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1、20秋学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009 ）网络营销在线作业试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)1.( )一般是通过设问引起话题或引起读者的好奇心。A.新闻式软文B.悬念式软文C.故事式软文D.情感式软文答案:B2.实施病毒式营销的过程中,首要步骤是( )。A.方案的规划和设计B.信息源和传递渠道的设计C.原始信息发布D.效果跟踪管理答案:A3.( )是名副其实的搜索引擎,国外代表有Google,国内则有著名的百度搜索。它们从互联网提取各个网站的信息(以网页文字为主),建立起数据库,并能检索与用户查询条件相匹配的记
2、录,按一定的排列顺序返回结果。A.全文搜索引擎B.分类目录式搜索引擎C.元搜索引擎D.垂直搜索引擎答案:A4.网络事件营销的传播过程不包括( D )。A.确定传播目标B.分析当下网络舆论环境C.组织事件实施步骤D.策划事件营销答案:D5.APP营销的技巧包含几个方面,下列选项( )不是APP营销推崇的技巧。A.把用户放在首位B.通过品牌的力量C.专注自身的领域D.提供差异化和创新答案:C6.2014 年上半年,B2B 电子商务服务商营收份额中,( )继续排名首位,市场份额为38.5%。A.焦点科技B.环球资源C.慧聪网D.阿里巴巴答案:D7.微博营销与博客营销的不同包括( )。A.以内容为基础
3、B.信息传播模式C.非原创性D.草根性答案:B8.( )是第一代搜索引擎,它自身包含可搜索的数据库。A.全文搜索引擎B.分类目录式搜索引擎C.元搜索引擎D.垂直搜索引擎答案:B9.病毒式营销与其他营销方式的最大区别是( )。A.利用了目标受众的参与热情B.利用了发起者的积极性C.利用了网络媒体的开放性D.利用了网络媒体的公平性和便捷性答案:A10.目前全球最大的搜索引擎是( )。A.百度B.360综合搜索C.GoogleD.雅虎答案:C11.全球最大的中文网络社区是( )。A.天涯社区B.猫扑社区C.中华社区D.百度贴吧答案:A12.将总体各单位按照总体已有的基本特征分成层,根据各层单位数与总
4、体单位数的比例,确定从各层中抽取样本单位的数量,按照随机原则从各层中抽取样本的市场调研方法是( )。A.简单随机抽样法B.等距随机抽样C.分群随机抽样D.分层随机抽样答案:D13.( )主要适用于新产品上市之初,市场上缺少竞争者而又拥有大量的潜在消费者,且商品的需求价格弹性较小,短期内没有类似代品出现的情况。A.渗透定价策略B.撇脂定价策略C.满意定价策略D.以上均不正确答案:B14.王老吉利用网民的爱国、好奇及追捧等心理,向汶川捐款一亿元后,利用正话反说的网络事件营销方式,激发了网民的舆论热情,使王老吉“一夜成名”,迅速提升了其产品的知名度及终端销售量。这属于下列哪种网络事件营销( )。A.
5、借用重大突发事件型B.借用公众高关注事件型C.借用社会问题型D.营造事件型答案:A15.以下说法正确的是( )。A.网络调研要看具体的调查项目和被调查者群体的定位，如果网络上被调查者的规模不够大，就意味着不适合于在网上进行调查B.为了提高效率，网上问卷中的一个问题可以涉及多个内容C.网上问卷的问题排列应先难后易、先繁后简D.网络直接调研法是调查者通过互联网直接收集二手资料的方法答案:A16.网络营销产生的现实基础是( )A.商业竞争的激烈化B.人才竞争激烈化C.营销手段的多样化D.互联网技术的飞速发展答案:D17.市场需求调研包括消费需求数量调研、消费需求结构调研及消费者行为调研等。这其中消费
6、需求数量的大小首先取决于( )。A.人口阶层B.人口数量C.人口结构D.人口年龄答案:B18.( )是指企业通过搜集和积累消费者的大量信息,经过处理后预测消费者有多大能力去购买某种产品,以及利用这些信息给产品以精确定位,有针对性地制作营销信息以达到说服消费者去购买产品的目的。A.数据库营销B.长尾营销C.整合营销D.关系营销答案:A19.网络公共关系的( )可以是网上任何社会组织。A.主体B.公众C.客体D.对象答案:B20.光线从被摄物体的后面照过来,称为( )。A.正光B.侧光C.逆光D.底光答案:C二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)21.适合网上销售的产品的特征主要有( )。
7、A.体积小B.附加值高C.具有独特性D.体积大E.品牌知名度高答案:ABCE22.适合网上开店的人群有( )。A.有货源的人B.大学生C.自由职业者D.实体店经营者E.公务员答案:ABCD23.网络广告发布渠道包括( )。A.企业主页B.博客、微博、微信等自媒体平台C.搜索引擎网站或内容网站D.专类销售网E.友情链接答案:ABCDE24.病毒式营销的主要特点包括( )。A.推广成本低B.传播速度快C.具有公益性D.效率高E.更新快答案:ABDE25.企业宏观市场调研包括( )。A.政治环境调研B.经济环境调研C.文化环境调研D.竞争者调研E.供应商调研答案:ABC26.网络软文常用的形式主要有
8、( )。A.故事式B.新闻式C.悬念式D.情感式E.恐吓式答案:ABCDE27.下列说法不正确的是( )。A.与开设实体店相比，开店具有资金投入少、经营方式灵活、受传统因素限制较少等优点，因此能保证卖家只赚不赔B.淘宝网上开店主体必须是具有法人资格的企业C.天猫是从1号店分立出来的网上B2C商城D.网上开店要求经营者对电脑和网络知识有一定的了解，同时要具备必要的软件应用技能E.对于个人创业者，或是实力不足的中小企业来说，C2C平台是最佳的开店选择答案:ABC28.下列说法关于网络事件营销说法正确的是( )。A.网络事件营销中的“热点事件”一定要与品牌的核心理念相关联B.事件越重要对社会产生影响
9、越大，价值也越小C.新闻点是新闻宣传的噱头，网络事件营销要想取得成功就必须有新闻点D.策划事件营销一定要善于“借势”与“造势”，多利用“名人”、“名山”和“名水”来宣传企业品牌E.网络事件营销的策划需要充分考虑公众的趋同心理。答案:ACDE29.下列属于大数据营销特征的有( )。A.全数据调查B.数据化决策C.强调时效性D.市场导向E.个性化营销答案:ABCE30.搜索引擎优化方法包括( )等。A.登录分类目录B.关键词优化C.内链优化D.外链优化E.网页优化答案:BCDE三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)31.按照博客的用户划分,可以将博客分为普通博客和微博客。答案:错误32.互
10、联网的马太效应聚合个人用户零散资金,既提高了互联网理财运营商在商业谈判中的地位,也使个人零散资金获得更高的收益回报。答案:正确33.网上消费者即为网络公关关系的客体,是指与网上企业有着直接或间接利害关系的个体或整体。答案:正确34.企业采用博客开展营销传播,不必像借助传统媒体进行传播而付出巨额的广告费用,也可省去复杂的审批程序。答案:正确35.关键词就是用户输入搜索框中的文字,其形式多样,可以是中文、英文或中英文混合体,长度可以是一个字、两个字、三个字,甚至是一句话。答案:正确36.网络文献调研是利用互联网收集第一手数据的调研方法,也称为网络文献法。答案:错误37.客户的所有投诉、抱怨动机,归
11、根结底都是为了获取口舌之快。答案:错误38.随着网络消费者个性的回归,价格已经不再是消费者们主要考虑的因素了。答案:错误39.与传统营销不同,网络营销产品的价格不是由市场这只“看不见的手”来决定。答案:错误40.B2B是指企业间的电子商务,在电子商务活动中居于主导地位。答案:正确41.大数据营销是通过大数据技术,对由多平台所获得的海量数据进行分析,并依据分析结果改善营销策略的一种应用于互联网广告的营销方式。答案:正确42.微信营销平台主要包括微信个人账号,微信公众平台两大部分。答案:正确43.二维码(2-dimensional bar code)也称为二维条码,是指用某种特定的几何图形按一定规
12、律在平面(二维方向上)分布的黑白相间的图形,用以记录数据符号信息的。答案:正确44.网站是企业开展网络公共关系活动的窗口,是对外传递信息的最重要的渠道。答案:正确45.谷歌搜索引擎是全球最大的中文搜索引擎,于1999年底在美国硅谷创建。答案:错误46.淘宝社区论坛是淘宝网为卖家们提供的一个相互交流的平台。答案:正确47.企业的每次传播活动都必须加强消费者对品牌的好感,因此,进行事件营销必须确保以热点事件原则为底线。答案:错误48.企业进行网络营销调研时是不受时空限制的,仅在网络上即可完成问卷的发布、信息的回收及信息的分析等工作。答案:正确49.运用网络媒体发布广告,评价广告效果比较困难,很难准确地知道有多少人接受到所发布的广告信息。答案:错误50.网络软文是企业的一种商业策略,是以软性广告的形式,通过网络媒体渗透到消费者心中。答案:正确
