摄影技巧简介课件

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1、摄影技巧简介,构图方式,1.井字型构图将画面用两条水平线分成三等分，再用两条垂直线分成上下三等分，从而使画面被分割成为9个相等的方块，4条分割线出现4个交叉点。,通常摄影者就在这四点上选择一处作为主体的最佳位置，将画面最重要的部分安置在这些重点，就能够吸引人们的视线。画面右端那些交叉点，一般被认为是最强烈的。,构图方式,2.三角形构图主要包括正三角形构图，倒三角形构图和斜三角形构图,a.正三角形构图：这种构图方式，可以给人以坚强、镇静的感觉。,b.倒三角形构图：具有明快、敞露的感觉，但是在它的左右两边最好有些不同的变化，从而打破两边的绝对平衡，使画面免于呆板。,c.斜三角形构图：这种构图方式可

2、以充分显示出生动活泼的趋势。,构图方式,3.垂直式构图这种构图方式是由垂直线条构成的，能将拍摄的景物表现得巍峨高大和富有气势。,构图方式,4.斜线式构图这种构图方式可以用来表示物体的运动、变化的构图方式，能使画面产生动感。其中动感的程度和角度有关，角度越大，其前进的动感越强烈，但角度不能大于45度。,不同景别与画面效果,远景：被摄景物范围广阔深远，擅长于表现景物的气势，主要以大自然为表现对象，强调景物的整体结构而忽略其细节表现。 全景：被摄景物范围小于远景，擅长于表现主要被摄对象的全貌及其所处的环境特点。,远景,全景,不同景别与画面效果,中景：摄取人物膝盖以上部分的电影画面。视距比近景稍远，不

3、仅能看清人物表情，而且有利于显示人物的形体动作。,中景,近景,近景：突出表现被摄对象的主要部分、主要面貌，擅长于对人物的神态或景物的主要面貌做细腻的刻划。,特写,特写：对被摄人物或景物的某一局部进行更为集中突出的再现。,不同高度与画面效果,“高度”指相机是高于、低于还是类同于主题的水平高度。 拍摄点高度的一系列变化，可以归纳为三个方面，这就是常说的“平拍”、“仰拍”、“俯拍”。,不同高度与画面效果,平拍的相机位置与被摄主体处于类同的高度，特征是镜头朝水平方向拍摄。平拍较合干人们通常的视线，因而有助于观众对画面产生身临其境的视觉感受。,平拍会使主体更突出；平拍人物或建筑还不易产生变形，使景物或人

4、物在画面上显得亲切、自然。,不同高度与画面效果,仰拍的相机位置低于被摄主体的水平高度，特征是镜头朝着向上的方向仰起拍摄。仰拍有助于强调和夸张被摄对象的高度；有助于夸张跳跃动体的向上腾跃；有助于表现人物高昂向上的精神面貌，以及表现拍摄者对人物的仰慕之情。,在室外采用仰拍还能最大限度地把被摄体衬托在天空之中，从而使画面具有一种豪放之情。仰拍时要注意避免镜头过仰，否则会引起景物的明显变形，这在拍摄中、近景人物时尤应注意。,不同高度与画面效果,俯拍的相机位置高于主体的水平高度，特征是镜头朝下拍摄。俯拍的最大特点是能使前、后景物在画面上得到充分展现。,1.俯拍有助于强调被摄对象的数量和盛大的场面； 2.

5、有助于交待景物、人物之间的地理位置； 3.有助于画面产生丰富的景层和深远的空间感； 4.也有助于展现大地千姿百态的线条美，例如纵横交错的田垅阡陌、蜿蜒盘旋的公路、层层起伏的梯田等。,会议拍摄内容,1.全景，这时候要把会标照进去，也就是横幅，一般都会写着“XXX工作研讨会”，这样就先说明了会议内容。 2.参会领导特写，寻找合适的角度来一张全部领导“合影”，这样就显示出了规模和级别。,会议拍摄内容,3.个别重要领导的特写，当然要看清楚桌牌，让人从照片上就能看到领导的名字，最好选择领导发表讲话的时候拍摄，注意抓住眼神和表情，杜绝张大嘴，眯眼睛，咬紧牙关的表情，最好戴上领导的动作，比如举手做号召手势的

6、时候。有了这三张照片，就说明了内容、领导、级别规模和地点这几个要素。这套照片基本上就能用了。 4.台下听会者的照片，找“人多”的角度拍，显得这个会规模和影响很大，抓住听会者当中最认真的表情，说明这个会非常重要，还有大面积鼓掌的镜头，说明这个会很成功。,会议摄影,1. 拍摄空镜头。一般全景拍摄会场、VIP厅、签到台的布置。特别的细节拍摄，比如：准备发奖用的奖杯特写等等 2. 拍摄签到台。全景拍摄来宾的签到过程，特写拍摄礼仪小姐为重要领导佩带胸花。特别需要注意领导和贵宾的到来，签字和主办方迎接，握手的场面。,会议摄影,拍摄VIP厅。中景拍摄领导或VIP交谈的场面，包括寒暄和互赠名片，一般结合背景的

7、陈设，交代会议场所。 4. 拍摄茶休。茶休主要就是拍摄宾客随意交谈的场面，一般使用中景多。,会议摄影,5. 拍摄领导和贵宾发言。会议开始，主持人开场白用特写镜头，台子一般高不宜正面拍摄，否则台子只露一个脑袋，不好看。正确的拍摄角度为45度，麦克风不能和嘴连接或挡住讲话领导的脸，还要注意不能在领导头部出现背景分割线条。基本此场景都用特写镜头，也可以拍摄讲话时全景。需要注意讲话的领导表情的抓拍。全景拍摄参加会议的人。,拍摄前的准备,首先要询问清楚拍摄的主题内容，提前打下腹稿。此外，拍摄前一天要把需要的照相器材准备好，逐一查点装进摄影包，把电池充足电，保证存储卡有足够的空间，并带足备 用电池。最好能

8、提前一天到达拍摄现场，实地考察会场的大小、灯光情况、主宾位置、自己的机位等。,会前拍摄,会议当天应当提前到场，把各种器材布置妥当。正式 拍摄从签到处开始，重要来宾签到的镜头应该拍摄下来。主要来宾在会议开始前，要拍下主宾之间握手、交谈的镜头。,会议拍摄,大会正式开始，要拍下主持人主持大会的镜头，全体代 表鼓掌的镜头，主席台全景，会场全景。然后是大会发言，每个发言人都要拍。 设分会场的要逐个去拍。对使用投影仪的会议，若用闪灯拍摄，则银幕上一片雪白，不符合现场演讲气氛。 这时可关闭闪灯，用现场光拍摄，或把闪灯头向观众偏转，避开银 幕。,注意事项,1在拍摄时尽可能接近会议的主要领导，最好能够在领导面前

9、拍摄，要抓紧时间，选择好时机。 2进行拍摄领导时，构图还要注意不要去犯一些低级的构图错误。譬如：发言时麦克风遮住了领导的半个脸、桌面的水平面与领导的脖子等高、领导抽烟或者手拿着烟、会场烟雾弥漫、把隔壁领导的半个头或半只手也拍摄进去等等。,注意事项,3拍摄主要领导时，不要给所拍的人物头顶留太多的空间，否则就会造成构图不平衡缺乏美感，很容易把领导拍摄成中年“地中海”。对领导一定要少用俯拍镜头，特别是对于高个子的记者。因为从高角度拍摄人物特写，会削弱人物的气势，使观众对画面中的人物产生居高临下的优越感。画面中的人物看起来会显得矮一点，也会看起来比实际更胖。,4此外，会议中，一些抢眼的背板色彩也要注意

10、，特别是红色、鲜黄色和深蓝色尤其会吸引眼睛的注意，画面中要避免出现跟会议主要领导没有关系但却会抢眼的色彩。,外出考察,跟拍时注意领导的一言一行，这点非常重要，有很多动作是不能重复第二遍的，比如慰问的时候领导把钱递给被慰问者的一刹那，稍纵即过。这就需要点经验，简单的说就是找好位置，也就是你的位置，预估领导递钱的时候脸朝哪个方向，被慰问者照个侧脸就行了。要把领导照清楚。植树的时候，一定要在领导的铲子里面有土的时候照，指挥作战的时候，一定要照出领导“高瞻远瞩”的眼神和“运筹帷幄”的气势。,集体合影,一张好的集体合影应该达到以下五点要求： 1.集体群像在画面布局合理，充实。 2.前后排无遮挡现象。 3

11、.最前一排与最后一排的人都清晰。 4.没有前排头大、后排头小的透视变形。 5.没有闭眼睛的情况。一般拍集体合影第一排的人数可用以下公式计算：第一排人数=合影人数5,集体合影,构图布局要求上宽下窄留出天地，左右略留有余地而尽量充满画面。 拍摄前先看看队列中有无前排遮挡后排的情况，如有则应调整一下位置。在按动快门前举手示意，提醒大家注意力集中，以免出现闭眼或晃动。可以多拍几张因为大多数集体合影是无法补拍的。,摄影网站,中国摄影家协会 蜂鸟网 色影无忌 中国摄影教育网 清风色影 迪派影像 橡树摄影网,图片编辑器,Photoshop 光影魔术手 Turbo Photo,谢谢观赏！,商业地产策划基础培训

12、,本期培训纲要,第一部分 商业地产策划阐释 第二部分 策划主要工作内容 第三部分 不同商业形态的定义 第四部分 各类策划报告侧重点简析,商业地产是什麽？,商业地产（commercial property）的概念最早出现在中国是2000年，首先从北京、上海、广州几个经济高度发达地区开始，并逐步蔓延到全国。现阶段，对于商业地产并没有一个完整、准确的定义。,简单地说，商业地产是商业经营与房地产开发的复合业务模式，是一个具有地产、商业与投资三重特性的综合性行业，既区别于单纯的投资和商业，又有别于传统意义上的房地产行业。,什么是策划？,策划是思想 策划是点子 策划是告诉对方： 做什么，怎么做？（论点）

13、为什么这样做，这样做的结果？（论据，论证） 策划是把以上内容用文字表达，形成专业报告，让对方了解并认可的集思想、文字及表达于一体的具体工作。,商业地产策划定义,商业地产包括商业和地产两方面的概念。商业地产策划就是指商业房地产开发商作为投资主体直接参与的、为生产和消费提供交易平台而进行商业活动的载体。 商业地产策划包括批发市场、零售市场、娱乐休闲消费市场、社区服务市场等相关的商业运作，并为地产开发企业获取未来不确定的收益。,商业地产全程操作流程,第一阶段 项目策划,第二阶段 招商管理,第三阶段 营销/销售管理,第四阶段 经营管理,我们的工作,第一阶段：项目的初步判断及定位,研究项目相关资料 选取

14、所需的调查项目 对所选市场进行初步调研 整理分析数据得出结论 结合调研对项目做出初步定位,一般项目策划流程,第二阶段：全面深入研究分析及检讨初步定位设想,全面市场调研及消费者研究工作 可比性竞争对手分析 客观分析项目自身条件 接洽主力商家及目标业态代表性商家,一般项目策划流程,一般项目策划流程,（一）全面市场调研及消费者研究工作,市场调研及消费者研究是确定项目定位的基础。,研究项目相关资料 选取所需的调查项目 展开全面市场调研及消费者研究 整理分析数据及得出结论,一般项目策划流程,（二） 可比性竞争对手分析,可比性竞争对手调研 可比性竞争对手分析 对本项目的借鉴,（三） 客观分析项目自身条件,

15、对项目技术指标的研究分析 对项目设计图纸的研究分析 项目SWOT分析,知己知彼，百战不殆。,一般项目策划流程,（四）接洽主力商家及目标业态代表性商家,访谈主力商家及进行接洽谈判 访谈目标业态代表性商家及进行接洽谈判 对商家意见进行综合分析,商家是商业项目定位的落脚点。,第三阶段：综合各方面的数据及因素，结合多年丰富之实践经验，通过多方面的探讨及验证，客观的建议项目市场定位。,综合市场调研及消费者研究结果 综合商家访谈的具体反馈 综合业内人士访谈、小组会谈的成果 综合项目自身条件的要求,一般项目策划流程,本期培训纲要,第一部分 商业地产策划阐释 第二部分 策划主要工作内容 第三部分 不同商业形态

16、的定义 第四部分 各类策划报告侧重点简析,策划主要工作内容,市场调研 消费者问卷调查 商家访谈 策划定位 其他,市场调研,（一）市场调研的意义 （二）市场调研的准则（原则） （三）市场调研的特点 （四）市场调研的方法 （五）市场调研的工作程序 （六）市场调研的内容,什么是市场调研？,市场调研是运用科学的方法，有目的、有计划地搜集、整理和分析有关的各种情报、信息和资料，为决策提供依据的信息管理活动。 市场调研要确定说明问题所需的信息，设计搜集信息的方法，监测和执行数据搜集的过程，分析结果，并把调研中的发现和其含义提供给客户。,归根结底： 市场调研就是让自己说话有底气，让自己有发言权！,市场调研的意义,1、市场调研对策划的意义 为项目定位提供依据 为商业规划提供依据 为营销推广提供依据 2、市场调研对销售的意义 为制定租金/售价提供依据 为现场说辞提供依据 （及时掌握市场动态，增加现场工作人员的信息量，增强说服力）,市场调研的准则,1、真实性 保证调研内容的真实性是对调研人员的最基本要求。“宁