《EP2内容营销结案分析课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《EP2内容营销结案分析课件（33页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、EP2内容营销结案,传播综述,Part2,具体推广情况,传播总结,传播建议,Part3,Part4,Part5,KPI达标情况,传播效果分析,摄影作品,传统内容营销稿,意见领袖,外拍活动,开心网,策略回顾,Part1,目录,Part 1策略回顾,整体传播策略,摄影作品,传统内容营销 稿件传播,意见领袖,外拍活动,BBS,SNS,BLOG,利用人气摄影师的知名度和作品传播人气吸引网友关注 通过不同行业意见领袖发起评论，借助舆论引导力量 结合线下的拍摄活动，在网络扩大传播效果 整合SNS类网站，利用粉丝群归纳传播资讯以及架构活动平台 传统精品稿件的配合，加深传播效果,整体传播策略,Part 2传播
2、效果分析,现Olympus4个传播领域811个发布阵地，总点击率为3,392,619次，总回复数为15,935次，共有65个网站入口及111个精华贴及推荐贴。,传播综述,KPI,Part 3 具体传播情况,摄影作品,摄影作品,摄影作品BBS的总点击数达3,042,523次，其中初冬的心情点击量为之最，高达913,188次。,摄影作品,摄影作品BBS的总回复数达9,727次，其中初冬的心情的点击量为之最，高达2,977次。,摄影作品,摄影作品中，共有网页入口50个，精华及推荐贴达76个。,传统内容营销稿件传播,传统内容营销稿件传播,34530,传统内容营销稿件传播BBS总点击数达123,581次
3、，其中 E-P1镜头下的拉斯维加斯 的点击量为之最，高达34,530次。,7131,1457,10590,12425,13422,5718,11412,9016,7760,总点击数,1910,4874,3336,传统内容营销稿件传播BBS回复数达2319次，其中 E-P1镜头下的拉斯维加斯的点击量为之最，高达432次。,传统内容营销稿件传播,432,总回复数,传统内容营销稿件传播,摄影作品中，共有网页入口1个，精华及推荐贴达18个。,意见领袖,意见领袖,总点击数,意见领袖BBS总点击数达118,517次，其中 Home Sweet Homme 的点击量为之最，高达16,435次。,2775,1
4、985,6300,1919,3623,9558,602,2576,1258,308,736,622,952,713,1994,2022,732,1891,6740,16692,21919,324,16435,2249,1059,760,601,893,1410,30,8110,14508,7311,5919,传统内容营销稿件传播,意见领袖,总回复数,意见领袖BBS总回复数达2,221次，其中 Home Sweet Homme 的点击量为之最，高达161次。,90,75,58,71,161,93,65,80,82,88,51,61,37,46,46,16,50,42,65,8,7,58,7,43
5、,2,130,103,103,116,116,2,127,122,意见领袖,意见领袖中，共有网页入口6个，精华及推荐贴达12个。,外拍活动,外拍活动,总点击数,外拍活动总点击数达113,800次，其中第三次外拍车墩影视基地 的点击量为之最，达68,710次。总回复数达1,730次，第三次外拍车墩影视基地回复数达最高810次。,外拍活动,外拍活动中，共有网页入口8个，精华及推荐贴达11个。,版主推荐,开心网,话题共50条,共25个相册，556张照片,共12878名,开心网,开心网,开心上活动相关话题总点击数为1953次， 回复数为111条,Part4 传播总结,集中利用优秀摄影师的人气力量，区分
6、地区、风格，影响更多消费者 三次外拍活动不同风格场地及形式，以及后期不同平台的传播，使外拍 活动整体效果理想，拍摄氛围也较融洽。 传统稿件的发帖措施和维护以及论坛的精准选择，使传播起到了效果。 吸引更多网友关注E-P2及奥林巴斯。增加了不少有意义的网友回复和 精华以及相关入口推荐 意见领袖是本次传播的薄弱点，不足以到达先前预估。 作品深度不够，没有一个贯穿始终的拍摄主题。意见领袖的人气资源没有完全运用和发挥。,Part5 传播建议,保留并加大力度进行有效、直接的网络传播手段（人气摄影师、传统稿、外拍活动） 今后的传播中，必须有一个最终的整合平台，避免传播信息过于分散，让更多网友能在一个平台上找到需要的信息资源。 意见领袖的挑选决定了整个传播效果，E-P2意见领袖的选择失败是一个教训。今后的合作，不仅需要重视意见领袖的人气度，更需要在传播前期沟通好传播需求、制定好所有发稿计划。 购买适当硬广或软性资源，帮助建立知名论坛关系，以便传播畅通。,Thank you!,
