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1、广西斯壮MI策划书 企业CI策划的核心任务是对企业理念、行为、视觉识别系统的规划和设计，亦是精神层、制度层和物质层有机结合的一种企业文化模式。企业理念识别MI处于核心位置，是CI系统的大脑和灵魂，MI的整合形成企业精神，是企业经营实践的航标，体现企业理念的导向、激励、凝聚、辐射、稳定的功能。成熟的MI理念，完整地表达出企业的特色，立足时代又超越时代。为确保广西斯壮MI理念的合理性、准确性，我们的工作从实际出发，突出企业的个性，力求以完整、持续、实践性的原则，整合出的一套既符合公司现状，又反映公司特色的MI方案。一经营使命企业的经营使命是构成企业理念识别最基本的出发点，既是企业行为的原动力，也是
2、企业最高目标的体现。经营使命是企业自身存在的意义。企业要发展，就必须明确其自身的价值和社会责任。否则，很难立足于当今竞争激烈的信息时代。广西斯壮同样有其特定的使命，它表达了企业的永远追求和最高目标。所以我们以“以追求卓越的精神，秉持务实的态度，充分发挥团队价值，致力于追求顾客、员工、社会利益的和谐统一”作为其经营的使命。“以追求卓越的精神，秉持务实的态度，充分发挥团队价值，致力于追求顾客、员工、社会利益的和谐统一”作的释义：广西斯壮已历经了近八年的发展壮大，已是具有一定规模的上市公司。中国加入WTO、实施西部大开发赋予了广西斯壮一个良好的发展契机。面临历史机遇，广西斯壮紧抓时代脉搏，一直把顾客
3、、员工、社会利益摆在第一位，迈出向前发展的关键一步，重新整合理念、行为、视觉识别，使之接轨于世纪前沿，从而更符合企业发展的实际。 经营使命从内涵上反映了斯壮人不懈追求的精神，坚持以务实进取的态度，充分发挥团队力量，为公司的崭新明天一直在努力奋斗；从外延上紧紧把握顾客、员工、社会利益的统一，全体员工争创属于斯壮的世纪辉煌。经营使命诉求了一个经营企业的基本哲理，展示了广西斯壮朴实、厚重的企业特色，给人一种亲切、自然的感觉。 二经营宗旨企业作为从事生产、流通、服务活动的社会经济单位，对内、对外都承担着义务。经营宗旨是这种义务向社会公众作出的承诺。反映企业对待社会义务的基本态度，从而反映企业存在的社会
4、价值，它直接为企业经营哲学所指导，并为实现经营目标而奋斗。广西斯壮作为一家公众上市公司，经营宗旨直接关系到股东及股民的利益，对内履行公司的社会职责和对全体员工发出的总动员，引导和规范企业及员工作为的强大思想武器；对外则是对公众发出的宣言，引导股东、顾客和社会公众认识企业的一面鲜明旗帜。因此我们把“科技为先，管理为本，服务至上，奉献社会”作为广西斯壮的经营宗旨。“科技为先，管理为本，服务至上，奉献社会”的释义：知识经济、信息时代的到来，科技对企业发展起到越来越重要的作用。促使企业开拓创新，走科技发展的道路，从而更符合广西斯壮的未来发展方向。科技赋予广西斯壮在管理上的不懈追求。企业的发展依赖于完善
5、的管理机制和先进的管理意识，广西斯壮使命的完成是基于科学管理的前提之上。科技是服务，管理是服务，广西斯壮坚持为顾客、员工、股东创造回报为己任。为社会创造价值，并奉献于社会，作为既定并一直坚持的宗旨。宗旨从各方面体现了广西斯壮对股东、股民和社会负责的立场。三经营理念经营理念，是企业外界和企业内部的宣言。反映了企业经营者及员工的思想水平、整体素质以及价值观念。广西斯壮在经营过种中形成独特的理念，在协调内外部关系、制定公司目标以及发展战略等具有重要的指导作用。选定“规范有序，务实进取，勇于创新，追求卓越”作为公司的经营理念，正是结合公司向高科技发展战略的体现。“规范有序，务实进取，勇于创新，追求卓越
6、”的释义：这十六字完整反映出广西斯壮在经营上所持的观点和具体的行为准则。规范有序，严格执行国家的政策、制度，做到有序经营。以务实的精神，创新的意识，不断的进取，为了追求永远的卓越，所以进行不断的超越。本理念来源于广西的民族文化及斯壮的企业传统，涵盖了企业经营的过去和发展的未来，有力的反映了企业文化，是对企业精神的一种超越。在激烈的市场竞争中，企业只有依靠开拓创新的精神才能维持企业的生存和可持续发展。而优胜劣汰是市场竞争的铁则，追求卓越的竞争意识形成企业良好的心理环境，有力地提升了进取精神，培育了集体荣誉感、责任感。理念以平实、简单的语言作为最基本的表达方式，促使企业内部员工准确领会和自觉贯彻，
7、同时也能被社会公众认同和接受，具有一定的科学性和艺术性，体现了企业的内敛和外张。从共同理想、管理思想、发展思路、变革精神、竞争意识等方面诉求理念的实际可行性。四经营哲学哲学是关于世界观的学说，是自然知识和社会知识的概括和总结。经营哲学是指企业内部的人际交往和企业对外经营活动所奉行的价值标准和指导原则，经营哲学对公司组织和员工的一切行为具有无形的、深刻的指导作用。斯壮公司的企业经营哲学是从实践中抽象出来的。是公司经营管理理念和理论的高度总结和概括，亦是对公司管理层的哲学思考。对内的经营哲学：沟通、团队、原则、效率对外的经营哲学：价值、服务、形象、诚实沟通：沟通交流，达于团结，传递信息，培养信任团
8、队：团队的团结及奉献是事业成功的基石原则：原则是组织的圣典效率：在有效做事的基础上，追求有效率的做事价值：有利于为顾客创造价值服务：顾客至上，服务为本形象：树公众形象，立斯壮伟业诚实：坚持诚信、正直地经营企业。经营哲学：诚信立业，宽厚待人诚，诚实；信：信用；取信于人，服务于人。对于企业，要做到讲诚实、守信用，取信于人，诚实正直，这是企业事业兴旺发达的根本，是基业永固的基础，在诚实信用的基础上，才能赢得客户的尊重与信任，才能赢得广大的顾客朋友，诚信是企业事业发展的基础。我们不仅要对客户、对供应商做到诚实信用，而且对内部员工、股东、社会大众也要做到诚实信用。宽厚待人，作为个人，无论是对待同事、上级
9、、下级，还是对待客户、供应商、投资者、普通大众，都要以诚待人，以德服人，使人感觉到您的关心，做到宽厚待人，社会将从中受益，企业也将从中受益，个人亦可从中受益。作为企业，员工的整体应表现出一种宽厚待人的精神，树立企业的良好的公众形象，促进企业的外界认知程度，有力的支持企业发展。宽厚待人，亦可树立一种良好的社会公德，为社会带来积极的效应。五经营目标目标是组织或个人在一定时期内通过努力而希望获得的成果。没有目标的企业是没有希望的企业，经营目标，是公司最近几年所要实现的理想，是实现企业使命所要积累的必然阶段。因此，企业目标在MI处于非常重要的地位，制定企业的目标是MI策划的首要任务。广西斯壮作为一家综
10、合性的上市股份公司，经营的目标必将成为公司未来扬帆起航的航标。所以我们以“调整完善，追求价值”作为企业的经营目标。“调整完善，追求价值”的释义：一个企业设立、存续的理由，就是不断地为社会创造价值，从而实现自身所追求的利润目标，为员工、股东创造最大的价值。因此，追求价值的实现，是一个企业最基本的目标。追求价值的载体，是企业所从事的事业。依斯壮的现实，现阶段，应集中精力做好产业结构的调整，做好内部管理制度的完善、落实，并为产业结构的调整做好充足的准备，包括人力资源、技术、设备等各方面的准备。企业也正是要在逐步完善的基础上充分实现企业的对内、对外价值。六核心价值观价值观是指个人对社会的奉献和社会对个
11、人的尊重和满足。价值观也是对自己的工作或行为目标的综合评价和基本衡量，大到国家利益，集体利益，小到个人需求，对企业来说，它是全体员工的道德基础和文化取向。在企业，全体或多数员工的价值观直接影响企业的价值取舍，影响企业的长远追求。因此，员工共同的价值观是企业目标的核心，设计企业目标的前提是确定企业共同的价值观。核心价值观是企业对内、对外的一种价值取向，反映了公司的人员素质和处事态度。培养、引导员工树立统一的价值观，统一员工的行事风格，统一员工的精神信念，统一员工的价值取向，培养公司浓厚的文化底蕴，对提高公司的社会形象，吸引人才，引起投资者兴趣，使企业能更好地实现使命，达至目标起到积极的促进作用。
12、广西斯壮本身具备厚重的企业特色，公司的发展历程稳健，其核心价值观必然从公司特色的基础上进行创新延展，赋予其新的内容，时代的内容，提升其追求发展的企业形象力。所以，以“信任人，尊重人，坚持诚信、正直地经营企业，靠团队精神达到目标”作为公司的核心价值观，符合企业的特色和未来的发展方向。信任人、尊重人，坚持诚信正直地经营企业，靠团队精神达到目标，是全体斯壮人所追求的核心价值观。信任员工、信任下属，尊重所有的员工，全体融入一种诚信的企业风气之中，使企业永远充满活力，从而为社会创造更多的价值。诚信正直地经营企业，是企业成功的基石，是企业发展壮大的前提。世界上每一个优秀的企业无不是依靠诚实正直的经营把企业推向成功。企业使命的完成依赖于团队成员的努力和奉献，发扬团队精神，群策群力是我们圆满完成任务所必须具备的根本思想意识。总之，广西斯壮CI推进工程MI战略从经营使命、经营宗旨、经营理念、经营哲学、经营目标、核心价值观六个方面展开，结合广西斯壮的以往的企业文化和现在的实际情况 整合出来的一套全新理念识别。愿企业在执行时认真全面贯彻，以期在全新理念的指导下迎来广西斯壮美好的明天。精 品 文 档 资 料
