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1、大数据玩转品牌娱乐营销 互动派CMO 唐科 冠名影视综艺 明星代言 娱乐营销成为品牌沟通消费者最常用手段之一 消费时代娱乐至死 加多宝之于中国好声音的互联 网搜索指数 综艺赞助效果保证要点一：选对传播方式 思考：如果加多宝品牌能充分利用 好新浪微博平台，加大新浪微博营 销投入力度，将获得超过千万人次 的关注度，错过了扩大加多宝官方 微博影响力的绝好机会。 综艺赞助效果保证要点二：时机把握，热点捕捉 立 白 洗 衣 液 娱 乐 借 势 营 销 立白-我是歌手官方微博运营 策 略 手段 借助“我是歌手”节目之“势”造 立白品牌之“势” 通过与歌迷互动，制作大量植入立 白品牌的UGC内容 三个月积累
2、了超过40万活跃粉丝，在我是歌手新浪微博 1300多万条传播内容中，有“立白”关键字的超过280万条 露出量占比20%以上 100多个名人、明星转发 带来了超过500万人阅读 立白我是歌手，与官方我是 歌手抢“粉丝” 基于一个粉丝吐槽而创作 的UGC内容 综艺赞助效果保证要点三：营销内容跟进给力 I P 对 品 牌 的 贡 献 度 ： 独 家 冠 名 “ 金 典 有 机 奶 ” 合 作 伙 伴 “ v i v o 手 机 ” 品牌赞助IP获益：不仅依赖资源占比，更需要全面的传播配合！ 代言人选择要规避风险 匹配度的风险 代言人舆情风险 提升娱乐营销ROI，规避风险 娱乐营销需进入大数据智能化时
3、代 案例蒙牛冠名超级女声全程数据推广优化 大数据解决了三个问题： 利用数据监测推广效果优化推广手段 提升蒙牛品牌和超级女声关联度 满足受众内容偏好 性别分布 男女 31.9% 68.1% 4.4% 28.1% 54.2% 13.3% 年龄 年龄分布 34 广东北京四川江苏浙江上海山东福建湖北湖南 地区分布 男女 33.7% 66.3% 7.1% 44.1% 38.2% 年龄 18-2425-3434北京广东浙江上海山东江苏内蒙古河南四川天津 超级女声观看人群与蒙牛消费人群基本属性对比 通过品牌与节目匹配的综合数据监测推广的有效性 用户基础数据抓取 用户基础数据抓取 时尚 38% 音乐 31%
4、电影 22% 摄影 23% 直播 24% 超级女声受众 兴趣分布 美食 53% 健身 49% 音乐 56% 购物 34% 时尚 19% 蒙牛受众 兴趣分布 美女 58% 游戏 68% 体育 43% 视频 34% 二次元 39% 喜欢观看直播 受众 兴趣分布 超级女声、蒙牛和直播受众兴趣分布 *超级女声在芒果TV和芒果直播进行直播 挖掘出节目观看人群与品牌受众的兴趣结合点 娱乐、体育 结 合 品 牌 推 广 时 间 节 点 ， 年 度 大 事 件 ， 确 定 体 育 营 销 + 娱 乐 营 销 策 略 找到匹配的节点活动-西甲，创意策划系列结合西甲营销事件 借势2016年为体育年（欧洲杯、奥 运
5、会等），瞄准体育的庞大用户群展 开体育+娱乐营销，扩大传播面。 配合节目传播节点，针对节目和品牌 受众定制话题，迅速吸引眼球，并 软性植入品牌，提升节目与品牌的关 联度。 话题性 体育 营销 品牌 融入 结合超女传播安排，提前布局推广规划，将节目曝光转化为品牌曝光 5/8 1/14 超级女声超级 评审团揭晓 2/25 十大地面唱区 开启报名 偶像养成 首周冠军诞生 5/15 第二周 冠军诞生 4/29 超级女声 100强出炉 3/6 宣布吴亦凡 代言超女 海选阶段偶像养成阶段（100进20）超女启动阶段 阶段传播目标 回归吸睛，吸引报名制造话题，持续关注 超级女声 报名宣传 2/1 报名海选，
6、吸引投票 3/7 超级女声 新闻发布会 亮相引流销售关注 同期体育资源西甲球队胸前广告西甲赛前开唱+胸前广告NBA东部决赛骑士拉拉队 资源优化使用蒙牛携手超女 亮相西甲对战C罗 超级币投票机制 酸酸乳扫码促销售 蒙牛西甲发布会 品牌影响力推向全球 二度跨界引爆传播 蒙牛助力骑士夺冠 事件影响力：蒙牛品牌推广效果 5/81/14 超级女声超级 评审团揭晓 偶像养成 首周冠军诞生 5/15 第二周 冠军诞生 4/29 超级女声 100强出炉 3/6 宣布吴亦凡 代言超女 超级女声 报名宣传 2/13/7 超级女声 新闻发布会 6/21 4月10日（上线33天） 扫码人次：1100万 超级币扫出：1
7、.5亿个 5月9日（上线62天） 扫码人次：3593万 超级币扫出：3.46亿个 超级女声20强 总决赛发布会 6月13日（上线96天） 扫码人次：3925万 超级币扫出：7.49亿个 超级女声亮相西甲 吸引足球KOL爆料，引发网友吐槽，品牌被关联提及 50家媒体事件二次传播，增加品牌曝光 超级女声献唱西甲 助力将超女曝光转化为品牌曝光 引发知乎写手深扒事件，深化品牌传播 超级女声献唱NBA东部决赛 二度跨界体育营销，形成品牌持 续性曝光，增加网络讨论 事件影响力：蒙牛品牌声量爆发 超女体育营销事件深度关联品牌信息 有效带动蒙牛酸酸乳声量增长 超级女声 数据全程助力投放与效果监测，传播策略优化
8、 1 数据筛选KOL账号 最大化传播效果 2 数据分析传播效果 助力调整传播规划 3 数据呈现传播效果 关键指标一目了然 根据数据分析调整优化的超女515事件传播思 路，三线并进最大化传播效果，带动酸酸乳声 量增长。 数据监测明显可见超女事件带动“酸酸 乳”真实关键词。 依据数据分析筛选的关键KOL，为蒙牛酸酸乳 再次冠名超女最大程度扩散告知。 案例腾讯应用宝代言人：从选择到公布的数据整合应用 排列出当前最火候选代言人：29名 陈意涵 张钧甯 昆凌 陈伟霆郭采洁 倪妮 林允宋茜 刘雯 舒淇 张梓琳 尹恩惠 郭碧婷 郑爽 赵丽颖 唐嫣 杨洋 井柏然 蒋劲夫 黄致列 窦靖童 迪丽热巴 古力挪扎 孔
9、垂楠 吴亦凡 产品产品 刘亦菲 杨幂 阮经天全智贤 经代言人评选模型对艺人打分：吴亦凡、陈伟霆、杨幂位列前三 1 76总得分总得分 2 71总得分 3 67总得分 4 53总得分 5 52总得分 吴亦凡 唐嫣 陈伟霆 杨幂 赵丽颖 6刘亦菲43总得分 7舒淇40总得分 8宋茜40总得分 9井柏然39总得分 10刘雯37总得分 11郭采洁37总得分 12窦靖童37总得分 13张梓琳35总得分 14迪丽热巴35总得分 15陈意涵35总得分 16倪妮34总得分 17郭碧婷32总得分 18田馥甄32总得分 19黄致列32总得分 20蒋劲夫32总得分 21古力挪扎31总得分 22张钧甯31总得分 23孔
10、垂楠30总得分 24全智贤30总得分 25昆凌29总得分 26郑爽29总得分 27阮经天28总得分 28林允27总得分 29尹恩惠27总得分 候选代言人排名第一位的是吴亦凡，优选评估指数得分为76分。其高产的影视作品，充分的媒体曝光量，是在候选人 中胜出的主要原因。 候选代言人排名第二位的是陈伟霆（71分）。 对陈伟霆、吴亦凡粉丝画像，与应用宝用户匹配度较高 从微博、贴吧等social平台数据，对粉丝社群特点进行挖掘。 利用KOL与 粉丝有效沟通 粉丝金字塔结构 经纪公司 粉丝后援会 粉丝团长有效沟通 挖掘粉丝聚集 平台合作 新浪微博 百度贴吧 兴趣部落 明星粉丝群 微信朋友圈 我们熟悉 每个
11、平台不同的玩法 与kol/独特才艺粉丝/后援会合作 与大小吧主亲密合作 与大小酋长亲密合作 打入明星粉丝群 粉丝群群+粉丝团长号召 社交平台上数据追踪，找到KOL（粉头），有效利用 找到KOL 针对性沟通 渗透，挖掘粉丝特点和兴趣，策划创意活动 渗透到粉丝中，挖掘兴 趣和特点 明星贴吧盖楼 获得29万回复 明星兴趣部落 首页推荐 应用盛典，集结粉丝力 量强势覆盖 微博话题：#和陈伟霆玩在一起#+#就要和吴亦凡玩在一起#， 1.5亿阅读量，微博热门话题 在2015.12.17代言人即将公布前，契合应用宝“玩在一起”的品牌slogan，在微博创建2个 粉丝互动话题，截止目前为止已共计累积阅读量1.
12、5亿+ 带来价值：腾讯应用宝-安卓应用商店市场占有率NO.1 2015年1月，代言人公布之后的腾讯应用宝用户覆盖比例超过众多老牌巨头，以27.5%的份额居行业第一。 代言人效应将娱乐营销、粉丝营销转变为产品内在驱动力，加之“就要玩在一起”的品牌定位在粉丝当中持续 发酵，提升了用户对应用宝的认知度和好感度，应用宝下载渗透率、新安装率、活跃渗透率等多个指标均领跑 安卓应用商店。 带来价值：腾讯应用宝百度指数提升 代言人公布以来，应用宝百度指数呈现持续攀升态势，涨幅高达81%，大大提升了 品牌知名度 广度 曝光 深度 互动 多渠道 引流 视频APP社交 制 作 爸 爸 去 哪 儿 + 品 牌 专 题
13、 内 容 在 其 它 内 容 平 台 的 延 展 及 曝 光 A p p 专 题 + 实 效 热 点 话 题 + 将 综 艺 节 目 内 容 在 视 频 上 的 延 展 （ 病 毒 视 频 + 芒 果 T V 外 的 投 放 ） 明 星 专 题 直 播 （ 映 客 、 秒 拍 等 等 ） 节 目 情 景 H 5 效 果 投 放 语 音 多 媒 体 互 动 利 用 爸 爸 去 哪 儿 4 内 容 帮 助 品 牌 直 接 实 现 销 售 引 流 转 化 精确 时效 精准 KOL筛选 话题捕捉 媒介投放 跟踪效果监测 数据 支撑 娱乐营销数据体系支撑整合传播 3C粉丝运营模型最大化品牌代言人价值 综
14、艺监测 代言人 评估监测 全方位深度剖析品牌资产 行业品牌资产多维度对比分析 动态实时监测品牌资产变化 通过全网声量监测了解目标节目的传播渠 道、热门话题 描述声量较高的媒体渠道的节目人群画像 跟踪节目嘉宾舆情变化，关注潜力代言人 品牌资产 深度剖析品牌、代言人与目标人群关联 多个维度深入对比候选代言人 实时掌握代言人状况以及代言效果 代言人历史资讯一览无遗 数说雷达娱乐营销功能体系 关于互动派 “营销中更懂数据，数据中更懂营销” 的大数据营销服务提供商 互动派，新三板上市企业证券代码：836928），提供大数据营销服务的专业机构； 以用户为核心，以营销为切入口，坚持“数据洞察连接”的品牌营销理念； 通过整合、挖掘和运营品牌的内外部数据，提升品牌对消费者的洞察，帮助品牌高效连接用户； 为品牌提供从数据平台、数据应用、到数据运营的一整套完整的企业大数据技术和营销解决方案 现有北上广三地员工300+，核心研发团队100+人，60%具有博士硕士学位； 移动互联网数字营销 经验和运营团队 创新性整合移动互联 网数字营销上下游产 业链的能力 拥有海量的数据及高效 的数据整合能力 在数据平台和应用多年的经 验积累和强大的技术团队 营销数据
