《奇瑞瑞虎3x合作结案课件》由会员分享,可在线阅读,更多相关《奇瑞瑞虎3x合作结案课件(15页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。
1、奇瑞 瑞虎3X合作结案,广告销售部-产品策划部,2016年11月15号,奇瑞汽车品牌正式宣布旗下的一款全新小型SUV瑞虎3x上市。 作为奇瑞战略2.0后的第三款车型,瑞虎3X定位于“4G智趣SUV”,智能语音行车系统成为了最大亮点,新车配备奇瑞Clouddrive2.0智云互联行车系统。 竞争对手:瑞风S2、哈弗H1、长安CS15等车型 价格:新车在5.89-8.09万元之间。,Chery,2016.11.15.,小型SUV,智能语音行车系统,内饰和中控优势明显,外观设计更时尚年轻,预热:【群组】,筛选目标群组,如:自驾游、汽车,在群内发布topbar,释放活动信息,锁定潜在客群,可实现活动报
2、名。,持续:【附近活动】,在线下活动城市,发布活动信息。利用陌陌LBS功能,精准锁定,用户报名成功自动加入尽兴秀玩美|瑞虎3X X-Game嘉年华,高潮:【线上直播】,四个城市,分别分配1位主播,参与两天的直播活动。 第一天:城市任务寻找爱好者 第二天:奇瑞瑞虎3X发布会,后续:【动态发布】,主播在活动期间,发布陌陌和微信动态,与粉丝互动,进一步扩大活动声音。,线下活动城市分别为:南宁、哈尔滨、西安、郑州(临沂站因故取消),保障:【优势资源联合推广】,活动期间,陌陌开屏、好友动态信息流为活动造势,引流到活动H5页,主播附近人推广位,引流到主播直播间。,尽兴秀玩美|瑞虎3X X-Game嘉年华
3、合作策略,预热:群组-释放声音,Test Words,Test Words,快速报名 (参与用户获得车马费),目标群组topbar,投放时间:第一波:12月13日 12月15日 第二波:12月20日 12月22日 投放城市:哈尔滨 南宁 郑州 西安 投放数量:30个/城市 投放位置:Topbar,活动前期在目标群组:群组属性(与汽车、自驾游相关群组)群组位置(活动举办城市)发布群内topbar,释放活动消息,并且可实现快速报名。,注:截图为西安城市的单个群内topbar,消息覆盖共计10000+人 报名人数共计 4000+人 筛选幸运者共计 2人/城市,南宁站,持续:附近活动-线上下联动,利用
4、陌陌LBS功能,精准锁定,用户报名成功自动加入尽兴秀玩美|瑞虎3X X-Game嘉年华,哈尔滨站,郑州站,西安站,活动群组,投放时间:第一波:12月17日 第二波:12月24日 投放城市:哈尔滨 南宁 郑州 西安 投放位置:附近活动置顶(首位),两天曝光共计 300万+ 报名成功入群人数共计 30人,高潮:线上直播城市任务开启,四个城市,两天的直播活动。第一天,主播接受奇瑞瑞虎3X城市任务,根据信封提供线索,寻找爱好者,邀请爱好者参加第二天的发布会,第二天, 奇瑞瑞虎3X发布会,爱好者入场表演节目、主播会场展示汽车细节、vr体验,发布会直播等,投放时间:第一站:12月16日-17日 第二站:1
5、2月23日-24日 投放城市:哈尔滨 南宁 (第一站)郑州 西安(第二站) 虚拟礼物投放位置:四位主播直播间礼物列表第一位,虚拟礼物曝光共计 10万+ 使用次数 3万+ 合作期直播间PV共计 100万+ 累计在线人数共计 35万,直播主题,礼物上线,线上互动,城市任务卡,爱好者参与发布会,后续:动态发布-粉丝效应,主播在活动期间,发布陌陌和微信动态,与粉丝互动,进一步扩大活动声音。,主播动态阅读量共计 2万+,发布时间:第一波:12月13日 12月15日 第二波:12月20日 12月22日 发布位置:微信or陌陌,四位主播的动态发布,保障:优势资源联合推广,陌陌开屏、好友动态、附近人三大优势资
6、源联合推广在,为活动助力。,开屏曝光共计 4800万+ 信息流曝光共计 4000万 附近人推广位曝光共计 216万+ 专题页面曝光共计 250万+,开屏投放时间:第一站:12月17日 第二站:12月24日 好友动态信息流投放时间:第一站:12月16日 第二站:12月23日 投放城市:全国,开屏,好友动态信息流,附近人 推广,活动H5,尽兴秀玩美|瑞虎3X X-Game嘉年华 经验总结,更高效更精准的触达: 群组-筛选目标和潜在用户群体,快速锁定;附近活动-活动城市精准投放,更有趣更深入的互动:内容呈现更加丰富,图文(主播动态)视频(直播)虚拟礼物各尽显其能,更快速更巧妙的曝光:开屏和信息流助力
7、奇瑞瑞虎3X快速曝光,主播互动更巧妙的释放产品信息,A,C,B,前期准备时间不足 项目时间紧迫,导致原定的五站直播:临沂站取消。 经验:后续类似合作要更提早规划,公关传播待加强 活动传播,单纯依靠奇瑞官方发布,缺乏品牌和陌陌官方互动。 经验:品牌官方微博和微信协同陌陌发布新闻稿件等,可获得更高关注,发布会环节缺乏互动 相对于12月16日和23日的城市任务直播内容,12月17日和24日的发布会互动环节有待提高。 经验:发布会环节,增加一些节目表演,保持并提高在线人数,确认合作:提前活动2周,ONE,TWO,FOUR,THREE,提供活动物料:提前1周,确认网红名单:提前1周,最终活动素材创意确认:提前2天,下单邮件要早于活动开始时间2周时间,为后续网红排期,技术开发,设计素材做准备。,确认合作后,需提前1周的时间,确认网红合作名单,已经确认的网红名单,无重大变故,不可变更。,确认合作后,如涉及到虚拟礼物,活动H5页面的开发和设计,需提前1周的时间,提供物料。,所有涉及到活动所需的创意:开屏、虚拟礼物、H5等,需提前活动2天确认,为测试预留时间。,THANKS,广告销售部-产品策划部,