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1、 . 题目： 网红产业发展现状及问题分析 -以2016奥运期间花椒直播APP为例 目录摘要1一、何为“网红”2二、奥运期间奥运健儿入驻花椒直播APP与网友互动事件介绍3三、我国网红产业发展现状4（一）网红产业的低门槛4（二）网红产业存争议4（三）网红运营及培训机构应运而生4（四）网红产业面临诸多痛点5四、对于网红产业的引导建议6（一）建立网络直播监管机制6（二）制定明确的行业标准6（三）引导个体在法律和社会公德围表达6参考文献7 Word 资料摘 要随着科技的快速发展，以互联网为主的社交媒体为网红提供了高效的传播土壤，已逐步走上市场化和产业化的良性发展道路，然而在网红产业快速发酵的同时，也出现
2、了一些负面的现象，如果要让网红产业能够一直发展下去，那就要在未来朝着规化方向发展。关键词：中国网红产业 发展 对策一、 何为“网红”顾名思义，“网红”就是网络红人的简称，这一群体具有的特征是：借助互联网平台积聚人气，进而获得大众关注。随着互联网的快速发展，到今日，“网红”不仅局限于普通大众，除开演艺圈的其他行业，如体育圈、企业圈等一些行业的精英也尝试的以“网红”的模式在网络上与网民进行互动，一方面可以提高其自身知名度，另一方面也可以提高其相关联产业或行业的知名度。因而，“网红”产业如今可谓是最热门的媒介。二、奥运期间奥运健儿入驻花椒直播APP与网友互动事件介绍北京时间8月6日7:00，第31届
3、奥运会在巴西里约热卢正式开幕。四年一度的体育盛事再次点燃全民的激情。与以往不同的是，除了传统媒体上观看奥运盛会，观众还可以通过直播平台，与里约奥运会进行更零距离的全面接触。而在里约奥运会如火如荼举行的同时，各类赛事的体育健儿更是集体化身奥运主播，与花椒直播的网民进行实时互动。奥运伊始，花椒直播就发出一“全明星”级别的海报公告，其中百米飞人苏炳添、乒乓球名将继科、撑杆跳段子手薛长锐和体操冠军莫慧兰等20多位体育大咖纷纷入驻，更有体坛名嘴韩乔生、马健等坐客花椒直播，准时与大家“侃奥运”。众多体育大咖齐聚花椒直播，引发了网友的集体围观。体育名人的强势助力，为直播平台增添了更加丰富和专业的容：以体坛大
4、咖为第一视角的早中晚三档直播节目紧跟奥运赛事，与网友零距离实时互动，以最专业的视角，解读最新的奥运赛况。而对于那些“名嘴”们，此番更是要侃侃而谈：“大嘴”韩乔生将带来直播节目韩大嘴侃体育，篮球解说界“马后炮”马健竟然真的开起了一档节目马后炮，简直不能再会玩儿。除此之外，花椒直播还专门建立了奥运频道，以46档直播节目全程跟随，绝不让网友掉队。体育明星的入驻，不仅给直播平台增加了吸睛能力，更使得赛事的传播方式发生了颠覆性的改变，相信随着奥运赛事逐渐白热化，花椒直播等平台将以更优质、趣味的节目容为网友提供更多元的观赛感受。而直播平台在本届奥运会的强势介入，已经宣告了全民直播时代的到来，直播或将成为各
5、大赛事和重大事件的传播标配。在体育健儿在进行花椒直播的期间，花椒直播频频登上微博热搜，与此同时百度指数也攀升至近期高位，奥运期间花椒直播更是高居APP Store排行榜第一位，而在奥运热潮结束后，花椒直播的话题度急剧下降，下载量也同期下降，这样的涨幅也引发人们的思考-怎么样的“网红”模式才能持久的带动产业的发展？三、我国网红产业发展现状（一） 网红产业的低门槛为何会产生网红？按照马斯洛需求定律，当人们不知饥馑之时，他们的生理需求就得到了满足，当集体组织起来，生活安定这时闲下来的人民需要干什么呢？毫无疑问，他们会寻求精神上的丰足和精神文明建设，这样，他们有一些时间来关注他们感兴趣的东西，何为感兴
6、趣的东西？人是群居生物，群居生物的原则就是要保持彼此交流，深化交流，建立起群体个体间的“羁绊”，在危险降临时，群体才能发挥出更好的力量。 此上说的都是群体性因素，话题度，明星、热门事件、新闻在人们的口中成为一种吸引他人关注的谈资，这时，夸夸其谈的你将会自然而然地成为他人的关注中心。其实还有另一种因素，即个人因素，酒足饭饱之后，有些人会空余出来一些时间，农人的农闲大抵如此。于是，他们需要“kill times”。需要将他们的生活填充满，哪怕是低质量的娱乐。而这些人的需求也由网络红人刚好填充。随着网络的发展和社交媒体的普及，民众越来越多地参与到网络红人的生产及传播中来，网络红人的门槛也越来越低。甚
7、至是，任何人只要花钱买几万粉丝，卖点东西，你就能成为网络红人。（二）网红产业存争议对于网红产业这一新兴事物，各方一直存在争论。有人认为其浮躁，缺乏道德底线。从目前来看，网红产业目前仍处于发展阶段，部分网红为了增加粉丝数量，利用不雅、低俗的话语和行为出位，与社会风气和主流价值观形成冲突。也有人认为网红产业是创新，根本上是释放在互联网产业形态中的活力。只要有才华，在某方面有独特的创造力且受人追随，就是有价值的，可以进行经营。（三）网红运营及培训机构应运而生随着越来越多的网红出现，围绕网红衍生出的商业链条也浮出水面：以网红为中心，泛网红容创业链条、经济服务链条、代运营平台服务链条、资本整合链条等都已
8、被一一勾画且付诸实施。2015年底，一些电商公司发现网红的投资价值后，开拓了专门帮助网红运营个人店铺的业务。“网红孵化公司”、“网红培训班”也应运而生，提供培养网红的业务，将不知名但具备网红潜质的人打造成网红后，再通过运营网红店铺变现价值。这类网红孵化公司在孕育淘宝的发展尤其快速。据悉，已发展起约几十家网红孵化公司。如前身是淘宝销售额排名前十的女装店“莉贝琳”，现在即是知名的网红孵化公司如涵电商。在网红孵化公司的助推下，受益的将不只是服装行业。（四）网红产业面临诸多痛点网红的资本效应不能小觑，但能否构建可持续的商业模式尚未可知，各方的看法都不甚乐观。网红时代的来临对网红经济当前面临的几大痛点进
9、行了集中概括，主要包括：变现渠道和行业领域的局限性；商业化运作与个人风格维系之间的博弈；容创作的稳定性风险和规模化成本；运作模式的可复制性和同质化风险；眼球经济驱动浅碟文化和低俗文化；受众面和消费转化率局限；传播平台演化与技术风险；网红产业化发展与政治/管理风险。从以往的经验来看，多数网红的生命周期极为短暂，“独领风骚三五年”已属不易，形成“现象级”的网红更是凤毛麟角。尤其是颜值型网红，从孵化粉丝到圈粉，再到变现获得收益，变现方式简单粗暴，难以持续。网红经济本质上是一种市场逻辑，在这种逻辑下，仅凭眼球效应出位的网红经济难以长久的，最后还是要落实到真正的商品价值上，即使“一脱成名、一骂成王”，如
10、果不能提供粉丝真正需要的商品，那么注定是“昙花一现”，网红要想真正从现象变成产业还有很长的路要走。三、 对于网红产业的引导建议（一）建立网络直播监管机制4月14日，文化部公布了一批涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等容的网络直播平台，包括斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等。人民日报曾刊文指出，网络直播越来越没底线，色情暴力频现。打造文明的网络直播平台，需要多方发力，尤其需要监管部门“护航”。但目前为止，网络直播平台并没有明确的监管细则。直播行业需要互联网文化经营许可证，也就是说持证单位要受到文化部门监管。文化部则要求，网络直播平台应遵守互联网文化管理暂行规定
11、。但该规定制订于2011年，并不完全适用于当前网络直播行业的发展状态，应制定更有针对性的监管机制。从当前的行业情况来看，加强经营主体的管理、加强直播容和表演者的监管、建立违规直播后的处罚管理措施是监管的关键，让网红们有规可循、有所畏惧，还网络空间一片清静。（二）制定明确的行业标准4月18日，papi酱的短视频被广电总局要求下线整改、去除低俗容。舆论在支持整改低俗容的同时，认为设置行业标准更迫切，怎样的语言可以通过审查、怎样的语言不能通过，都需要更明确的规定。不能出现某些粗口视频上线，而某些粗口视频则要下线整改，否则会造成公众对执法标准和执法机构公信力的质疑。（三）引导个体在法律和社会公德围表达
12、相关部门近期对网络直播平台及视频的管理引起了关注，无论是打着裸露擦边球的网络直播，还是靠着爆粗口博出位的网红，都应当明确这些做法不可能长久，而且很可能在受众那里出现审美疲劳或招致反感。Papi酱被要求整改，警示着互联网直播及容创造者：自媒体传播有边界，不能任性而为，要在法律规定和社会公德允许的围享受表达自由。网络不是法外之地早已成为共识。此前曾有公众人物在社交媒体或电视节目上爆粗而遭到舆论的批评，papi酱们如果要赢得更广大的市场认可，就要以公众人物的标准来要求自己，修正视频容，去除粗口。况且，就容而言，去除视频中的粗口并不会影响到视频容的观赏性。参考文献1 蔡灵，薛胜文，方庭，哲彦.2016-2020年中国网红经济深度调研及投资前景预测报告R.北京：中国投资咨询网，2016.2 葛甲.见证成长的烦恼，花椒直播被继科等奥运明星刷爆Z.互联网，2016.3 宇莹.网红经济多元化发展推动品牌经济C.声屏世界广告人.20164 洪晔.网络红人的品牌传播C.戏剧之家.20165 廉昕朦.“网红”带来的连锁反应品牌效益下的网络经济J.传媒观察.20166 梁立明.2016年网红经济行业研究报告.投中研究院J.2016 Word 资料
