App营销未来之蝴蝶效应

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2、位手机是你的情人，App就是你情人身上最关键的部位 如果手机是你的第二情人，那么，App就是情人身上的关键部 位。 如果手机是你的第二情人，那么，App就是情人身上的关键部 位。 视频商店游戏视频商店游戏 产品展示产品展示 所有知名品牌都已经在品牌推广和产品推广上运用到了APP营销所有知名品牌都已经在品牌推广和产品推广上运用到了APP营销 超过40个品牌在苹果应用程序商店发布自己的APP 品牌APP类型多样化，包括产品展示、在线商店、小游戏和视频等 社交、本地化和移动社交、本地化和移动 业内对于App营销与运营提出了著名的SOLOMO法则。该法则天然契合地产 营销特点 业内对于App营销与运营

3、提出了著名的SOLOMO法则。该法则天然契合地产 营销特点 用户体验与服务、本土市场和移动互联网用户体验与服务、本土市场和移动互联网 当前地产App营销主要停留在移动营销最原始阶段：运用植入广告 +App作为展示。 当前地产App营销主要停留在移动营销最原始阶段：运用植入广告 +App作为展示。 APP购物媒体直接用于广告直 销。 购物媒体直接用于广告直 销。 插入广告，投放相当精准并且有 效 插入广告，投放相当精准并且有 效 基于基于iPad终端的楼盘展示和营 销系统，万科等其它品牌开发商， 已经开发 终端的楼盘展示和营 销系统，万科等其它品牌开发商， 已经开发APP作为他的项目营销展 示工

4、具。 作为他的项目营销展 示工具。 内涵图：专业的形象可能是一张相片，但更重要的是相片背 后所代表的内涵 内涵图：专业的形象可能是一张相片，但更重要的是相片背 后所代表的内涵 从专业的角度上讲，我关注的是移动互联网视角下的APP地产营销之道。从专业的角度上讲，我关注的是移动互联网视角下的APP地产营销之道。 一只蝴蝶如何改变世界？一只蝴蝶如何改变世界？ 重庆蝴蝶：App Catch抓蝴蝶啦！重庆蝴蝶：App Catch抓蝴蝶啦！ 廊桥水乡“蝶舞全城” “的“万人捕蝶活动”三峡广场上演 廊桥水乡专门开发了一款名为“廊桥蝶影”的app软件，只要安装了此软件 的手机用户，就可以直接在空气中看到翩翩起

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6、息; 北京某大楼盘更是在施工期间的楼盘围挡 广告上打印出巨大的二维码标志，这个二维 码大到足以让任何路过的行人和缓行的车 辆，都想拿起智能手机拍下一睹其幕后真 容。 蝴蝶的异化：链家地产SoLoMo金钥匙游戏蝴蝶的异化：链家地产SoLoMo金钥匙游戏 只需运用该款游戏的APP来寻找，当发现“金钥匙”，将其装入手机框中点击 “收集”即可。而这些“金钥匙”是肉眼看不到的，是活动方进行统一投放的虚拟钥 匙，分布在多家链家店面周边， 城市“金钥匙”捕捉游戏“寻宝奇侠赚”也融入了时下很潮的扫描QR二维码的方 式，可采用扫描二维码下载此款APP， 一座房子的前世今生：房产 估价以及有关面积、房间数 量、与

7、之相似的在售房产等细 节信息，如果被你拍下照片的 那处房产确实是在出售 HomeSnap还可为你提供更多 信息，包括房屋的内部照片和 出价的历史记录。如果只是一 所普通的住宅，就用类似纳税 记录、所属学区和人口普查数 据等公共信息生成它的介绍信 息； 这款软件看似是通过图片来 进行识别。其实不然，这款软 件主要是通过iPhone的GPS功 能以及传感器来识别房产，之 后从云存储服务器中的提取相 关信息。 华盛顿房地产在线交易公司 Sawbuck Realt 华盛顿房地产在线交易公司 Sawbuck Realty y “抓拍”（Snaps）即知一所房子的前世今生“抓拍”（Snaps）即知一所房子

8、的前世今生 蝴蝶地图 蝴蝶地图：一只蝴蝶在太平洋两岸扇动翅膀，引起北太平洋的蝴 蝶效应，刮起了飓风，但还只是开始 蝴蝶地图：一只蝴蝶在太平洋两岸扇动翅膀，引起北太平洋的蝴 蝶效应，刮起了飓风，但还只是开始 蝴蝶家世：一只蝴蝶从日本到重庆，在广州结合，在北京变异，振动太平洋西岸美国 APP蝴蝶效应：并非像飓风一样，不是季节性，不是潮流，不是趋势，是必然。 App在其它领域的成功如何借鉴到地产营销？App在其它领域的成功如何借鉴到地产营销？ 一只蝴蝶可以如何改变世界？一只蝴蝶可以如何改变世界？ 有条形码的户外广告 有条形码的窗橱广 告 有条形码的商场广告 有条形码的户外广告 有条形码的窗橱广 告

9、有条形码的商场广告 所有的广告都有二维码。用二维码下载产品APP所有的广告都有二维码。用二维码下载产品APP 有条形码的海报有条形码的海报 所有产品与宣传品、渠道都会 有二维码，背后有App,支持即 时性预定 所有产品与宣传品、渠道都会 有二维码，背后有App,支持即 时性预定 APP资讯型 APP定制服务型 APP 生活必需型 APP 移动便捷型 地产创意：房交会拍比基尼美女下载App。公交车贴广告下载小游戏地产创意：房交会拍比基尼美女下载App。公交车贴广告下载小游戏 公交车、旅游车座上条形码， 可以通过条形码下载App。 通过游戏的App与地产广告创 意性结合拍美女臀部上的条形码 下载项

10、目App。 来访即送App游戏。 谁是龙岗区的最愤怒的鸟人！谁是龙岗区的最愤怒的鸟人！ 游戏打分和过关界面可以直入广 告。 运用SOLOMO法则和GPS定位系 统，定位某区域的游戏玩家，玩家 可以通过区域内比赛；或定点某种 产品营销，形成某区域的打分，参 与性抽奖性结果。如龙岗区所有玩 愤怒小鸟的玩家总排行，并可以通 过参与抽奖、打分冠军等比赛到项 目上赢取等额的礼品 项目化版本定制：如将愤怒的小 鸟定制成为万科系列某种产品游 戏，所有来访客户和现场活动设置 成游戏环节（一头猪就是一个置业 顾问的相片？） 以后的短信会写：来访即送小游戏或者是“来万科打群架！”“单 挑！”（暴力营销） 以后的短

11、信会写：来访即送小游戏或者是“来万科打群架！”“单 挑！”（暴力营销） 耐克开发手机应用可以测试你步 行和跑步速度，运动频率，记录你 的行程。 麦当劳，用一块电子显示屏，让 客户可以在电子显示屏上打游戏， 引申：打群架游戏！ 来访即送小游戏 趣味性更强 轩轩: 荣威350“车震摇摇乐”APP推广案例: 荣威350“车震摇摇乐”APP推广案例 短短10天推广期内， 全国500万iphone/ipad用户中，相 当于有10%的用户下载了“车震摇摇 乐”APP, 在他们当中，超过43%的人激活app 完成互动游戏。 “车震摇摇乐”“车震摇摇乐” AdTouch自主创意研发，为荣威350量身打造的一款

12、 智能手机娱乐app，此款app集趣味与实用性于一体， 用户只需输入任意人物头像照片，软件就能辨识出男 女主角的样貌，并模拟出一场发生在荣威350超大空间 里的激情车震，预测出车震后的爱情结晶，充分满足 用户好奇心和恶搞趣味。 “车震摇摇乐”“车震摇摇乐” AdTouch自主创意研发，为荣威350量身打造的一款 智能手机娱乐app，此款app集趣味与实用性于一体， 用户只需输入任意人物头像照片，软件就能辨识出男 女主角的样貌，并模拟出一场发生在荣威350超大空间 里的激情车震，预测出车震后的爱情结晶，充分满足 用户好奇心和恶搞趣味。 这个游戏怎么样用在360度环 景豪宅！？ 任何一个项目或品牌

13、都可以开发出一个APP。任何一个项目或品牌都可以开发出一个APP。 游戏APP可增强地产营销的游戏APP可增强地产营销的互动性和趣味性，互动性和趣味性，（游 戏、活动、事件、渠道 App营销之地产营销借鉴总结 （游 戏、活动、事件、渠道 App营销之地产营销借鉴总结 一个一个App如何改变中原？如何改变中原？ 一只蝴蝶如何改变世界？一只蝴蝶如何改变世界？ 中原中原 APP 客户客户客户客户 置业意愿置业意愿置业意愿置业意愿 中原公司中原公司中原公司中原公司 和员工和员工和员工和员工 开发商开发商开发商开发商 城市居民城市居民城市居民城市居民 服务意愿服务意愿服务意愿服务意愿 城市地产生活服务商

14、：未来，一座城市就是一个APP。一个APP搞定 在一座城市的生活。生活服务：吃喝住行，地产服务:评估销售租房团 购一条龙 城市地产生活服务商：未来，一座城市就是一个APP。一个APP搞定 在一座城市的生活。生活服务：吃喝住行，地产服务:评估销售租房团 购一条龙 传统房产交易传统房产交易 传统房产交易传统房产交易 城市生活方面服务城市生活方面服务 城市生活方面服务城市生活方面服务 新兴房产及中介服务：新兴房产及中介服务： 新兴房产及中介服务：新兴房产及中介服务： 新兴房产营销渠道 品牌深入人心 新兴房产营销渠道 品牌深入人心 新兴房产营销渠道 品牌深入人心 新兴房产营销渠道 品牌深入人心 战略优

15、势：城市地产生活服务供应商战略优势：城市地产生活服务供应商战略优势：城市地产生活服务供应商战略优势：城市地产生活服务供应商 中原APP家谱缺乏城市地产生活服务这一块中原APP家谱缺乏城市地产生活服务这一块 中原行动笋盘中原行动笋盘局限在港澳，内地化失去先机 中原APP仍然停留在一个置业工具上，并不是一个城 市生活服务商。 中原中原 APP 客户客户客户客户 置业意愿置业意愿置业意愿置业意愿 中原公司中原公司中原公司中原公司 和员工和员工和员工和员工 开发商开发商开发商开发商 城市居民城市居民城市居民城市居民 服务意愿服务意愿服务意愿服务意愿 舌尖上的CCES:CCES移动化，结合云计算数据库技

16、术结合，保 存客户一手资料 舌尖上的CCES:CCES移动化，结合云计算数据库技术结合，保 存客户一手资料 客户管理短信业务、客户微信、客户即时录入，客户资源综合利用，客户 移交，客户通话纪录，房款计算系统 客户管理短信业务、客户微信、客户即时录入，客户资源综合利用，客户 移交，客户通话纪录，房款计算系统 中原中原 APP 客户客户客户客户 置业意愿置业意愿置业意愿置业意愿 中原公司中原公司中原公司中原公司 和员工和员工和员工和员工 开发商开发商开发商开发商城市居民城市居民城市居民城市居民 服务意愿服务意愿服务意愿服务意愿 专业的专业的专业的营销案专业的营销案营销案营销案 场管理场管理场管理场管理 1、认筹、认购 、签约流程标 准化。 2、地方管理条 例与案场管理 3、价格体系与 优惠促销体系 专业的市场分专业的市场分专业的市场分专业的市场分 析析析析 营销体系的平面沟营销体系的平面沟营销体系的平面沟营销体系的平面沟 通与管理通与管理通与管理通与管理 专业的客户服专业的客户服专业的客户服专业的客户服 务与管理务与管理务与管