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2、ON,KEY OF MARKETING,CONSUMER CONCEPT COMMUNICATION STRATEGY,TARGET,CONCEPT,STRATEGY,ACTION PLAN,MARKET SIZE,COMPETITOR,CONSUMER BENEFIT,KISS YOUR CUSTOMER,SIMPLIFY CONSUMER CONCEPT SMART YOUR STRATEGY,TARGET,CONCEPT,STRATEGY,ACTION PLAN,PERCEPTION,SMART,SIMPLE,HOW TO SIMPLE,ELEMENT,FUNCTION,EFFECTIV
3、E,PRODUCT FEATURE,CONSUMER PROFILES,LIFESTYLE,TARGET,CONCEPT,STRATEGY,ACTION PLAN,PRODUCT,PRICE,PROMOTION,PLACE,CLUSTER POSITIONING,LIVING,CONSUMPTION,MEDIA,WHAT IS SMART,FOCUS KNOWLEDGE INTEGRATION,FOCUS,K.C,PROBLEM,SOLUTION,TARGET,策略聯盟,跨媒體整合,INTEGRATION,AD,RD,CF,NP,SP,PR,DM,EVENT,DEPTH,KNOWLEDGE,W
4、HY WE CAN,14YEARS LIFESTYLE RESEARCH WE FIND CONCEPT SIMPLE WE DO STRATEGY SMART AND WE SPEED,巨變,思考及觀念 改變,政經改變 人心思變,新主人 X世代,WTO 地球村,新社會 新社群,X世代的九個趨勢,更多消費、重視價格 健康出現問題 外國文化地球村 獨身主義 性感浪漫流行風 急欲走入人群 工作遊戲化 都會休閒 媒體貼近消費者生活,更多消費重視價格,%,資料來源:2002ICT資料庫,N=1200,關心健康,%,資料來源:2002ICT資料庫,N=1200,外國文化地球村,%,資料來源:2002IC
5、T資料庫,N=1200,獨身主義,%,資料來源:2002ICT資料庫,N=1200,性感浪漫流行風,%,資料來源:2002ICT資料庫,N=1200,X世代的改變-1,更關心健康,外國文化 地球村,性感浪漫 流行風,獨身主義,更多消費 注重價格促銷,產品概念,經營社交,%,資料來源:2002ICT資料庫,N=1200,工作遊戲化,%,資料來源:2002ICT資料庫,N=1200,都會休閒,%,資料來源:2002ICT資料庫,N=1200,X世代的改變-2,都會休閒,經營社交,遊戲生活,休閒,媒體貼近消費者生活,%,資料來源:2002ICT資料庫,N=1200,X世代的改變-3,媒體貼近 消費者
6、生活,溝通,2002LIFESTYLE SIGNAL,哈利波特 鐵獅玉玲瓏 飛龍在天 F4流星花園 網路遊戲(網咖),TAIBO STARBUCKS 珍珠奶茶便利杯 健康減肥 微風廣場,2002MARKETING SIGNAL,網路朝向實體服務整合ISP,SHOPPING 隨身的資訊及金融系統手機,PDA 人文解決孤寂感咖啡店,有氧 媒體促銷直接銷售,獎勵 細分而縱深的溝通方式CRM 電子休閒網咖, 人性化效率服務24小時服務,0800 策略聯盟的整合服務金控,合併,品牌世說新語,TRADE MARK,ASPIRATION,FASHION & THINKING,生活型態改變商圈,商圈新定義,微
7、風廣場,都會購物中心,停車問題,京華城,亞洲購物中心,24小時服務,貼近商圈生活型態的改變,生活型態,餘暇增多,都市休閒,24小時服務,網際網路,商圈新消費概念,都會化健康休閒 24小時服務,壽命延長 提早退休 單身無小孩,走入人群 便利 虛擬實境,日夜顛倒 東西半球24小時 地球村,超越時空,商圈的新經營模式,商圈,傳統成本不變 店面人力及資源,CRM顧客關係管理 重質不重量 網際網路/走出商圈,如何改變你的行銷思維,追蹤消費者生活型態,佔有率只能提供銷售額,經營品牌必須經營消費者,你能說出你的消費者特徵嗎?,LIFESTYLE,Personal Life style Information
8、,Demographic,Consumer Behavior,Media,Psychology Activity,新的行銷思考,消費者生活型態,創造消費的差異性,顧客關係管理,我可以回答下列問題嗎？,我的消費者是誰？ 他們心理在想什麼？ 平常喜歡做什麼活動？ 如何使用我們的產品？ 使用的時候心理在想什麼？ ,MAGIC 變!,THANKS!,1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。20.10.1320.10.13Tuesday, October 13, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。16:53:0716:53:0716:5310/13/2020 4:53:07 PM 3
9、、越是没有本领的就越加自命不凡。20.10.1316:53:0716:53Oct-2013-Oct-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。16:53:0716:53:0716:53Tuesday, October 13, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。20.10.1320.10.1316:53:0716:53:07October 13, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2020年10月13日星期二下午4时53分7秒16:53:0720.10.13 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2020年10月下午4时53分20.10.131
10、6:53October 13, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020年10月13日星期二4时53分7秒16:53:0713 October 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。下午4时53分7秒下午4时53分16:53:0720.10.13 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。10/13/2020 4:53:07 PM16:53:072020/10/13 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。10/13/2020 4:53 PM10/13/2020 4:53 PM20.10.1320.10.13 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。13-Oct-2013 October 202020.10.13 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Tuesday, October 13, 202013-Oct-2020.10.13 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。20.10.1316:53:0713 October 202016:53,谢谢大家,
