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1、,“宝马&马拉松” 全媒体互动结案报告,1,整体战略 结案数据 项目亮点,2,项目具体执行过程,1,整体战略 结案数据 项目亮点,微博,微信,杂志,官网,活动现场,APP,围绕“宝马&马拉松”统一 主题，将中国新闻周刊的纸媒、官网、微博、微信、APP都充分调动起来。,一共在新浪微博上发布23条微博，阅读数796.1万，转发数5454，评论数782，收获赞1016个。,11.28日“深度中国”文章被王石转发，一次转发数达到2339 ,文中的链接指向中国新闻周刊网“深度中国”专区文章让我们奔跑吧：无跑步不时尚。该专区中有宝马的运动基因这篇文章。 该微博被王石转发,多于合同权益之外的增值服务 以下标
2、红微博为合同外增值内容服务,多于合同权益之外的增值服务 以下标红微博为合同外增值内容服务,结合热点事件推出打通微博微信的有奖征集活动，连续几天推广,以近期最火的节目爸爸去哪儿为传播噱头，从节目中每个孩子的成长蜕变，引出“人生就像马拉松”有奖填空征集。长微博植入宝马车模、宝马马拉松T恤,结合实时热点创作微博，润物细无声将宝马品牌植入进去,在汶川中失去双腿的舞蹈演员也参加了上马，是一个新闻点。配图中植入了万博瑞先生给男女冠军选手颁奖。,2,项目具体执行过程,项目概况 解决方案 数据报告 传播小结,1,Content,热爱运动的城市精英人群,推广时间 ,2,Content,微博,微信,杂志,官网,活
3、动现场,APP,中国新闻周刊全媒体整合传播矩阵,数据报告,3,Content,中国新闻周刊网“深度中国”专区让我们跑步吧：无跑步不时尚，植入宝马文章宝马的运动基因以及新BMW 316i广告图片 ,中国新闻周刊网“深度中国”广告价值是15万/天,标红为微博转发数前三,11.25第一条微博：以“宝马&马拉松教室”为传播概念，整理跑马攻略，是一条“实用贴” ,新BMW 316i图片植入,11.25第二条微博：长微博形式讲述三个宝马车主爱上跑马的故事 ,11.26第一条微博：讲述马拉松趣闻，其中一则英国马拉松多人跑错路植入宝马3系是上马的引导车 ,五条马拉松趣闻中，有一条“英国马拉松5000人跑错路”
4、，其中植入了宝马3系是本届上马的引导车，参赛者肯定不会跑错路。 网友评论：,11.26第二条微博：表达“体形对企业高管很重要”的观点，例子中举了华晨宝马营销副总裁万博瑞与跑步的故事 ,长微博里讲述了万科执行副总裁毛大庆和华晨宝马营销高级副总裁万博瑞的跑步故事，并提炼出主题：保持体形对企业高官们很重要。 网友评论：,11.27第一条微博：引用各类名人对马拉松“心灵鸡汤”式的感悟，其中植入两个宝马高层的话 ,十张配图里引用三毛、跑步运动员、电影台词中，他们对马拉松的感悟，其中植入了华晨宝马营销副总裁万博瑞、宝马电子营销部经理助理唐少辉的话。,11.27第二条微博：实用贴，上马沿途风景介绍，植入宝马
5、引导车图片 ,上马沿途风景介绍，“路线示意图”中植入了BMW 316i 引导车图片 网友评论：,11.28第一条微博：“人生就像马拉松”有奖填空征集 ,以近期最火的节目爸爸去哪儿为传播噱头，从节目中每个孩子的成长蜕变，引出“人生就像马拉松”有奖填空征集。长微博植入宝马车模、宝马马拉松T恤,11.28第二条微博：推广文章宝马的运动基因 ,文中的链接指向宝马的运动基因这篇文章。 网友评论：,11.28第三条微博：推广“深度中国”文章让我们奔跑吧：无跑步不时尚 ,文中的链接指向中国新闻周刊网“深度中国”专区文章让我们奔跑吧：无跑步不时尚。该专区中有宝马的运动基因这篇文章。 该微博被王石转发,11.2
6、9第一条微博：上马倒数两天，提供达人备跑秘籍 ,长微博中不仅提供达人备跑秘籍内容，还植入了上马5公里终点复兴公园宝马的广告，以及全程终点“BMW马拉松亲子嘉年华”活动内容。,11.29第二条微博：体现宝马与马拉松的共通之处追求纯粹乐趣 ,将跑马的人比作运动轿车，体现宝马与马拉松的共通之处充满激情与梦想，追求纯粹乐趣。图片中植入新BMW 316i 引导车图片。,11.29第三条微博： “人生就像马拉松”有奖填空征集活动第二次推广 ,网友评论,11.30第一条微博：“上马”比赛结果猜想 ,上马倒计时一天，与网友一起进行上马比赛结果的大猜想，列出上马特邀的名将及其最好成绩，讨论“上马谁将紧随引导车”
7、。 网友评论：,11.30第二条微博：实用贴，跑上马你必须知道的20件事 ,网友评论,长微博里植入了宝马马拉松的广告,11.30第三条微博： “人生就像马拉松”有奖填空征集活动第三次推广 ,网友评论,12.01第一条微博：直播起跑场景 ,直播起跑场景，配图中植入宝马引导车、宝马马拉松方阵的图片,12.01第二条微博：选手众生相与跑马态度展示 ,展现马拉松是一种生活态度，配图中植入华晨宝马营销高级副总裁万博瑞、宝马马拉松方阵拉拉队,12.01第三条微博：宝马方阵中出现央视名嘴 ,结合前一天晚上沙桐的采访，展现宝马方阵中CCTV5名嘴对跑马的看法，以及跑马计划,12.01第四条微博：5公里健身跑终
8、点 宝马方阵颁发奖牌 ,配图中展现BMW童悦之家的小朋友在跑完5公里健身跑后，开心秀奖牌，以及宝马贴心设置了休息处。,12.01第五条微博：上马冠军消息发布 ,对前一天所发微博【上马大猜想：谁将紧随引导车】进行追踪，公布最终得奖结果,12.01第六条微博：汶川地震中失去双腿的女演员参加上马，传达每个跑马的人都是自己的英雄 ,在汶川中失去双腿的舞蹈演员也参加了上马，是一个新闻点。配图中植入了万博瑞先生给男女冠军选手颁奖。,12.01第七条微博：“人生就像马拉松”有奖填空征集活动第四次推广 ,网友评论,12.02第一条微博：“人生就像马拉松”有奖填空征集活动开奖 ,网友评论,微博网友的各种评论,11月28日,11月29日,11月30日,12月1日,12月2日,中国新闻周刊APP焦点推荐，当日新闻的前十、焦点位置，并有宝马马拉松的广告露出,数据报告,营销小结,Content,4,围绕“宝马&马拉松”统一 主题，将中国新闻周刊的纸媒、官网、微博、微信、APP都充分调动起来。 微博创作内容倾向于实用贴、心灵鸡汤名言，触动网友内心的同时，润物细无声地就关注到了宝马马拉松活动。 贯穿微博和微信的有奖互动活动，让网友有参与感和代入感。,
