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1、VI是英文Visual Identity的缩写，通译为视觉形象识别。 VI即是将CI的非可视内容经过特定审美设计转化为静态的视觉识别符号，形成一个整合的统一而又富有个性的视觉形象。形象地表述企业的个性、突出企业精神，从而使社会大众和企业员工产生一致的认同感和价值观。,一、VI的概念,二、VI的构成,VI是由两大部分组成的；一个是基本设计系统，另一个是应用设计系统。基本设计系统是VI的核心，是VI设计的基本元素；而应用设计系统是基本设计系统的扩展和延伸，是整个企业形象的传播媒介。,VI树,基本设计系统中又以标志、标准字体、标准颜色为其核心，一般称为VI的三大核心。整个VI设计系统完全建立在其三大
2、核心所构成的基础之上。而标志又是核心中的核心，它是促发和形成所有视觉要素的主导力量。 无论什么企业，基本设计系统的内容都是大同小异的。,基本设计系统包括： 企业名称（品牌名称） 标准标志 变形标志 标准字体 印刷字体 标准色彩 辅助色彩 组合方式 象征图案 企业形象（吉祥物）,1.企业名称（品牌名称） 企业名称是使用文字来表达企业个性的识别要素，是企业的第一人称。因此为企业起名既要叫得响亮，又能够不落俗套。,2.标准标志 标准标志是企业为了便于信息传递和相互区别而采用的图形符号。通过一种含义明确、造型单纯的符号形象，表现企业的经营理念、文化内涵和行业特征等。,3.变形标志 由于标志应用场所的广
3、泛性，为了确保标志识别的准确、便捷和美观而采用通过夸张或重新组合变化后的标志。变形标志以不损害原标志的设计理念和形象特点为原则。常采用变形、空心、反白和线条等手法。,4.标准字体 标准字体（企业中英文名称字体样式）与标志一样是企业文化的象征。它通常以独具风格的文字形象与标志一起出现在各种场合，从而打到准确传达企业形象的目的。,5.印刷字体 广告文案的企业行文中经常要用到一些印刷字体，为了确保信息传达的有效性与规范性，事先会在现成的字体库中选择几套能够相互匹配、和谐、统一的字体形态。,6.标准色彩 企业的标准色彩是企业的特定色彩，用以强化刺激，增强人们对企业的认识，加深对企业的印象。,7.辅助色彩 为了克服标准色彩在多种场合应用时的单调性，通常采用一些相应的色彩来区分场合和活跃版面。,8.组合方式 设计标准字体、标志、标准色彩的组合规范，用于配合多种有用场合的需要，使之在使用中更快捷、更规范。,9.象征图案 通过变化多样的装饰纹样补充企业标志等造型要素所缺乏的灵活性和丰富性。具有强烈的装饰效果并能起到活跃版面的作用。,10.企业形象（吉祥物） 为了强化企业形象，配合广告宣传而设计创作的人物形象以及动物、植物等拟人形象。用于活跃企业形象从而增加亲切感。,
