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1、实力奔腾 全民体验季实力奔腾 全民体验季 一汽奔腾【太原】家庭运动会执行方案一汽奔腾【太原】家庭运动会执行方案 2010年10月 目目录录目目录录 总体概要 媒体宣传 前期筹备 现场执行现场执行 费用预算 第一部分：总体概要 1.策略思考 2.活动信息 3.场地简介 4.人员邀请 5.日程推进程推 6.活动流程 策略思考 针对消费者购车心理学分析，客户在购 车时会将看的优惠分成两类:一类是厂 奔腾目前集客匮乏，靠价格战集客的 思路已经屏蔽媒体的宣传虽然可以 车时会将看的优惠分成两类:一类是厂 家的，一类是商家的。对于厂家统一的 优惠，消费者一般不怎么讨价还价，但 思路已经屏蔽，媒体的宣传虽然可
2、以 提升品质影响力，但不足以快速的提 升集客，举行以体验为形式的多主题 是对于商家的优惠，则往往得寸进尺， 尽可能压低价格，所以本次优惠的方向 将采用附赠的方式用爱心营销去表达 升集客，举行以体验为形式的多主题 公关活动，并通过广宣线上招募，引 发公关效应，线下增加集客，并通过 将采用附赠的方式，用爱心营销去表达 ，有意识地对客户导向性宣传，让客户 产生是厂家在此区域特别优惠的错觉， 活动的举行，真正增加客户的购买力， 力促成交； 产生是厂家在此区域特别优惠的错觉， 可有效避免与单个客户陷入折扣优惠谈 判泥沼。 活动信息 活动主题：实力奔腾全民体验家庭运动会 活动时间：2010-10-31 活
3、动地点：太原市迎泽公园（待定） 人员规划：133人 活动形式：体验+趣味游戏活动形式：体验+趣味游戏 序号老客户潜在客户媒体记者经销商领导工作人员合计 13090328133 序号老客户潜在客户媒体记者经销商领导工作人员合计 13090328133 备注：建议邀请7-10月展厅登记为购车客户 建议邀请通过媒体传播到店咨询的客户建议邀请通过媒体传播到店咨询的客户 建议邀请当地主流媒体参加活动并给予后期报道 场地简介 迎泽公园，因位于古太原城门附近而取名。它居于市中心宽阔的迎泽大街 中段，交通便利，视野开阔，是太原市内最大的公园。 迎泽公园，总面中段交便利视野开阔是太原市内最大的公园泽公园总面 积
4、666900平方米，迎泽湖水面占总面积的三分之一。 迎泽湖，分成南、北、中三个部分。中湖东侧，长廊蜿蜒，长达150米的 廊式木构建筑雕梁画栋，具有鲜明的民族风格。中湖南面，假山堆砌。假廊式木构建筑雕梁画栋，具有鲜明的民族风格。中湖南面，假山堆砌。假 山脚下，水榭伸至湖心。迎泽湖上，桥梁横跨，游船点缀，颇有生气。 迎泽公园，凉亭极多，取名也很别致。北湖东岸有绣绮亭，菜花池畔有荷 花亭西门附近还有景亭果园附近有玫瑰亭与长廊相对的有六角亭花亭，西门附近还有景亭，果园附近有玫瑰亭，与长廊相对的有六角亭， 牡丹园里有牡丹亭、小茅亭、四角亭曲径奇趣，优美多姿，引人入胜。 公园内，古建藏经楼颇为典雅。这是一
5、座金代建筑，从别处迁移至此，给 迎泽公园添了古朴的迎泽公园内夏有花展画展游泳划船钓迎泽公园添了古朴的。 迎泽公园内，夏有花展、画展、游泳、划船、钓 鱼，冬可滑冰、赏雪。园内有儿童乐园，不定期举办各种类型的文娱活动。 人员邀请 日期 10 2510 2910 27 日期 邀约进度 第一次邀请第二次邀请确定邀请 10-2510-2910-27 100批 60批40批 您好！先生/小姐 我是奔腾汽车太原店的市场经理* 很高兴的通知您本周末日我们接到厂家的通知很高兴的通知您，本周末31日我们接到厂家的通知， 届时将举行实力奔腾亲子家庭运动会，现场有精美 的冷餐、宴会和趣味活动，最重要的是你可以和家 人
6、起参加我们的汽车运动会夺取大奖并体验人一起参加我们的汽车运动会，夺取大奖，并体验 奔腾给你带来的快乐生活； 这是个非常珍贵难得的机会，我替你预留了名额， 你当天有时间吗总共有几位呢 备注：每批按3人计算 你当天有时间吗，总共有几位呢 时间推进 19202122232425262728293031 1第一次提案 负责人序号 时间推进表 10月 项目类别 第次提案 2客户方案讨论 3方案二次修订 4最终方案决裁 5素材提供 6设计样稿 7样稿确认 方案决裁 媒体传播7样稿确认 8媒体发布 9样稿收集 10素材提供 11物料设计 12样稿确认 13物料制作 物料筹备 媒体传播 13物料制作 14物料
7、租赁 15物料购买 16人员分工 17客户邀请 18人员聘请 人员 19物料进场 20场地搭建 21现场执行 22PDCA 布展 活动流程 第二部分媒体传播第二部分：媒体传播 1媒体排期1.媒体排期 2.传播内容 样稿3.样稿设计 媒体排期 地市媒体形式媒体名称规格颜色数量(期/天) 报纸山西晚报1/2黑白3 1 报纸山西晚报1/2黑白3 T1 5次/天 T2 5次/天 太原 广播太原交通广播电台15秒40 3 T2 5次/天 传播内容 活动时间：2010年10月31 现在开始，加入实力奔腾 全民 活动地点：太原市迎泽公园 主办单位：一汽奔腾太原银光 汽车销售公司 现在开始，加入实力奔腾 全民
8、 体验季吧！ 奔腾B70-性价比之王 奔腾B50- 家轿人气王火爆招募； 汽车销售公司 活动主题：实力奔腾 全民体验 季-奔腾家庭运动会 家轿人气王、火爆招募； 玩转太原/趣味试驾/亲子运动会 /水上乐园/更多精彩，敬请咨询； 样稿设计 广播字母;实力奔腾 报稿随后提供 广播字母;实力奔腾 全民体验、山西太 原家庭运动会10月 31火爆招募终极报稿随后提供31火爆招募、终极 促销、水上乐园、 亲子活动、 报名热线： 第三部分：前期筹备第三部分：前期筹备 1场地规划1.场地规划 2.人员分工 3物料筹备3.物料筹备 场地规划 具体布展图以场地实际情况为主 人员分工 执行公司分工明细表执行公司分工
9、明细表经销商分工明细表经销商分工明细表执行公司分工明细表执行公司分工明细表 序号项目人数负责人姓名序号项目人数负责人姓名 1现场总控1人刘雨 经销商分工明细表经销商分工明细表 序号项目人数负责人姓名序号项目人数负责人姓名 1现场总控1人*1现场总控1人刘雨 2摄影摄像2人* * 3冷餐管理1人* 1现场总控1人* 2签到接待2人* * 3冷餐服务1人* 4主持人1人* 5会议区负责人1人* 冷餐服务人 4领导讲话1人* 5颁奖领导1人* 6游戏区负责人1人* * * * 7比赛计时登记员4人* 6比赛计时登记员4人* * * * 7抽奖人员1人* 7比赛计时登记员4人* 8午餐区负责人2人*
10、* 9礼品管理1人* 8陪驾人员2人* * 9礼品发放人员2人* 9礼品管理1人 物料筹备 第四部分：现场执行第四部分现场执行 1、总体流程 2、参赛规则 3、游戏介绍 4、车辆管理 5、人员分工5、人员分工 总体流程 展厅报道移动至会场签到分组 阶段阶段 销售洽谈 阶段阶段 车辆欣赏 领导讲话活动讲解政策解读 阶段 阶段 领导讲话活动讲解 奖项规划 政策解读 车辆欣赏 阶段 阶段 A组- 亲子类 快乐泡泡、魔幻拼图 B组-体验类 汽车运水、奔腾NBAB组 体验类 汽车运水、奔腾NBA 阶段 阶段 B组- 亲子类 快乐泡泡、魔幻拼图 A组 体验类 汽车运水奔腾NBAA组-体验类 汽车运水、奔腾
11、NBA 阶段阶段 评分颁奖 订车客户 抽奖 发奖 结束 阶段阶段 订车客户 抽奖 发奖 结束 游戏规则 按家庭分局胸贴的颜色 分为A组和B组每个参与游戏的选手出示驾 照 签订试驾协议后，发放游戏冲关表，根据游戏冲关表 参与游戏 奖励政策奖励政策 抽奖：订、提车用户可现场进行抽奖抽奖：订、提车用户可现场进行抽奖 备注：凡参加此活动一周内提车抵现金使用活动大礼包为卡通玩具及高档茶具一套）备注：凡参加此活动一周内提车抵现金使用活动大礼包为卡通玩具及高档茶具一套） 备注：凡参加此活动、周内提车抵现金使用。活动大礼包为卡通玩具及高档茶具套）备注：凡参加此活动、周内提车抵现金使用。活动大礼包为卡通玩具及高
12、档茶具套） 游戏规则 分组：每1个家庭 道具：气球、彩绳 分组：1个家庭 时间：1分钟 魔魔 快快 规则：以每个家庭为一组，参与者每 人脚上绑上5个气球，在最短时间内 将对方的气球全部踩破的获胜得分： 第一名10分第二名5分 规则：参赛家庭的父母一位开车，两 位在后座向车窗外投篮，投篮时车不 准停，规定时间内得分最多的家庭获 得奖品得分：命中1个15分 魔魔幻拼图幻拼图 快快乐泡泡乐泡泡 亲子类亲子类 第名10分，第二名5分得奖品得分：命中1个15分 分组：1个家庭 时间：1分钟 规则：参赛家庭的父母一位开车两 分组：1个家庭 时间：1分钟 规则：在车顶放置水杯由一名家庭 汽汽 奔奔 体体 规则：参赛家庭的父母位开车，两 位在后座向车窗外投篮，投篮时车不 准停，规定时间内得分最多的家庭获 得奖品得分：命中1个15分 规则：在车顶放置水杯，由名家庭 成员开车，蛇形绕桩，到终点时，以 杯中水的数量多少得分 得分：1毫升2分； 汽汽车运水车运水 奔奔腾腾NBA 体体验类验类 车辆管理 序号项目姓名序号项目姓名 1游戏车 辆 2试驾车 辆辆 总负责3人： 1人车辆 1人用于打分 1人用于组织 第四部分：费用预算 费用预算
