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1、分类号分类号 学号学号 M201074775 学校代码学校代码 104 87 密级密级 硕士学位论文 媒介融合背景下纽约时报的转型与升级媒介融合背景下纽约时报的转型与升级 学 位 申 请 人学 位 申 请 人 ： 董董 朝朝 学 科 专 业学 科 专 业 ： 新闻学新闻学 指 导 教 师指 导 教 师 ： 孙发友孙发友 教授教授 答 辩 日 期答 辩 日 期 ： 2012 年年 5 月月 28 日日 A Thesis Submitted in Fulfillment of Requirements for the Degree of Masters of Arts The Transforma
2、tion And Upgrading of the New York Times under the Background of Media Convergence Candidate : Cai Meizhu Major : Journalism Supervisor: Prof. Zhao Zhenyu Huazhong University of Science Then accelerate the convergence speed of newspapers websites construction to change the revenue mode. Last but not
3、 the least, increase the social capital through drawing more audiences attention. Key Words: Media Convergence, Newspaper Company, Transformation And Upgrading, New York Times 华中科技大学硕士学位论华中科技大学硕士学位论文文 IV 目录目录 1.1 研究背景 . 1 1.2 报业媒介融合的研究现状 . 1 1.3 创新点 . 6 1.4 理论和方法 . 6 21 报纸进行媒介融合的历程 . 7 23 报纸进行媒介融合的模
4、式 . 8 31 纽约时报的融合发展历程 . 10 32 纽约时报转型前 . 11 33 纽约时报转型第一阶段：资产融合 . 12 34 纽约时报转型第二阶段：报网融合 . 17 4.1 融合创新的一般模式 . 27 华中科技大学硕士学位论华中科技大学硕士学位论文文 V 4.2 融合创新的结果 . 33 51 新闻理念的转变：坚守新闻专业主义 . 36 52 媒介-受众关系的转变：作为社会资本的受众 . 36 6.1 我国报业融合的现状和问题 . 38 6.2 对我国报业集团转型和升级的建议 . 39 华中科技大学硕士学位论华中科技大学硕士学位论文文 1 1 绪论绪论 1.1 博客、微博、社交
5、网站，带来内容生产的个性化、碎片化、无偿性，给肩负责 任感的耄耋老人带来了致命的冲击。随着媒介融合时代的到来，媒体的运营方式与 盈利模式发生了根本性的变化，这一改变在全媒体时代得到加速和根本优化，甚至 可以直接取代报纸、电视、广播的功能。传统媒体如何顺利升级与转型是媒介融合 背景下关键的环节。2011 年 3 月 28 日， 纽约时报正式对网站内容收费，这个百 年老报焕发出新的生机。从 1969 年纽约时报公司上市，到 2006 年搬入新的时代大 厦，到网站付费制度的最终确立，一系列的改革为报业集团的“媒介融合”提供了 鲜活的案例。虽然对美国的报业融合实例和模式尚在探索阶段，但是经过不断地寻
6、找、探索规律，终究可以为我国报业一个成熟的借鉴模式，这也决定了这一研究的 现实意义。 1.2 “媒介融合” ，是上世纪六十年代在美国开始出现的，1983 年，麻省理工学院 政治学家伊契尔索勒普尔（Ithel De Sola Pool, 1983）最先使用并界定。他认为“媒 介融合”就是“各种媒介呈现出一体化多功能的趋势” 。他在自由的科技一书中 提到，融合是“使得媒介界限模糊的过程” ，电子技术是导致媒介融合的主要原因。 1.2.1 媒介融合是外来概念， 因此在国外研究现状中概述国外对媒介融合的研究现状， 而在国内研究现状中，主要分析报业在媒介融合背景下的改革和转型研究。 对媒介融合模式进行分
7、析的主要有戈登和戴默两位学者。2003 年，美国西北大 华中科技大学硕士学位论华中科技大学硕士学位论文文 2 学教授戈登（Rich Gorden, 2003）归纳了“媒介融合”的五种类型：一是所有权融合， 即具有统一集中所有权的跨媒体集团操作同一地区的报纸、广播、电视等各类媒体 实现融合，这种方式比较常见；二是策略性融合，指所有权不同的媒体之间实现内 容上的共享与融合；三是结构性融合，指新闻采集和分配方式的融合；四是信息采 集融合，记者需要具备使用多媒体采集信息的技能，需要在现场采集文字、图片、 声音等各种格式的新闻信息；五是新闻表达融合，即记者以多媒体的方式对新闻事 实进行表述。1 美国鲍尔
8、州立大学的戴默（Lori Demo）等几位学者提出了“融合连续统一体” 这个新概念，并且界定了“融合新闻”的几种模式：交互推广、克隆、合竞、内容 分享、全融合。戴默的五种融合模式依据融合程度由弱到强，最后达到融合的最高 阶段，即各种媒介从采集到播放全方位合作，使给类新闻能够有效地传播。该模式 基本涵括了目前媒介之间可能合作与融合的模式。文化学者詹金斯（Henry Jenkins, 2001）提出媒介融合包括至少 5 个层面：技术融合、经济融合、社会或机构融合、 文化融合和全球融合2。 总结起来有两个层面： 一是媒介传播技术自身的融合。 新的媒介融合旧的媒介。 二是媒介集团资源的融合，媒介集团在
9、不同的形势和发展阶段对资源进行整合。本 研究主要针对第二个层面，分析报业集团在不同时期，面对新媒体的冲击，为适应 市场，对不同的媒介，在业务、内容、技术、管理等方面进行整合，最后实现报业 集团在多媒体平台上的转型过程。 目前， 关于媒介融合的论著不多， 关于传统媒体如何应对媒介融合的著作更少。 这方面的主要著作有： 管理媒介融合：新闻业合作之路 （Managing media convergence: pathways to journalistic cooperation，Kenneth C. Killebrew） 、 媒介组织 和融合： 媒介融合先驱的案例研究（media organiza
10、tion and convergence: case studies 1 宿敏：关于报业融合的研究D，中国海洋大学硕士学位论文，2010 年。 2 Jenkins, H (2001） Convergence? IDiverge TechnologyReview, June P 93 华中科技大学硕士学位论华中科技大学硕士学位论文文 3 of media convergence pioneers, 2006）等，这些论著主要从媒介融合的原理以及技术 上，新闻流程上、管理流程模式等方面，主要分析了媒介融合下的新闻报道以及新 闻业的经营问题。 罗丹管窥美国媒介融合进行时感受到美国“媒介介质的差异正在
11、消弭，媒 介界限正变得模糊。不管你之前的家世为何，是报纸还是电视，媒体本身好像 也不刻意强调自己是谁。登陆他们的网站，你能看到海量文章、视频、音频的内容， 以各种形式介质讲故事，提供各种传播渠道供用户选择，真的是全媒体”1。2004 年， 报纸研究发表的融合受益有限的实例研究比较了地方化的美国报纸和其 网络版在受众方面的渗透程度，分析了印刷版的报纸和网络版的受众的区别，指出 这种报网融合的竞争不一定受益于地方报纸，报纸对应的网络版由于面对大型新闻 门户的竞争，很难取得受众2。 美国报业的数字化研究有数字化整合传播策略3，介绍了今日 美国在数字化过程的举措，包括 widget 广告技术、内容整合
12、和读者服务等方面。 郑敏的美国主流报纸的数字化之路用实例介绍了美国主流报纸在组织融合和编 辑部整合方面的举措。在美国报业专家谈报业转型及未来报纸形态的译文中， 美国大部分业内人士认为报业应重新认识自身使命和能力。 还有陆陆续续的研究，大部分集中在 2009 年之后，对美国报业的数字化新举 措进行市场和产业分析，但都没有总结其模式。 1.2.2 国内学者对媒介融合的研究刚刚起步，最早专门对其进行研究的是中国人民大 学蔡雯教授，其 2005 年发表于国际新闻界的论文媒介融合前景下的新闻传播变 1 罗丹： 管窥美国媒介融合进行时J， 记者摇篮 ，2011 年 7 月。 2 Hsiang I. Chyi and Seth C.Lewis. Use of Online
