《奇瑞瑞虎3x合作结案课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《奇瑞瑞虎3x合作结案课件（15页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、奇瑞 瑞虎3X合作结案,广告销售部-产品策划部,2016年11月15号，奇瑞汽车品牌正式宣布旗下的一款全新小型SUV瑞虎3x上市。 作为奇瑞战略2.0后的第三款车型，瑞虎3X定位于“4G智趣SUV”，智能语音行车系统成为了最大亮点，新车配备奇瑞Clouddrive2.0智云互联行车系统。 竞争对手：瑞风S2、哈弗H1、长安CS15等车型 价格：新车在5.89-8.09万元之间。,Chery,2016.11.15.,小型SUV,智能语音行车系统,内饰和中控优势明显,外观设计更时尚年轻,预热：【群组】,筛选目标群组，如：自驾游、汽车，在群内发布topbar，释放活动信息，锁定潜在客群，可实现活动报
2、名。,持续：【附近活动】,在线下活动城市，发布活动信息。利用陌陌LBS功能，精准锁定，用户报名成功自动加入尽兴秀玩美|瑞虎3X X-Game嘉年华,高潮：【线上直播】,四个城市，分别分配1位主播，参与两天的直播活动。 第一天：城市任务寻找爱好者 第二天：奇瑞瑞虎3X发布会,后续：【动态发布】,主播在活动期间，发布陌陌和微信动态，与粉丝互动，进一步扩大活动声音。,线下活动城市分别为：南宁、哈尔滨、西安、郑州（临沂站因故取消）,保障：【优势资源联合推广】,活动期间，陌陌开屏、好友动态信息流为活动造势，引流到活动H5页，主播附近人推广位，引流到主播直播间。,尽兴秀玩美|瑞虎3X X-Game嘉年华
3、合作策略,预热：群组-释放声音,Test Words,Test Words,快速报名 （参与用户获得车马费）,目标群组topbar,投放时间：第一波：12月13日 12月15日 第二波：12月20日 12月22日 投放城市：哈尔滨 南宁 郑州 西安 投放数量：30个/城市 投放位置：Topbar,活动前期在目标群组：群组属性（与汽车、自驾游相关群组）群组位置（活动举办城市）发布群内topbar，释放活动消息，并且可实现快速报名。,注：截图为西安城市的单个群内topbar,消息覆盖共计10000+人 报名人数共计 4000+人 筛选幸运者共计 2人/城市,南宁站,持续：附近活动-线上下联动,利用
4、陌陌LBS功能，精准锁定，用户报名成功自动加入尽兴秀玩美|瑞虎3X X-Game嘉年华,哈尔滨站,郑州站,西安站,活动群组,投放时间：第一波：12月17日 第二波：12月24日 投放城市：哈尔滨 南宁 郑州 西安 投放位置：附近活动置顶（首位）,两天曝光共计 300万+ 报名成功入群人数共计 30人,高潮：线上直播城市任务开启,四个城市，两天的直播活动。第一天，主播接受奇瑞瑞虎3X城市任务，根据信封提供线索，寻找爱好者，邀请爱好者参加第二天的发布会，第二天， 奇瑞瑞虎3X发布会，爱好者入场表演节目、主播会场展示汽车细节、vr体验，发布会直播等,投放时间：第一站：12月16日-17日 第二站：1
5、2月23日-24日 投放城市：哈尔滨 南宁 （第一站）郑州 西安（第二站） 虚拟礼物投放位置：四位主播直播间礼物列表第一位,虚拟礼物曝光共计 10万+ 使用次数 3万+ 合作期直播间PV共计 100万+ 累计在线人数共计 35万,直播主题,礼物上线,线上互动,城市任务卡,爱好者参与发布会,后续：动态发布-粉丝效应,主播在活动期间，发布陌陌和微信动态，与粉丝互动，进一步扩大活动声音。,主播动态阅读量共计 2万+,发布时间：第一波：12月13日 12月15日 第二波：12月20日 12月22日 发布位置：微信or陌陌,四位主播的动态发布,保障：优势资源联合推广,陌陌开屏、好友动态、附近人三大优势资
6、源联合推广在，为活动助力。,开屏曝光共计 4800万+ 信息流曝光共计 4000万 附近人推广位曝光共计 216万+ 专题页面曝光共计 250万+,开屏投放时间：第一站：12月17日 第二站：12月24日 好友动态信息流投放时间：第一站：12月16日 第二站：12月23日 投放城市：全国,开屏,好友动态信息流,附近人 推广,活动H5,尽兴秀玩美|瑞虎3X X-Game嘉年华 经验总结,更高效更精准的触达： 群组-筛选目标和潜在用户群体，快速锁定；附近活动-活动城市精准投放,更有趣更深入的互动：内容呈现更加丰富，图文（主播动态）视频（直播）虚拟礼物各尽显其能,更快速更巧妙的曝光：开屏和信息流助力
7、奇瑞瑞虎3X快速曝光，主播互动更巧妙的释放产品信息,A,C,B,前期准备时间不足 项目时间紧迫，导致原定的五站直播：临沂站取消。 经验：后续类似合作要更提早规划,公关传播待加强 活动传播，单纯依靠奇瑞官方发布，缺乏品牌和陌陌官方互动。 经验：品牌官方微博和微信协同陌陌发布新闻稿件等，可获得更高关注,发布会环节缺乏互动 相对于12月16日和23日的城市任务直播内容，12月17日和24日的发布会互动环节有待提高。 经验：发布会环节，增加一些节目表演，保持并提高在线人数,确认合作：提前活动2周,ONE,TWO,FOUR,THREE,提供活动物料：提前1周,确认网红名单：提前1周,最终活动素材创意确认：提前2天,下单邮件要早于活动开始时间2周时间，为后续网红排期，技术开发，设计素材做准备。,确认合作后，需提前1周的时间，确认网红合作名单，已经确认的网红名单，无重大变故，不可变更。,确认合作后，如涉及到虚拟礼物，活动H5页面的开发和设计，需提前1周的时间，提供物料。,所有涉及到活动所需的创意：开屏、虚拟礼物、H5等，需提前活动2天确认，为测试预留时间。,THANKS,广告销售部-产品策划部,
