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1、月宴-湖州红星美凯龙感恩中秋节活动一、 活动目的： 提高项目认知度，明确项目销售信息； 庆祝湖州红星美凯龙全球家居生活广场顺利结顶； 以中秋佳节为契机，答谢馈赠客户，展示开发商实力； 以答谢式公关活动，拉近与客户关系，增加口碑，希望能带客； 深挖当地客户，累积客源，为项目 9、10 月热销作准备；二、 活动主题：月宴-湖州红星美凯龙感恩中秋节活动三、 活动时间：2010 年 9 月 19 日（周日）16：3020：30四、 活动地点： 红星美凯龙湖州店销售中心广场5、 活动内容概述1)、赏月： 现场准备 12 种月饼供来宾品尝，搭配新鲜时令水果，橙子、石榴、西瓜等，来宾在赏月的同时享受美食带来
2、的乐趣。租赁三部高倍望远镜，供客户赏月之用。2)、品茶： 从当地知名茶楼邀请一名工服茶技师，表演工服茶。另外，现场每张桌提供茶具、让客户品尝。3)、猜谜： 所有迷都放在灯上，猜中灯谜，可得一份礼品。4)、演出 活动现场搭建小舞台，邀请两到三组表演节目，穿插在活动中进行。5)、许愿 现场我们准备好孔明灯，让客户在孔明灯上写上祝福，然后客户一起放飞孔明灯。整个活动时，现场演奏音乐，营造一种感恩的氛围，给来宾留下一个深刻的回忆。6)、烟花 活动最后，由开发商点燃烟花，作为此次中秋感恩活动的收尾，点燃活动最高潮，将现场氛围带向高潮。增加项目宣传效果。6、活动考虑重点1)、现场布置 现场布置以中国传统的
3、红灯为主调，配以中式的小装饰，显示中国节，中国味，另外，以展架展示项目信息。2)、活动安排活动安排围绕中国传统中秋文化为主线，加入猜谜、茶艺、古筝、琵琶演奏、望远镜看月亮等为互动环节。4)销售部外包装将销售中心外立面挂满小号的红色灯笼，让来宾与路过的人员，远远的就能感受到节日的氛围，也是扩大项目宣传效果的一有力点。在广场绿地的树木上不规则的挂满大红灯笼，使整个活动现场谈成一片红色的海洋，统一的红色让过往人群与到现场客户增加印像，同时也易提起来宾的情绪。销售中心内部悬挂中式灯笼，增加销售部氛围。5)舞台包装舞台设计以中国红为主色调，在传统中加放现代元素，使整个舞台传统中透露着时尚。6)灯谜在活动
4、现场小舞台两侧搭建两面灯笼墙，红红的灯笼，将整个活动现场布置出浓浓的中国味道，并在每个灯笼上面藏着一个灯谜，装饰性与参与性兼具。6)其它细节竹简签到：来宾签到摒弃惯用的签到薄，用古色古香的竹简来代替，从入场的第一时应受到不一样的节日氛围。放映宣传片：租赁支架和投影布，广场边侧支起幕布，用投影机放映项目宣传片。猜谜环节：所有谜都放在灯上，灯谜用数字标号，客户自己选择猜哪个灯的灯谜，猜中的灯谜，可得一份礼品，礼品名称写在灯谜后。所有准备好的灯谜都准备好答案。礼品分为三个档次：最好的 10 份，二等的 20 份，其它的记念品，最好的为毛巾套装，二等为小镜框，记念品为 2 元的挂件。7、活动宣传途径
5、活动前期宣传 短信媒体 选择湖州号码价值段（主要是已购和预约客户）手机号码进行短信广告告知活动内容、时间、地点宣传 网络媒体 在湖州搜房网站论坛和新闻版块做活动地点、时间、内容预告 电话预约 在原湖州籍客户里面告知活动信息，邀约其朋友一起来参加 活动现场宣传 活动现场内 广告架喷绘 X 展架 人员宣传7、媒体邀请计划 湖州电视台（2 人） 湖州搜房网（2 人）8、主持人艺人邀请 活动主持人（1 人） ，邀请湖州电视台我爱红歌会 、 开心茶馆栏目，知名主持人，屠丹红（小开心）担任活动主持 邀请演艺人员1）歌手 1 名2）琵琶演奏 1 名3）古筝演奏 1 名4）茶艺师 1 名9、活动流程表： 进场
6、时间： 2010 年 9 月 18 日晚，进场现场布置（部分）2010 年 9 月 19 日，现场装饰布置完成（白天） 地点： 湖州红星美凯龙销售中心案场广场 10、 工作人员安排活动总控：胡维维 执行调度：李智伟时间（AM） 主题16：00 活动现场物料开始就位17：00 现场布置到位，作最后检查17：30 来宾进场，活动准备开始18：00-18：05 开场(以表演开场)18：0.5-18：10 主持人开场白介绍活动内容及到场嘉宾18：10-18：15 领导致辞18：15 领导宣布中秋活动开始18：15-19：30 文艺演出+猜灯谜18：00-20：00 全程由服务人员为来宾送个美食及香茗1
7、9：30-20：00 填写愿望，施放孔明灯20：10 焰火表演，燃放烟花20：1520:30 结束序号 工作事项 工作内容及控制要点 人员安排 负责人1 停车引导 1、引导停车2、禁止车辆停放在活动现场 汤一鸣、黄勇明 保安 汤一鸣2 入口处 1、 礼仪小姐 2 名 李智伟 李智伟3 签到区1、 签到2、 发放礼品袋3、 引导入座邹洁萍胡海琴潘翔邹洁萍4 项目咨询-案场、 放映 PPT 区域1、项目解说2、项目咨询3、预约登记张利桃、顾蕾蕾、沈莎莎、张静 张利桃5 猜谜区 1、 协助客户参与猜迷2、 发送奖品礼仪小姐 胡奇伟 蒋波 胡奇伟6 品茗表演 1、协助茶艺师送品茗2、餐点、茶水供应服务
8、 张英、姚佳 张英7 活动控制及外场 1、 活动前期及现场安排掌控2、 现场拍照 李智伟 李智伟8 办公室及后勤保 障1、礼品总数2、活动后礼品清点3、茶水、餐点陈赟赟、高阳 陈赟赟9 机动 巡查机动 朱悦 朱悦十一、活动准备 活动主要工作内容安排 活动前期（9 月 16 日前） 执行手册及附件的接收和反馈 与外协广告公司的对接，现场布置及物料制作沟通和反馈 人员招募及培训 主持人理解 MC 串词，艺人确定名单和出场时间 项目宣传资料（印刷品）接收和反馈 为中秋感恩活动准备的 A3 DM 单页（新制作） 活动礼品准备 媒体邀请计划落实 宣传计划落实 短信内容拟定脚本 官方对外活动新闻通稿 网站
9、宣传论坛稿 邀请计划落实 原有登记湖州籍客户邀请 商界社会友人 项目意向客户电话邀请 现场搭建准备 外协广告搭建商活动提前一天（9 月 18 日周五晚上）进行现场布置和搭建工作 活动当天 工作人员按照上述安排时间表执行 各部门包括外协广告公司准备活动开始前各项工作检查就位 活动准备物料到位 活动后: 后勤部门和外协搭建商整理场地 媒体后续宣传报道十二、物料及人员准备 销售及宣传物料 项目 A3 单页（300 份） 手提袋（200 份） 礼品（200 份） 雨伞/杯子（40 个）活动物料（数量暂定，视情况取舍）（1）路演搭建 舞台背景版喷绘（活动主题） 桁架，若干米 广场音响，1 套 X 展架，
10、7 个（2 个项目，1 个销售信息，1 张中秋活动，1 张交通示意） 红地毯，若干平方 桁架搭建红灯笼牌坊，2 块（猜谜区） 椅子,150 把（2）人员招募 外场主持人，1 名 茶艺师， 1 名 歌手，1 人 古筝演奏，1 个 琵琶演奏，1 名 现场布置 对接好广告公司，最终现场布置效果图，审稿和签字敲定十三、活动当天销售政策 登记客户14、物料清单统计项目 数量 描述 尺寸 备注路演物料舞台 1舞台主题背景板 1 块广场音响 1红地毯 200椅子 150 把舞台灯光 2 舞台立式照明灯中秋节日中国红元素装饰物料外力面红灯笼 2 面墙 装饰，中国红红灯笼 20 外场挂在树上猜谜灯笼墙 2 面中
11、式大红灯笼 1 挂案场内或大门口茶具 若干 开发商借孔明灯 100 个 购买签到竹简 2 套 购买烟火 2000 发 购买活动礼品物料20 精装礼盒毛巾 自有40 1020 元内礼品 购买猜谜礼品100 5 元内小礼品 购买月饼 12 种 不同口味品种 购买雨伞 40茶杯 10活动宣传物料准备新 A3 单页 1500 活动及案场用 新设计制作X 展架 2 块 签到、中秋活动 新设计制作手提袋 200 份 自有LED 横幅游字 1 提前准备好文字内容短信文字内容 1 份脚本主持人串词 1 份搜房活动预告 软文、论坛稿活动新闻通稿 1 篇人员招募主持人 1 湖州电视台知名主持茶艺师 1 表演茶道歌手 1 演唱节日歌曲古筝演奏 1 营造节日气氛琵琶演奏 1 营造节日气氛其他物料水果 若干 橙子、石榴、西瓜等购买茶叶 若干 安吉白片 自有高倍望远镜 3 台 赏月用 租用租幕布盒支架 1 块 投影放映宣传片 租用投影仪 1 台 投影放映宣传片 开放商借备注：具体布置详案及尺寸和效果图参见附件。湖州红星美凯龙项目组2010 年 9 月 11 日
