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1、,新能源汽车市场调查与研究,队长：程世涛 讲解：宋 翔 成员：任一苇 李 阳 操顺超 董秀云 孟 竹 朱龙 窦鑫,T953-6班,一、引论,汽车产业是国民经济重要的支柱产业，产业链长、关联度高、就业面广、消费拉动大，在国民经济和社会发展中发挥着重要作用。然而，随着能源危机与环境问题的日益突出，开发新能源越来越被人们所关注。在“十二五”规划中，新能源汽车将成为中国汽车产业发展的主旋律。那么，新能源汽车在市场上的情况到底是怎样的呢？,2,二、概念,我们来看看什么是新能源汽车，它到底新在哪里？,新能源汽车是指除汽油、柴油发动机之外所有其它能源汽车。,新能源汽车的类别,2.纯电动汽车,新能源汽车的类别
2、,新能源汽车的类别,3.燃料电池汽车,燃料电池汽车是 指以氢气、甲醇 等为燃料，通过 化学反应产生电 流，依靠电机驱 动的汽车。,优点：1、零排放或近似零排放。 2、减少了机油泄露带来的水污 染。 3、降低了温室气体的排放。 4、提高了燃油经济性。 5、提高了发动机燃烧效率。 6、运行平稳、无噪声。,新能源汽车的类别,4.氢动力汽车,氢动力汽车是一种真正实现零 排放的交通工具，排放出的是纯净水，其具有无污染，零排放，储 量丰富等优势，因此，氢动力汽 车是传统汽车最理想的替代方案。,优点：排放物是纯水， 行驶时不产生 任何污染物。,新能源汽车的类别,5燃气汽车,6.生物乙醇汽车,燃气汽车是指用压
3、缩天然气(CNG)、液化石油气(LPG)和液化天然气 (LNG)作为燃料的汽车。,乙醇俗称酒精，通俗些说，使用乙醇为燃料的汽车，也可叫酒精汽 车。，即为生物乙醇汽车。,三、新能源汽车产生背景,（一） 资源问题,世界和中国汽车保有量迅速攀升，对石油消耗造成严重负担,新能源汽车产生背景,石油价格长期上升的趋势明显，日益高昂的油价已成为经济不能承受之重,新能源汽车产生背景,(二) 环境问题,能源的大量消耗带来温室气体排 放问题，是造成气候变化的主要原 因。,为了减少汽车对全球气候变暖的影 响，各国排放标准不断严格。,新能源汽车产生背景,（三） 产业结构调整及规划,四、新能源汽车市场消费者认可度,对新
4、能源汽车的社会调查结果：,通过此次调查，我们发现，目前，消费者对于新能源车的了 解程度并不高，有42.4%的被 访者表示对新能源车“有一些了解”，另有高达39.1%的被访者 表示“听说过，但不了解”，“完 全不了解”的被访者占了11.7% 因此，大家对于新能源汽车的了解 更多处于“概念接受”阶段。,新能源汽车市场消费者认可度,调查结果显示，政 策补贴对消费者购 买新能源车的驱动 力还是较强的，有 高达64.3%的被访 者明确表示“会” ，表示“不会”的 仅占8.8%。,新能源汽车市场消费者认可度,在有购买新能源车 意向的被访者中， 他们会考虑购买哪 个价格区间的新能 源车呢？调查结果 表明，“
5、10万元以内 ”的车型成为半数以 上被访者的首选， 其次，26.6%的被 访者接受“10-15万 元”的新能源车型。 看来，消费者并不 会因为是“新能源” 而接受高价路线。,新能源汽车市场消费者认可度,调查结果显示，七成以 上被访者还是看好新能 源车的，其中，44.5% 认为“非常乐观”，28.8% 认为“较好”。认为“很差” 的寥寥无几，仅占3.2%,新能源汽车市场消费者认可度,通过以上调查发现，目前，由于新能源汽车还未进入 市场化阶段，消费者对于新能源车几乎没有使用体验，对 其了解程度尚处于概念阶段，消费者的认可度低直接影 响到了新能源汽车的市场销售状况，据不完全调查统计， 2010年比亚
6、迪双模电动车F3DM销量为417辆，e6纯电 动汽车为63台；2010年1-11月，长安新能源汽车共销售 197辆，全年交付用户212辆；但在实际的销量中，比亚 迪和长安的新能源车大多进入了政府采购和出租车系统， 私人消费市场基本上未开启。奇瑞2010年新能源汽车销 量为260辆左右；一汽丰田普锐斯目前已累计销售3000余 辆，而中国汽车工业协会数据显示，2010年其销量不足 300辆；江淮汽车开发的同悦截至2010年年底已售出585 辆（交付合肥市用于出租车及定点出租）；有媒体报道， 在2009年完成100余辆销售的长安杰勋HEV，2010年的 销售量为0。看一下下面的图表：,新能源汽车市场
7、消费者认可度,2009年1月-2010年8月新能源汽车产销情况,五、新能源汽车试点,针对于市场状况，国家及各省也重视起来，各个省份的汽车公司也积极的制作出了自己的发展战略，目前我国有25个新能源汽车示范推广试点城市，包括北京、上海、大连、广州等城市。推广省份，第一批：北京、上海、重庆、长春、大连、杭州、济南、武汉、深圳、合肥、长沙、昆明、南昌；推广，第二批：天津、海口、郑州、厦门、苏州、唐山、广州；推广，第三批：沈阳、成都、南通、襄樊、呼和浩特。具体情况如下：,新能源汽车试点,(一) 地方新能源汽车产能规划,新能源汽车试点,（二）国内主要厂商发展现状和规划,新能源汽车试点,（三）各省份对新能源
8、汽车的优惠政策,六、新能源汽车行业推广度,据调查发现，多地新能源汽车推广效果远低于市场预期，一些 投巨资建成的充电站成为摆设，投入运营的电动公交线路普遍出现 亏损。深层次原因是新能源汽车尚未找准适合自身发展的技术路线 和商业模式，未能形成真正的市场需求。 2010年下半年，华东地区的上海、江苏、浙江等省市相继发布 了未来3-5年各自的新能源汽车战略发展规划目标。远期来看，新能 源汽车尤其是电动汽车市场前景非常乐观。不过，按照目前华东三 省市已经施行的鼓励政策以及核心技术和配套工程的进度来看，新 能源汽车发展普遍面临不达预期的尴尬。,七、小结,总体来说，目前世界各国的新能源汽车市场并未完全打开，
9、新能源汽车的目前形势未达预期。根据营销市场宏观环境分析：,24,八、建议,政府角度：,25,企业角度：,建议,采用市场导向战略组织创新 ：全面贯彻市场化市场营销观念，要求企业不仅要创造近期的顾客满意。而且要积极适应市场环境的变迁，致力于创造长期、整体顾客满意，实施有效地市场导向与管理，积极开拓企业新市场，制作企业中长期发展规划。,积极分析市场环境，抓住市场机会，采取有效的营销策略。市场营销环境通过对企业构成威胁或提供机会而影响企业营销活动。因此，要抓住环境为企业提供的机会深入分析市场潜在吸引力、机会水平及机会性质等。对不同的威胁或者机会，企业采取不同的营销策略，并在适当时机争取突破发展。,组织
10、好企业市场的计划、组织、控制工作。市场营销的计划是企业指导、协调市场营销活动的主要依据，企业应该针对市场制定良好的、合理的营销计划；此外企业还应该做好营销的组织、控制工作，以更好地实施营销的计划。,新能源汽车作为一项高新技术产业，具有一定的前景性， 只是现在还未得到很大的推广。因此，需要政府，社会， 企业等多方面的支持与推进，新能源汽车必定会成为未 来汽车的一大趋势！,谢谢！,1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。20.10.1420.10.14Wednesday, October 14, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。07:57:4707:57:4707:5710/
11、14/2020 7:57:47 AM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。20.10.1407:57:4707:57Oct-2014-Oct-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。07:57:4707:57:4707:57Wednesday, October 14, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。20.10.1420.10.1407:57:4707:57:47October 14, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2020年10月14日星期三上午7时57分47秒07:57:4720.10.14 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2
12、020年10月上午7时57分20.10.1407:57October 14, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020年10月14日星期三7时57分47秒07:57:4714 October 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午7时57分47秒上午7时57分07:57:4720.10.14 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。10/14/2020 7:57:47 AM07:57:472020/10/14 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。10/14/2020 7:57 AM10/14/2020 7:57 AM20.10.1420.10.14 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。14-Oct-2014 October 202020.10.14 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Wednesday, October 14, 202014-Oct-2020.10.14 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。20.10.1407:57:4714 October 202007:57,谢谢大家,
