网络营销之网络公关Blog博客传播

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1、内部资料，请勿外传 之之网络公关网络公关 Blog博客传播博客传播 之之网络公关网络公关 Blog博客传播博客传播 网络营销网络营销 构建构建blog博客分享生态博客分享生态 引子 “一犬吠形，百犬吠声”的情形，在互联网中是一种普遍现象，而 引子 “一犬吠形，百犬吠声”的情形，在互联网中是一种普遍现象，而blog博客，如何构建 分享生态，对于实现这一效应，是个大课题。 博客，如何构建 分享生态，对于实现这一效应，是个大课题。 ?前世今生前世今生 ?春秋商战春秋商战 ?趋势小窥趋势小窥 ?案例解读案例解读 ?总结启示总结启示 目录目录 PART：blog博客的前世今生博客的前世今生 ? 关于关于

2、blog博客博客 ? Blog博客的市场状况Blog博客的市场状况 ? blog博客价值链博客价值链 ? blog博客发展历程博客发展历程 ? blog博客发展趋势博客发展趋势 关于关于blog博客博客 ?网络博客网络博客 通常指网络日志 ?blog博客基本特征博客基本特征 共享性、自主性、知识性等 ?概念界定概念界定 blog博客空间：由BSP提供，通过注册获得使用资格 的一种网络空间。 blog博客的市场状况博客的市场状况 阅读博客的动机中，主要 为消遣娱乐消遣娱乐，报告反映这 一数据占到43%的比例， 娱乐营销娱乐营销将是未来博客发 展的一种趋势。 blog博客价值链博客价值链 线下出版

3、商线下出版商线下读者线下读者 博客平台博客平台博客作者博客作者 RSS订阅器订阅器 搜索引擎搜索引擎 博客读者博客读者 广告商广告商 博客增值服 务提供商 博客增值服 务提供商 blog博客发展路径博客发展路径 20002003200420052006 博客进入中国 大众了解并开始运用博客 博客进入中国 大众了解并开始运用博客 博客商业化元年，博客商业化元年，博客商业化元年，博客商业化元年，RSSRSS盛行盛行盛行盛行 博客大众化，门户网站博客建立 博客迅速发展，功能趋于全面 博客大众化，门户网站博客建立 博客迅速发展，功能趋于全面 中国中国 国际国际 博客广告作为一种营销新势力，其 投放及盈

4、利模式开始较快发展。美 国、日本成绩突出。 博客广告作为一种营销新势力，其 投放及盈利模式开始较快发展。美 国、日本成绩突出。 blog博客发展趋势博客发展趋势 ?个人信誉机制形成个人信誉机制形成 博客确立了个人的虚拟身份，从而促成了个人信誉机制的形成，从而形成的评价机制是 博客商业化的重要基础。随着信誉的增长，商业化的程度也在增长 博客确立了个人的虚拟身份，从而促成了个人信誉机制的形成，从而形成的评价机制是 博客商业化的重要基础。随着信誉的增长，商业化的程度也在增长 ?博客进化的三种典型商业模式博客进化的三种典型商业模式 关系与个人型，代表是微软的关系与个人型，代表是微软的Myspace；搜

5、索聚合驱动型，代表是美国的；搜索聚合驱动型，代表是美国的 Technorati；纯商业服务型，戴尔直通车纯商业服务型，戴尔直通车 blog博客发展趋势博客发展趋势 ?发展速度放缓但数量加大发展速度放缓但数量加大 度过了高速发展期度过了高速发展期 ?博客富媒体化博客富媒体化 图片、视频、音频、电子杂志等都成为其模块图片、视频、音频、电子杂志等都成为其模块 ?博客精选机制的完善博客精选机制的完善 网摘、博客评价系统，代表是美国的网摘、博客评价系统，代表是美国的DIGG blog博客发展趋势博客发展趋势 ?产品逐渐丰富，用户体验加强产品逐渐丰富，用户体验加强 模块丰富，推出众多模块丰富，推出众多2.

6、0产品应用产品应用 ?社会影响力强化社会影响力强化 Stormhoek葡萄酒博客营销葡萄酒博客营销，代表登录博客，奥巴马大选的博客攻势代表登录博客，奥巴马大选的博客攻势 ?博客公关营销博客公关营销 在美国出现了博客检测服务。从业者以每年在美国出现了博客检测服务。从业者以每年3万到万到10万美元的费用，替大型企业分析在 博客上的消费者意见 万美元的费用，替大型企业分析在 博客上的消费者意见 blog博客发展趋势博客发展趋势 ?博客监管标准和相关规范将会出现博客监管标准和相关规范将会出现 随着博客发展和用户增多，国家将会出台相关监管和法律法规随着博客发展和用户增多，国家将会出台相关监管和法律法规

7、?博客概念公司上市博客概念公司上市 美国的图片博客网站美国的图片博客网站flickr，digg等这些公司的发展前景将来都是纳斯达克等这些公司的发展前景将来都是纳斯达克 PART：博客市场的春秋商战：博客市场的春秋商战 ? 三足鼎立的主流博客三足鼎立的主流博客 ? 社区化的集成式博客社区化的集成式博客 ? 博客市场的散兵游勇博客市场的散兵游勇 ? 关于关于RSS订阅订阅 三足鼎立的主流博客三足鼎立的主流博客 博客市场的主力军博客市场的主力军 强大的博主资源强大的博主资源 独立博客门户博客企业博客独立博客门户博客企业博客 三足鼎立的主流博客独立博客三足鼎立的主流博客独立博客 很早一批玩独立博客的是

8、一些it人 士，他们利用专业技术进行圈地， 抢注域名； 但遗憾的是在博客迅速普及后，他 们因为小众而陨落，取而代之的是 明星面孔，比如韩寒，再比如王小 峰等； 坚守的it名博，大多凭的是真才实学 才在圈内奠定了江湖地位，比如04 年就已经开博的“月光博客”。 三足鼎立的主流博客独立博客三足鼎立的主流博客独立博客 独立博客的商业化之路独立博客的商业化之路 ?博客广告依旧王道博客广告依旧王道 直投广告直投广告直投广告直投广告和GoogleGoogle广告广告广告广告平分天下，没有 BSP的分成，独立博客“钱途”很光明 ?公关应用崭露头角公关应用崭露头角 各类线上线下公关活动的合作。韩寒是诸 多雀屏

9、中选者之一，回帖赢手机，出战拉 力赛等，一步一公关，很强很探索 三足鼎立的主流博客门户博客三足鼎立的主流博客门户博客 受众思想定位：成熟、理性受众思想定位：成熟、理性 风格定位：文字内容是其显著风格，以炒作名博和草根博客为主风格定位：文字内容是其显著风格，以炒作名博和草根博客为主 追求目标：用户覆盖广、话题讨论深、频道细分受众精准追求目标：用户覆盖广、话题讨论深、频道细分受众精准 发展趋势：博客媒体化发展趋势：博客媒体化 小结：依旧门户姿态，尝试娱乐先行小结：依旧门户姿态，尝试娱乐先行 三足鼎立的主流博客门户博客三足鼎立的主流博客门户博客 Sina博客的商业化之路博客的商业化之路 ?分成计划分

10、成计划 08年7月开始实施广告共享计划，广告利润50%给 予博主，直投广告，万次浏览约20元。支持 Google广告联盟代码投放 ?频道广告频道广告 以图片广告为主 三足鼎立的主流博客门户博客三足鼎立的主流博客门户博客 Sina博客的商业化之路博客的商业化之路 ?企业博客企业博客 提供配套推广支持 ?商业专题商业专题 品牌活动专题化，如我叫刘跃进 博友热评专题； 品牌植入专题活动，如中秋专题中好 利来的征文。 三足鼎立的主流博客门户博客三足鼎立的主流博客门户博客 博主定位：追求人群覆盖，力捧资深玩家博主定位：追求人群覆盖，力捧资深玩家 风格定位：娱乐氛围浓厚，体验性强风格定位：娱乐氛围浓厚，体

11、验性强 博客战略：强化博客的功能性，弱化其媒体性博客战略：强化博客的功能性，弱化其媒体性 发展趋势：打造个人门户发展趋势：打造个人门户 小结：个人门户趋势凶猛，功能整合只在必行小结：个人门户趋势凶猛，功能整合只在必行 三足鼎立的主流网博门户博客三足鼎立的主流网博门户博客 Sohu博客的商业化之路博客的商业化之路 ?频道广告频道广告 以图片广告为主，动态及文字链广告为辅 ?商业专题商业专题 博客专题是sohu的强势版块，与企业进行多 次商业合作，涉猎图片、视频等多重手段 ?企业博客企业博客 提供配套推广支持 三足鼎立的主流博客门户博客三足鼎立的主流博客门户博客 关于腾讯博客关于腾讯博客 ?特点特

12、点 腾迅博客处于国内博客站综合排名首位受众思想定位： 时尚、活力、感性腾讯博客以视听感觉为显著风格 ?商业化商业化 腾迅网络公关活动操作十分成熟，具很强活动策划能 力，客户和公关资源也很丰富，但是对博客利用不足 ， 基本停留在广告和公关活动配合阶段 三足鼎立的主流博客门户博客三足鼎立的主流博客门户博客 关于和讯博客关于和讯博客 ?特点特点 大众财经看和讯，不是因为它优异，只是因为他稀有； 尽管和讯只是很多财经名博的第二个家，但是和讯的聚合性还是为其博客赢得了较高 关注度； 和讯对草根的提拔还是挺不於余力的，凯恩斯的崛起就是个很好的例子。 三足鼎立的主流博客门户博客三足鼎立的主流博客门户博客 关

13、于和讯博客关于和讯博客 ?商业化商业化 和讯博客估计最早的允许用户挂广告赚钱的博客BSP，允许Google Adsense等 广告 联盟的代码，但后来只保留了和瑞星的合作； 和讯博客的公关合作较少，如果忽略政府公关的话。目前有一个和精品财经的专题合 作。 三足鼎立的主流博客门户博客三足鼎立的主流博客门户博客 关于关于Blogbus Blogbus正在筹备6周年庆典，而不久前博客中国才倒下去； Blogbus是互联网界的教材，无论是口碑营销的“吆喝城”还 是SNS功能的添加，或是城客杂志的推出，Blogbus无疑 是中国博客趋势化的先导； Blogbus最值得称道的应该是其商业模式，是对媒体广告

14、公司 化的探索，细分的广告业务，和与公关公司的结盟都为其商 业化之路开疆拓土。 三足鼎立的主流博客门户博客三足鼎立的主流博客门户博客 首页推荐活动首页推荐活动 页面广告页面广告 频道专题活动频道专题活动 Blogbus商业合作推广示意：商业合作推广示意： 三足鼎立的主流博客企业博客三足鼎立的主流博客企业博客 关于企业博客关于企业博客关于企业博客关于企业博客 世界500强企业中有 40家开通了企业博客 世界500强企业中有 40家开通了企业博客 Click to add Text Click to add Text Click to add Text 企业博客现状： 首先你要很有名 倒下的n多中

15、国企 博就是例证； 要么很有才也行 有人曾用它成功 销售； 如果什么都不占 至少要不断提高 附加值。 企业博客现状： 首先你要很有名 倒下的n多中国企 博就是例证； 要么很有才也行 有人曾用它成功 销售； 如果什么都不占 至少要不断提高 附加值。 社区化的集成式博客社区化的集成式博客 MSN SpaceMSN Space 博客的稳定力量博客的稳定力量 明显的圈子特征，较为稳定的用户群明显的圈子特征，较为稳定的用户群 QQQQ空间空间空间空间淘宝空间淘宝空间淘宝空间淘宝空间 社区化的集成式博客社区化的集成式博客 具有具有SNS的聚合特点的聚合特点 插件功能较为强大，有品牌植入的可能插件功能较为强

16、大，有品牌植入的可能 社区化特点易于实现利益驱动社区化特点易于实现利益驱动 除了除了QQ空间外，空间外，My space（中国）和淘宝空间商业化较弱（中国）和淘宝空间商业化较弱 小结：托IM的福，前景无限小结：托IM的福，前景无限 社区化的集成式博客社区化的集成式博客 QQ空间商业活动示意：空间商业活动示意： 蜜丝佛陀美丽模仿大赛蜜丝佛陀美丽模仿大赛 核心活动：照片上传 活动亮点：任务机制+视频面试 博客市场的散兵游勇博客市场的散兵游勇 群组博客群组博客 群组博客有着很浓郁的圈子的味道，道同则相为谋。 “思维的乐趣”和“科学松鼠会”是其中的代表； 群组博客的指向性往往很强，这就让它的话题相对集 中； 同时招安一群人的难度比较大，它的商业化之路不是 很明朗。或许匹配度极高的活动会是不错的选择。 博客市场的散兵游勇博客市场的散兵游勇 微型博客微型博客 如果只能用两个字来形容微博的话，那就是“絮 叨” “絮 叨”，当然官方的称呼是“非正式的迷你型博客 ”； 它最大的特