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1、第六讲 传媒经营业务发展历程,宗旨：对经营业务增加了解。 一、太阳报成功（从此经营业务受到高度重视） 二、建国后中国传媒经济发展历程（了解中国传媒经营业务发展历程；轨迹一致）,一、太阳报成功,1833年9月3日， 本杰明戴在纽约创办太阳报成功。（注：由此开展了世界范围内的便士报运动，包括中国的申报、新闻报等）,背景： （美国）政治上宽松； 工业革命准备了物质、技术条件； 城市化形成了市场（大批人群、信息需求）； 大众文化素质提高； 经济发展，广告来量增多。,意义（3个开端）： 1、大众传播时代的开端 以前是政党报刊也是精英报刊时代。内容、定价都不是针对大众。,2、 传媒产业化运作的（真正）开端
2、 （1）产业属性被发现、产业身份被确立的开始； （2）创造传媒业基本赢利模式：两次销售的第二类（以广告收入为主）； （3）内容定位理念创新：满足市场上最大多数人的需求 内容定位从观点向新闻转变（全报无一篇评论） 多为社会新闻，包括大量的黄色新闻，简短、通俗、不少带有故事情节，被新闻史学者称“故事新闻”。,（4）经营业务创新：发行： 低价，1便士（1美分，美元最小分值），大部分人能接受； 对经销商折扣，33%（美国至今）； 可退报； 街头零售；,广告： 发刊词：“本报的目的是办一份人人都买得起的报纸，为公众报道当天的新闻，同时提供有利的广告媒介。 通过大量发行吸引广告投放。 印刷： 重视、引进新
3、设备。 （5）人力资源： 高薪聘用优秀报业人才。,3、现代传媒业的开端 运作方式基本确立。,二、建国后中国传媒经济发展历程,建国后中国传媒经济发展可分4个阶段，时间分界点为： 1949.12.17全国报纸经理会议召开; 1956年社会主义计划经济体制改造完成； 1978年11届3中全会。,第一阶段:1949.10.112.17 ：旧社会传媒经济仍存在，新中国传媒经济未开始,第二阶段：1949年12.171956年社会主义计划经济体制改造完成：传媒经济蹒跚起步（到迅速夭折）。,历程： 新中国传媒经济开始标志：1949年12月17日26日，全国报纸经理会议召开。 主要精神： 1、全国一切公私营报纸
4、的经营（注：此是对整个报社的运作方针），必须采取与贯彻企业化的方针； 2、公营报纸必须把报社真正作为生产事业来经营，逐步实行经济核算制； 3、条件较好的公营报纸应争取全部或大部自给，条件较差者亦应在政府定期定额的补贴下，争取最大可能的自给； 4、发行上邮发合一；（经营业务） 5、多登有益广告。 （经营业务）,结果： 1、大半年后报纸经济状况明显改善； 2、 1950.4,中宣部发文肯定：“企业化经营报纸的方针是完全正确的，可以实现的。”,第三阶段: 1956年社会主义计划经济体制改造完成1978年党的十一届三中全会：传媒经济极度萎缩,历程： 1956年，国家对农业、手工业、资本主义工商业进行彻
5、底的社会主义改造，国家基本完成了经济国有化，开始实行计划经济体制。 (注：在此之前新中国经济领域仍是市场机制起主导作用)。,由此对传媒经济带来冲击： 报社的“产、供、销”由国家统一调配；办报所需物资，由国家按计划拨给；办报所需资金，由国家财政拨款；报纸的发行全部交给邮局。这几乎同时消除了报社通过经营获利的压力和动力。,另外，由于国民经济各行业的“产、供、销”都由国家统一调配，不由市场调节，使报纸的广告功能萎缩殆尽。 1957年反右开始，产业属性进一步被抑制。 结果： 经营业务仅剩以厂养报（印刷厂）及极少量书籍、电影等广告。,第四阶段:1978年11届3中全会至今：逐步进入市场、传媒经济走上正轨
6、并日益繁荣,据特色又可分3个阶段： 一,11届3中全会1988年：事业单位 企业化管理（外因：经济市场化、社会信息化；内因：生存压力、获利欲望）,二,1988年1992年：多种经营为特色（注：经营业务） 1988年，国家新闻出版总署与国家工商行政管理总局发布关于报社、期刊社、出版社开展有偿服务和经营活动的暂行办法，规定从1988年4月1日起，“报社、期刊社、出版社可以根据有关规定和本身的条件，发挥其联系面广以及信息、人才、技术、知识、设备器材等方面的优势，开展国家政策允许的、与本身业务有关的有偿服务和经营活动。”,“报社、期刊社经主管机关批准，可以结合本身业务和社会需要，举办经济实体（如造纸厂
7、、印刷厂等）。经工商行政管理机关核准登记后，依法从事经营活动。”,3、1992年至今：市场化步伐加快、经济收入迅速提高 此时经营业务市场化。,1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。20.10.1520.10.15Thursday, October 15, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。04:07:5804:07:5804:0710/15/2020 4:07:58 AM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。20.10.1504:07:5804:07Oct-2015-Oct-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。04:07:5804:07:5804:07Thursd
8、ay, October 15, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。20.10.1520.10.1504:07:5804:07:58October 15, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2020年10月15日星期四上午4时7分58秒04:07:5820.10.15 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2020年10月上午4时7分20.10.1504:07October 15, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020年10月15日星期四4时7分58秒04:07:5815 October 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强
9、不息。上午4时7分58秒上午4时7分04:07:5820.10.15 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。10/15/2020 4:07:58 AM04:07:582020/10/15 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。10/15/2020 4:07 AM10/15/2020 4:07 AM20.10.1520.10.15 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。15-Oct-2015 October 202020.10.15 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Thursday, October 15, 202015-Oct-2020.10.15 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。20.10.1504:07:5815 October 202004:07,谢谢大家,
