汽车行业新零售变革

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1、,汽车行业新零售变革,汽车新零售的迫切性,经销商盈利水平下滑 前期渠道过快扩张恶果显现,中国是全球最大单一市场 年销量超2千万台，多年持续增长,2018整体汽车销量开始下滑 金9银10风光不再,2018可能是真正的转折点,汽车新零售的起点,产品生产 品牌传播,店头集客 完成交易,新零售的主角,4S店模式的困局,4S店新零售需要 品牌车企的赋能,大部分4S店销售区域周边 资源有限，难以独立开展新零售,痛点 1：4S店对周边人群洞察缺失,顾客是谁？ 顾客在哪？ 顾客需求？ 对比竞品？,痛点 2：经销商集客手法仍在冷兵器时代,4S店方圆5km可实施活动： 户外广告 电台广播,商场外展 打电话邀约,汽

2、车新零售的核心是赋能4S店开展全方位营销,赋能,大数据时代 汽车营销新机遇,汽车新零售 车企营销数字化战略,一切数据 业务化 用数据驱动决策，通过数据分析及所得结论指导企业的业务发展方向,一切业务 数据化 所有企业业务过程数据记录下来形成一个数据的闭环,任务：在车企与经销商共建数字化营销体系，实现营销业务数字化,网络潜客挖掘,识别受众快速迭代优化,以“研究咨询 + 大数据”为驱动，直至销量提升 实现同源数据的全营销流程解决方案的打通,既支持车企全国数字营销，也赋能经销商在小区域内开展,聚焦 全国,聚焦 城市/区域,大数据精准 营销全服务,赋能,赋能经销商开展多样化大数据营销活动,投放时间,车型潜客,投放频次,自制广告,RTB程序化广告,自发网络活动,经销商/协力会,支持汽车大数据 精准营销服务,区域内 开展,支持,汽车大数据 DMP,（e.g. 自组织团购）,DataSpark公司使命,聚焦汽车行业的新零售，结合行业洞察与大数据应用，提供全方位数字化市场营销咨询与精准传播解决方案。,数智天玑,DataSpark三大智慧4S店产品,THANK YOU,