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1、目录第一章分析篇11.1市场调查11.2目标人群分析11.3第十一届云策划节实施分析1第二章策划创意篇22.1云策划节实施目标22.2云策划节主题22.3云策划节口号22.4云策划节时间22.5参与对象22.6云策划节特色活动22.7云策划节宣传设计32.7.1微信推文32.7.2说说图文文案5第三章执行篇63.1活动组织单位63.2活动宣传推广计划63.2.1线上推广文案63.2.2线下推广73.3节目实施流程73.4经费预算83.5招商计划83.5.1招商项目名称83.5.2招商项目举办时间83.5.3招商形式93.5.4宣传形式93.5.5名誉回报93.6应急预案9第四章效果预估篇104
2、.1第11届云策划节效益数据104.2第12届云策划节效益测算124.2.1第12届云策划节第一天观看人数测算124.2.2第12届云策划节第二天观看人数测算124.2.3第12届云策划节第一天点赞人数测算124.2.4第12届云策划节第二天点赞人数测算124.2.5第12届云策划节第一天音浪个数测算124.2.6第12届云策划节第二天音浪个数测算124.2.7第12届云策划节第一天收入测算134.2.8第12届云策划节第二天收入测算134.2.9第12届云策划节第一天粉丝数测算134.2.10第12届云策划节第二天粉丝数测算13“第12届云策划节”实施方案第一章 分析篇1.1市场调查抖音目前
3、国内月度活跃用户数已经超过2.5亿，其中有大部分是年轻人群，抖音在全球覆盖了超过150个国家和地区；截至目前，平台日视频播放量达到200亿，也是2018年第一季度苹果App Store下载排行榜的冠军。可见抖音在年轻人中的受欢迎程度之高。1.2目标人群分析“00后”是伴随着网络和数码产品长大的新一代，他们崇尚自我，追求个性，他们是大学里一道别样的风景线，为大学注入了一股新鲜的血液。根据网上问卷调查数据我们可以得到，抖音是一款音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月上线，经过大数据分析，玩抖音的年龄层为18-30岁占调查人数的92.68%，并且在抖音的使用满意度方面，有89.23%表示满意
4、，这说明抖音是一款受年轻人喜爱的软件，而且特别受大学生人群欢迎，将抖音作为学院宣传推广平台是一个非常正确的选择。1.3第十一届云策划节实施分析校园营销策划节作为南职院营销与策划（方向）重要活动已经在校连续举办了十一年，它也代表了营销策划专业的一种传承。回顾刚刚结束的第11届云策划节，由于疫情的影响,“云策划”是一个全新的策划活动，秉承了过去的形式把线下转移为线上，策划了一场十分有意义的策划节，同时也得到了师生们的一致好评。第11届云策划节的举办时间是2020年7月18日-7月19日，策划节的主题是“后浪腾青云，梦想潮我看”，活动口号是“长江后浪推前浪，后浪站在C位上”，为全院师生演绎了一场豪华
5、的视觉盛宴。因此，我们将借鉴第11届云策划节举办的成功经验，设计关于“第12届云策划节”的实施方案。第二章 策划创意篇2.1云策划节实施目标1、充分利用抖音这一主流社交平台，展现新一代大学生的青春活力；2、秀出生活、秀出自我、秀出个性，为当代大学生提供展现自我的舞台；3、丰富学生的业余生活，提升学生的生活认知；4、讲好学院故事，传递学院正能量。2.2云策划节主题创意、传承2.3云策划节口号传承民族国粹，创意绚丽青春2.4云策划节时间XXXX年XX月XX日XX月XX日2.5参与对象南宁职业技术学院全体师生2.6云策划节特色活动通过一系列青年学生思想教育、文化传承、文体娱乐等活动，展示我院学子健康
6、向上的精神风貌，建设精品校园文化，打造亮点活动品牌，体现时代特征、校园特色和学生特点。具体活动项目是策划模拟公司、策划营销大赛。2.7云策划节宣传设计2.7.1微信推文好消息！好消息！新时代的踏浪者和弄潮儿们又到我们一年一度云策划节的时间啦万丈红尘纷乱，挥剑丈指天涯我怕外面太喧嚣你听不到我的呼唤我怕宣传太疯狂你不带走一片云彩所以我要大声地告诉你第12届云策划节开幕啦啦啦啦德玛西亚十秒倒计时，各就各位！灯光师！摄影师！录音师！Ladys and gentleman！大家好！我们是践行社会主义核心价值观的当红专业南职院营销与策划【实施目标】1、充分利用抖音这一主流社交平台，展现新一代大学生的青春活
7、力；2、秀出生活、秀出自我、秀出个性，为当代大学生提供展现自我的舞台；3、丰富学生的业余生活，提升学生的生活认知；4、讲好学院故事，传递学院正能量。【活动组织单位】主办单位南宁职业技术学院商学院市场营销（营销与策划方向）专业承办单位南宁职业技术学院商学院市场营销（营销与策划方向）专业18级全体学生支持单位南宁职业技术学院商学院协办社团商学院博扬策划协会活动赞助商清风纸巾、好欢螺螺蛳粉【活动主题】创意、传承【活动口号】传承民族国粹，创意绚丽青春【活动时间】XXXX年XX月XX日XX月XX日【参与对象】南宁职业技术学院全体师生【详细节目单】失恋阵线联盟、可惜我是水瓶座、七月上、酒醉的蝴蝶、后来、遥
8、远的你爱江山更爱美人、微微、风、阳光总在风雨后、再见、wonderful you看到这里你以为就结束了吗？哈哈哈！当然没有啦！Skr的你相信我第12届云策划节一定会燃爆全场的还在等什么关注“南职营销与策划”抖音号赶快参与进来吧2.7.2说说图文文案青春什么时候结束，高考结束后，还是大学毕业后吗？不知道，但是大学绝对是青春的一个高潮！大学的这一点时光应该是青春中最美的被这个年纪的我们诠释得有些热烈和狂躁。我们用每一天短暂不短暂、漫长不漫长的时间挥霍我们的青春年华岁月的年轮自以为是地一圈圈按原速度继续着遥远的轨迹不知不觉大学时光就这样子挥挥手即将离我们而去了但我们的青春还在绽放大学生活将要落幕的时
9、候绽放最美的光彩重点来了！第12届云策划节正式启动啦！重磅上演的模拟公司的作品准备来袭失恋阵线联盟、可惜我是水瓶座、七月上、酒醉的蝴蝶、后来、遥远的你爱江山更爱美人、微微、风、阳光总在风雨后、再见、wonderful you每个模拟公司的才艺都是我们策划人的大学生活缩影那我们更具体的日常生活是什么样的呢？频繁熬夜，却精神饱满的秘密是运动健身吗？在学校可以见到许多令人心怡心动的画面，但是会发生什么行动呢？想详细了解更多有意思的策划大学生日常生活吗?关注“南职营销与策划”抖音号带你体验不一样的南职生活第三章 执行篇3.1活动组织单位主办单位南宁职业技术学院商学院市场营销（营销与策划方向）专业承办单
10、位南宁职业技术学院商学院市场营销（营销与策划方向）专业18级全体学生支持单位南宁职业技术学院商学院协办社团商学院博扬策划协会活动赞助商清风纸巾、好欢螺螺蛳粉3.2活动宣传推广计划3.2.1线上推广文案微博、朋友圈、QQ空间、抖音推送，赞助商广告推广文案如下。清风纸巾小帽子的宽沿被河风吹起悄悄摁住心中的喜悦任清风吹拂我的脸颊.小小旅行家老爸送了我一台照相机用它记录旅程穿过外婆家门口的灌木丛迎着清风，向世界进发花瓣絮语今晨,下了一场花瓣雨我伸出露台,捕捉那一夜的露水闭上眼，冥想清风飘摇.清风纸巾助力清舞飞扬策划节好欢螺螺蛳粉“鱼哭了水知道，没有螺蛳粉的滋味，我哭了谁知道？”疫情让我明白，我最爱的不
11、是香甜酥脆的奶茶、炸鸡而是又酸又臭的螺蛳粉。正所谓“一尝抓人胃，再尝揪人心，三尝夺人魂！”文火慢熬的汤底、弹牙劲道的米粉；特别调制的辣油、营养丰富的配菜；嗦一口就能获得直击灵魂的满足，味道绝对上头。好欢螺螺蛳粉让第12届云策划节元气满满、其乐融融。3.2.2线下推广1、专门负责推广的同学分散在学院内进行传单发送；2、在学院比较具有代表性的地方粘贴宣传海报；3、主动提出赠送礼品以示关怀并且邀请其按时参加和订阅相关节目。3.3节目实施流程XX月XX日14：20-14：30 开始直播 负责人：XXX14：30-14：32 云策划节开幕 负责人：XXX14：32-14：40 老师致辞 负责人：XXX1
12、4：40-14：53 开幕节目视频 负责人：XXX14：53-14：55 云策划节正式开始 负责人：XXX15：00-21：55 模拟公司直播 负责人：XXXXX月XX日14：30-21：25 策划模拟公司直播 负责人：XXX21：30-21：35 策划节闭幕式开始 负责人：XXX21：35-21：45 闭幕节目视频 负责人：XXX21：45-21：47 宣布闭幕式文件 负责人：XXX21：47-21：50 云策划节圆满结束 负责人：XXX21：50-22：00 活动结束 负责人：XXX3.4经费预算项目单价数量小计总计宣传海报5元10张50元1660元宣传条幅20元3条60元饮用水1.5元1
13、00瓶150元活动道具50元6个300元会场布置300元1个300元证书10元10个100元好欢螺螺蛳粉20元20盒400元清风纸巾10元20条200元其他费用100元1个100元3.5招商计划3.5.1招商项目名称第12届云策划节3.5.2招商项目举办时间XXXX年XX月XX日-XX月XX日3.5.3招商形式总赞助（2家）3.5.4宣传形式第12届云策划节宣传后+企业鸣谢3.5.5名誉回报（1）凡是宣传本次活动，均体现总赞助企业的名称及logo；（2）凡是本次活动的奖品均为总赞助企业产品；（3）主持人在节目中主持中要提到总赞助企业名称；（4）活动现场舞台背景板合理安排总赞助企业logo、现场
14、宣传展架等活动视觉识别展示中，均体现总赞助企业名称；（5）每场活动开始之前主持人鸣谢；（6）总赞助企业领导将作为嘉宾出席总决赛等大型活动环节；（7）公众号和抖音号主推广3天；（8）赞助企业拥有以后活动合作优先权。3.6应急预案1、成立活动应急小组，并设1名组长和5名安全员；2、抖音号由活动应急小组的安全员随时密切监视信息内容；3、发现非法信息时，安全员应立即向活动应急小组组长通报情况；情况紧急时应先及时采取删除等处理措施，再按程序报告；4、出现非法信息时，安全员应作好必要的记录，强化安全防范措施；5、安全员应记录相关活动记录及日志，每次活动结束时向组长汇报； 6、如发现违法犯罪行为，2小时内向有关上级机关和公安部门报警。第四章 效果预估篇4.1第11届云策划节效益数据 图1第一天观看人数图 图2第一天结束粉丝人数图
