《2016年在线教育细分领域分析2016ppt课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2016年在线教育细分领域分析2016ppt课件（21页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、在线教育细分领域分析,1,众所周知，整个在线教育大环境极度火爆，然而在线教育发展到现在这个阶段，已经是“冰火两重天”，知道行业真正的行情，可以少走一点弯路。,2,一、在线教育重现千团大战,在整个大利好消息之下，隐藏的是在线教育的千团大战。2013年的投资方向主要在K12和在线语言学习领域，在2014年这两个领域的投资热度已经相当高，过度投资引起的泡沫已经在2015年显现出来，这两大类项目进入了洗牌期，一些中小项目接连传来倒掉的消息。 据统计，约15%的在线教育项目已经阵亡，但是因为在整个2015年O2O投资极度火热的情况下，这类消息被淹没在整个行业信息之中，并没有得到重视。,3,一、在线教育重
2、现千团大战,但是，2015年仍然有大量的企业进入中小学在线教育和教育信息化行业。估测整个K12在线教育行业的创业项目超过2500个。而且不仅数量之多超乎想象，投资规格之高，也早已不是用几千万元衡量，而用亿元来衡量，如学科网、爱学堂、高思教育、学乐教育、阿凡题、学霸君等均获得了数亿元融资，中小学在线教育的创业门槛徒然升高。 中小学领域不仅出现了大量的在线教育公司，在今年的各类教育教备展、智慧教育展上，还看到了很多从来没听说过的企业，这些企业也一同加入中小学教育信息化竞争之中。,4,一、在线教育重现千团大战,中小学学校的封闭性和家长对在线教育的认可度低，使得很多中小学在线教育企业在抵抗不住市场的压
3、力时，纷纷选择退出。而大量企业的进入，虽然使得这个行业异常热闹，但是在市场的洗牌期之后，只有少数企业能够找到合适的盈利模式，最终胜出。 即便如此，在线教育领域很难短期内出现“一家独大”的局面，这是由于教育行业具有很强的地域特性和细分特性决定的，甚至佳一数学、洋葱数学这样的独立运作单一学科的项目也能有一席之地。估计经过几年的血战，能够在中小学领域生存和发展的企业，约在500家左右，也就是说80%的项目将会死亡或被吞并。,5,二、火热之下的难言之隐,2015年经常传来“某项目某上市公司并购”此类消息，这个消息固然令人艳羡，这意味着创始人可以摆脱艰苦的创业生活，可以潇洒地上岸、转做天使投资人了。然而
4、，长跑才刚刚开始。创业者们不知道的是，充斥在媒体上的各类巨额融资消息，实际上只是行业繁荣的表象，实际背后都隐藏着深意。,6,二、火热之下的难言之隐,令人费解的是某些公司表面上风光无限，实际上却并无大动作或只是虚张声势，甚至到了年关反而裁员。这恰恰印证了创业圈的不被公开的“潜规则”：“吆喝的都不赚钱，赚钱的都不吆喝”。道理很简单，吆喝的是因为要在资本圈和行业扔一个炸弹，引起轰动效应，从而引起投资者的注意；而不吆喝的恰恰也是这样想的“待我功成名就时，必将不鸣则已，一鸣惊人”。 互联网教育行业火热之下，巨额的投入换来的却是空欢喜一场。K12在线教育并不是花重金，就可以获得资本的回报。它必须依靠重度运
5、营，产品、技术、市场、销售、资金、人才、客户资源，才会得以生存。,7,三、2015在线教育主要领域现状,1、在线语言学习：机会在于细分市场 2、拍照搜题：已经演变为资本之争 3、教育信息化市场：将血流成河 4、找老师类C2C交易平台：长征才刚刚开始 5、在线职业教育进入佳境,8,1、在线语言学习：机会在于细分市场,2016年，在线语言学习市场的格局初步形成，以沪江网、新东方在线、51Talk、VIPABC等为代表，这些企业的年收入均在数亿元以上，其他多数企业属于初创型企业。而剩下的几百家在线英语教学网站多不为人知。 在线语言学习本身就是一个非常大的市场，这几家巨头只不过蚕食了成人口语类市场，还
6、有幼儿、中小学、考试类等细分领域，还远没有形成寡头，在细分市场仍然可以有所作为。做中小学口语训练的口语100异军突起就是一例：2015年营收3500万元，盈利350万元，由教育培训行业教父俞敏洪投资并亲自站台力推，同时投资方阵容也很强大。另一家英语外教企业说客英语也切入中小学市场，并以特有的加盟经营模式，已经进入盈利状态。 由此可见，在线语言学习市场还远没有形成寡头，机会在于细分市场。,9,2、拍照搜题：已经演变为资本之争,在线教育的各赛道上，竞争选手之间的差距正在拉大。拍照搜题切中用户刚性需求、场景明确、技术门槛高，成为2014年和2015在线教育行业的热点。继学霸君、小猿搜题、作业帮融资后
7、，阿凡题也完成6000万美元的B轮融资。 对主流拍照搜题APP的测试，预测只有少数企业才具备角逐老大的实力，其他企业如无资金和技术支撑，出局是必然，但是在未来一年还难以决定胜负。 此类产品技术难度很高，而且只有这个功能是不够的，拍照搜题仅仅是获取流量的入口，还没有形成完整的商业模式闭环。通过拍照搜题获取用户流量，需要提供在线一对一辅导、人工答疑等服务来实现收入模式。,10,2、拍照搜题：已经演变为资本之争,现在拍照搜题App均推出了人工答疑服务，但是还没有跑出盈利模式。通过大量的补贴，已经有App获得了每天几万道答疑的流量，而另一家拍搜App获出答疑服务的收益与预期相去甚远。可以清晰地看到，2
8、016年是这类App找到商业模式关键的一年。 拍搜基本格局已定，却仍有一些企业进入这个红海市场，理由是“这个市场大，我也可以分一杯羹”，这种跟随策略居然现在还有市场，说明创业者对这个行业还存在大量的盲区。,11,3、教育信息化市场：将血流成河,虽然有企业不幸阵亡，K12在线教育仍然是诸多创业者和投资者的最爱。近两亿中小学生用户数，国家在教育信息化上每年投入千亿级别资金。 进入K12教育信息化市场寻宝的企业约在1200家以上，比如科大讯飞、学科网、立思辰、拓维信息、颂大教育、分豆教育等。这几年随着“三通两平台”的落实，大量企业蜂拥而入。但是与表面上的企业繁荣相比，很多企业并不深谙教育信息化市场的
9、特点。,12,4、找老师类C2C交易平台：长征才刚刚开始,找老师类交易平台，如跟谁学、请他教、轻轻家教、神州佳教、疯狂老师这类C2C交易平台，以颠覆传统教育培训行业为口号，吸引了无数眼球。这条战线上已经有不下50家同类产品，然而按互联网行业经验判断，只有前几家才能最终存活，最终只有一两家独步天下。 找老师这个需求属于高客单价、低频需求，要撼动线下培训机构长期的垄断地位，必须要从低客单价、高频需求找机会。随着整个TMT行业对O2O的态度从热烈追捧，大量O2O的项目将会因为失血而导致死亡。然而这并不是真正的“教育O2O”，而是披着“O2O”外衣的“C2C”。真正的“教育O2O”，会形成类似“双师远
10、程互动教学”的模式，发挥互联网在教学资源配置的优势，才刚刚开始萌芽。,13,5、在线职业教育进入佳境,在线职业教育领域显得波澜不惊，在家教O2O成为亮点的情况下，鲜有人注意到这个市场的变化。其实在线教育行业的实际情况，从来与媒体报道不相符合。 在线职业教育融资虽然报道很少，如100教育收购环球职业教育在线，仅一亿多元就收购有十余年经验的环球职业教育在线。天舟文化2015年6月公告称，公司拟以支付现金的方式收购翡翠教育60%股权。财经教育网校高顿网校宣布，与腾讯课堂达成合作协议，提供全方位的财会金融证书类培训课程。还有北风网融得巨资，另外还有一些IT培训机构正在大规模融资。 上述消息表明，在线职
11、业教育是在线教育的一匹黑马，仅IT培训领域还会出现类似达内的上市公司，甚至收入和市值会超过达内。在线职业教育的市场格局还没有固定，细分行业的机会仍然非常多。尤其是下半年以来VR、机器人为代表的新科技革命热潮，会传导到职业教育领域。,14,四、死亡魔咒之下，2016将何去何从？,1、2016的竞争焦点：商业闭环的打造 2、新技术形态的崛起 3、互联网教育企业的归宿,15,2016数以千计的在线教育项目将何去何从？80%的项目将在未来1-2年内死去，甚至已经有企业在进行裁员和盘整。烧钱模式还会进行，但是仅限于有钱任性的少数项目，对绝大多数互联网教育创业者来说，要么找到下一轮融资，要么找到商业模式，
12、否则只有灭亡。,16,1、2016的竞争焦点：商业闭环的打造,在线教育的热度已经持续了两年，2015年是一个重要的分水岭时期。那么在这个时期的最主要特点是出现急剧的分化。 跑在前面的众所周知的项目，前两年还处于积累原始用户阶段，现在是要进入确定商业模型的阶段。商业模式是任何行业都有必须要经历的一个阶段，只有在这个阶段证明在线教育是可以产生收入和盈利的，在线教育才能被投资者继续认可。 有更多隐形的企业在潜心于开发产品和推广，无心在媒体上曝光。如果过早曝光会引起竞争对手的模仿，从而不利于企业发展，因此有些企业潜心打磨产品和服务，但是这些企业一旦公布数据，则会有一鸣惊人的效果。 2016年在线教育的
13、主要竞争焦点会放在商业模式的建立上。,17,2、新技术形态的崛起,当投资人厌倦了在线外教、题库、拍照搜题之后，让人眼前一亮的新一轮技术形态将会崛起，比如在线一对一教学、虚拟现实（VR）、机器人教育、3D打印、电子笔、主观题测评等新技术形态，在线教育项目融资将进入新一轮高潮。 这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。行业报道的消息只是冰山一角，真相潜于水面之下，只为少数人所感知。创业者如果不看行业资讯，显然缺乏对行业的敏感性。,18,3、互联网教育企业的归宿,谈及互联网教育企业的归宿，目前数据库里的3000家企业悲观估计将有80%左右的企业会面临死亡和倒闭。因为很多教育项目是发展不起来的。一些项
14、目将被合并或者被收编，以寻求生存机会。 另外，发展得较为理想的企业模式，就是被大公司收购或者新三板上市，这种情况在今年还是较多的。比如，在港交所挂牌的网龙在11月宣布以1.3亿美元完成收购跨国互联网教育企业Promethean公司，未来将利用自身优势，整合普米资源，加强构建教育生态链，跻身全球教育市场。投资者和创业者都可以找到自己可以走的路。这种情况是比较荣幸的。最后，最佳的一种企业发展模式，就是独立上市。但是这种独立上市的难度是不言而喻的，而且至今成功的案例也是屈指可数的。,19,3、互联网教育企业的归宿,教育培训/图书出版属于万亿级市场，发展空间巨大。在一定程度上可以说，在线教育领域三年后将出现独角兽级别的企业。同时，互联网教育领域的仍有很多好项目待开发，投资者应该在红海中积极寻找未被开掘的蓝海。 总体而言，整体上互联网教育的发展仍呈现上升的趋势，一片欣欣向荣的景象。虽然有很多公司还没有盈利，但是再过三到五年，互联网教育市场的泡沫被挤掉之后，会有很多公司成功登陆新三板和主板。投资者和创业者仍需要坚持几年时间。,20,结束页,21,
