《2007年南宁市盛天茗城项目公关活动策略建议案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2007年南宁市盛天茗城项目公关活动策略建议案（42页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、1 “1号作品”品质沟通工程 盛天茗城项目2007公关活动策整合建议案 2 广告传播管：单向性有限信息传播管 VS 公关传播管：双向性互动信息传播管公关传播管：双向性互动信息传播管 3 沟通的主体沟通的主体对盛天茗城的理解对盛天茗城的理解 沟通的目标沟通的目标公关活动的目标公关活动的目标 沟通的客体沟通的客体公关活动对象公关活动对象 沟通的手段沟通的手段公关活动方案公关活动方案 4 沟通的主体沟通的主体 对盛天茗城的理解对盛天茗城的理解 5 盛天茗城 打造中国西南区域驻外领馆区1号作品 打造南宁中国东盟商务区名1号作品 打造南宁最具东盟文化特色的使馆山水名1号作品 打造盛天集团国际化色彩的房地
2、产开发1号作品 6 盛天茗城 使馆区山水名宅 1号作品，冠军品质 7 1号品质号品质 环境品质环境品质 建筑品质建筑品质 高尚区位价值 丽景青秀山 高尚区位价值 丽景青秀山 原生态坡地建筑原生态坡地建筑 大气恢弘的坡地园林大气恢弘的坡地园林 30万平米高贵大盘30万平米高贵大盘 运动体育公园运动体育公园 石门森林公园石门森林公园 8 大气的 稳重的 闲适的 高尚的 国际的 大气的 稳重的 闲适的 高尚的 国际的 张扬 轻浮 寻求放松 追求品味 以人为本 张扬 轻浮 寻求放松 追求品味 以人为本 项目诉求气质项目诉求气质目标客户气质目标客户气质 项目与客户共鸣点项目与客户共鸣点 9 沟通的目标沟
3、通的目标 公关活动的目标公关活动的目标 10 公关活动实现的目标公关活动实现的目标 运用整合式营销理念，将公关宣传与市场活 动有效结合，以求达到事半功倍的宣传效果。 运用整合式营销理念，将公关宣传与市场活 动有效结合，以求达到事半功倍的宣传效果。 11 品质价值诉求： 环境品质，建筑品质 客户认同价值： 使馆区山水名宅，置业首选 品牌价值传播： 1号作品，冠军品质 12 沟通的客体沟通的客体 公关活动的目标对象公关活动的目标对象 13 目标对象群体特征描述目标对象群体特征描述 14 目标受众群之一：高级商场VIP客户目标受众群之一：高级商场VIP客户 在佳得鑫梦之岛附近设置宣传窗口，组织活动潜
4、在客户在佳得鑫梦之岛附近设置宣传窗口，组织活动潜在客户 在梦之岛百货（新梦）设置宣传窗口，组织活动潜在客户在梦之岛百货（新梦）设置宣传窗口，组织活动潜在客户 加：描述公关传播受众群体特征描 述，（移动VIP、商会成员、铁 搬迁南宁群体）， 15 目标受众群之二：中高级品牌汽车车友会会员目标受众群之二：中高级品牌汽车车友会会员 在中高级品牌汽车车友会发布相关活动组织 广告。 在中高级品牌汽车车友会发布相关活动组织 广告。 在中高级品牌汽车销售大厅设置活动宣传窗 口。 在中高级品牌汽车销售大厅设置活动宣传窗 口。 16 目标受众群之三：高档酒楼贵宾卡会员目标受众群之三：高档酒楼贵宾卡会员 在在“众
5、品网众品网”或或“号码百事通号码百事通”等平台发布活动 邀请广告。 等平台发布活动 邀请广告。 通过通过“众品网众品网”或或“号码百事通号码百事通”等以等以“客户联 谊 客户联 谊”的名义，邀请参加各种现场活动。的名义，邀请参加各种现场活动。 17 目标受众群之四：信用卡、银卡客户目标受众群之四：信用卡、银卡客户 在银客户对帐单发布活动邀请广告。在银客户对帐单发布活动邀请广告。 通过银以通过银以“客户联谊客户联谊”的名义，邀请参加各 种现场活动。 的名义，邀请参加各 种现场活动。 18 目标受众群之五：四、五星级酒店、高档娱乐场所卡 会员 目标受众群之五：四、五星级酒店、高档娱乐场所卡 会员
6、在四、五星级酒店前台布置宣传品。在四、五星级酒店前台布置宣传品。 赞助高档娱乐场所礼品，赠送给客户。赞助高档娱乐场所礼品，赠送给客户。 通过娱乐场所邀请卡会员参加现场活动。通过娱乐场所邀请卡会员参加现场活动。 19 目标受众群之：中国移动目标受众群之：中国移动VIP,在邕各商会成员在邕各商会成员 通过第三方通过第三方ISP商发布活动邀请广告。商发布活动邀请广告。 通过商会以通过商会以“联谊联谊”的名义，邀请参加各种现 场活动。 的名义，邀请参加各种现 场活动。 20 目标受众群之七：铁迁邕干部职工群体目标受众群之七：铁迁邕干部职工群体 通过铁迁址办公室以通过铁迁址办公室以“联谊联谊/团购团购”
7、的名义， 邀请参加各种现场活动。 的名义， 邀请参加各种现场活动。 21 沟通的手段沟通的手段 公关活动方案公关活动方案 22 事件营销宗旨（接触并维系客户）事件营销宗旨（接触并维系客户） 通过目标受众群吸引客户资源，参加公关活动营销，实现面对 面的直接沟通，并建起长期的互动关系。 通过目标受众群吸引客户资源，参加公关活动营销，实现面对 面的直接沟通，并建起长期的互动关系。 23 公关活动整体传播策略公关活动整体传播策略 运用整合式营销理念，将公关宣传与市场活动有 效结合，以求达到事半功倍的宣传效果。 运用整合式营销理念，将公关宣传与市场活动有 效结合，以求达到事半功倍的宣传效果。 紧紧围绕“
8、1号作品，冠军品质”营销主题，结合 楼盘特性，组织独特、新颖、互动的活动传播与营 销。 紧紧围绕“1号作品，冠军品质”营销主题，结合 楼盘特性，组织独特、新颖、互动的活动传播与营 销。 全年活动循序渐进，高潮迭起，错落有致，不断 深化 全年活动循序渐进，高潮迭起，错落有致，不断 深化 24 “ “引引” ”“ “秀 秀” ”“ “享享” ” 34月月58月月9-10月月 组织启动 “发现东盟1 号&发现广 西1号“系列 活动，引起 全城焦点的 关注 “ “品品” ” 111月月 结合5月初刘 奇葆书记出 访东盟四 国，组织“广 西（东盟） 文化周精编 节目“系列演 出活动 组织“发现1 号“活
9、动与 央视联合举 办“鉴宝”节 目，献礼东 盟博览会系 列活动。 组织“发现1 号“系列活 动成果分享 展示会，举 办“东盟 （广西）文 化周”系列 压轴迎春演 出。 主要活动及时间安排 25 “ “引引” ”“ “秀 秀” ”“ “享享” ” 34月月58月月9-10月月 组织启动 “发现1号 “系列活 动，引起全 城焦点的关 注 “ “品品” ” 111月月 结合5月初刘 奇葆书记出 访东盟四 国，组织“广 西（东盟） 文化周精编 节目“系列演 出活动 组织“发现1 号“活动与 央视联合举 办“鉴宝”节 目，献礼东 盟博览会系 列活动。 组织“发现1 号“系列活 动成果分享 展示会，举 办
10、“东盟 （广西）文 化周”系列 压轴迎春演 出。 主要活动及时间安排 26 “引引”“发现发现1号号”活动引爆活动引爆 （“发现发现1号号”活动简述）活动简述） 27 事件营销总则（广告主题的双向沟通）事件营销总则（广告主题的双向沟通） 紧紧围绕紧紧围绕“1号作品，冠军品质号作品，冠军品质”广告推广主题，结合 楼盘特性，组织独特、新颖、互动的事件（活动） 营销。 广告推广主题，结合 楼盘特性，组织独特、新颖、互动的事件（活动） 营销。 28 活动时间 活动思路 活动受众 活动目的 活动主题 活动时间 活动思路 活动受众 活动目的 活动主题 29 “ “引引” ”“ “秀 秀” ”“ “享享”
11、” 34月月58月月9-10月月 组织启动 “发现东盟1 号&发现广 西1号“系列 活动，引起 全城焦点的 关注 “ “品品” ” 111月月 结合5月初刘 奇葆书记出 访东盟四 国，组织“广 西（东盟） 文化周精编 节目“系列演 出活动 组织“发现1 号“活动与 央视联合举 办“鉴宝”节 目，献礼东 盟博览会系 列活动。 组织“发现1 号“系列活 动成果分享 展示会，举 办“东盟 （广西）文 化周”系列 压轴迎春演 出。 主要活动及时间安排 30 “秀秀”“广西（东盟）文化周精编节目 汇演 广西（东盟）文化周精编节目 汇演”活动简介活动简介 （“发现发现1号号”活动简述）活动简述） 31 活
12、动时间 活动思路 活动受众 活动目的 活动主题 活动时间 活动思路 活动受众 活动目的 活动主题 32 “ “引引” ”“ “秀 秀” ”“ “享享” ” 34月月58月月9-10月月 组织启动 “发现东盟1 号&发现广 西1号“系列 活动，引起 全城焦点的 关注 “ “品品” ” 111月月 结合5月初刘 奇葆书记出 访东盟四 国，组织“广 西（东盟） 文化周精编 节目“系列演 出活动 组织“发现1 号“活动与 央视联合举 办“鉴宝”节 目，献礼东 盟博览会系 列活动。 组织“发现1 号“系列活 动成果分享 展示会，举 办“东盟 （广西）文 化周”系列 压轴迎春演 出。 主要活动及时间安排
13、33 “品品”“品鉴发现品鉴发现1号作品成果号作品成果”活动简 介 活动简 介 （活动简述）（活动简述） 34 活动时间 活动思路 活动受众 活动目的 活动主题 活动时间 活动思路 活动受众 活动目的 活动主题 35 “ “引引” ”“ “秀 秀” ”“ “享享” ” 34月月58月月9-10月月 组织启动 “发现东盟1 号&发现广 西1号“系列 活动，引起 全城焦点的 关注 “ “品品” ” 111月月 结合5月初刘 奇葆书记出 访东盟四 国，组织“广 西（东盟） 文化周精编 节目“系列演 出活动 组织“发现1 号“活动与 央视联合举 办“鉴宝”节 目，献礼东 盟博览会系 列活动。 组织“发
14、现1 号“系列活 动成果分享 展示会，举 办“东盟 （广西）文 化周”系列 压轴迎春演 出。 主要活动及时间安排 36 活动时间 活动思路 活动受众 活动目的 活动主题 活动时间 活动思路 活动受众 活动目的 活动主题 37 事件营销配套事件营销配套 建议以各国国礼、国花、国树、十一国花、各国地标性建筑摄 影、最具代表性的美食、特色民间工艺、一号图腾作品等作为主题的 活动配套。 建议以各国国礼、国花、国树、十一国花、各国地标性建筑摄 影、最具代表性的美食、特色民间工艺、一号图腾作品等作为主题的 活动配套。 强化营销场所（售楼部）氛围，建议将上述配套装饰或展示于售楼 部（含园等外围场所），并可与
15、业主互动，做为礼品或奖品赠送。 强化营销场所（售楼部）氛围，建议将上述配套装饰或展示于售楼 部（含园等外围场所），并可与业主互动，做为礼品或奖品赠送。 38 备选事件营销备选事件营销 结合5月刘奇葆书记出访东盟四国，组织“凤凰卫视中国东盟 合作之摄影展活动 结合5月刘奇葆书记出访东盟四国，组织“凤凰卫视中国东盟 合作之摄影展活动 。 结合广西（东盟）文化舟活动，组织“大使夫人谈广西活动和 东盟各国现/前大使夫人义卖活动，所得款项捐赠广西贫困学生。 结合广西（东盟）文化舟活动，组织“大使夫人谈广西活动和 东盟各国现/前大使夫人义卖活动，所得款项捐赠广西贫困学生。 39 地点安排（以售楼部为主，其它场所为辅）地点安排（以售楼部为主，其它场所为辅） 费用估算（待定）费用估算（待定） 媒介公关（待定）媒介公关（待定） 40 索取更多产品信息索取更多产品信息 访问项目现场访问项目现场 知名度提高知名度提高 媒体报道数量媒体报道数量 广告价值广告价值 要点新闻的传播要点新闻的传播 记者反馈记者反馈 消费者调查结果消费者调查结果 媒体剪报媒体剪报产出 影响 结果 产出 影响 结果 盛天茗城销售增加 效果评估 盛天茗城销售增加 效果评估 41 谢谢谢谢! 期待与您的合作期待与您的合作! 42 关于新影响国际传媒关于新影响国际传媒
