{广告传媒}植入师剧评广告狂人个疗愈的奇迹在此发生培训讲义

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1、广告传媒植入师剧评广 告狂人个疗愈的奇迹在此 发生培训讲义 广告传媒植入师剧评广 告狂人个疗愈的奇迹在此 发生培训讲义 仅以此文献给所有挣扎在黑暗中的光之存有，愿上天保佑你们 序言序言 2007 年 6 月， 黑道家族 的最终季播放完毕，这部讲述一个善恶终有报的故 事完结后，其制片人之一马修维纳担任制作的另一部神剧广告狂人也在同 年 7 月份开播，这两部剧从开篇至完结一直保持着高水准，其最大特点就是写实 性的风格，故事节奏非常平稳，剧情进展张弛有度，又格外鲜明，各条支线故事 能够充分发展、辅佐主线，在长达近 8 年的时间里为观众展现一段发人深省的故 事。 黑道家族讲述的是一个男人的堕落， 广告

2、狂人讲述的则是一个男人的 自我救赎，从个人角度而言，当然后者更具探讨价值。 真相难以从主流媒体或众多网友评论里获得，但我还是引用一些“主流观 点” ，以让大家认识到这个被洗脑的世界是多么地虚假。 广告狂人于美国时间 2007 年 7 月 19 日起在 AMC 频道首播。全剧共 7 季， 每季一三集，最后一季共 14 集，分两年播出，已于 20 一五年完结。 故事背景设定在上世纪六十年代的纽约麦迪逊大街上的一家广告公司里，以 一群广告人的事业、生活为中心，展示他们追寻“美国梦”过程中的种种遭遇， 折射出二战以后美国在 60 年代（准确来说是 50 代末70 年代初）社会、经济、 政治的一系列剧烈

3、变革。 该剧是 AMC 频道首部原创剧，也是第一个基本有线频道(BasicCable)电视剧 获得艾美奖最佳剧集，自 2008 年至 2011 年连续四年获得该奖。该剧亦曾连续三 年获得金球奖最佳剧集奖项。20 一三年，由具有权威的美国编剧协会（WGA）评 选出的“101 个最佳电视剧本” 评选中排列第七，此外本剧最终季第七季 7B 也于 2016 年一月获得 2016 年美国编剧家协会奖。 虽然广告狂人的切入点只是一个行业，但是出色的戏剧化控制，却还原 出了一幅历史的全景图。无论熟悉不熟悉上世纪 60 年代，观众都很容易体会出 那个年代的真实面貌。 广告狂人宛如一部“圣诞节不宜做的事”大集成

4、，抽 烟、喝酒和反社会等等，然而这并不是该剧集的魅力重点。 广告狂人吸引人 的还是扎实的剧本、出色的表演。（腾讯娱乐评） AMC 台充满耐心的增加了洞悉人心的人物塑造、充满双关和隐喻的有趣台词、 人际关系中令人不寒而栗的阴暗陷阱，这些很少在电视银幕上得见的意味深长， 使得广告狂人成了一部结合黑色、伦理、情色、复古情调与肥皂剧等多种类 型特征的独特剧集（搜狐娱乐评） 该片的顾问阵容使得该片在专业领域无懈可击，特别是片中的广告创意，完 全是超越教科书般的头脑风暴和灵感集结。出色的造型团队也功不可没，精致呈 现了时光倒流一般的复古风尚（新浪娱乐评） 目录目录 一、 轻声诉说的故事 二、 广告业的真相

5、 1、企业运作 2、核心理念 3、体系内的企业 4、意识进化 5、媒体操控 6、LUCKYSTRIKE 三、 自由石匠掌控一切 1、初探 2、上阵 3、接触 四、 外人所认知的 Don 1、才华横溢 2、抨击 3、疏离的假象 4、真实身份 5、分歧与谎言 6、爱与理解 五、黑暗中的自我认知 1、从地狱起航 2、堕落与迷失 3、塔罗牌占卜命运 六、 心理诊断与治疗 1、根本目的 2、分析治疗 3、夏威夷的体验 七、 拥抱阳光 1、承认失败 2、新时代的信仰 3、被告知的感触 4、回归故里 一、轻声诉说的故事一、轻声诉说的故事 之前谈到， 广告狂人是一个自我救赎的故事，其中当然要经历重重考验。 D

6、on 在酒吧吃饭时“偶然” 碰到一个路人，他正在读的那本书勾起了 Don 的兴趣， 书的名字叫做危机时刻的冥想 ，意指 Don 正处于自己生命旅程中的危机时刻， 他现在最需要的就是静下心来，与自己的高我、指导灵沟通。 在阅读时，书中过于富含诗意的“语句”使 Don 不得其解，也使他注意到，他真 正的自我早已迷失，完全无法理解自己的想法。正如书中写道，Don 需要“安静 地等待他那溃败的人格能够变得再度美丽” ，意即在平静中找回自我。 事实上，这本书暗指的意义是放手 “放手三维的一切，这个过程並不容易。你对三维的依赖非常非常的深，放手有 如一种死亡的过程，就像生命体死亡时，放下第三维度的感受。对

7、许多人来说,， 这是相当困难的。这就是为什么你们需要练习冥想，因为冥想是一种放手、释放 的方式。冥想训练你更能够达到那种境界，它有许多不同的流程和形式，但如果 是真正的冥想，就能帮助你放手，并且可以在其他的方面对你有所帮助。在这个 改变时期，练习放松比如瑜伽，深呼吸，锻炼和冥想，这些活动会帮助你释放精 神世界，接入精神面向。它们会帮助你释放和清理停滞的能量，帮助你更好地理 解事物。 ” 二、广告业的真相二、广告业的真相 编剧将 Don 安排进广告业，玩起了“明修栈道，暗度陈仓”的把戏，表面上抛出 广告业纸醉金迷的生活，实则借其产业揭露全球矛盾冲突的根源。 跟随我的视角，慢步走进真相。 1、企业

8、运作 广告客户 90%的支出用于购买各种媒体的广告位，由广告公司的媒体部负责。 创意部的任务就是用独到的才艺展示吸引客户购买其广告创意。 广告业的核心在于创意， 广告公司的核心在于创意部， 创意部就是个天才集中营， 而 Don 就是这个营的一把手，换句话说，除了董事会和总裁外，创意总监的地位 是最高的。酒香不怕巷子深，各大企业都会慕名前来观仰天才们的奇思妙想，这 使得 Don 声名远扬，很快他所在公司的创始人就将他纳入合伙人。 同样，创新是我们人类最宝贵、最稀有的才华，却又是与生俱来的，Don 的真实 学历仅仅是初中毕业，但他依然靠着自己的才华脱颖而出。 2、核心理念 广告的目的就是让人相信，

9、只要拥有了这些，你就能幸福，从 80 年代的彩电、 手表、自行车到现在的房子、车子、白色家电等等。但总有一天，当人们有了足 够的觉知、足够进化的意识后，会发现物质的生活已经无法再满足自我了，因为 人们现在所见的三维世界是巨大的宣传工具之下的虚假世界， 没有任何是真实的。 “幸福感是一种感觉，信任你的感觉，不管它们说什么，相信它会指引你，会带 给你领悟。允许自己的一切感觉，就会有极大突破，因为你将乘着感觉进入其它 实相。我们一直在强调，恐惧和愤怒都有其意义，如果你允许自己表达和体验恐 惧，虽然可能会导致愤怒的表达，却能学到东西。那些拼命避免恐惧和愤怒的人， 还有害怕这些感觉的人，正需要经由情绪学

10、习很多东西。它们（情绪）是帮你超 越个人身份及行为限制的技巧，而你却害怕体验它。通过感觉，你能分辨出发生 了什么。如果某些事发生了，但身体却未能连接感觉，那么逻辑头脑就会涉入其 中。感觉记录了频率改变，逻辑头脑则不能。 ” 感觉带着我们体验其他实相 在一场客户会议中，Don 再次谈到“创新” 才是基石，产品只是一种润滑剂， “怀 旧感”将成为顾客与产品之间的深层联系。近年来，许多企业都在大打“情怀 牌” ，抓住消费者内心那种“时间都去哪了”的感觉，通过广告把这个理念销售 给他们。 “创造性思想的力量过去就被给予了人们， 也正是这根线将他们与其内在最伟大、 最宝贵的联结在一起。真正的创造性思想自

11、动经由神明产生。而低级的创造性思 想则经由头脑和智力产生，这个思想只能以低级的方式作用于其它事物。 真正的高级创造性思想出自你们的潜意识，尤其是出自你们自身的神性。它可以 在你们的生活中创造出奇迹，无论是在灵性层面还是在物质层面。当我们对你们 说要努力使你们的身体再生和恢复和谐时，我们也许强调得不够或者没有真正解 释清楚，那是要用你们的高级创造性思想去运作，而不是用低级创造性思想，也 就是说不是用那种出自头脑和智力的思想。 ” 总之，广告业所谓的“创新” 大部分只是经由头脑和智力产生的低级创造性思想， 想要在生活中创造奇迹，我们还得连接上自身的潜意识和神性。 剧院是一种能量触发器，在播放恐怖片

12、的同时，蜥蜴们正在另一个维度享用着人 类散发出的恐惧能量，如饮醇醪。另外，好莱坞商业大作充斥着各类广告植入， 就是为了给观众一种亲临实境的体验感。 Don 对于成功的看法，就是要与众不同，毕竟真相掌握在少数能突破控制矩阵的人手里。 从更高的角度看，广告非常讲究一种“代入感” ，不但要吸引消费者，还要能勾 起他们的想象，短短的几十秒就能将创意定格在他们的脑海里，只不过，这种宣 传对产品本身的品质要求非常高。举个例子兰博基尼 3、体系内的企业 用数据分析进行消费研究、预测，其实一直都有，近几年热炒的大数据概念就是 要走入智能制造的时代，以消费者的需求与倾向为主，将世界经济从市场导向型 转为消费导向

13、型，实现定制化生产。 罗杰的这番话显示的只是目光短浅。企业间的收购、兼并、倒闭、裁员、客户流 动，这些仅仅是表象，短视使得他无法发现问题的根源，只看表象而得出的结论 缺乏深度，这对企业未来的发展规划十分不利。 与罗杰不同，Cutler 的这番话充分展现出他是一位非常有远见的广告人，70 年 代初期的他就已经能准确地预见 21 世纪的广告公司是什么样子，他所说的未来 正是我们生活的现在。但是他忽略了一点，计算机服务只是工具，创意永远是吸 引客户、消费者的不二法门。 换句话说，Cutler 的逻辑思维非常发达，他擅长用左脑思考，但谈到创新这种需 要右脑进行思考的东西时，他只能雾里看花。 其实我是非

14、常喜欢高科技产品的，我希望科技能用于正途，更好地服务于人类生 活，秘密太空计划的人们同样希望将先进的科技带给全人类，实现繁荣。 企业兼并或收购总是伴随着复杂的权利斗争，往往呈现出一荣俱荣，一损俱损的 局面，受伤最重的通常是最基层的员工，这也是对罗杰和 Cutler 两位合伙人之 间的分歧的最好预测 在毁灭性的体制里，无论是否遵守制度，最基层的人员都难免最终被清扫出局， 受益的一直是创建这个奴役体系的幕后庄家。 “为什么人类对某些事情会很极端？因为你们的世界，就是一个极端的世界。若 非有过极端的境遇，你们怎么可能精进？你只会平庸，而不会成为大师！精进的 大师，必有过极端的体验，明白吗？我们强烈推

15、荐你们这么看待，因为这对你们 的好处，实在是太多太多。 ” 4、意识进化 作为 Cutler 的好朋友、合伙人兼创意总监，Ted 是一位典型的右脑思考者，这类 人对于世界有着另一种思考方式，可以看出他对左脑思考者看待生活的方式感到 非常厌烦。对爱默生的那句话，我也有另一种翻译：“你必须进入这个世界并从 中穿越它。 ”这是什么意思？它意味着成长、领悟、超越、接受 “你想要来这里学习，不断成长，锻炼你们在这个宇宙更高层次中可以展开你的 翅膀自由飞翔。亲爱的，你不是来这里度假、或者是为了娱乐、休息、享受及游 玩的，你来这里为了大大提高你的学习曲线并且给整个世界打磨抛光。 ” “生命中最黑暗的时刻常常

16、是成长超越一个旧意识状态的转折点。对个人来说， 这些黑暗的时刻不被认为是正面的，但后来（甚至是多年以后） 当情绪平复下来、 可以接受更深洞见的时候，这一点会被理解。信任这个过程，要知道一旦你选择 进化，你会得到任何必要的经历，陈旧的价值体系将不再与“进化到超越它们的 人”共振。 ” 最后，看看爱默生的超验主义（transcendentalism）其核心观点是主 张人能超越感觉和理性而直接认识真理，强调直觉的重要性。超验主义者强调万 物本质上的统一，万物皆受超灵制约，而人类灵魂与超灵一致。这种对人之 神圣的肯定使超验主义者蔑视外部的权威与传统，依赖自己的直接经验。 “死亡欲望”这种学说认为每个人的身上有一种趋向毁灭和侵略的本能冲动，起 初是朝着我们自己本身而发的。弗洛伊德认为这钟“死亡本能”要使个人走向死 亡，因为那里才有真正的平静，只有在死亡这个最后的休息里，个人才有希 望完全解除紧张和挣扎。 弗洛伊德的学说虽然有一定的局限性，但是它的结论是有理据的。每个人都希望 完全解除紧张和挣扎，获得真正的平静。前面提到，放手三维世界的一切有如死 亡的过程，是相当困难的，但弗洛伊