《“金日健康浙江行”——金日心源素健康科普巡回公关活动方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《“金日健康浙江行”——金日心源素健康科普巡回公关活动方案（19页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、浙江全力营销企划有限公司1 炎炎夏季金日心，科普纳凉送健康 “金日健康浙江行” 金日心源素健康科普巡回公关活动方案 浙江全力营销企划有限公司 二零零四年6月 浙江全力营销企划有限公司2 炎炎夏季金日心，科普纳凉送健康 一、活动主题 主题：主题： “金日健康浙江行金日健康浙江行” 目的目的: 以较为直接的方式点出本次巡回活动的关键信息，如 “金日”、“健康”、“行”等，配合前期的一些媒体宣传， 使群众能很快地了解活动讯息。 浙江全力营销企划有限公司3 炎炎夏季金日心，科普纳凉送健康 二、活动背景 1、纳凉晚会是一种群众喜闻乐见的休闲娱乐形式，以其形式活泼、 内容多样被广大群众所喜爱，特别是中老年
2、朋友。并且夏季白天气 温较高，相对来说，人们也更习惯于晚上出来进行游玩。因此，众 多精明的商家纷纷看中其中蕴涵着的商机，举办了不少场次的纳凉 晚会，都取得了不错的效果。 2、现场专家咨询、保健知识户外宣传是药品和保健品厂家采用较多 的宣传促销形式，通过这样活动可以有效树立企业形象、一定程度 上能带动产品的销售。 3、金日心源素是具有较高知名度、颇受中老年朋友喜爱的保健品牌。 但作为一类产品特征差异较小的保健消费品，金日心源素不仅需要 有鲜明的品牌形象来区别于其他品牌的保健品，更需要以金日品牌 文化来延伸产品消费的心理层面功能。针对金日心源素的消费人群 定位，以注重日常保健的中老年人士为主体消费
3、人群。 浙江全力营销企划有限公司4 炎炎夏季金日心，科普纳凉送健康 三、活动思路 “金日健康浙江行金日健康浙江行”将成为整个巡回活动中的主题将成为整个巡回活动中的主题 借助纳凉晚会的形式，配合现场专家咨询、保健知识 户外宣传等形式，中间穿插金日心源素企业及产品信 息的视频信息播放，组合形成一个较为创新的活动形 式。在活动当中通过各种途径（视频播放、舞台表演 传递等）积极传递金日心源素企业和产品相关信息， 营造金日心源素健康、富含亲情孝心的品牌文化内 涵，获取目标人群和公众对金日心源素的认知和好感。 同时可以以此作为新闻事件及素材，开展金日心源素 品牌文化的公关传播。从而达到以品牌带动产品，以
4、新闻传播带动商业宣传，为商业销售营造良好舆论环 境，并作营销推动的目的。 浙江全力营销企划有限公司5 炎炎夏季金日心，科普纳凉送健康 四、相关要素 1、主办方 厦门金日制药有限公司 2、承办方 浙江全力营销企划有限公司 3、媒体方 杭州钱江晚报（可覆盖全省） 嘉兴南湖晚报 湖州湖州晚报 绍兴绍兴晚报 金华金华晚报 丽水处州晚报 衢州衢州晚报 宁波宁波晚报 舟山舟山晚报 浙江全力营销企划有限公司6 炎炎夏季金日心，科普纳凉送健康 4、活动时间 2004年7月6日2004年8月15日 5、活动实施地点 杭州、嘉兴、湖州、绍兴、金华、丽水、衢州、宁波、舟山 6、目标人群定位 以注重日常保健的中老年人
5、士为主体消费人群 浙江全力营销企划有限公司7 炎炎夏季金日心，科普纳凉送健康 五、活动实施方案 1、活动实施要领 在浙江几大地级市内（温州、台州除外），选择适当的场所举办“炎炎 夏季金日心，科普纳凉送健康”健康科普夜市活动。 活动分为四个版块：纳凉晚会表演、现场专家咨询、保健知识 宣传、企业产品信息视频播放，每块内容相对独立。届时丰富多彩 的活动形式和内容将会使每一个现场观众度过一个难忘之夜。 活动首先计划于7月6日在杭州市开展，杭州活动结束后，我方将组织 活动巡回小组按事先预定顺序分别开赴各地进行活动巡回，每周一趟 共分四趟。第一趟：湖州、嘉兴；第二趟：舟山、宁波；第三趟：金 华、绍兴；第四
6、趟：衢州、丽水（详细安排见后） 除了主体活动的设计和执行，前期宣传、后期报道的到位和组织的力 度同样是活动成功的关键，前期宣传以报纸平面为主、后期媒体以新 闻形式进行报道，关于新闻卖点的把握可考虑突出活动形式的变化。 浙江全力营销企划有限公司8 炎炎夏季金日心，科普纳凉送健康 2、活动计划 名称：“金日健康浙江行”金日心源素健康科普巡回活动 时间：7月6日8月3日 地点：杭州、嘉兴、湖州、绍兴、衢州、丽水、金华、宁波、舟山 活动内容： 第一阶段： “金日健康浙江行”巡回活动杭州首站 时间：7月6日星期六晚19：0021：30 地点：吴山广场 内容： 纳凉晚会表演（表演内容见附件） 现场专家咨询
7、 保健知识宣传（建议以易拉宝喷绘海报形式现场宣传） 健康知识和企业产品信息视频播放（广场大屏幕电视） 每一版块相对独立，现场布置见现场效果图、平面分布图 浙江全力营销企划有限公司9 炎炎夏季金日心，科普纳凉送健康 第二阶段： “金日健康浙江行”各地巡回活动 时间： （湖州、嘉兴）7月12、13日星期五、六19：0021：30 （舟山、宁波）7月19、20日星期五、六19：0021：30 （金华、绍兴）7月26、27日星期五、六19：0021：30 （衢州、丽水）8月2、3日星期五、六19：0021：30 地点：各地活动地点待定 内容： 纳凉晚会表演（表演内容可适当增加当地特色戏曲曲目） 现场专
8、家咨询（专家医生可当地邀请和随行前往两种形式） 保健知识宣传（建议以易拉宝喷绘海报形式现场宣传） 健康知识和企业产品信息视频播放（无电视，可用投影替代） 每一版块相对独立，现场布置见现场效果图、平面分布图 浙江全力营销企划有限公司10 炎炎夏季金日心，科普纳凉送健康 3、媒体广告宣传 钱江晚报7月3日/彩色双通（13.5*23.5）/刊例价：70000 湖州晚报7月10日/23版 黑白双通（11*23）/刊例价：12700 南湖晚报7月11日/23版 黑白双通（11*23.5）/刊例价：21000 舟山晚报7月17日/23版 黑白双通（16*23）/刊例价：14000 宁波晚报7月18日/23
9、版 黑白双通（16*23）/刊例价：34000 金华晚报7月24日/23版 黑白双通（13*23）/刊例价：9000 绍兴晚报7月25日/23版 黑白双通（12*23）/刊例价：18000 衢州晚报7月31日/23版 黑白双通（13.5*23.5）/刊例价：9500 处州晚报8月1日/23版 黑白双通（16*23）/刊例价：18000 合计：206200 浙江全力营销企划有限公司11 炎炎夏季金日心，科普纳凉送健康 4、其他宣传 （1）DM宣传页现场派发 做成纸扇形（正面印企业产品信息及专家信息、反面印纳凉 晚会节目单）；杭州6000份，其他各地3000份，共30000份 （2）现场广告 横幅
10、、气球拱门、背版喷绘、易拉宝、视频信息宣传等 浙江全力营销企划有限公司12 炎炎夏季金日心，科普纳凉送健康 5、外地巡回物流 （1）路线顺序 湖州、嘉兴舟山、宁波金华、绍兴衢州、丽水 （2）物流方法 7月12日周五早从杭州出发将活动道具、随行人员用客、货车运至湖 州停车场，换用小货将活动道具运至活动地点，人员随行；下午搭 台，晚上演出。演出结束整理完毕后，人员当地住宿休息。第二天7 月13日周六早从湖州出发至嘉兴停车场，换用小货将活动道具运至活 动地点，人员随行；下午搭台，晚上演出。演出结束整理完毕后，人 员当地住宿休息。第二天7月14日周日返回杭州。 其他地方以此类推 （3）运输货物 舞台、
11、背版、背版喷绘、DM宣传页、投影设备、易拉宝展架、音响、 灯光设备、横幅、气球拱门（如气球拱门易损、除杭州外换用普通充 气拱门） 浙江全力营销企划有限公司13 炎炎夏季金日心，科普纳凉送健康 六、活动安排日程表 项目确定日期负责方备注 方案的确定 6月16日全力企划 由金日审核通过 活动场地的联系确定 6月17日6月19日 全力企划 活动相关人员的确定 6月17日6月30日 全力企划 活动相关设计稿（DM、横幅、易拉 宝、气球拱门、平面告知） 6月17日6月23日 全力企划 背版喷绘已有， 可再次利用 DM宣传页的制作 6月24日7月3日 全力企划 横幅、易拉宝、气球拱门的制作 6月24日7月
12、3日 全力企划 活动本身、DM、横幅、易拉宝、气 球拱门、背版喷绘、视频信息的审批 6月24日7月5日 全力企划 活动平面告知发布 7月3日7月5日 全力企划 活动场地的布置 活动当天白天全力企划 杭州站活动安排日程表 浙江全力营销企划有限公司14 炎炎夏季金日心，科普纳凉送健康 项目确定日期负责方备注 方案的确定 6月16日全力企划 由金日审核通过 各地活动场地的联系确定 6月23日前 全力企划 活动相关人员的确定 7月5日前 全力企划 活动平面告知内容修改 7月1日前 全力企划 活动本身、DM、横幅、易拉宝、气球 拱门、背版喷绘、视频信息的当地审批 7月6日前 全力企划 活动道具运输 见方
13、案物流部分全力企划 活动平面告知发布 活动前三天全力企划 活动场地的布置 活动当天白天全力企划 巡回地点活动安排日程表 浙江全力营销企划有限公司15 炎炎夏季金日心，科普纳凉送健康 七、活动流程 时间 内 容 人 员 道 具 时间 内 容 人 员 道 具 13： 00 现场布置（舞台、灯光、音响） ，专 家、观众桌椅的摆放 全体工作人 员 舞台、背景板、易 拉宝等 17： 30 所有演职人员到位音响、灯光调试及 所有伴奏带的确认 全体演职人 员 音响、灯光 18： 30 老年腰鼓队开场表演 腰鼓队员 19： 00 主持人登 场 介绍当晚活动内容及主 办单位金日集团 主 持 人 背景音乐 19：
14、 10 交谊舞 舞类待定 舞蹈艺员 伴奏带 19： 20 相声 曲目待定 相声演员 19： 35 有奖问答产品相关知识与智力问 答相结合 主 持 人 产品资 料 背景音乐 19： 45 京剧戏曲著名曲段 京剧演员 戏曲乐队 伴奏 19： 55 模特表演展示中老年人风采 模特队 1 支 伴奏带 20： 10 游戏 内容待定 主持、观众 20： 25 三句半 曲目待定 表演人员 20： 35 老年花鼓曲目另附 老年腰鼓队 20： 45 有奖问答产品相关知识与智力问 答相结合 主 持 人 产品资 料 背景音乐 20： 55 当地特色 曲目 曲目待定 戏曲演员 戏曲乐队 伴奏 21： 05 秧歌舞 曲
15、目 伴奏带 21： 15 游戏 学秧歌 主持、观众 21： 30 主持人登 场 宣布活动结束 主持人 背景音乐 浙江全力营销企划有限公司16 炎炎夏季金日心，科普纳凉送健康 八、活动人员安排 岗 位人员设置人 数工 作 职 责 负责方 岗 位人员设置人 数工 作 职 责 负责方 活动总控（全力、金日）各1人协调各单位、保证活动的进 行 全力、金日 人员 礼仪、表演组主管（全力）1人确保礼仪人员、表演人员工 作的顺利开展全力方 工程组主管（全力）1人确保工作组工作的顺利开展 全力方 场地协调员 1人 协调场地布置工作 场地方 礼仪接待组 礼仪小姐（全力） 10人 现场礼仪宣传 全力方 记者（全力
16、）若干负责对整个活动的新闻报道 全力方 专家医生（金日）若干作现场咨询 金日方 主持人（全力）1人现场气氛调节，活动内容串 接全力方 摄像师（全力） 1人 活动内容电视拍摄 全力方 资料照片拍摄 1人 活动资料照片拍摄 全力方 会场布置（全力） 8人 负责现场布置 全力方 保安(全力） 10人 维持剧院大门外秩序 全力方 灯光 1人 负责灯光调试 全力方 音控师（全力）1人负责音响的调试、操作 全力方 电工1人活动现场电路的维护与调试 场地方 老年腰鼓 30人 全力方 交谊舞 2对 全力方 相声演员 2人 全力方 京剧演员若干 全力方 老年模特 10人 全力方 三句半表演人员 4人 全力方 特色曲艺演员若干 全力方 秧歌舞 10人 全力方 管 理 组 嘉宾、媒体记者 工 程 组 表 演 组 浙江全力营销企划有限公司17 炎炎夏季金日心，科普纳凉送健康 九、活动费用框架预算 1、场地租赁费用（按实际发生费用算） 预计6000*9=54000元 2、审批费用 （活动本身、DM、横幅、
