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1、景德镇陶瓷产业出口贸易探析目录目录1摘要2关键词2Abstract3Keywords3绪论4一、景德镇陶瓷出口现状分析5二、景德镇陶瓷出口中存在的问题分析6（一）市场过于集中。6（二）国际国内政策对其影响过大。6（三）景德镇部分企业自身竞争力有待提高。8三、景德镇陶瓷出口对策建议分析9（一）加强国际合作，努力扩大国际市场。9（二）走可持续发展之路。9（三）国家加强宏观调控。10（四）企业应努力提高核心竞争力。10四、景德镇当地的文化发展对陶瓷出口产生的影响分析11五、结语11六、参考文献12摘要：随着全球经济一体化的加速发展，中国与其他国家和地区的经济联系越来越密切，这对于景德镇陶瓷的出口来说
2、，既是发展的大好时机，但同时也面临着诸多这样那样的问题，本文着重分析景德镇陶瓷在新的经济形势下存在的问题，以及针对这些问题我们应该采取什么样的对策和措施，从而提升景德镇陶瓷的竞争力，使其在国际大市场占有一席之地。关键词：景德镇 ；陶瓷 ；出口 ；竞争力 ；品牌Abstract : Along with the acceleration of global economic integration development, the economic ties between China and other countries and regions become more and more cl
3、ose, this for the export of Jingdezhen ceramics, is both a great opportunity of development, but also facing many problems, this paper focuses on analysis of Jingdezhen ceramics in the new economic situation, existing problems, and to solve these problems we should adopt what kind of countermeasures
4、 and measures, to enhance the competitiveness of the Jingdezhen ceramics, make its place in the international market.Keywords : Jingdezhen ; Ceramics ; Export ; Competitiveness ; Brand绪论在英文中，“陶瓷”与“中国”同为一个词汇，也就是说某种意义上陶瓷即代表着中国，它是中华民族智慧和力量的结晶。陶瓷产业更是中华民族历史文化的支柱性产业，而景德镇作为中国的“瓷都”，则担负着中国瓷器生产与出口的很大一部分重任，引领着
5、中国陶瓷业逐步走向国际大市场。自古就有“工匠处八方，器成天下走”之美誉，景德镇陶瓷不仅有着丰富的文化内涵和历史声誉，更凭着日益精良的质地和高超的技艺，在中国陶瓷业独领风骚，甚至闻名国内外，国际国内各地商人、旅人、收藏家纷纷慕名而来，陶瓷生产者们无需使用过多的手段就可坐享其利。随着世贸组织的形成，全球一体化进程的加快，世界各国之间的经济联系也更加紧密，这为景德镇陶瓷注入了无限生机，也为景德镇陶瓷出口打开了一个广阔的市场。在新的经济形势下，景德镇陶瓷贸易出口额大幅度增长，由1999年的1226万美元迅速增长到2007年的5030万美元，2010上半年更是已经成功出口2亿美元，几乎达到了2009年的
6、一倍。表1：2005年2011年景德镇和全国陶瓷出口额统计表（单位：亿美元）年份200520062007200820092010景德镇陶瓷出口额0.24190.41980.50300.70541.08353.25全国陶瓷出口额50.3762.9166.4180.3780.63111.00 图1：2005年至2011年江西景德镇陶瓷出口额（资料来源：整理自江西统计局、中华人民共和国国家统计局）然而，随着中国加入世贸组织，中国的企业开始走向世界舞台，去面对更大的压力和挑战，这也给景德镇的陶瓷企业带来前所未有的危机和问题，因此，分析和研究这些问题，并找出对应的解决方案，提升景德镇陶瓷在国际国内市场的
7、核心竞争力，对于景德镇陶瓷的出口贸易产业具有极其重大的意义。一、景德镇陶瓷出口现状分析在全球经济一体化的新形势下，景德镇陶瓷积极响应国家“走出去”的号召，努力扩大国际市场，参与国际竞争，这是一个难得的机遇：首先，景德镇陶瓷扩大了出口市场。改革开放前，景德镇陶瓷主要的市场是国内有限的市场；改革开放时期，则将市场扩大到古巴、苏联、缅甸等与我国有外交来往的国家，但因当时国力及国际关系等各方面因素的限制，景德镇陶瓷要真正走向世界还是受到了一定的限制；随着我国加入世界贸易组织，更加深入地融入到全球经济一体化之中，加强了与世界各国之间的经济联系，景德镇陶瓷也开始真正登上世界舞台，并将欧洲、苏东、中亚、东亚
8、等地区发展为主要的出口市场，且在南美、北美以及非洲等地区也打响了自己的知名度。其次，景德镇陶瓷出口额快速增长。随着全球经济的飞速发展，人民生活水平也日益提高，再加上景德镇陶瓷出口市场的不断扩展，景德镇陶瓷出口量势必也将飞速上涨：2005年至2010年景德镇陶瓷的出口额分别为2419万美元、4198万美元、5030万美元、7054万美元、1.08亿美元和3.25亿美元，基本都是两位数的增长幅度，这代表着景德镇陶瓷销售量在不断上升，已经打入了国际大市场。然而，全球经济一体化是一柄双刃剑，不仅给景德镇陶瓷出口带来了机遇，同时带来的还有危机和挑战。虽然国际市场已经扩大，但主要还是集中在几大地区，市场的
9、过分集中即意味着风险的存在，再加上国际国内某些政策的限制和自身条件的限制，都决定着景德镇陶瓷出口存在很多这样那样的问题。二、景德镇陶瓷出口中存在的问题分析经济全球化给景德镇陶瓷出口带来了市场和机会，同时伴随而来的也有一系列的问题： （一）市场过于集中。随着中国加入世界贸易组织，融入到经济全球化之中，景德镇陶瓷也在国内市场之外开拓了一片更广阔的天地，欧洲、苏东、中亚、东亚等地区发展为其主要的出口市场。然而，景德镇陶瓷企业在拓展市场的同时，只注意到了打开市场，提高出口额，却忽视了风险分散化，将出口市场过分集中在这几大主要市场，据有关数据统计，在景德镇陶瓷的出口中，欧洲进口额约占24 %，苏东进口额
10、约占25%，中亚进口额约占23%，东亚进口额约占21%，也就是说景德镇陶瓷的出口贸易有百分之九十以上都是靠着这几大地区的支撑，一旦这些地区发生经济危机或者出现暴动、战乱等相关的波动，那将对景德镇陶瓷企业造成致命的、难以承受的打击，也必将使得其出口额大大下降。 （二）国际国内政策对其影响过大。首先，国外反倾销造成巨大打击。随着中国加入世贸组织，越来越多的中国企业走向世界，越来越多的中国产品打入国际市场，尤其是陶瓷产品，因其属于典型的劳动和资源密集型产业，相对来说具有极大的价格优势，这必将给进口国的陶瓷工业带来极大的冲击，严重威胁到其在本国国内的市场；再加上很多国家本身就对于我国的社会主义市场经济
11、持有怀疑和其实态度，更不可能容许这一经济形势的发展和壮大；另外，很多企业没有太多技术含量，附加值不高，且对于国际市场以及相关的国际市场交易政策缺乏相应的了解，盲目走“价格战”路线，热衷于“薄利多销”，使得各个企业之间相互压价，以求以价格优势来打败竞争对手，获取更多的国际市场。这种种因素都导致国际上那些在竞争中无法取得优势而逐渐有丧失本国市场趋势的陶瓷企业联合起来发起反倾销起诉：迄今为止，对我国企业发起反倾销调查的国家和地区已经达到了40多个，案件总共有470多起，对于陶瓷产品来说，反倾销起诉更是一桩接一桩，继印度、菲律宾、埃及之后，欧盟2012年2月也对中国陶瓷发起反倾销调查，此外，阿根廷、韩
12、国、巴基斯坦、秘鲁、泰国、韩国等国家和地区也先后对中国启动了反倾销调查，这些都对景德镇陶瓷的出口带来了极大的不利影响。表2 ：历年我国陶瓷产品行业遭遇的反倾销时间国家涉案产品反倾销税率复审终裁2001印度未上釉瓷砖8.28美元/平方米反倾销155卢布/平方米2005韩国釉面和未上釉瓷砖2.76%-29.41%2006巴基斯坦釉面和未上釉瓷砖14.85%-23.65%2008印度釉面砖137卢布/平方米2009泰国釉面和未上釉瓷砖4.58%-35.49%2011欧盟瓷砖26.3%69.7%2012欧盟陶瓷餐具及厨房用具26.6%-58.8%其次，贸易保护主义让景德镇陶瓷出口困难重重。随着全球经济
13、一体化加速，越来越多的国家和企业加入到国际市场之中，使得竞争更加激烈，再加上全球经济危机的冲击，使得很多国家为了应对危机和保护本国的本土企业，纷纷针对进口采取了相应的贸易保护主义手段，来抵制外来商品的侵略，保护本国商品免受外部竞争。在限制进口方面，主要采取关税壁垒和非关税壁垒两种方式。前者顾名思义，就是通过对外来商品征收高额的进口关税，从而削弱其价格优势，降低其竞争力，阻止外来商品的大量进口；后者方式多种多样，如进口配额制、进口许可证、反倾销、反补贴、知识产权、绿色环保标准、技术壁垒等等，这让以中国为代表的出口国防不胜防。这其中，尤以技术贸易壁垒为甚。以欧盟、美国、日本为代表的发达国家在实施商
14、品进口控制时，凭借自身的经济优势和先进技术，通过制定相应的法律法规，对于进口产品的卫生检验、技术标准以及包装规格等各个方面做出了严格的规定从而设置壁垒来阻止其他国家的产品流入到本国，打破本国市场的平衡。再加上以景德镇陶瓷为代表的中国陶瓷产业多为高污染、高能耗，属于典型的劳动和资源密集型产业，而技术和质量检测方面都不够完善和健全，面对着重重苛刻的贸易壁垒，景德镇陶瓷也难以敲开进口国大门，走向更广阔的国际大市场。再次，可持续发展战略的要求也给景德镇陶瓷的发展带来了压力。以景德镇陶瓷为代表的中国陶瓷属于典型的劳动密集型和资源密集型产业，更被人称为“高耗能、高污染和资源性”的“两高一资”行业的代表。其
15、在生产过程中，首先需要消耗大量的陶土资源，而且在从原料的准备和烧制、再到产品的烧成等各项工序都需要消耗大量的燃料和电力等能源，据相关数据，这一能耗成本竟然在整个陶瓷生产的总成本中占到30%40%之多；而这种高能耗必然带来的是高污染：会造成废气污染，一种是以生产性粉尘为主的工艺废气，一种是陶瓷在烧制过程中产生的高温烟气；还会造成废水污染，如在制备和烧成工序中设备所排放的污水、抛光废水、设备冷却水等等；排放的废品、残渣、废石膏石灰等会带来固体废物污染，掺杂在土壤中，又会带来土壤污染这种种污染，无论是给周围的生态环境，还是给人类的身体健康都会带来极大的危害，而且也与现在国家和社会共同倡导的清洁生产、可持续发展的战略不符，违背了经济效益、生态效益、社会效益和谐发展的规律，这势必让陶瓷业的发展要面临舆论的谴责和环境恶化的惩罚这双重压力。另外，国家出口退税政策对景德镇陶瓷的出口影响巨大。我国自1985年4月1日即开始实行出口退税政策，至198
