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1、会展业管理政策会展业管理政策会展业管理政策会展业管理政策 第一章 会展概述第章 会展概述 会展活动的起源及其发展历程 主要会展业发达国家的会展现状以及我国的会展现状 会展活动的起源及其发展历程 主要会展业发达国家的会展现状以及我国的会展现状 会展业的发展趋势会展业的发展趋势 会展业发展的基本要素与功能会展业发展的基本要素与功能会展业发展的基本要素与功能会展业发展的基本要素与功能 会展业的分类会展业的分类 会展是人类进步的机器。他们记录世界的进步，激发 人们的能量、进取心和聪明才智，鼓舞人们创造激情。会 展进入家庭，开阔了人们的眼界，照亮了人们的日常生活。展进入家庭，开阔了人们的眼界，照亮了人们
2、的日常生活。 会展为求知的人们打开巨大的信息宝库。无论规模大小， 每个会展都在推动着这一进步。 威廉麦金利（William Mckinley）总统，1901 一、会展活动的起源: 庙会集市展览会 一、会展活动的起源: 庙会集市展览会庙会、集市展览会庙会、集市展览会 第一节会展的起源与发展历程第一节会展的起源与发展历程 小故事小故事 交通系统的发展 一类职业：旅行推销员 局限性：一天只能拜访很少的客户在一个地方不能停留很长时间实用性局限性：天只能拜访很少的客户，在个地方不能停留很长时间，实用性 和方便性不好。 解决方法：客户来销售人员这里。 酒店里的展示！展示 好处：产品和销售人员在一个房间里，
3、省钱！ 一天内销售人员可以接触更多的客户！省时间！ 不受搬运量的限制！省力！ 不在工作时间打扰客户！省不礼貌！ 相反，客户在方便的时候来，意向还是很明显的。 如果隔壁也有竞争者展示，客户就更高兴了!避免推销员的多次打扰，可 进行所希望的产品比较！进行所希望的产品比较！ 后来，酒店不够用了，则开设大厅，后来嘛，干脆有人就建造大的建筑物专 门从事这类工作。再后来嘛，经济发展，会议中心、展览中心如雨后春笋， 并涵盖了酒店、汽车运输、住宿、餐饮、娱乐等等！并涵了酒店汽车输住宿餐饮娱乐等等 对会展的理解对会展的理解对会展的理解对会展的理解 组展者说,展览是特殊的服务行业,核心本质是服务;组展者说,展览是
4、特殊的服务行业,核心本质是服务; 展台设计者说,会展是受参展商资金与观念限制的艺术创作;展台设计者说,会展是受参展商资金与观念限制的艺术创作; 展台搭建商说,会展是奢华,一掷千金三五天,是最短命的装饰工程; 展台搭建商说,会展是奢华,一掷千金三五天,是最短命的装饰工程; 参展商说参展商说, ,会展是经济会展是经济、实惠实惠、有效的立体营销广告有效的立体营销广告; ;参展商说参展商说, ,会展是经济会展是经济、实惠实惠、有效的立体营销广告有效的立体营销广告; ; 市长说,会展是一项提升城市两个文明建设、利国利民的德政工程;市长说,会展是一项提升城市两个文明建设、利国利民的德政工程; 学者说,会展
5、是智者的峰会,是传播新思想、新观念的论坛;学者说,会展是智者的峰会,是传播新思想、新观念的论坛; 哲学家说哲学家说, ,会展是企业经营理念的展示会展是企业经营理念的展示, ,是步入市场经济后理性成熟的是步入市场经济后理性成熟的哲学家说哲学家说, ,会展是企业经营理念的展示会展是企业经营理念的展示, ,是步入市场经济后理性成熟的是步入市场经济后理性成熟的 表现;表现; 建筑家说,会展场馆规模宏大、气派,是城市标志性建筑;建筑家说,会展场馆规模宏大、气派,是城市标志性建筑; 数学家说数学家说, ,布展是排列与组合布展是排列与组合、平面与立体平面与立体、黄金分割与数模运筹的黄金分割与数模运筹的数学家
6、说数学家说, ,布展是排列与组合布展是排列与组合、平面与立体平面与立体、黄金分割与数模运筹的黄金分割与数模运筹的 应用;应用; 美术家说,会展是生活中一道五彩斑斓、丰富亮丽的色彩;美术家说,会展是生活中一道五彩斑斓、丰富亮丽的色彩; 环保专家说环保专家说, ,会展是会展是“不冒烟的工厂不冒烟的工厂”, ,是无污染的绿色产业是无污染的绿色产业; ;环保专家说环保专家说, ,会展是会展是“不冒烟的工厂不冒烟的工厂”, ,是无污染的绿色产业是无污染的绿色产业; ; 经济学家说,会展是经济发展的又一个新的增长点;经济学家说,会展是经济发展的又一个新的增长点; 投机招展商说,展不在好,能办则赢,展不在精
7、,能捞则灵;投机招展商说,展不在好,能办则赢,展不在精,能捞则灵; 武侠小说爱好者说武侠小说爱好者说, ,会展人像练会展人像练“葵花宝典葵花宝典”, ,最终成了碎片最终成了碎片，随风而随风而武侠小说爱好者说武侠小说爱好者说, ,会展人像练会展人像练“葵花宝典葵花宝典”, ,最终成了碎片最终成了碎片，随风而随风而 散。散。 二、会展活动的发展历程二、会展活动的发展历程 （一）世界会展活动的发展历程 （一）世界会展活动的发展历程 1、萌芽时期的古代集市1、萌芽时期的古代集市 欧洲古代集市 Sbh F i Scarborough Fair 固定地点、定期举行 法兰克福书市法兰克福书市 据迈克尔科尔特
8、曼旅行和旅行概况 所述：十四世纪至十七世纪的欧洲文艺复所述十世纪十世纪的欧洲文艺复 兴时期，人们在通往罗马旅途上最喜爱的 停留之处就是陈列着各种出版物的法兰克停留之处就是陈列着各种出版物的法兰克 福书市，除书市以外，同时还有一个很大 的商品博览会的商品博览会 吸引旅游者的最早的展示会之一，至今已 是国际第一大书展 。 代 2、发展时期的近代展览活动 1851年，英国伦敦“万国工业大展览会”1851年，英国伦敦万国工业大展览会 （the Great Exhibition of the Industries of all Nations）all Nations） 1895年，莱比锡举办第一届国际样
9、品博览 会 1931年国际展览局成立决定世博会的 1931年，国际展览局成立，决定世博会的 举办国。 熟代会 3、成熟期的现代会展业 米兰博览会、莱比锡博览会、巴黎博览会米兰博览会、莱比锡博览会、巴黎博览会 被誉为连接各国贸易的三大桥梁。 我国会动的发程 （二）我国会展活动的发展历程 1、古代时期 中国古代集市主要包括市、集、庙会 2近代时期 2、近代时期 1935至1936年，中国艺术国际展览会在伦敦举行。 现代时期 3、现代时期 1978年，新中国第一个国际性博览会“十二国农 业机械展览会” 第二节会展业发展的现状及趋势第二节会展业发展的现状及趋势 会 一、会展业发展的现状 （一）世界会展
10、业发展的现状（）世界会展业发展的现状 1、世界会展业发展的基本格局 全球/会展全球/会展 德国、英国、法 国、意大利、瑞 日本、香港、 新加坡、中国、 阿联酋 国、意大利、瑞 士（日内瓦） 美国、加拿大 澳大利亚 南非、埃及 巴西 欧洲欧洲 德国有“世界展览王国”之称德国会展业的突出特点是专业 德国德国杜塞尔多夫杜塞尔多夫国国 德国有世界展览王国之称，德国会展业的突出特点是专业 性、国际性的展览会数量最多、规模最大、效益好、实力强。 在国际性贸易展览会方面，德国是世界第一会展强国，约有 2/3 世界著名的国际性、专业性贸易展览会都在德国举办。按 德国德国“杜塞尔多夫杜塞尔多夫”国国 际肚皮舞节
11、（展） 中国一位男性肚皮舞者 际肚皮舞节（展） 中国一位男性肚皮舞者 引起关注引起关注 2/3 世界著名的国际性、专业性贸易展览会都在德国举办。按 营业额排序，世界前十名的展览公司中六个是德国公司。每年 德国举办的国际性贸易展览会约有 130 多个，净展出面积 690 万平方米，参展商 17 万家，参观商逾千万，其中 48 引起关注引起关注 中国文化的包容程度中国文化的包容程度 690 万平方米，参展商 万家，参观商逾千万，其中8 的参展商来自国外。在展览设施方面，德国更是世界第一：现 拥有 23 个大型展览中心，其中 8 个超过10 万平方米， 展 馆总面积达 240 万平方米，世界最大的
12、4 个展览中心有 3 个在德德年览会销售收入亿克创造社个在德国。德国 2000 年展览会销售收入 45 亿马克，创造社 会综合价值 450 亿马克，产生新的就业岗位 23 万个。 法国拥有 160 万平方米的展馆，分布于 80 个城市，每年大 约举办 1400 个展览会（包括专业展和大众性展会两种）和 100 个博览会（指以社会公众为观众的多种行业参加的展览100 个博览会（指以社会公众为观众的多种行业参加的展览 会）。其中全国性国内大展和国际展约为 175 个。 美洲美洲 北美洲的美国是举办会展数目最多的国家，每年达 1 万 多个，它的会展产业每年的直接收入是 800 亿-1000 亿 美元
13、其中净展出面积超过平方米的展览会有美元，其中，净展出面积超过 5000 平方米的展览会有 4000 多个，总的净展出面积约 4600 万平方米，参展商 120 万，观众近 7500 万。举办展览最多的城市有拉斯维120 万，观众近 7500 万。举办展览最多的城市有拉斯维 加斯、多伦多、芝加哥、纽约、奥兰多、达拉斯、亚特兰 大、新奥尔良、旧金山、波士顿等。 在中美洲和南美洲经济贸易展览会近年来逐步发展起来 在中美洲和南美洲，经济贸易展览会近年来逐步发展起来。 整个拉美的每年会展经济总量约为 20 亿美元。巴西每年 办展约 500 个，产值 8 亿美元；阿根廷每年办展约 300办展约 500 个
14、，产值 8 亿美元；阿根廷每年办展约 300 个，产值 4 亿美元；墨西哥每年办展近 300 个，产值 2.5 亿美元。除这三个国家外，其他拉美国家会展经 济处于起步阶段济处于起步阶段。 北美洲的会展业北美洲的会展业 后起之秀后起之秀 奥兰多 拉斯维加斯 奥兰多 达拉斯 美国加拿大 多伦多 亚特兰大 美国，加拿大 芝加哥 亚特兰大 奥良 纽约 新奥尔良 旧金山 波士顿 旧金山 波士顿 亚洲亚洲 亚洲会展经济的规模和水平仅次于欧美2000 年以来 亚洲会展经济的规模和水平仅次于欧美。2000 年以来， 日本会展业产值从 2000 年的 25 兆日元 (1 兆日元约合 94 亿美元 ) 一路下降到
15、 2002 年的 18 兆日元，下滑的 原因除了国内经济不景气外还受到美国经济萎靡的影响原因除了国内经济不景气外，还受到美国经济萎靡的影响， 以及大量日本厂商技资中国大陆建立制造基地，也间接地 影响了日本会展业。2002 年下半年开始，由于日本政府 的减税政策刺激了市场增长情况有所好转年日的减税政策刺激了市场增长，情况有所好转，2003 年日 本会展业产值超过 19 兆日元，增长 5% 以上 新加坡会展业起步于 20 世纪 70 年代中期，政府对会展新加坡会展业起步于 20 世纪 70 年代中期，政府对会展 业十分重视 ，新加坡会议展览局和新加坡贸易发展局专 门负责对会展业进行推广。新加坡具有
16、发达的交通、通信 等基础设施，较高的服务业水准、国际开放度、英语普及等基础设施，较高的服务业水准、国际开放度、英语普及 率，这些都是发展会展业的有利条件，新加坡成为亚洲首 选会展举办地城市，每年举办的展览会和会议等大型活动 达 3200 个，2000 年新加坡曾被UIA评为世界第五大会展达 3200 个，2000 年新加坡曾被UIA评为世界第五大会展 城市 。 亚洲会展业亚洲会展业 仅次于欧美国际会展业萧条亚洲会 仅次于欧美，国际会展业萧条，亚洲会 展业蓬勃发展。 大洋洲大洋洲 大洋洲会展经济发展水平次于欧美，规模小于亚洲。大洋洲会展经济发展水平次于欧美，规模小于亚洲。 比如澳大利亚每年约举办 300 个大型展览会，参 展商超过 5 万家，观众 660 万人次。 大洋洲会展业大洋洲会展业 澳大利亚每年举办300个大型会展参 澳大利亚，每年举办300个大型会展，参 展商超过5万家，观众达600万人次 南门艺术休闲区 非洲非洲 非洲大陆的会展经济主要集中于经济
