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1、理解广告元测试 作者： 日期：58 第一章1（ ）广告通常覆盖多个地区，选择在全国性广告媒介上，如南方周末、三联生活周刊、中央电视台、中央人民广播电台、新浪网等知名主流媒体上进行刊播的广告，其目的是激起全国范围的消费者的普遍反响，扩大产品知名度，树立品牌形象，从而促进消费者对产品的认购。 A、国际性 B、地方性 C、全国性 D、区域性正确答案： C我的答案：C得分：5.0分2由于广告的传播和营销属性，广告主当然希望广告的传达范围越广越好，能够传达到的目标消费群体的基数越大越好，说服效果实现程度越强越好。所以，（ ）原则是现代广告的基本原则之一。 A、大众性 B、真实性 C、科学性 D、效益性正
2、确答案： A我的答案：A得分：5.0分3广告，是由可识别的出资人，通过各种媒介向一定的目标人群传递有关商品（观念、产品和服务）的信息，从而达到改变、强化消费者认知或促成其购买的，通常是（）非人员信息营销传播活动。 A、有偿的、有目的的、综合的和劝服性的 B、有偿的、有组织的、综合的和劝服性的 C、无偿的、有目的的、综合的和劝服性的 D、有偿的、有目的的、针对的和劝服性的正确答案： B我的答案：B得分：5.0分4广告是对特定目标群体进行的 A、营销活动 B、传播活动 C、宣传活动 D、劝服活动正确答案： B我的答案：B得分：5.0分5（ ）主要是指广告采取理性的说服方法，如提供数据、前后对比等方
3、式有理有据地直接论证企业、产品或服务的客观情况，让消费者通过概念、判断、推理等思维过程，理智地得到结论，做出决定，重在以理服人。 A、形象诉求广告 B、潜意识诉求广告 C、情感诉求广告 D、理性诉求广告正确答案： D我的答案：D得分：5.0分6（ ）则主要采取感性的说服办法，晓之以情，打动消费者，使消费者产生共鸣，从而产生心理认同感。这类广告往往注重环境氛围的营造和人们内心情感的挖掘。 A、情感诉求广告 B、潜意识诉求广告 C、理性诉求广告 D、形象诉求广告正确答案： A我的答案：A得分：5.0分7广告必须有明确的由可识别的出资人，即（ ） A、广告媒介 B、广告商 C、广告公司 D、广告主正
4、确答案： D我的答案：D得分：5.0分8广告是一种讲究传播技巧的（ ）沟通活动 A、推销性 B、盈利性 C、诱导性 D、说服性正确答案： D我的答案：D得分：5.0分9（ ）通常是借助媒介传播的非人员信息传播活动 A、广告 B、广告主 C、广告公司 D、广告商正确答案： A我的答案：A得分：5.0分10消费者广告又称商业零售业广告，其诉求对象是产品或服务的最终（ ），他们不会将产品或服务应用到再生产的过程中。 A、消费者 B、利润 C、美誉度 D、认可度正确答案： A我的答案：A得分：5.0分11（ ）泛指与广告活动有关的研究，这个广告活动可以是广告具体的操作实践活动，也可以是广告的研究活动，
5、它的调查对象虽然是具体的广告活动，但是调查目的可以是为则有两个方面，一种是为具体广告活动服务，二是为证明或者检验广告活动的规律和理论。 A、广告评估 B、广告调查 C、广告反馈 D、广告预测正确答案： B我的答案：B得分：5.0分12（ ）往往注重商品、服务或企业的形象展示，通过精美的包装、优质的服务、明星代言以及整体的品牌形象给消费者留下深刻印象，有利于消费者品牌偏向性和忠诚度的建立。 A、形象诉求广告 B、利益诉求广告 C、品牌诉求广告 D、销售诉求广告正确答案： A我的答案：A得分：5.0分13（ ）广告是着眼于世界各地，以配合国际营销为目的的广告。 A、全国性 B、国际性 C、地方性
6、D、区域性正确答案： B我的答案：B得分：5.0分14（ ）广告的传播范围往往局限在市县或者乡镇，广告主主要是以商业零售业企业和地方性工业企业，消费群体目标相对明确集中，主要通过地方媒体和户外广告等来传递相关信息，目的在于促使公众使用地方性产品或者认店购买。 A、地方性 B、全国性 C、区域性 D、国际性正确答案： A我的答案：A得分：5.0分15商业广告说到底是一种经济行为，广告主的投资必须得到一定的收益回报。所以（ ）原则也是广告的基本原则之一。 A、科学性 B、艺术性 C、效益性 D、大众性正确答案： C我的答案：C得分：5.0分16广告诉求对象主要有两大类型（ ） A、广告公司和媒介
7、B、消费者和媒介 C、消费者和企业 D、广告公司和企业正确答案： C我的答案：C得分：5.0分17（）往往是通过阈下刺激或者潜意识诉求（如象征、情绪、性感表达等）方式，针对人们的潜意识而制作的广告，由于潜意识本身的复杂性，此种广告的效果还是很难测定，缺乏足够的科学依据。 A、情感诉求广告 B、形象诉求广告 C、理性诉求广告 D、潜意识诉求广告正确答案： D我的答案：D得分：5.0分18四大媒体广告具体指（ ）。 A、网络广告、杂志广告、广播广告、电视广告 B、报纸广告、网络广告、广播广告、电视广告 C、报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告 D、报纸广告、杂志广告、网络广告、电视广告正确答案：
8、 C我的答案：C得分：5.0分19（ ）不仅仅指企业，还可以是政府和非营利组织，或者个人。 A、广告主 B、广告公司 C、广告商 D、广告媒介正确答案： A我的答案：A得分：5.0分20广告通常是借助（）传播的非人员信息传播活动 A、电视 B、信息 C、媒介 D、渠道正确答案： C我的答案：C第二章1好的广告创意焦点要集中，要把所有的力量集中于一点，这样才能突破消费者的心理防御和注意障碍，优秀的广告创意都谨守（ ）的原则 A、特定诉求 B、多种诉求 C、单一诉求 D、多变诉求我的答案：C得分：5.0分2中国文字图形化倾向重过其他文字，中文字里有很多想像的空间，善用中文字发想，就会在创意中比人家
9、多一个技巧；符号也一样，包括数字、图形，都可以一个个进行拆解、重组、拟物、拟形。这属于创意实用技法中的（ ） A、文字符号法 B、事实乖离法 C、异类组合法 D、同质异化法我的答案：A得分：5.0分3广告文案中的（ ）是一种传播信息的符号。 A、图画 B、文字 C、照片 D、版面我的答案：B得分：5.0分4（ ）就是在广告活动中调动和整合各种资源，以期达到自身的资源和外界的客体资源的融合，并进而推动广告目标实现的活动 A、广告行销 B、广告策划 C、广告创意 D、广告设计我的答案：B得分：5.0分5用于季节性较强的产品，一般在销售旺季到来之前就要展开广告活动，而旺季一过，广告就可停止，需要很好
10、的掌握季节性产品的销售规律，过早投入广告的话会造成浪费，过晚则没有相应的市场效果。这属于广告时限策略中的（ ） A、集中时间策略 B、均衡时间策略 C、季节时间策略 D、节假日时间策略我的答案：C得分：5.0分6有计划地反复对目标市场进行广告的策略，目的是稳定消费者对企业和产品的印象，挖掘市场潜力。这属于广告时限策略中的（ ） A、集中时间策略 B、均衡时间策略 C、季节时间策略 D、节假日时间策略我的答案：B得分：5.0分7直接改变表现素材的本来含义，使它异化成为另一意思，并在此改变中蕴生趣味。这属于创意实用技法中的（ ） A、同质异化法 B、异类组合法 C、事实乖离法 D、异质同化法我的答
11、案：A得分：5.0分8（ ）是广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明，对诉求对象进行深入说服的文字。 A、正文 B、标题 C、口号 D、随文我的答案：A得分：5.0分9每个人都拥有生活经验，或多或少，有深有浅。撷取经验的片断或重组经验，使之具备广告的味道，可以使自己减少摸索而迅速寻找到切入点和素材的方法属于创意实用技法中的（ ） A、生活经验法 B、文字符号法 C、事实乖离法 D、异类组合法我的答案：A得分：5.0分10广告策划必须会挖掘资源，必须深刻理解人性、资源以及相关优势的特征，然后加以分析和综合，所以整合资源必须是（）的。 A、综合性 B、启发性 C、创造性 D、深刻性我的答案：C
12、得分：5.0分11是零售业和服务业常用的广告时间策略，一般在节假日之前几天开展，而节假日一到，广告就停止。这属于广告时限策略中的（ ） A、集中时间策略 B、均衡时间策略 C、季节时间策略 D、节假日时间策略我的答案：D得分：5.0分12一般广告文案由四部分构成，（）构成，在有的文案中这四个部分并不一定完全具备，可能由其他的传播符号来代替这一部分的功能。 A、口号，标志，正文，附文 B、口号，标题，正文，随文 C、标志，标题，主题，附文 D、标志，口号，主题，随文我的答案：B得分：5.0分13（ ）突破常规，体现了一种思维方式，而且是一种超越性的思维方式，它超越了在处理周围环境与自身问题时所采
13、用的通常方式，所以著名广告人乔治路易斯在蔚蓝诡计中说“广告是打破成规的艺术，而非建立定律的科学”。 A、设计 B、创意 C、艺术化 D、抽象化我的答案：B得分：5.0分14（ ）被称为创意的灵魂。 A、独特性 B、设计感 C、突破性 D、创造性我的答案：D得分：5.0分15集中力量在短期内对目标市场进行大量的突击投放，其目的是在于能够在短期内扩大广告的影响力，提高企业和产品的声誉。这属于广告时限策略中的（ ） A、集中时间策略 B、均衡时间策略 C、季节时间策略 D、节假日时间策略我的答案：A得分：5.0分16创意的（ ），就是要使广告传达的信息直达人的内心深处，唤起共鸣，而不是简单的对消费者说教，
