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1、 中国家居电子商务消费趋势调研报告中国家居电子商务消费趋势调研报告 板式家具篇 板式家具篇 2012 年中国家居电子商务消费趋势调研报告2012 年中国家居电子商务消费趋势调研报告 板式家具篇 板式家具篇 一、 中国家居电子商务消费指南排行榜一、 中国家居电子商务消费指南排行榜 1、国内知名网上购物网站排行榜1、国内知名网上购物网站排行榜 网站名称及排名网站名称及排名网站类型网站类型推荐指数推荐指数 1、淘宝网（综合）全国最大网上零售商圈 2、京东商城（数码）国内最大的网上数码商城 3、拍拍网（综合）第二大网上 B2C 网上商城 4、卓越网（综合）经营图书音像、数码 、首饰等 5、当当网（图书
2、）主营图书音像产品 6、凡客诚品（服装）国内最大服装销售网 7、百度有啊（综合）百度旗下 B2C 购物平台 8、麦网（时尚）时尚女装、 内衣、 配饰等 9、新蛋网（数码）全球领先的 IT、数码网上购物商城 10、红孩子（母婴）最大的母婴,化妆,食品网 11、美团网（图购）每天团购一次，精品消费指南 12、拉手网（图购）每天团购一次，享受精品优质服务 13、走秀网（时尚）网购休闲服饰，时尚包包等 14、一号店（日用）让您享受无忧的网上购物 15、我买网（食品）中粮集团旗下食品购物网站 16、梦芭莎（女装）专业女性服装内衣品牌 17、V+名品折扣（综合）时尚潮流名牌网上购物 18、好乐买（鞋子）中
3、国最大正品鞋购物网站 2、2011 年最受淘宝家具者喜爱的十大网购商城 2、2011 年最受淘宝家具者喜爱的十大网购商城 商城名称商城名称特 点特 点产品优势产品优势价格区间价格区间网售主流产品网售主流产品 全友家私“国宝”熊猫 做代言 板式家具 910-2510 元区间（41%的用户喜欢） 总计网售产品 1232 件、卖家 64 位 爱迪星家具网 是中国最专业 的家具产品购 物门户网站之 一，爱迪星科 技是一家高新 科技的电子商 务公司。 网站立足于中国 家具之都广 东佛山顺德区， 通 过电子商务送到 你家门口， 让你与 家人享受到更多 的轻松、快捷、舒 适、实惠。 510-5840 元总价
4、格区间 （651900 元区间的宝贝受用户喜 欢） 主营宝贝:布艺床、布艺沙发、豪华沙 发、餐桌、茶几、床垫、儿童成套家具 10% 41% 28% 18% 3% 0-910 元 910-2510 元 2510-4850 元 238 208 175 73 128 14 73 沙发 床类 成套家具 电视柜 茶几/几类 鞋柜 衣柜 0100200300 数量 曲美现代家具 集设计、 生产、 销售于一体的 大型、规范化 家具集团 中国最有设计的 现代家具品牌 710-2330 元区间（38%的用户喜欢） 总计网售产品 1250 件、147 家店铺 联邦家居有着二十多年 的发展历程 实木家具、 软体沙
5、发、床垫、酒店家 具、 办公家具等领 域有独特地设计 和良好地业绩 11802279 元区间的选择比例为 40%总计网售产品 3127 件，46 家店铺 18% 38% 33% 6%4% 0710 元 7102330 元 2330636. 6360138. 13830 元以上 137 208 92 52 97 44 成套家具 布艺沙发 皮艺沙发 餐桌 茶几 衣柜 0100200300 数量 13% 40% 39% 7%1% 0-1180 元 1180-2770 元 2770-6350 元 6350-113.260 232 151 177 199 138 实木床 沙发 餐桌 衣柜 茶几 电视柜
6、0100200300 数量 美克美家一站式的服务 理念 提供家具和与家 具风格相匹配的 各种软装饰品 1800-3710 元区间（45%的用户喜欢） 总计网售产品 2910 件，卖家 77 位 宜家家具 宜家家居在全 球 34 个国家 和地区拥有 241 个商场 产品线丰富， 为大 多数人创造更加 美好的日常生活 28-455 元区间（46%的用户喜欢）总计网售产品 26734 件，卖家 2935 位 16% 45% 27% 7% 5% 01800 元 1800371. 3710649. 6490881. 8810 元以上 451 161 197 185 194 170 70 100 115
7、48 160 210 实木床 电视柜 茶几 餐桌 床头柜 餐椅 书柜 书桌 衣柜 玄关柜/厅柜 餐边柜 角几/边几 0100 200 300 400 500 数量 9% 46% 29% 12% 4% 028 元 28455 元 4551860 元 186037. 1244 1730 2887 3326 1790 1510 书柜 衣柜 沙发 床类 茶几 电视柜 05000 数量 玉庭家具 东莞永信家具 制造有限公司 是中国家具行 业成立最早、 规模最大、成 就最高的综合 性家具设计、 制造及品牌营 销企业，属现 代板式家具领 军企业之一， 是国内生产规 模最大的现代 板式家具生产 基地之一 玉庭
8、品牌， 目前拥 有浅胡桃、红枫、 米兰、潮、莱茵、 沙发和床垫系列 产品。 7102290 元区间（42%的用户喜欢） 总计网售产品 40 件，卖家 3 位 红苹果家具设计简约时尚 产品线丰富， 适合 各个年龄段消费 群体 1100-2240 元区间（56%的用户喜欢）总计网售产品 365 件，卖家 46 位 13% 41% 33% 9% 4% 0710 元 7102290 元 2290526. 5260101. 10160 元以上 10 3 8 7 1 4 1 2 2 衣柜 餐桌 电视柜 实木床 板式床 茶几 书桌柜组合 床头柜 书柜 051015 数量 7% 17% 37% 26% 13%
9、 0-415 元 415-1100 元 1100-22. 2240-34. 15 4 45 12 40 20 板式床 皮艺床 衣柜 沙发 餐桌 电视柜 01020304050 数量 皇朝家私 品牌广告代理 人有关之琳、 刘嘉玲等著名 明显 作为 08 年北京奥 运会及 2011 年深 圳大运会家具供 应商 930-2540 元区间（44%的用户喜欢） 总计网售产品 351 件，卖家 18 位 城市之窗 来自中国家具 之都东莞、 销售网络覆盖 广 在板式、木皮、软 体、实木、智能家 具等中高端家具 行列中有独特地 设计理念和不俗 表现 2160-6340 元区间（39%的用户喜欢） 总计网售产品
10、 623 件，卖家 15 位 7% 39% 31% 14% 9% 0930 元 9302540 元 2540456. 112 36 23 7 36 4 1 5 12 1 26 9 布艺沙发 皮艺沙发 板式床 衣柜 茶几 电视柜 皮艺床 书桌柜组合 餐桌 床头柜 实木床 书桌 050100150 数量 12% 36% 39% 10% 3% 0990 元 9902160 元 21606340 元 6340126. 33 39 33 46 30 22 成套家具 板式床 实木床 电视柜 餐桌 衣柜 01020304050 数量 根据“2011 年最受淘宝家具者喜爱的十大网购商城数据”分析如下:根据“2
11、011 年最受淘宝家具者喜爱的十大网购商城数据”分析如下:细分家具品类搜索排名细分家具品类搜索排名 排排 名名品品 类类关注指数关注指数 1沙发16007 2鞋柜11153 3床10750 4衣柜9833 5电脑椅7540 6电脑桌7033 7折叠床5843 8鞋架5417 9电视柜4993 10沙发床4649 二、 市场概述二、 市场概述 1、综述 1、综述 （中国电子商务研究中心讯）据调查显示，近年来中国家具业产值为已经超过了 7000 亿元大关，占全球 70%的家具制造量，但在 Alex 排名前 5 万的中国网站中，没有一家家具电子商务平台，而在欧美等发达国家，网购家具占了家具消费总量的
12、 30%。 正是看到了电子商务的广阔发展空间和不可逆转的发展趋势，国内知名家具建材品牌纷纷涉足电子商务。然而习惯于传统经营模式的家 居企业来说，对于新兴渠道的了解还处于初级阶段。在试水电子商务的过程中种种困难不可避免，品牌、产品、价格、利益分配、服务、物 流、体验等各个环节都会对家居电子商务造成影响。 3% 32% 29% 26% 10% 0-75 元 75-920 元 920-2230 元 2230-5560 元 5560 元以上 住宅家具网购价格统计比例住宅家具网购价格统计比例 从近期统计数据来看，国内 500 多个家具品牌中，板式家具约占总数量的三分之一，从套房家具角度来计算，板式家具占
13、套房家具的数 量的一半以上。从市场销售额来说，板式家具占套房家具销售的 60%至 70%。从市场数据来看，板式家具行业走势良好。 板式家具相对于传统的实木家具和藤制家具或软体家具等，有着无可比拟的独到优势。比如易拆装、方便运输、款式多变，简洁时尚、 质量稳定、价格实惠，备受消费者青睐。 据调查，目前板式家具消费主体多为 35 岁以下的青年人，因为板式家具与这部分消费人群追求时尚、简约的消费习惯相吻合。但从长远 来看，由于板式家具能有效利用资源，节约木材，达到人与环境的和谐。并且在板式家具机械自动化制造程度不断提高和新材料、新工艺的 不断创新利用的情况下，实用至上的板式家具将成为家具消费的绝对主
14、流。在欧美等国家，80%90%的家具都是板式家具。 2、2012 年板式家具主要面临的三方面生存挑战分析 2、2012 年板式家具主要面临的三方面生存挑战分析 原材料上涨、人工和物流运输成本的攀升加上卖场租金居高不下使得板式家具行业压力凸显，目前我国板式家具主要面临三方面的生存 挑战。 面临的挑战： 第一，利润薄且成本不断攀升。与实木、欧美家具相比，板式家具利润相对薄弱，加上近年来环保呼声不断，要命的是“板式家具不环 保”的误区一直困扰着大批人群，导致板式家具市场份额急剧下跌，企业为了突破这个瓶颈，不得不左一个检测右一个认证来开具自己的“环 保身份证”，钱没赚到成本倒是上去了不少。 第二，卖场
15、租金涨势惊人。由于今年物价的飞涨，如今的钱似乎不再值钱了，涨价的浪潮一浪高过浪，物价涨了，租金自然也是要涨的， 涨得还不止一点点，以至于好多商户承担不起“淡市涨租”的重负，纷纷关店歇业，所以涨 价潮后又是“关店潮”。而家具本身占地面积相 对较大，租金成本高昂，因此对商家来说那是投资大、见效慢的项目，很多中小企业经不起折腾只好撤了。 第三，板式家具市场混乱，以次充好现象严重，这块就与大环境息息相关了，市场监管是否到位？企业是否又履行了诚信与责任的原则？ 另外一个很普遍的问题就是甲醛，这已经成为行业公认的难题，材料如果达不到环保要求，就很容易造成室内空气超标，导致消费者对板式 家具不信任。 最后，
16、也就是第一点中提过的关于环保的误解，现在市场流行的“实木环保，板式非环保”错误观念误导了很多消费者，让他们误以为 只有实木家具才是真正环保的，而板式家具就等于是“有毒”家具的代言，这种观念如果不及早更新过来，在这个环保为王的时代板式家具 的路恐怕很艰难。 存在的机遇： 首先，资源越来越匮乏，实木越来越稀缺，因此使用人造板的板式家具适应了时代发展的潮流，解决了木材稀缺与消费者需求旺盛的矛 盾，中国板式家具发展空间很大，可以说前途无量。板式家具在创新和环保两个方面的提升，也为板式家具在整个家居市场产品竞争力的核 心有了新的提高。 其次，板式家具更符合大众的消费，拥有易拆装、方便运输、款式多变，外观时尚、质量稳定，不易变形、价格实惠等不可替代的优势。 据调查， 目前板式家具消费主体多为 35 岁以下的青年人， 因为板式家具与这部分消费人群追求时尚、 简约的消费习惯相吻合。 但从长
