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1、第六讲 市场结构与企业行为分析,一、市场及市场构成要素 二、完全竞争市场分析 三、完全垄断市场分析 四、垄断竞争市场分析 五、寡头垄断市场分析,问题讨论与交流 1、竞争是市场经济的本质特征，在市场经济下，是否每一个企业都面临着激烈的市场竞争？ 2、举例说出你认为竞争最激烈的行业。它们共同的特点是什么？ 3、市场的竞争程度不同，对企业的决策会产生哪些影响？,一、市场决策的一般原理,（一）买方市场与卖方市场 买方市场：是指交易活动主要由买方左右，市场在买方占优势的情况下运行。 卖方市场：是指交易主要由卖方左右，市场在卖方占优势的情况下运行。 问题思考： 买方市场对谁有利？竞争是在买者还是卖者之间进
2、行？卖方市场对谁有利？竞争是在买者还是卖者之间进行？,1、什么是市场结构 市场结构，也称为市场类型，是指反映市场竞争程度不同的市场状态。 2、划分市场结构的标准 交易者数量 商品是否同质 企业进出市场难易程度 信息是否完全,（二）市场结构及划分标准,（三）市场运行规则 1、市场进出规则 2、市场竞争规则 3、市场交易规则 （四）企业市场决策的一般原理 根据边际分析法的基本原理，企业实现“利润最大化”的基本规则是： 边际利润=0 即边际收入=边际成本,二、完全竞争市场分析,（一）如何判断完全竞争市场 1、买者与卖者都很多 2、产品是同质的 3、企业进出市场没有任何障碍 4、信息完全充分,（二）完
3、全竞争市场的需求曲线 1、企业需求曲线,2、行业需求曲线,（三）完全竞争企业的短期决策,1、企业短期盈利时的产量决策,根据利润最大化原理MR=MC可知，当产量为Q3时，企业的总利润达到最大，其利润额等于图中阴影部分的面积。 因为当企业产量为Q1时，MRMC，此时增加产量还能够增加利润；当产量为Q2时，MRMC，此时减少产量也能够增加利润。 所以只有当产量为Q3时，MR=MC，此时利润才达到最大。,2、企业短期亏损时的产量决策 企业亏损的主要表现是市场价格低于企业平均成本。在企业亏损的情况下，企业是继续生产还是过门停产，要视亏损的具体情况而定。 （1）如果市场价格低于平均成本，但市场价格高于平均
4、可变成本。 即PAVC,这时，如果企业停产，就要亏损全部的固定成本；如果继续生产，企业获得的收入不仅可以完全补偿可变成本，而且还能补偿部分的固定成本，所以，继续生产的损失会小于停产的损失，在这种情况下，企业应该作出继续生产的决策。 即使企业亏损时应该继续生产，也不表明生产越多越好，也必须最优产量，以便使企业亏损最小。 亏损最小时的产量同样根据MR=MC的原理确定。,（2）如果市场价格既低于平均成本，又低于平均可变成本。 即PAC，PAVC,决策：企业关门停产,（四）完全竞争企业的长期调整,1、盈利企业的长期调整 维持现有盈利水平 继续增加盈利 2、亏损企业的长期调整 扭亏为盈 关停并转,3、完
5、全竞争企业的长期均衡,（五）完全竞争市场的评价,1、PAC的最低点。说明竞争能够驱使企业充分地利用各种资源，实现在平均成本的最低点上生产，因而生产效率达到最高。 2、PMC。说明从社会资源合理分配的角度，企业的产量水平是最优的。,三、完全垄断市场分析,（一）如何判断完全垄断市场 1、整个市场只有一家企业，该企业垄断着某种商品的生产和销售。 2、该企业生产和销售的商品没有任何替代品，产品独一无二。 3、其它任何企业进入该市场都极为困难或不可能。,（二）完全垄断市场是怎样产生的 1、资源独占形成的垄断 2、政策特许形成的垄断 3、技术专利形成的垄断 4、规模经济形成的垄断,（三）完全垄断企业的需求
6、曲线 在完全垄断市场上只有一家企业，因此，完全垄断企业的需求曲线就是行业的需求曲线，是一条自左上方向右下方倾斜的曲线，意味着要增加销售量，企业就必须降低价格；要提高价格，就会带来销售量的减少。,（四）完全垄断企业的短期决策,（五）完全垄断企业的价格歧视 1、一级价格歧视：指企业索取的价格是购买该商品的消费者所能够支付的最高价格。 2、二级价格歧视：指企业将商品的购买量划分为多个等级，对不同等级的购买者索取不同的价格。 3、三级价格歧视：是指企业以不同的价格在不同的市场上出售同一种商品。,（六）完全垄断市场的弊端及政府干预 1、完全垄断市场的弊端 生产不足 效率不高 分配不公平 2、政府的干预
7、对垄断企业课以重税 制定和执行反垄断法 对自然垄断企业进行管制,实践训练,1、问题讨论 当产品价格小于成本时，企业是否就应该停产？ 现实社会生活中，我们最常见的市场类型是哪种？ 2、上网查阅相关资料，撰写出你对完全垄断市场的评价（字数不少于1000字）,四、垄断竞争市场分析,（一）如何判断垄断竞争市场 1、同行业中企业数目较多 2、各企业生产的是同类产品并且有差别 3、企业进出市场比较自由,（二）垄断竞争市场的需求曲线 1、企业主观的需求曲线（图中的dd曲线） 它是一条比较平缓的需求曲线，企业往往误认为这条曲线真正反映了它的需求情况。 2、市场份额需求曲线（图中的DD曲线） DD曲线是实际反映
8、企业产品需求的曲线，它比dd曲线更为陡峭，说明在DD曲线上同样价格变化引起的销售量变化的幅度必然比dd曲线上的变化来得小。,（三）垄断竞争企业的短期决策,（四）垄断竞争企业的长期决策,（五）垄断竞争企业的非价格竞争 非价格竞争的主要手段是努力造成产品的差别，产品有了差别，企业就可以在一段时间内取得垄断的好处。产品的差别可以从两个角度来造成： 从产品自身品质的变异上下功夫，这就是品质竞争 从消费者对产品的心理感觉上下功夫，这就是广告竞争,五、寡头垄断市场分析,（一）如何判断寡头垄断市场 1、产品同质或有差别 2、企业进出市场有障碍 3、行业内企业数目很少 4、企业之间互相依存、影响 （二）形成寡
9、头垄断市场的原因 1、规模经济性 2、原材料控制 3、政府扶植和支持 4、技术专利,（三）寡头垄断的市场模型 1、曲折的需求曲线模式 这个模式的具体假设是：一家企业如果提价，其它企业一般不会跟着提价；但一家企业如果降价，其他企业一般会跟着降价。其原因主要是为了在竞争中能保持以至扩大自己的销售量。,2、价格领导模式 行业中的一家企业决定产品价格，其它企业则相应跟着定价。率先确定价格的企业叫领袖企业，它一般是行业中最大的、实力最强的企业；或者是成本最低、效率最高的企业；或者是对市场信息最灵通、预测最准确的企业。 根据领袖企业的性质，价格领导又可以分为三种模式：即晴雨表型价格领导、支配型价格领导、低
10、成本型价格领导。,3、卡特尔模式 在寡头垄断市场中，如果几家寡头企业联合起来，共同制定价格，它们就有可能像完全垄断企业一样定价，使整个行业实现总利润最大。 这种联合有公开和暗中之分。签订公开正式协议的叫卡特尔，达成非正式秘密协议的，叫串通。 卡特尔是指生产同类产品的企业之间的一种公开的协议，来共同限制产量、提高价格、控制市场，目的是实现成员企业的最大利益。,4、博弈论模式 在现实生活中，经常出现这样的现象：即每个人都从自己的利益出发，一心想维护自身的利益，但结果却可能恰恰相反，不仅维护不了自身利益，还可能使自身利益蒙受损失。这就是人们所说的“博弈”。,模型应用,（七）对寡头垄断市场经济效率的评
11、价,1、寡头垄断市场的弊端 寡头垄断企业产品的价格高于边际成本，资源不能得有效的利用，生产不足，消费者无法得到最大的满足，社会福利也受到损失。 寡头垄断企业之间的勾结往往会抬高物价，损害消费者的利益。 寡头垄断企业过度地制造产品差别和广告等非价格竞争，造成了资源的浪费。,2、寡头垄断市场的优点 可以实观规模经济，从而降低成本，提高经济效。这也是一些国家鼓励、刺激企业合并成为少数寡头的主要原因。 有利于促进科学技术进步。各寡头垄断企业为了在竞争中取胜，就要提高劳动生产率，创造新产品，这就成为寡头企业进行技术创新的动力。 寡头垄断企业经济实力雄厚，可以投巨资与人力进行科学研究。,课堂讨论,1、在垄
12、断竞争市场中，如何利用非价格手段竞争？ 2、中国的汽车行业现在处于哪种市场结构，如何提高汽车企业的竞争能力？,1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。20.10.1420.10.14Wednesday, October 14, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。07:14:0107:14:0107:1410/14/2020 7:14:01 AM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。20.10.1407:14:0107:14Oct-2014-Oct-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。07:14:0107:14:0107:14Wednesday, October 14
13、, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。20.10.1420.10.1407:14:0107:14:01October 14, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2020年10月14日星期三上午7时14分1秒07:14:0120.10.14 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2020年10月上午7时14分20.10.1407:14October 14, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020年10月14日星期三7时14分1秒07:14:0114 October 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午7时14分1秒上
14、午7时14分07:14:0120.10.14 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。10/14/2020 7:14:01 AM07:14:012020/10/14 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。10/14/2020 7:14 AM10/14/2020 7:14 AM20.10.1420.10.14 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。14-Oct-2014 October 202020.10.14 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Wednesday, October 14, 202014-Oct-2020.10.14 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。20.10.1407:14:0114 October 202007:14,谢谢大家,
