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1、2011-2015 TalkingD 移动广告监测防作弊案例分析 魏韬（Welly） 2015-4 2011-2015 TalkingD 目录 l移动广告监测及渠道 l移动广告监测原理 l移动广告防作弊技术 l防作弊案例分享 2011-2015 TalkingD 移动广告监测及渠道 2011-2015 TalkingD l移动广告面临的问题 正版渠道用户 来源不易区分 “假量”太多， 无从发觉 对接多平台、 渠道后续对数繁琐 新增之后后续效果 数据不好统计监测 其他 2011-2015 TalkingD Ad Tracking Ad TrackingAd Tracking可以帮您解决的问题可以
2、帮您解决的问题？ l移动广告面临的问题 2011-2015 TalkingD 移动广告 移动广告 IOSIOS广告投放 广告投放 安卓广告投放 安卓广告投放 SEMSEM广告投放 广告投放 l移动广告投放的渠道解析 2011-2015 TalkingD l移动广告投放的渠道解析 2011-2015 TalkingD l移动广告投放的渠道解析一个广告老兵的认识 2011-2015 TalkingD 移动广告监测原理 2011-2015 TalkingD 展示 点击 下载 激活 监控点 监控点 l移动广告展示过程 2011-2015 TalkingD lTalkingData Ad Trackin
3、g可以统计的指标 2011-2015 TalkingD lTalkingData广告监测原理 2011-2015 TalkingD Ad Tracking lTalkingData广告监测原理 2011-2015 TalkingD 移动广告防作弊技术 2011-2015 TalkingD lTalkingData防作弊策略 2011-2015 TalkingD 拦截伪造激活数据拦截伪造激活数据，提升数据传输安全系数提升数据传输安全系数 执行方法执行方法：更新更新SDK SDK 新版新版SDKSDK集成作弊防护模块集成作弊防护模块，增设更多的设备验证信息增设更多的设备验证信息，SDKSDK在传输
4、数据时将启动数据通在传输数据时将启动数据通 道加密道加密，确保数据传输安全确保数据传输安全；在收到激活请求时在收到激活请求时，服务器端将按照协定的设备信息服务器端将按照协定的设备信息，解密解密 算法算法，校验每一组数据校验每一组数据，将无效的将无效的、伪造的数据拦截伪造的数据拦截，保证数据的真实有效性保证数据的真实有效性。 lTalkingData防作弊策略SDK加密 2011-2015 TalkingD 将将IPIP的异常的点击的异常的点击，激活数据标记异常激活数据标记异常 执行方法执行方法：设置防护规则设置防护规则 lTalkingData防作弊策略IP防护 通过大量的作弊日志发现通过大量
5、的作弊日志发现，某个时段内某个时段内，点击或者激活的点击或者激活的IPIP过于集中是数据异常的常见表过于集中是数据异常的常见表 象象，现在提供基于异常现在提供基于异常IPIP段防护策略段防护策略，设定在一定的时间内设定在一定的时间内IPIP数的峰值数的峰值，超过设定的范围超过设定的范围 内内，将会被归为异常数据将会被归为异常数据； 2011-2015 TalkingD 将点击和激活时差异常的数据标记为异常将点击和激活时差异常的数据标记为异常 将点击和激活时差异常的数据标记为异常将点击和激活时差异常的数据标记为异常 lTalkingData防作弊策略异常时差防护 通过移动广告行为可以发现主要会有
6、通过移动广告行为可以发现主要会有：点击点击，下载下载，激活三个步骤激活三个步骤。每个步骤都会有对应每个步骤都会有对应 的时间的时间，广告监控提供基于异常时差防护策略广告监控提供基于异常时差防护策略，设置异常时差范围设置异常时差范围，在分析点击和激活的在分析点击和激活的 时差后时差后，校验时差设定范围校验时差设定范围，将激活转化过快的设备归为异常将激活转化过快的设备归为异常； 2011-2015 TalkingD lTalkingData防作弊策略TDID 激活的TDID Channel ID TDID TDID 设备号精匹配 Channel ID是平台唯一标识，由Ad Tracking和平台协
7、同之后制定。 在统一使用TDID的同时使得激活数据的精度提高，保证了回传数据的质量。 2011-2015 TalkingD 提前锁定投放设备提前锁定投放设备IDID，筛选作弊流量筛选作弊流量 DSP Ad Exchange 广告主 广告媒体 SSP 3.设备 ID 4.标签 用 户 画 像 TDID Link 7.客户 DMP 精准广告投放流程精准广告投放流程 lTalkingData防作弊新方法-精准广告投放，杜绝作弊来源 2011-2015 TalkingD ROI是评价媒体的终极标准 lTalkingData防作弊策略ROI防作弊 2011-2015 TalkingD 移动广告防作弊案例
8、分享 2011-2015 TalkingD IP 时间 119.141.89.10 2015/04/14 14:23:55 119.141.89.10 2015/04/14 14:23:59 119.141.89.10 2015/04/14 14:25:57 119.141.89.10 2015/04/14 14:26:01 119.141.89.10 2015/04/14 14:26:45 119.141.89.10 2015/04/14 14:27:11 119.141.89.10 2015/04/14 14:28:15 119.141.89.10 2015/04/14 14:28:41
9、119.141.89.10 2015/04/14 14:28:49 119.141.89.10 2015/04/14 14:28:55 119.141.89.10 2015/04/14 14:35:44 119.141.89.10 2015/04/14 14:36:23 119.141.89.10 2015/04/14 19:35:23 119.141.89.10 2015/04/14 19:36:44 119.141.89.10 2015/04/14 20:36:56 119.141.89.10 2015/04/14 21:36:30 lTalkingData防作弊案例-同IP案例 2011
10、-2015 TalkingD lTalkingData防作弊案例-IP区段案例 IP 时间 141.116.151.14 2015/02/11 17:23:55 141.116.151.10 2015/02/11 17:23:59 141.116.151.11 2015/02/11 17:25:57 141.116.151.163 2015/02/11 17:26:01 141.116.151.154 2015/02/11 18:26:45 141.116.151.155 2015/02/11 18:27:11 141.116.151.123 2015/02/11 19:28:15 141.1
11、16.151.132 2015/02/11 19:28:41 141.116.151.165 2015/02/11 19:28:49 141.116.151.124 2015/02/11 20:28:55 141.116.151.88 2015/02/11 20:35:44 141.116.151.67 2015/02/11 20:36:23 141.116.151.69 2015/02/11 21:35:23 141.116.151.56 2015/02/11 21:36:44 141.116.151.58 2015/02/11 22:36:56 141.116.151.34 2015/02
12、/11 22:36:30 2011-2015 TalkingD lTalkingData防作弊案例-IP案例 Cookie排重：在移动端投放，往往也可以与PC类似,添加监测链接，由此可以记录跳转时访问 页面的信息，可以防止同一设备多次点击同一广告。 CookieCookie排重排重 刷点击的时候，肯定不只用同一设备，所以除了Cookie排重外，也可以基于IP来排重。现在上 网一般是动态IP，作弊者通过拨号器上下线来实现改变IP地址，你可以通过C段IP来辨别，如大 量出现218.175.11.x这种相同C段的IP号，则可能作弊。 IPIP防止作弊防止作弊 限制点击的有效期，在有效期内，后续转化归
13、属相应平台，如超出有效期范围，则不予计算， 一般可为1天 点击有效期点击有效期 对于一些比较有周期性质点击来源，或者非移动端数据的点击记录，超过一定范围标记为黑名 单。来进行长期过滤。 异常数据黑名单异常数据黑名单 2011-2015 TalkingD lTalkingData防作弊案例-IP防作弊防护设置 2011-2015 TalkingD lTalkingData防作弊案例-激活时间差作弊案例 2011-2015 TalkingD lTalkingData防作弊案例-激活作弊案例解决办法 a) 对于作弊手段人工或者模拟器反复下载激活，肯定要做最基本的设备号排重。 b) 对于作弊手段修改设
14、备信息，来新增激活，则需要我们对设备唯一标示做清晰。 例如iOS的IDFA其实是可以随意更改的，安卓国内山寨机众多，更是很多设备号都是重复。由 此做设备号排重，要有能力去唯一标示一个设备，不仅仅依托于IDFA、MAC等这样公用的设 备标示。 c) TDID设备排重原理 TDID是talkingdata为每台覆盖到的手机设备指定的编号，分打包分散到手机设备内不同的位 置，在每次激活匹配时，TD都会去寻找手机里存储的TDID，然后进行设备排重。 另外TDID包含多项手机指标，所以对安卓山寨机也能做唯一标识。 设备号排重设备号排重：关于设备号排重可以分为几个方面关于设备号排重可以分为几个方面： 20
15、11-2015 TalkingD lTalkingData防作弊案例-激活作弊案例 与点击同理，同IP段的多次激活也应标记为异常激活。 激活激活IPIP排重排重 归因时间差即指从点击到下载激活的时间。一般作弊时，伪造点击与激活是并存的，他不管谁 先谁后，碰上就算。所以往往在时间逻辑上是错误的，例如激活时间早于点击时间或者时间差 过短等。这些激活也都应该标记为异常激活。 归因时间差防作弊归因时间差防作弊 对传输激活的SDK进行加密处理，提高其破解作弊的成本。 SDKSDK加密防护加密防护 2011-2015 TalkingD lTalkingData防作弊案例-激活时间防作弊防护设置 2011-2015 TalkingD lTalkingData防作弊案例-激活渠道标识防作弊案例 某
