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2、什么是什么是什么是什么是“巴啦啦小魔仙巴啦啦小魔仙巴啦啦小魔仙巴啦啦小魔仙”? ? ? ?什么是什么是什么是什么是巴啦啦小魔仙巴啦啦小魔仙巴啦啦小魔仙巴啦啦小魔仙? ? ? ? 为什么要做为什么要做“巴啦啦小巴啦啦小魔仙魔仙”？ 怎样推广怎样推广“巴啦啦小巴啦啦小魔仙魔仙”? ?怎样推广怎样推广巴啦啦小巴啦啦小魔仙魔仙? ? 什么是巴啦啦小魔仙?什么是巴啦啦小魔仙?剧情简介剧情简介 魔仙堡 魔仙堡是一个魔法世界，由魔仙王魔仙王统领， 只有魔仙才能学习魔法，而且要懂得运用 所学魔法来帮助别人。 魔仙堡 所学魔法来帮助别人。 心术不正的黑魔仙小月黑魔仙小月竟夺去魔仙彩 石,偷练黑魔法，欲夺取最高的
3、魔法秘密。 彩石守护魔仙小蓝守护魔仙小蓝，奉命追回魔仙彩 石,因追寻黑魔仙的下落而来到人类世界。 小蓝藏身于八音盒内,偶然被一对小姐妹 美琪美琪美雪美雪美琪美琪、美雪美雪带回家中,化身成为凌家的 保姆,与美琪、美雪结下一段珍贵的友情。 在魔仙王的首肯下，小蓝教美琪、美雪学 习魔法让她们成为小魔仙正面地利用习魔法，让她们成为小魔仙，正面地利用 魔法帮人及协忙寻找彩石； 黑魔仙后来现身，并培育了小黑魔仙严严 莉莉莉莉莉莉莉莉。 正邪两种势力从此展开了一场接一场的交 战，最终，正义战胜了邪恶，魔仙回到了 魔仙堡。魔仙堡 什么是巴啦啦小魔仙什么是巴啦啦小魔仙?人物关系人物关系 魔仙王魔仙王魔仙王魔仙王
4、魔仙王魔仙王魔仙王魔仙王 小蓝小蓝小蓝小蓝 小月小月小月小月 美琪美琪美琪美琪美雪美雪美雪美雪 严莉莉严莉莉严莉莉严莉莉 什么是巴啦啦小魔仙什么是巴啦啦小魔仙? ? 什么是巴啦啦小魔仙什么是巴啦啦小魔仙? ? 主角介绍主角介绍主角介绍主角介绍 魔仙小蓝：魔仙小蓝：魔仙界的魔仙， 因失职被魔仙王指派寻找 魔仙彩石。性格活泼有趣， 常有小糊涂事件发生但常有小糊涂事件发生，但 善良有爱心，与美琪、美 雪亦师亦友。 凌美雪：凌美雪：9岁，常架着眼镜的智能型 好学生，成绩彪炳，富冒险精神，沉 静独立且富思考力有时反过来会照静独立且富思考力，有时反过来会照 顾姐姐美琪。 凌美琪：凌美琪：10岁，乐观开朗，
5、 率真性情，粗心大意，学习 成绩不佳性格不像一个姐成绩不佳，性格不像一个姐 姐，反像一个需要别人照顾 的妹妹。在故事中慢慢成长。 什么是巴啦啦小魔仙什么是巴啦啦小魔仙? ? 什么是巴啦啦小魔仙什么是巴啦啦小魔仙? ? 主角介绍主角介绍主角介绍主角介绍 严莉莉：严莉莉：美琪、美雪的同学， 以名列前茅为荣，视美雪为 假想敌，想故意挑衅。后来 被黑魔仙所利用，与美琪、 美雪为敌。 黑魔仙小月：黑魔仙小月：心 术不正，偷练黑魔 法，成为无恶不作法，成为无恶不作 的黑魔仙。 目目录录目目录录 什么是什么是“巴啦啦小魔仙巴啦啦小魔仙”? ?什么是什么是巴啦啦小魔仙巴啦啦小魔仙? ? 为什么要做为什么要做“
6、巴啦啦小巴啦啦小魔仙魔仙”？为什么要做为什么要做“巴啦啦小巴啦啦小魔仙魔仙”？ 怎样推广怎样推广“巴啦啦小巴啦啦小魔仙魔仙”? ?怎样推广怎样推广巴啦啦小巴啦啦小魔仙魔仙? ? 为什么要推出巴啦啦小魔仙为什么要推出巴啦啦小魔仙? ?为什么要推出巴啦啦小魔仙为什么要推出巴啦啦小魔仙? ?综述综述综述综述 竞争竞争时机：时机：竞争竞争时机：时机：市市场场需求需求：市市场场需求需求：竞争竞争竞争竞争 国内女孩玩具市场格局国内女孩玩具市场格局 尚未形成尚未形成 国内女孩玩具市场格局国内女孩玩具市场格局 尚未形成尚未形成 市需求市需求市需求市需求 女孩玩具市场潜力大女孩玩具市场潜力大女孩玩具市场潜力大女
7、孩玩具市场潜力大 志在必得志在必得！志在必得志在必得！志在必得志在必得！志在必得志在必得！ 品牌目标：品牌目标：品牌目标：品牌目标： 打造国内女孩玩具打造国内女孩玩具打造国内女孩玩具打造国内女孩玩具 核心能力：核心能力：核心能力：核心能力： 以推广为核心的营销以推广为核心的营销以推广为核心的营销以推广为核心的营销 领导品牌领导品牌领导品牌领导品牌模式模式模式模式 为什么要推出巴啦啦小魔仙为什么要推出巴啦啦小魔仙? ?为什么要推出巴啦啦小魔仙为什么要推出巴啦啦小魔仙? ?消费者分析消费者分析消费者分析消费者分析 目标消费群：目标消费群：6-12岁的女孩6-12岁的女孩 （ 玩耍和购买的集中群体（
8、 玩耍和购买的集中群体) 玩耍频率 购买频率 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 年龄年龄 为什么要推出巴啦啦小魔仙为什么要推出巴啦啦小魔仙? ?为什么要推出巴啦啦小魔仙为什么要推出巴啦啦小魔仙? ?消费者分析消费者分析消费者分析消费者分析 主要目标消费群：主要目标消费群：主要目标消费群：主要目标消费群：6 6- -1212岁女孩岁女孩6 6- -1212岁女孩岁女孩 核心消费群：核心消费群：核心消费群：核心消费群：6 6- -9 9岁岁6 6- -9 9岁岁女孩女孩女孩女孩 她上小学了，认识了很多新朋友，开始与同性她上小学了，
9、认识了很多新朋友，开始与同性她上小学了，认识了很多新朋友，开始与同性她上小学了，认识了很多新朋友，开始与同性 走近走近甚有时候在起嘲笑孩甚有时候在起嘲笑孩大家大家走近走近甚有时候在起嘲笑孩甚有时候在起嘲笑孩大家大家走走得更得更近近，甚甚至至有时候在有时候在一一起嘲笑起嘲笑男男孩孩子。子。大家大家走走得更得更近近，甚甚至至有时候在有时候在一一起嘲笑起嘲笑男男孩孩子。子。大家大家 喜欢聚在一起玩，交流。喜欢聚在一起玩，交流。喜欢聚在一起玩，交流。喜欢聚在一起玩，交流。 这一群体对玩具需求最强烈，玩耍和购买频率这一群体对玩具需求最强烈，玩耍和购买频率 最集中，对产品感知最深刻，是培养忠诚消费者最集中
10、，对产品感知最深刻，是培养忠诚消费者 这一群体对玩具需求最强烈，玩耍和购买频率这一群体对玩具需求最强烈，玩耍和购买频率 最集中，对产品感知最深刻，是培养忠诚消费者最集中，对产品感知最深刻，是培养忠诚消费者 和重度消费者的重点。和重度消费者的重点。和重度消费者的重点。和重度消费者的重点。 为什么要推出巴啦啦小魔仙为什么要推出巴啦啦小魔仙? ?为什么要推出巴啦啦小魔仙为什么要推出巴啦啦小魔仙? ?消费者分析消费者分析消费者分析消费者分析 主要目标消费群：主要目标消费群：主要目标消费群：主要目标消费群：6 6- -1212岁女孩岁女孩6 6- -1212岁女孩岁女孩 次要消费群次要消费群：次要消费群
11、次要消费群：10101010- - - -12121212岁岁岁岁女孩女孩女孩女孩次要消费群次要消费群：次要消费群次要消费群：10101010 12121212岁岁岁岁女孩女孩女孩女孩 她已经是个高年级的小学生了她已经是个高年级的小学生了，对这对这她已经是个高年级的小学生了她已经是个高年级的小学生了，对这对这她已经是个高年级的小学生了她已经是个高年级的小学生了对这对这她已经是个高年级的小学生了她已经是个高年级的小学生了对这对这 个世界仍然充满了好奇心和幻想，有着个世界仍然充满了好奇心和幻想，有着 丰富的想像力和创造力。她开始建立起丰富的想像力和创造力。她开始建立起 个世界仍然充满了好奇心和幻想
12、，有着个世界仍然充满了好奇心和幻想，有着 丰富的想像力和创造力。她开始建立起丰富的想像力和创造力。她开始建立起 自的审美自的审美有些自的想法有些自的想法对对自的审美自的审美有些自的想法有些自的想法对对自自己己的审美的审美观，观，有有一一些自些自己己的想法的想法，对对自自己己的审美的审美观，观，有有一一些自些自己己的想法的想法，对对 未来生活有很多美好的期待。未来生活有很多美好的期待。未来生活有很多美好的期待。未来生活有很多美好的期待。 这一阶段学习任务开始变得繁重，同这一阶段学习任务开始变得繁重，同这一阶段学习任务开始变得繁重，同这一阶段学习任务开始变得繁重，同 时由于时由于时由于时由于网络网
13、络网络网络的吸引和其他社会活动的增的吸引和其他社会活动的增的吸引和其他社会活动的增的吸引和其他社会活动的增时由于时由于时由于时由于网络网络网络网络的吸引和其他社会活动的增的吸引和其他社会活动的增的吸引和其他社会活动的增的吸引和其他社会活动的增 加，使她们对玩具的关注度下降。加，使她们对玩具的关注度下降。加，使她们对玩具的关注度下降。加，使她们对玩具的关注度下降。 目目录录目目录录 什么是什么是“巴啦啦小魔仙巴啦啦小魔仙”? ?什么是什么是巴啦啦小魔仙巴啦啦小魔仙? ? 为什么要做为什么要做“巴啦啦小魔仙巴啦啦小魔仙”？ 怎样推广怎样推广怎样推广怎样推广“巴啦啦小魔仙巴啦啦小魔仙巴啦啦小魔仙巴啦
14、啦小魔仙”? ? ? ?怎样推广怎样推广怎样推广怎样推广巴啦啦小魔仙巴啦啦小魔仙巴啦啦小魔仙巴啦啦小魔仙? ? ? ? 怎么样推广巴啦啦小魔仙?怎么样推广巴啦啦小魔仙? 产品简介产品简介 玩具玩具 饰品饰品文具文具巴啦啦巴啦啦 装扮装扮 怎么样推广巴啦啦小魔仙?怎么样推广巴啦啦小魔仙? 产品简介产品简介玩具玩具 工具系列工具系列 公仔系列公仔系列 玩具玩具 电子系列电子系列 怎么样推广巴啦啦小魔仙?怎么样推广巴啦啦小魔仙? 产品简介产品简介玩具玩具 初级法宝初级法宝初级法宝初级法宝 升级法宝升级法宝升级法宝升级法宝 变身器变身器变身器变身器魔法棒魔法棒魔法棒魔法棒 合体合体 初级法宝初级法宝初
15、级法宝初级法宝 升级法宝升级法宝升级法宝升级法宝 变身器变身器变身器变身器魔法棒魔法棒魔法棒魔法棒 合体合体 工具系列：工具系列：工具系列：工具系列：剧中主角使用的变身器和法宝，造型新剧中主角使用的变身器和法宝，造型新 颖，色彩丰富，发出多变炫光和动人主题曲，令小颖，色彩丰富，发出多变炫光和动人主题曲，令小 剧中主角使用的变身器和法宝，造型新剧中主角使用的变身器和法宝，造型新 颖，色彩丰富，发出多变炫光和动人主题曲，令小颖，色彩丰富，发出多变炫光和动人主题曲，令小 朋友有强烈的代入感朋友有强烈的代入感朋友有强烈的代入感朋友有强烈的代入感朋友有强烈的代入感朋友有强烈的代入感。朋友有强烈的代入感朋
16、友有强烈的代入感。 怎么样推广巴啦啦小魔仙?怎么样推广巴啦啦小魔仙? 产品简介产品简介玩具玩具 挂件挂件 毛绒公仔毛绒公仔 挂件挂件 毛绒公仔毛绒公仔 玩偶玩偶玩偶玩偶 公仔系列：公仔系列：公仔系列：公仔系列：根据局中人物形象设计，分成挂件、毛 绒、玩偶三类；美丽逼真，可以让小孩做装扮换装 根据局中人物形象设计，分成挂件、毛 绒、玩偶三类；美丽逼真，可以让小孩做装扮换装 的游戏的游戏满足小女孩爱美需求满足小女孩爱美需求的游戏的游戏，满足小女孩爱美需求满足小女孩爱美需求。 怎么样推广巴啦啦小魔仙?怎么样推广巴啦啦小魔仙? 产品简介产品简介玩具玩具 电子宠物机电子宠物机 魔仙占卜机套装魔仙占卜机套装 电子宠物机电子宠物机 魔仙占卜机套装魔仙占卜机套装 电子系列：电子系列：电子系列：电子系列：个性化的设计，精美的外观，精个性化的设计，精美的外观，精个性化的设计，精美的外观，精个性
