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1、第十三章 国际广告及 海外广告业务,第四篇国际广告,本章要求：,通过本章的学习,要求对国际广告的特点及国际广告策略有较深入的了解,对有代表性的海外发达国家和地区的广告经营管理情况和国际广告的未来发展趋势有有一个大致的认识。,第十二章 广告管理,第一节 国际广告的特点与意义 第二节 国际广告策略 第三节 海外广告业以及法规管理,第一节 国际广告的特点与意义,一、国际广告的特点 二、国际广告的意义,一、国际广告的特点,（一）从宏观层面上，国际广告的特点 （二）从微观层面上，国际广告的特点,（一）从宏观层面上， 国际广告的特点,国际广告运作的市场活动范围的特殊性 国际广告活动能够面临的具体市场环境差
2、异性大,（二）从微观层面上 国际广告的特点,广告主不同 广告对象不同 广告诉求方式不同 广告媒介选择不同,二、国际广告的意义,（一）有利于开拓国际市场，塑造国际品牌 （二）有利于配合商品出口贸易计划的实施，增强国际贸易的竞争能力 （三）有利于促进国际商品信息的交流和国际新产品的开发 （四）有利于促进世界经济的活跃和发展，推进经济全球化的进程,第二节 国际广告策略,一、国际广告策略概述 它指的是国际广告的信息传播策略。 一体化策略 本土化策略,1. 一体化策略,所谓一体化策略，就是以同意的广告主题和内容、统一的创意和表现，在各目标市场的国家或地区实行一体化的信息传播。,2. 本土化策略,所谓本土
3、化策略，就是根据目标市场的国家或地区的特点，采用有针对性的广告策略，制作具有不同广告诉求、广告创意和广告表现手法的广告。,1. 贸易广告是我国出口商品对外广告的主要形式。我国目前的对外贸易是以间接出口为主，即外贸商品主要通过国外经销商、进口商进入国外市场。所谓的贸易广告又称为业内广告，其广告信息传播的主要针对对象不是个别的消费者，而是国内外的商品买家，如进口商、各中间商等。,二、我国对外贸易商品的广告策略,我国对外贸易商品的广告策略注意事项,要考虑到广告活动的整体性 要考虑到广告的实效性 要考虑到广告的综合性,第三节 海外广告业及其法规管理,一、美国的广告业及广告管理 二、 日本的广告业及管理
4、 三、英国的广告业及管理,第四节 国际广告的发展趋势,国际广告一体化运作趋势加强，国际广告业也朝着大广告公司的方向发展。 国际广告业将面临全方位的挑战，全球广告市场的竞争更加激烈。 新兴广告媒体的不断涌现 国际广告业在国家或地区间的发展也极不均衡。,案例：TBWA与绝对伏特加酒,该品牌迅速成长，是哪些因素造就了它的强势品牌？ TBWA广告公司在缔造经典品牌过程中，有哪些策略值得借鉴？,一、对广告主的管理 二、对广告经营者的管理 三、对广告发布者的管理 四、对广告信息的管理 五、对广告收费的管理 六、对户外广告的管理,第二节 广告管理的内容,（一）对广告经营者的审批登记管理 （二）广告业务员制度
5、 （三）广告合同制度 （四）广告业务档案制度 （五）广告经营单位的年检注册制度,二、对广告经营者的管理,（一）对广告发布者经营资格的管理 （二）对广告发布者提供的媒介覆盖范围 的管理 （三）对广告发布者利用媒介时间、版面 和篇幅的管理,三、 对广告发布者的管理,四、对广告信息的管理,（一）广告内容的管理 （二）广告表现的管理,案例：“兰贵人”化妆品违法广告案,该广告的违法之处在哪里？ 指出判断其违法的法律依据。 作为企业和广告管理机构，在广告的规范和管理中各自要起什么作用？承担什么责任？,1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。20.10.1520.10.15Thursday, Octobe
6、r 15, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。04:09:0404:09:0404:0910/15/2020 4:09:04 AM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。20.10.1504:09:0404:09Oct-2015-Oct-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。04:09:0404:09:0404:09Thursday, October 15, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。20.10.1520.10.1504:09:0404:09:04October 15, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2020年
7、10月15日星期四上午4时9分4秒04:09:0420.10.15 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2020年10月上午4时9分20.10.1504:09October 15, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020年10月15日星期四4时9分4秒04:09:0415 October 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午4时9分4秒上午4时9分04:09:0420.10.15 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。10/15/2020 4:09:04 AM04:09:042020/10/15 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。10/15/2020 4:09 AM10/15/2020 4:09 AM20.10.1520.10.15 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。15-Oct-2015 October 202020.10.15 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Thursday, October 15, 202015-Oct-2020.10.15 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。20.10.1504:09:0415 October 202004:09,谢谢大家,
