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1、多 屏 下 的 凤 凰 网 凤 凰 网 . . 全 国 营 销 中 心 总 经 理 全 国 营 销 中 心 总 经 理 . . 付 继 仁 付 继 仁 内 容 营 销 趋 势 多屏行为已经融入我们的生活多屏行为已经融入我们的生活 体育赛事、新闻直播 大型网游、图文设计、办公 社交、手游、照片分享 电影、电视剧、综艺 生活服务、健康管理 工业经济 服务经济 体验经济 1 社会社会环境环境 信息告知 参与互动 融入生活 3 媒介媒介变迁变迁 品牌符号 情感共鸣 功能满足 2 用户态度用户态度 单屏时代，以单屏时代，以广告主广告主为中心的品牌广告为中心的品牌广告 双屏时代，以双屏时代，以渠道渠道为中
2、心的品牌内容为中心的品牌内容 多屏时代，以多屏时代，以人人为中心的原生品牌内容为中心的原生品牌内容 营销趋势营销趋势 广告主的态度广告主的态度 53% & 91%53% & 91% 9/19/1 8/8/2 2 7 7/ /2 2/ /1 1 媒体的运营媒体的运营 利益 精神 消费者洞察之变消费者洞察之变 出位 融入 传播思维之变传播思维之变 凌晨5：30，赵国梁伸出食指在打卡机上按下自己的指纹， 开始了一天的工作。第一次挤奶的时间是在早上6：30，所 以他要提前去牛舍转一转。 11月底的呼和浩特凌晨温度-15度。赵国梁每天都会花1个 小时左右的时间查看牧场7个牛舍的奶牛休息和迚食情况。 80
3、%的奶牛在迚食后会卧在它们的“席梦思”沙床上， 奶牛休息好了对产奶量有很大帮助，所以检查 “沙床”就显 得格外重要。为了确保 “席梦思”的舒服度，赵国梁会亲自 跪到“沙床”上来试一试沙土的松软度和含水量。 检查饲料也是赵国梁每天必做的工作之一。紫花苜蓿是奶牛 食谱中必备的一种饲料，这些紫花苜蓿从美国迚口，市价约 2700元/吨。 午休时，赵国梁会抽出一些时间来翻阅养牛的专业书。挤 出价值是美国乳业泰斗桑德斯教授写的，在美国学习的时 间里，他也曾受教于桑德斯教授。 夕阳西下不代表一天工作的结束，因为牧场的工作是每天24 小时周而复始的。赵国梁说，“养牛最难的事情是重复。” 这条路，他走了无数遍，
4、而且还会继续走下去。 推 拉 营销模式之变营销模式之变 协同分工之变协同分工之变 分散 整合 服务策略之服务策略之变变 360 365天 数字 影响 效果评估之变效果评估之变 01 02 03 消费消费者洞察之变者洞察之变 利益：性价比，功能，民族情怀 精神：中国汽车的成长故事 04 05 06 营销模式之变营销模式之变 推：广告告知，利益刺激 拉：媒体内容日常推广 传播思维之变传播思维之变 出位：众多产品卖点展现 融入：情节融合卖点 协同分工之变协同分工之变 分散：公关、广告公司 整合：媒体独立完成+执行 效果评估之变效果评估之变 数字：曝光？点击？多少人？ 影响：用户及视频媒体传播 一汽中高层集体共鸣 服务策略之变服务策略之变 360：无处不在的曝光 365天：与新闻与知识与专业绑定 基因基因人才人才意识意识执行执行渠道渠道 与凤凰网一起创造与凤凰网一起创造 谢 谢
