对的人”,运营商数据：掌握全网用户当下需求,占据用户上网必经之路，用户任何浏览请求都能瞬时被（运营商）斑马服务器接收,9,斑马精准日均数据样本量,10,共享运营商数据后台 掌握第一手网络数据,各方收集用户Cookie数据,掌握用户cookie有限,用户排重误差大,准确掌握5.5亿固网宽带用户数据,一对一锁定用户无需排重,用户数据广泛准确,“非精准”的数据来源,广泛准确的数据来源,11,通过运营商从全网收集数据,斑马精准,需求获取及时新鲜,
3、12,用户当下想看什么就给TA看什么！,用户现在正在看,从用户过往行为“推测”他现在想看什么？,通过cookie获取的用户兴趣存在滞后性，已错过最佳影响时段,斑马：根据用户当下浏览行为及时判断，保证用户需求新鲜有效,斑马精准,斑马广告直投渠道,B,斑马精准强悍投放资源零障碍，与 对的人,13,Communication,沟通,运营商特色资源：强悍的全覆盖直投渠道,14,突破网站广告资源位置的限制,直接在任意网站页面投放广告,能有效获取目标用户关注，造就沟通机会！,运营商特色资源：强悍的全覆盖直投渠道,15,直接在任意网站页面投放广告,能有效获取目标用户关注，造就沟通机会！,互联网广告资源限制,
4、互联网广告资源限制,覆盖广：99%的网站全覆盖,16,不受网站类型限制 所有能打开的页面均能投放广告,斑马精准,小众主题网站,常规普通网站,特殊内容网站,竞品内容页面,覆盖全网99%网站页面，自由选择受众聚集媒体类别，精准曝光广告,其他精准,仅能覆盖网站联盟内固定媒体资源 覆盖媒体数量、类型有限,锁定准：能够优选各网站/页面投放,内容分类：根据目标群性别/年龄/收入阶层等人群属性多个维度，划分网络内容，寻找某特征的目标群体,页面级别：根据各网站的结构和页面内容，精准定向受众范围，不浪费广告资源,消费导向：根据不同的传播目的，锁定不同消费意向强烈程度的用户,17,触达深：深入触达各级页面,18,
5、不受页面级别、页面是否有广告位限制 可以投放一个网站中的所有页面,首页,频道页,列表页,搜索结果页,根据需求延伸投放至各级页面，细致捕捉用户需求，CPM利用更彻底,仅能覆盖媒体中的部分页面 多为内容页、最终页等,斑马精准,其他精准,超醒目：永远占据页面黄金位置,位置：集中在首页/首屏 形式：覆盖在所有网页内容之上，关注独占,位置：多集中在23屏位置 形式：媒介处购买，固定广告位或文字链形式,优质位置+抢眼形式，让每一次曝光更受关注，广告展现效果更好,斑马精准,其他精准,19,六大精准定向技术,C,斑马六重精准技术高保障，广告投放,20,精准实施,核心定向手段：URL定向+定向词定向 时间定向、
6、地域定向、回头客定向、频次定向为辅助叠加控制定向手段,筛查IP地址，通过IP地址的控制，实现分地域投放,斑马六大定向技术，灵活组合,21,合理规划时间段投放，达到广告效果最大化,选择定向设置目标用户集结数量最多的网站,利用蜘蛛原理，在网页中对关键词进行定向设置,设定广告展现次数，保证最佳展示效果，避免广告资源浪费,有针对性的进行广告二次投放，让优质受众多次看到您的广告,准确分析用户属性，找准目标受众，根据所定向的网页内容、网址、地域、时间段匹配相应广告,+,时间段定向,配合产品推广，指定日期投放 结合传播需求，特定时间段投放 全面捕捉目标受众，24小时全流量投放,区分时间段，根据不同广告需求设
7、置时间定向，达到广告效果最大化,22,地域定向,由运营商监控服务器 筛查全部客户端IP地址数据 通过对IP地址的控制，实现分地区（省、市）投放,23,直击地域，配合客户投放需求，在指定地域投放广告,网址定向,24,分析需求,3,甄选匹配媒体,99% 网站页面,调研分析不同品牌行业客户投放需求 追踪目标人群网络浏览轨迹，匹配对应媒体 斑马精准可覆盖99%以上的网站页面,经过专业的调研分析，匹配对应媒体，直接触达人群传递品牌信息,定向词定向,不针对某个特定网站媒体 全网范围搜索网页源文件中含定向词的内容 如：新闻、资讯、专题、售卖页等,25,全网辐射与品牌/竞品相关的碎片网页内容，补充定向，细致拦
8、截,频次定向,26,曝光频次，依据不同投放需求，设定单一电脑展示广告次数的上限,a,3次,新品上市,新品上市高频次（3次）的网络推广 年中促销较高频次（2次）的网络传播 常规宣传低频次（1次）的网络广告,回头客定向,27,又叫重定向，针对第一波投放后，对广告感兴趣的用户进行下一波广告投放，让活跃的受众多次看到您的广告,建立品牌专属数据库,重复第一波广告 提升广告曝光率,新品广告 吸引用户对新品兴趣,定期品牌曝光 维持该用户对品牌持续关注,斑马精准带来更优秀的转化效果,点击转化率 1%,平均点击转化率 3%-5%,精准定向核心目标受众 找到优质目标人群发送广告 广告内容与浏览期望相符，实现超高点
9、击率,28,覆盖宽泛人群，无法精准找到吻合受众 广告资源流失严重,VS,常规网络媒体/网盟精准投放,29,斑马精准如何运用,3,斑马精准投放策略制定流程,1.需求解析,2.目标群圈定,3.网络行为梳理,4.网络内容锁定,解析客户需求，确定传播目的/力度/方向,锁定目标群范围，解析目标群特征,梳理目标群会有哪些相关的网络行为发生？,在什么页面/网络内容能捕捉到这些行为？,斑马专业策划团队，结合斑马数据后台，为每一个需求量身定制投放方案,30,斑马紧密贴合用户群行为，精准定向,2.购买行为定向,1.即时需求定向,4.日常兴趣人群行为定向,3.竞品关注拦截,广泛目标群,意向目标群,预购目标群,关注行
10、为,购买行为,日常浏览行为,依据用户行为与购买的锁定不同的网络浏览行为，满足客户的各类传播需求,31,把握目标群决策需求期,1.即时需求定向 直击当下有需求的人群,汽车,旅游,房产,教育,时尚,即刻捕捉用户当前需求行为,ING 定向,正在相关网站查看产品相关信息,正在论坛或评论查看用户口碑,正在百度搜索相关信息,正在电商网站进行比较,多重角度细分需求人群,根据产品功能细分,根据产品内容细分,根据产品价位细分,32,汽车需求人群捕捉案例,传播背景,传播策略,一汽大众捷达产品传播,定向内容展示,面向关注10-20W价格区间内紧凑车型的时尚青年，强化捷达车品牌传播，提升好感度，刺激销售,精准捕捉当下
11、有购车需求的目标人群，锁定主流优质垂直网站，锁定同价位汽车精准预购群的实时浏览行为,CTR 3.34%,33,旅游需求人群捕捉案例,香港旅游局春节推广,定向内容展示,传播背景,传播策略,面向时尚年轻、新年有出游计划的人群，大力曝光香港新春旅游项目,精准捕捉当下有旅游需求的目标人群，锁定香港旅游关联的出境游/香港游频道，并通过定向词锁定用户查看香港旅游资讯/景点的网络行为,CTR 3.10%,34,婚庆需求人群捕捉案例,到喜啦促销活动推广,定向内容展示,传播背景,传播策略,精准捕捉当下关注婚宴信息的目标人群，锁定婚宴/结婚/婚庆/婚嫁相关站点，并通过定向词锁定用户浏览婚宴/婚嫁/嫁妆等信息的网络
12、行为,CTR 3.19%,面对近期有结婚/定婚宴需求的人群，传递促销打折信息，增强品牌知名度并助力购买,35,在电商浏览挑选产品,在电商搜索产品名称,关注同等级价位产品,查看和搜索竞品,浏览竞品旗舰店和官网,锁定：电商产品频道/产品列表页,锁定：电商产品搜索页,锁定：电商产品价格区间页,锁定：竞品搜索结果页/品牌列表页,锁定：竞品产品旗舰店/官网售卖页面,2. 购买行为拦截 锁定当下正在电商选购的人群,全面覆盖 综合、垂直、品牌官方 各类电商网站,纵深覆盖 电商各级细分页面,36,三星S4 zoom手机,定向内容展示,传播背景,传播策略,针对有购买娱乐型平板电脑需求的年轻、时尚消费人群，借三星
13、微电影造势，强化传播产品,基于各大主流电商平台，捕捉目标群选购同类手机的浏览轨迹，多重角度锁定对应浏览、搜索、竞品查看行为,CTR 3.78%,数码行业购买群体拦截,37,金融行业购买行为拦截,泰康人寿少儿险项目推广,定向内容展示,传播背景,传播策略,锁定幼儿、少儿家长，曝光泰康广告，提升目标受众对少儿险的关注，刺激转化,基于各大保险品牌的线上销售平台，拦截目标群在网络上购买同类产品的轨迹并辅助锁定目标群日常浏览行为扩大捕捉范围,CTR 3.66%,38,3. 竞品关注拦截 全面细致拦截竞品关注群体,精细拦截全网竞品相关行为,竞品关注行为,竞品搜索行为,竞品购买行为,跟随用户竞品浏览行为捕捉定
14、向内容,39,汽车竞品关注群体拦截,海马 福美来M5新品上市,定向内容展示,传播背景,传播策略,海马福美来M5上市，针对竞品进行广泛拦截曝光，大力宣传新车上市信息,以门户/汽车垂直媒体为基地，精准直击竞品车型相关的各类信息，如：车型详情、论坛等站点，高效拦截潜在预购群,CTR 3.72%,40,传播背景,传播策略,旅游出行潜在人群拦截,同程旅游品牌宣传,定向内容展示,针对近期有出境游人群进行品牌曝光，主要拦截竞品网站“途牛”，高效拦截阻击潜在目标群,直击潜在目标群的搜索行为，精准拦截竞品品牌途牛相关各类信息，将品牌曝光在竞品媒体之上，引流潜在购买群至目标页面,CTR 2.67%,41,4. 日
15、常兴趣追踪 针对性地进行品牌产品曝光,财经,新闻,汽车,视频,体育,美食,数码,贴合目标群精准浏览轨迹 全网追踪式兴趣曝光,斑马大数据后台 描绘清晰的用户日常浏览数据,42,Benefit品牌产品推广,定向内容展示,传播背景,传播策略,贝玲妃套装产品上市，锁定时尚年轻的都市女性进行品牌的精准曝光,分析年轻女性喜好浏览媒体，沿着人群轨迹锁定各大女性时尚网站、时尚论坛、电商美妆频道，将品牌信息精准扩散,化妆品行业品牌产品曝光,CTR 4.95%,43,TCL儿童电视新品上市,定向内容展示,传播背景,传播策略,TCL儿童电视上市，主要针对儿童的年轻父母进行产品的传播推广,主要抓取年轻父母关注的亲子、幼教相关内容，辅助配合锁定TA们日常喜好浏览的时尚类媒体。保证品牌精准扩散并高效传播,CTR 3.09%,家电行业品牌产品曝光,44,5.活动专项配合 多重角度灵活配合,品牌 活动,促销 活动,品牌活动影响力扩散 结合活动内容/活动周期/目标群体喜好等，定向曝光扩散活动信息,促销活动强力引流 全网捕捉产品预购/购买人群，强力引流至促销活动页面,优化便捷,上线灵活,力度可控
