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1、庆祝“好想你”枣上市圆满成功及产品推介活动 公关策划书 庆祝“好想你”枣上市圆满成功及产品推介活动 公关策划书 公司简介公司简介： 好想你枣业股份有限公司是国内红枣行业规模最大，技术最先进，产品种类最多，销 售网络覆盖最全的企业。公司位于郑州新郑国际机场工业区，总占地 260 余亩，建筑面积 8 万多平方米，仓储能力 2 万吨，另建有 500 亩红枣示范园。经营范围：干鲜果品加工， 公司拥有沧州好想你枣业有限公司、新疆若羌好想你枣业发展有限责任公司、新疆好想你 创新农业投资有限公司三个全资子公司，以及陕西大荔县好想你枣业发展有限公司、河南 新郑农村合作银行两个参股公司，遍及全国 278 个城市
2、 1300 家红枣专卖店，是一家集红枣 种植、红枣加工、冷藏保鲜、科技研发、贸易出口、观光旅游为一体的综合性企业。从 2003 年起公司相继获得河南省农业产业化重点龙头企业、河南省高新技术企业、河南省守合同 重信用企业、河南省诚信民营企业、河南省 AAA 级信用企业、中国农业发展银行 AAA 级信 用企业、全国农业产业化重点龙头企业、全国经济林产业化龙头企业、全国食品工业优秀 龙头企业、全国枣行业骨干龙头企业等多项殊荣。 “好想你”枣味甘性温、归脾胃经，有补中益气、养血安神、缓和药性的功能。根据 现代科学分析，好想你枣含有丰富的蛋白质、糖类、有机酸、胡萝卜素、维生素、部分矿 物质钙、磷、铁等。
3、鲜枣肉每 100 克含有维生素 300600 毫克，比苹果高 15 倍左右，因 而有“鲜维生素丸”的绰号。 “好想你”枣具有很高的食用价值、药用价值、保健价值以及 丰富的精神价值，能更好地开发红枣资源，倡导消费绿色食品，增进民族健康。 (公司于 2011 年 5 月 20 日上市，成为“中国上市第一枣” 。本公关策划方案便是模拟 其 5 月 20 日上市后的庆祝仪式及产品推广宣传活动。) 一、活动主题 一、活动主题 1、活动主旨 （1）庆祝“好想你”上市圆满成功。 （2）推广“好想你”枣，宣传“好想你”企业文化与创新意识。 （3）倡导“好想你”的健康理念及绿色消费观念。 2、活动目的 （1）提
4、升“好想你”的品牌知名。 （2）让更多的人了解企业的文化和创新精神。 （3）开拓加盟商。 （4）发掘红枣的健康价值，文化价值，倾情铸就消费者口口传颂的“好想你”品牌。 二、活动策划方案二、活动策划方案 1、活动参与者 “好想你”负责人、政府官员、加盟商、利益相关者及关心公司发展的组织与消费者。 （计划参与人数为 600800 人） 2、活动前期宣传 （1）通过报纸、电视等媒介手段向公众宣传“好想你”及其庆祝晚宴。 （2）发送 email、请柬、邮寄信件、电话通知加盟及其他利益相关者等参加庆祝晚宴。 3、活动时间、地点 “好想你”于 2011 年 5 月 20 日晚 8 点在酒店举行庆祝晚宴，敬
5、请您的光临。 4、活动细则 （1）公司负责人、政府官员、合作者讲话。 （2）宣传红枣文化，提高嘉宾对于整个红枣行业的认知，进而更好的了解“好想你” 。 （利用新郑悠久的红枣历史文化，深入挖掘红枣文化，将红枣历史，红枣养生，红枣民俗 应用到销售中去，创造出更大的价值。公司建立了中华枣文化博览中心，能让公众充分认 识到红枣的食用价值、药用价值、保健价值以及它寄托的精神价值，以便能更好地开发红 枣资源，最重要的是提倡消费绿色食品，增进民族健康。 ） （3）发放公司资料及产品资料，让嘉宾进一步了解 “好想你”的产品。 （4）宣传“好想你”的企业文化和产品价值。 （公司以“红枣健康全人类”为企业使命，
6、以“良心工程，道德产业；倡导科学膳食，引领健康理念”为行为标准，秉承“真情、感 恩”的核心价值观，努力发掘红枣的健康价值，文化价值，倾情铸就消费者口口传颂的“好 想你”品牌。 ） （5）活动交流：公司负责人与嘉宾进行互动交流，剖析企业存在的不足。 （6）合影留念。 5、活动后期宣传 （1）向到场嘉宾赠送公司精装的“好想你”枣和能代表企业的纪念品。 （如“好想你” 公司的万佛苑内，供放着 2000 多个以枣树雕刻的佛像，这作为“好想你”公司的一个特色， 便可作出一些简易的枣树根雕赠送给到场嘉宾。 ） （2）邀请嘉宾参与公司举办的每年独具特色的枣乡风情游和红枣文化节。 （3）通过报纸宣传该次晚宴的
7、成功举行，提高“好想你”的社会知名度。 三、效果预测三、效果预测 1、 “好想你”于 5 月 20 日的成功上市能给公众留下深刻的印象。 （5 月 20 日的谐音， 再加上“好想你”这一名字的寓意，上市之后能给公司的情人枣系列产品带来良好的宣传 效果，并借此带动其他产品的销售。 ） 2、晚宴的成功举行能让嘉宾更好的了解“好想你”的产品及企业文化，增加品牌知名 度，扩展加盟商。 3、宣传了红枣的历史及红枣的养生价值，对于整个行业的发展都有极大的好处，进而 进一步宣扬的“好想你”这一“中国上市第一枣” 。 四、经费预算四、经费预算 前期广告投入： 10 万元 酒店费用及会场布置费用： 80 万元 赠品费用： 20 万元 活动人员花费： 30 万元 后期投入： 20 万元 总计：总计：160 万元万元 策划人：策划人：09 级经济一班 蒲键钟、马欢、曾功星、陈良、陈鑫、刘柯蒲键钟、马欢、曾功星、陈良、陈鑫、刘柯 2011 年 6 月 15 日 庆祝“好想你”枣上市圆满成功及产品推介活动庆祝“好想你”枣上市圆满成功及产品推介活动 09 级经济一班级经济一班 公公 关关 策策 划划 书书
