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1、方案目录方案目录方案目录方案目录 项目背景创意策略嘉宾邀请 项目目标活动主题名人建议 预期效果活动架构会务安排 活动要素活动亮点媒体宣传 活动定位活动流程费用预估 1 项目背景项目背景项目背景项目背景 Audi品牌理解 Audi是最有进取性的高档品牌 目标人群目标人群目标人群目标人群 现代商业精英现代商业精英现代商业精英现代商业精英 是最有取高档牌 产品定位理解： 奥迪奥迪奥迪奥迪 A8A8A8A8 现代商业精英现代商业精英现代商业精英现代商业精英 新生企业家新生企业家 年龄年龄: 22: 22- -40, 40, 大学学历大学学历 新生企业家新生企业家 年龄年龄: 22: 22- -40,
2、40, 大学学历大学学历 收入收入收入收入: : : : 月薪月薪月薪月薪20202020- - -40404040千元千元千元千元 奥迪奥迪奥迪奥迪 A6 (C6)A6 (C6)A6 (C6)A6 (C6) 奥迪奥迪奥迪奥迪 A8A8 A8A8 顶级声誉和掌控顶级声誉和掌控. . 顶级声誉和掌控顶级声誉和掌控. . 收入收入收入收入: : : : 月薪月薪月薪月薪2020202040404040千元千元千元千元 主要居住在一级城市主要居住在一级城市 80%80%用于私家车用于私家车 主要居住在一级城市主要居住在一级城市 80%80%用于私家车用于私家车 奥迪奥迪奥迪奥迪 A6A6 (C6)A
3、6 (C6)A6 (C6)(C6) 不断超越的豪华商务车不断超越的豪华商务车不断超越的豪华商务车不断超越的豪华商务车 价值和表现价值和表现: : 工作努力，爱好娱乐工作努力，爱好娱乐 价值和表现价值和表现: : 工作努力，爱好娱乐工作努力，爱好娱乐 事业成功事业成功事业成功事业成功 ( (workaholicsworkaholics)()(workaholicsworkaholics) )事业成功事业成功事业成功事业成功 ()()()() 时尚时尚, ,注重品牌注重品牌 国际化国际化 时尚时尚, ,注重品牌注重品牌 国际化国际化 奥迪奥迪 A4A4 时尚人士的激情驾驭时尚人士的激情驾驭 奥迪奥
4、迪 A4A4 时尚人士的激情驾驭时尚人士的激情驾驭 2 项目背景项目背景项目背景项目背景 Audi产品背景： Audi A4自本年度5月以来，销量不断出现下滑 自本年度 月以来，销量不断出现下滑 近期，同类型及价格的品牌车辆出现，竞争日趋激烈化，潜在客户群的 注意力被分流到其它品牌车上 03年推出AA4至今市场手段上已较缺少新的亮点唤起目标消费群对 03年推出Audi A4至今，市场手段上已较缺少新的亮点唤起目标消费群对 其的激情 活动背景： 较少只针对Audi A4进行公关推广活动 曾多次举办“试乘试驾”活动：以零距离接触潜在消费群，以增强其对 产品性能特性、技术亮点等，取得一定的销售成效。
5、亦是现时常见的汽 车推广手段 目前，缺少新的潜在客户资源，急需开拓更多的潜在目标客户，作针对 性的推广 3 项目目标项目目标项目目标项目目标 品牌：品牌： Audi A4Audi A4的产品理念的产品理念 与定位，与目标潜在客户与定位，与目标潜在客户 进行直接的传递与灌输，进行直接的传递与灌输， 客户：客户： 发掘并聚集更多新的发掘并聚集更多新的 进行直接的传递与灌输，进行直接的传递与灌输， 再次提升其影响力及市场再次提升其影响力及市场 活跃度活跃度 目标潜在客户，作出针对目标潜在客户，作出针对 性的面对面沟通与推广性的面对面沟通与推广 产品：产品： 加深目标潜在客户对加深目标潜在客户对 Au
6、di A4Audi A4的直观认识引发兴的直观认识引发兴Audi A4Audi A4的直观认识，引发兴的直观认识，引发兴 趣点，为日后销售为最有力趣点，为日后销售为最有力 的铺垫的铺垫 4 预期效果预期效果预期效果预期效果 结合结合Audi A4Audi A4的产品定位，让其成为活动中的产品定位，让其成为活动中最具动感与活力的主角最具动感与活力的主角， 成为最耀眼的明星最瞩目的焦点最具吸引力的激情代表成为最耀眼的明星最瞩目的焦点最具吸引力的激情代表成为最耀眼的明星，最瞩目的焦点，最具吸引力的激情代表成为最耀眼的明星，最瞩目的焦点，最具吸引力的激情代表 名人、明星名人、明星为活动增色不少为活动增
7、色不少 区别于“试乘试驾”等传统推广手法，打造一场区别于“试乘试驾”等传统推广手法，打造一场汽车界难得的时尚派汽车界难得的时尚派 对对形式，让客户真正领略并置身于高品位、时尚的派对中，与形式，让客户真正领略并置身于高品位、时尚的派对中，与Audi Audi A4A4共同“释放内心的激情”，尽情投入共同“释放内心的激情”，尽情投入 提供提供交流的平台交流的平台经销商与潜在客户的面对面沟通机会经销商与潜在客户的面对面沟通机会 提供提供交流的平台交流的平台，经销商与潜在客户的面对面沟通机会，经销商与潜在客户的面对面沟通机会 软性的活动报道宣传，能软性的活动报道宣传，能提升提升Audi A4Audi
8、A4的市场声音的市场声音，重新吸引老客户，重新吸引老客户 新增潜在客户的关注与认激发新轮的激情浪潮最终促新增潜在客户的关注与认激发新轮的激情浪潮最终促及新增潜在客户的关注与认识，激发新一轮的“激情”浪潮，最终促及新增潜在客户的关注与认识，激发新一轮的“激情”浪潮，最终促 进产品销售进产品销售 5 活动要素活动要素活动要素活动要素 执行时间： 06年10月中旬的周末傍晚17:00PM（建议周五） 06年10月中旬的周末，傍晚17:00PM（建议周五） 地点建议： 广州 番禺长隆酒店 广州番禺长隆酒店 出席嘉宾建议： A di高管 Audi高管 新旧潜在目标客户 经销商代表销售代表 经销商代表、销
9、售代表 各界名人、明星 媒体媒体 出席人数:约100人 6 活动格调、定位活动格调、定位活动格调、定位活动格调、定位 充分表现Audi A4 “释放内心的激情”的品牌定位，派对将打造 成为： 时尚与激情的结合时尚与激情的结合 时尚与激情的结合时尚与激情的结合 国际化高品位国际化高品位 国际化、高品位国际化、高品位 Audi A4是焦点，是主角 高格调的派对惯切始终中不时渗透出活力与动感 高格调的派对惯切始终中，不时渗透出活力与动感 “激情”在不断渗透与膨胀，最终得以释放和爆发 嘉宾们衣香鬓影，畅快交流 7 创意策略创意策略创意策略创意策略 Audi A4“释放你内心的激情”Audi A4 释放
10、你内心的激情 激情激情激情激情活力活力活力活力 + + + + 较般动物更具激尽展白虎激情与活 白虎白虎白虎白虎 较一般动物更具激 情与活力、较一般 老虎更高贵、珍稀 尽展白虎激情与活 力的结合体，虎化 其凶猛本色 A di A4化身为猛虎带大家Audi A4化身为猛虎，带大家 进入动感的激情世界 8 活动主题活动主题活动主题活动主题 9 活动架构活动架构活动架构活动架构 前期工作活动执行会务工作后期跟进前期工作活动执行会务工作后期跟进 邀请函迎宾签到嘉宾名单拟定媒体发稿 嘉宾邀请 邀请函迎宾签到 酒会餐饮标识物 嘉宾名单拟定媒体发稿 剪报收集 演艺安排出席落实礼品活动总结 停车安排 保安及应
11、急措施 回访跟踪 保安及应急措施 10 11 活动简要流程活动简要流程活动简要流程活动简要流程 迎宾签到酒会交流步入会场开场仪式优雅的激情 主持人出场嘉宾致辞 Audi A4特技表演动感的激情 时尚的激情Fashion Show：优雅中带点野性MODEL与Audi结合展现 迷幻的激情 魔术表演或电子迷幻音乐BAND 活动结束:冷烟花达高潮 激情闭幕 12 活动亮点活动亮点活动亮点活动亮点 尊贵座架：尊贵座架：Audi A4Audi A4车队车队让来宾让来宾尊贵座架：尊贵座架：Audi A4Audi A4车队车队让来宾让来宾 驾入会场（专人陪同）驾入会场（专人陪同） 签到处：与焦点签到处：与焦点
12、Audi A4Audi A4 小白虎合影小白虎合影小白虎合影小白虎合影 13 活动亮点活动亮点活动亮点活动亮点 高贵格的酒会穿插着高贵格的酒会穿插着小型有趣的互动环节小型有趣的互动环节高贵格的酒会，穿插着高贵格的酒会，穿插着小型有趣的互动环节小型有趣的互动环节 （1 1）火之激情：调酒师作烈火调酒表演）火之激情：调酒师作烈火调酒表演 （2 2）神秘激情：小型魔术表演）神秘激情：小型魔术表演 （3 3）糜音激情：电子小提琴表演）糜音激情：电子小提琴表演 在来宾中穿梭表演，与来宾进行互动沟通在来宾中穿梭表演，与来宾进行互动沟通在来宾中穿梭表演，与来宾进行互动沟通在来宾中穿梭表演，与来宾进行互动沟通
13、 让来宾感受到无穷的乐趣与惊喜让来宾感受到无穷的乐趣与惊喜 14 活动亮点活动亮点活动亮点活动亮点 时尚、艳丽的时尚、艳丽的MODELMODEL与与 Audi A4Audi A4辉映辉映 15 活动亮点活动亮点活动亮点活动亮点 Audi A4Audi A4车队星光大道车队星光大道 车头大灯照亮而组成的光道车头大灯照亮而组成的光道引领走入表演会场引领走入表演会场车头大灯照亮而组成的光道车头大灯照亮而组成的光道，引领走入表演会场，引领走入表演会场 嘉宾与名人、明星共同步进相机光灯不断闪烁嘉宾与名人、明星共同步进相机光灯不断闪烁 Audi A4车灯光道 Audi A4车队 象征Audi的四环Logo
14、 MODEL于大道两旁，以艳丽的造型与Audi A4 相辉相映 16 活动亮点活动亮点活动亮点活动亮点 震憾开场式震憾开场式声虎吼继而声虎吼继而AudiAudi发动机引擎打破开场前安静的期待发动机引擎打破开场前安静的期待震憾开场式震憾开场式：一声虎吼，继而：一声虎吼，继而AudiAudi发动机引擎打破开场前安静的期待发动机引擎打破开场前安静的期待 舞台刹时展露出亮丽的舞台刹时展露出亮丽的Audi A4Audi A4，车头灯的光线成为焦点，车头灯的光线成为焦点 即时献上一幕：即时献上一幕：AudiAudi车特技表演车特技表演 代表运动激情的代表运动激情的艺术体操表演艺术体操表演， 以以4 4人组
15、合结合人组合结合Audi Audi 品牌品牌LOGOLOGO表演表演 17 活动亮点活动亮点活动亮点活动亮点 慈善拍卖：慈善拍卖：Audi“Audi“童梦圆”慈善项目，现场加入拍卖环节童梦圆”慈善项目，现场加入拍卖环节 以提升本次活动的档次及内涵以提升本次活动的档次及内涵 18 嘉宾邀请嘉宾邀请嘉宾邀请嘉宾邀请 嘉宾名单拟定 电子邀请函制作与发送 特别为活动主题设计并制作邀请函 先以电子邀请函向嘉宾发送 电话及Email回访落实出席率 专人以电话及EMAIL方式落实出席率 确保准确潜在目标客户出席确保准确潜在目标客户出席 控制与会人数 专人对名人明星进行邀请专人对名人、明星进行邀请 落实名人、
16、明星交通等接待安排 正式邀请函寄出正式邀请函寄出 着装要求：黑白色调、高雅性感 请嘉宾凭柬出席 19 名人、明星建议名人、明星建议名人、明星建议名人、明星建议 宋嘉其宋嘉其 广东电视台力推的粤语方言主 持人。 现主持的节目： 娱乐一线 （星期1到星期5傍晚18：15广 东电视珠江频道） 厨神争霸东电视珠江频道）,厨神争霸 （逢星期6晚上20：00广东电视 珠江频道），心声相映 （星期6晚上20：00广东电视公 共频道，星期日晚上19：40广 东电视公共频道），相聚珠 江（逢星期6和日傍晚18：00） 等 20 名人、明星建议名人、明星建议名人、明星建议名人、明星建议 陈烨陈烨 广州电视台美女主播广州电视台美女主播 21 名人、明星建议名人、明星建议名人、明星建议名人、明星建议 赵胤胤 纽约权威音乐杂志乐坛评论称他 为“一位非凡卓绝的属于世 纪的青年钢琴家” 世界殿堂级钢琴艺术家。 世界首席音乐会专用琴Steinway &Sons全球代言人；&Sons全球代言人； 纽约Jui
